新媒體時(shí)代手機(jī)文字祝福語的傳播技巧

李亞萍

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

新媒體時(shí)代手機(jī)文字祝福語的傳播技巧

李亞萍

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

微信、微博等新媒體不僅改變了信息生產(chǎn)和傳播的方式，更帶來了人與人之間溝通方式的革新。智能手機(jī)因其強(qiáng)大的功能已成為現(xiàn)代人進(jìn)行情感交流的重要工具，特別是在各種節(jié)日和某些特殊的日子里，通過手機(jī)發(fā)送祝福信息是很多人表達(dá)情感的重要方式。雖然現(xiàn)代人都很熟悉發(fā)送手機(jī)信息送祝福的這種方式，但是要想取得理想的傳播效果，還得講究一定的方法。本文通過歸納總結(jié)，探討手機(jī)祝福語的七種傳播技巧。

手機(jī)祝福語；新媒體；傳播技巧

節(jié)日不僅能帶給人們歡樂，同時(shí)也是傳情達(dá)意、聯(lián)絡(luò)感情、加強(qiáng)人際交往的絕佳時(shí)機(jī)。在沒有網(wǎng)絡(luò)的年代，人們傳情達(dá)意更多是通過書信、電話或者直接面對面交流的方式。在網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及的今天，特別是以微博、微信等為代表的新媒體的興起和發(fā)展，使手機(jī)取代了書信、電話和個(gè)人計(jì)算機(jī)等傳統(tǒng)表達(dá)方式，成為人們進(jìn)行情感溝通的主要工具。因此，每逢節(jié)日來臨之際，我們的手機(jī)總會被五花八門的祝福信息擠爆。

面對劈天蓋地而來的祝福信息，一方面，我們感到高興和欣慰，因?yàn)橛心敲炊嗳嗽陉P(guān)心、惦記著我們；另一方面，我們又覺得十分無奈和失望，因?yàn)樾畔?shí)在太多，無法在短時(shí)間內(nèi)讀完，且有很多信息是轉(zhuǎn)發(fā)或者群發(fā)的，內(nèi)容重復(fù)率很高。這不免讓我們懷疑，也許發(fā)信息給我們的人并不如我們所想的那樣有誠意。為了避免此類尷尬情況的出現(xiàn)，使用手機(jī)祝福語也要講究一定的傳播技巧。

一、莫忘記稱呼和署名

這條原則主要是針對手機(jī)短信而言的。發(fā)信人最好在信息中表明自己的身份，這樣既便于取得收信人的信任，也便于收信人能更好地與發(fā)信人進(jìn)行溝通，同時(shí)還可節(jié)省雙方的時(shí)間。

試想，如果你收到一條信息，上面說：“親愛的，好久不見！我想你了，你想我嗎？祝你勞動節(jié)快樂哦！”與此同時(shí)，你根據(jù)手機(jī)上顯示的發(fā)送號碼并不知道對方是誰，這個(gè)時(shí)候你是不是需要回復(fù)信息詢問對方的身份？如果對方一開始就注明了身份，就不用多此一舉，去回短信詢問既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)短信費(fèi)。更糟的是，收信人有可能會錯(cuò)以為這是一條垃圾短信，而選擇直接不予理睬甚至刪除。由此可見，發(fā)信息署名是祝福信息傳播取得預(yù)期效果的重要原則。當(dāng)然，如果發(fā)信人與收信人關(guān)系很熟就另當(dāng)別論了。此外，發(fā)信息時(shí)最好記得加上稱呼，否則怎么能讓對方知道你的信息是發(fā)給他（她）的呢？

二、有誠意

誠心誠意是最能打動對方的方式。不需要千言萬語，更不需要甜言蜜語，只要你有誠意，你所說的話都是發(fā)自肺腑的，那么即使只是幾句簡單的話，也能讓對方感動。請看下面兩則祝福信息：

“有一種距離叫遠(yuǎn)，有一種東西卻叫緣；有一種情懷叫思念，有一種關(guān)心叫無言；有一個(gè)人在天邊，他的祝福在你面前，希望你快樂每一天！”［1］

“尊敬的李主任，我是設(shè)計(jì)部的林暖，感謝您在過去的一年里對我的幫助和指導(dǎo)，我特別慶幸畢業(yè)后第一份工作就遇到了您這樣的好領(lǐng)導(dǎo)，謝謝您！祝您和您的家人春節(jié)快樂，萬事如意。”

不難看出，從修辭上來說，第一則信息的語言非常優(yōu)美，感染力也很強(qiáng)，乍一看的確能讓收信人感動一把。但是仔細(xì)推敲后會讓人覺得它有可能是群發(fā)的信息，不免讓人失望。第二則信息雖然語言不及前一則優(yōu)美，但貴在真誠，字里行間都透露出發(fā)信人對收信人真誠的感謝和祝福之意。

那么，如何編發(fā)一條有誠意的祝福信息呢？原創(chuàng)是也。只有“獨(dú)家創(chuàng)作”的信息內(nèi)容才能體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，才能給對方留下深刻的印象，才能獲得正面的傳播效果。

三、長度適合

微信等即時(shí)通訊工具的出現(xiàn)雖然打破了手機(jī)信息對內(nèi)容篇幅的限制，但是，手機(jī)文字祝福語還是宜短不宜長，不可拖泥帶水。否則，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不方便對方閱讀。

四、適宜性

適宜性是傳播手機(jī)文字祝福語的一個(gè)前提條件，它包括兩方面：一是時(shí)間的適應(yīng)性；二是方式的適宜性。

時(shí)間的適應(yīng)性指的是信息的發(fā)送要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，要充分考慮收信人此時(shí)此刻是否方便接收信息。不同的人有不同的作息習(xí)慣，發(fā)信人應(yīng)充分考慮收信人的職業(yè)、年齡、愛好等要素，選取最合適的時(shí)間傳送信息。例如，對于喜歡熬夜的夜貓子來說，晚上10點(diǎn)甚至12點(diǎn)給他發(fā)信息也不會打擾他休息，沒準(zhǔn)人家精神正亢奮著呢；而對于一個(gè)朝九晚五、作息規(guī)律的人來說，如果太晚給他發(fā)送信息就會嚴(yán)重干擾其休息，引來對方的不快。

方式的適宜性指的是，所要交流溝通的內(nèi)容是適合利用手機(jī)文字信息這一傳播方式來進(jìn)行的。并不是所有事情都適合用手機(jī)文字信息的方式進(jìn)行溝通，如果遇到某些較復(fù)雜、無法用文字信息說清楚的內(nèi)容，或是用手機(jī)文字信息傳送很繁瑣、不如其他交流方式方便的情況，顯然這個(gè)時(shí)候，手機(jī)文字信息不是最佳的交流溝通方式。

五、注重時(shí)效性

合適的信息應(yīng)在合適的時(shí)間段內(nèi)發(fā)送，特別是有關(guān)節(jié)日、紀(jì)念日、生日等具有特殊意義日子的信息，尤其要注意選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間段進(jìn)行發(fā)送，太早或太晚都不妥。如節(jié)日祝福信息，如果前一天是中秋節(jié)，第二天才去發(fā)信息祝賀，不僅會讓對方覺得發(fā)信人沒有誠意，還可能會造成尷尬的局面。

六、唯一性

發(fā)信人應(yīng)讓收信人知道，此條短信是只發(fā)給他一個(gè)人的，以此凸顯發(fā)信人在收信人心中的重要性。因此，發(fā)信人在編發(fā)信息時(shí)不妨加上對收信人獨(dú)有的稱呼或昵稱，用雙方共同經(jīng)歷過的趣事等來表明信息發(fā)送的唯一性。

請看下面這則信息：

“陽臺賞月時(shí)，喜收大為信。感動同窗情，誠愿周君福。李啟明”

這則信息雖不長，但效果卻比那些群發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)的長信息要好得多。原因在于，它堅(jiān)持了信息發(fā)送的唯一性，讓收信人感受到了發(fā)信人的用心和誠意。

七、內(nèi)容有新意，不落俗套

手機(jī)信息傳播效果的好壞很大程度上取決于信息的內(nèi)容，信息的內(nèi)容應(yīng)盡量有創(chuàng)意。下面介紹幾種創(chuàng)意信息形式：

（一）改歌詞

通過修改一些耳熟能詳?shù)母柙~，增添信息內(nèi)容的可讀性和感染力。如下面這條信息：

“明天你是否會想起，

高中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

明天你是否還惦記，

食堂的不堪擁擠。

……

親愛的兄弟姐妹，

你們都在哪里。

不管以后有多忙，

請一定保重身體。”

這條短信不僅讀起來膾炙人口，更重要的是能夠讓讀的人感覺到字里行間所透露出的真情真意，一下子就拉近了發(fā)信人與收信人之間的距離。而它的成功之處就在于：首先，它選擇的背景歌曲很恰當(dāng)。《同桌的你》是一首傳唱率非常高的校園歌曲，主要歌頌同窗之情。因此，借用這首歌進(jìn)行祝福語的改編，傳達(dá)對同學(xué)的祝福和思念非常貼切，且容易引起對方共鳴。其次，這條短信對歌詞的修改很到位，淺顯易懂中又蘊(yùn)含真摯情感。

（二）利用諧音

利用某個(gè)字或某個(gè)詞的讀音找出與之相近的另一個(gè)字或另一個(gè)詞來代替，輔之運(yùn)用擬人、比喻等修辭手法來書寫信息的內(nèi)容。如韓稼（寒假）、萬盛杰（萬圣節(jié)）、卿明婕（清明節(jié)）、郭慶杰（國慶節(jié)）等，利用諧音把各種節(jié)日擬化成一個(gè)人，再配上俏皮可愛的內(nèi)容，讀起來讓人忍俊不禁。

（三）拆字法

將收信人的名字或所發(fā)的主題內(nèi)容分拆，同時(shí)巧用格式編排，達(dá)到別具一格的效果。

請看下面這則手機(jī)信息：

“王者神風(fēng)顯神威

保家愛國著文章

明月之心系家鄉(xiāng)

龍威笙風(fēng)天地更

年年有魚躍龍門

快活瀟灑似神仙

樂于羨鴛不羨仙”

把“王保明龍年快樂”這七個(gè)字拆分開放在句首，通過一首抒情詩傳達(dá)對收信人王保明的祝福，顯得情真意切。

（四）猜謎法

將所要講的話放進(jìn)謎面里，通過類似于猜謎的方式來表達(dá)自己的情意或心意。這種方法很新穎，也易引起收信人的興趣，同時(shí)還能讓收信人感覺到發(fā)信人的誠意。

例如，下面這條求愛信息：

“天鵝湖邊鳥飛絕，白天相約解相思，唯忘只得我關(guān)心，雙點(diǎn)齊把國玉移，無奈如何人歸去，寶玉不見于谷外，雙思只在內(nèi)心旁，單身貴族爾相連。”［2］

這則短信的每句話都是一個(gè)謎面，分別打一個(gè)字，不難看出謎底是這八個(gè)字：我的心只可容納你。把這樣的信息發(fā)給自己的心上人，他（她）一定能感受到你的心意。所以，如果你善于猜謎、編謎，就大膽地發(fā)給自己心中的那個(gè)他（她）吧。

（五）巧用文言文、古詩等增加信息的文學(xué)性和可讀性

在手機(jī)文字信息的編輯中運(yùn)用古詩、文言文等，能夠增加信息語言的優(yōu)美性和意境的深遠(yuǎn)性。當(dāng)然，如果是發(fā)信人獨(dú)家創(chuàng)作的內(nèi)容，則傳播效果會更好。這樣不僅能夠展示發(fā)信人的才華，同時(shí)也表明了發(fā)信人的誠意，容易增添收信人對發(fā)信人的好感。請看下面這則信息：

“收者，短信也。吾發(fā)之，為賀，愿您康樂皆因您為吾良師也。故傳此書，囑您饑必食、困必憩、冷必裹。春節(jié)必樂，虎年必福，切勿忘哉！您的學(xué)生：張三。”

這則信息從內(nèi)容上看并沒有什么特別之處，無非是表達(dá)節(jié)日祝福之情。但它的新穎之處在于巧用了文言文、古詩文的形式，使信息的語言更加優(yōu)美、意境更加深遠(yuǎn)。

［1］ 2010年春節(jié)經(jīng)典祝福短信［DB/OL］ . http：//www.pconline.co m.cn/itbbs/2010chunjie/cjdx2010/1001/2025139.html，2010-01-17.

［2］ 經(jīng)典表白謎語［DB/OL］.互動百科，http：//www.baike.com/ wiki.

G206.3

A

1674-8883（2016）23-0216-02