基于可拓思維模式的產品形象識別系統設計研究

許可，王金廣

(廣東工業大學藝術設計學院，廣東 廣州 510000)

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基于可拓思維模式的產品形象識別系統設計研究

許可，王金廣

(廣東工業大學藝術設計學院，廣東 廣州 510000)

摘要：目的 利用可拓思維模式優化產品形象識別系統的設計與應用方法，使企業可以更好的運用產品形象識別系統進行產品設計創新與品牌形象推廣，從而實現企業產品和品牌形象的提高，進而提高企業的競爭力。方法 將四種可拓思維模式用于產品形象識別系統設計過程中，分析與優化傳統的產品形象識別系統組成框架、構建方式及應用方法。結論 構建基于可拓思維模式的產品形象識別系統框架、構建方法、應用與創新模型。

關鍵詞：可拓學；可拓思維；產品設計；產品形象識別系統；品牌識別

引言

產品形象識別系統(Products Identity System，PIS)，又稱為產品形象系統或產品識別系統，核心是產品形象識別設計。產品形象識別是是產品形象與品牌形象的統一，能夠塑造和提升企業形象，彰顯企業個性，幫助企業造就品牌效應。產品形象識別系統是在企業形象識別系統(Corporate Identity System，CIS)基礎上發展起來的一種服務于企業整體形象的設計手段，旨在統一產品在設計、研發、銷售和使用過程中形成的內在品質與外在視覺形象識別要素，將產品的形象進行規范化與系統化的設計與推廣。產品形象識別系統由基礎部分和應用部分兩部分構成，基礎部分又稱為產品理念識別部分，應用部分又稱為產品視覺識別部分，是以產品理念為基準的產品設計規范，兩部分合在一起形成完整的PIS手冊，使產品形象設計便于操作和管控。

可拓學(英文名為Extenics)是中國學者創立的一門涉及范圍廣泛的橫斷學科，可拓學的研究對象是矛盾問題，可拓學的最終目的是實現矛盾問題的智能化處理?？赏厮季S模式包括四種思維模式：菱形思維模式把拓展方法與收斂方法相結合，通過對矛盾問題進行不斷的發散、變換、評價、收斂的過程，產生新的創意；逆向思維模式是有意識地從常規思維的反向思維方向去思考問題的思維方式，打破常規思維的單向性、單一性，得出不同尋常的新思路；共軛思維是從物的物質性、系統性、動態性、對立性出發，提出了虛實、軟硬、潛顯、負正四對對立的概念，通過進行共軛分析可以全面的認識矛盾問題，并利用共軛部之間的相互轉化性去解決矛盾問題；傳導思維模式是在解決矛盾問題時，如果實施某一變換不能直接解決，但由此產生的傳導變換卻可以使矛盾問題得以解決，這種利用傳導變換解決矛盾問題的思維模式稱為傳導思維模式。

產品形象識別設計的核心是產品設計，目的是通過產品形象設計樹立和宣傳品牌形象，而產品設計是一個基于分析的，半正規化和半經驗化的過程，具有不確定性，本文借助可拓思維模式，針對產品形象識別設計過程中，企業理念與產品形象難以進行定量分析的問題，提出可拓產品形象識別系統設計方法，建立企業理念與產品設計之間的轉換關系模型，為企業提供一種更高效快捷且更具創新性的產品形象識別解決方案。

1產品形象識別系統知識體系

產品形象識別系統包括基礎部分和應用部分兩個部分，基礎部分是以企業形象識別系統為基礎，強調的是企業的產品理念識別，主要指出企業的產品追求、產品戰略、產品文化、產品開發理念等。應用部分是以產品理念為基準，結合企業形象識別系統中對于視覺識別的要求，進行產品視覺形象設計的規范，應用部分的核心是產品主體視覺形象設計，包括產品的形態、色彩、材質、界面等，產品應用部分還包括產品外圍視覺形象設計規范，包括產品附件、包裝、服務、展示、運輸工具等，產品形象識別系統為企業提供了符合其產品理念的產品形象框架，為企業的系列化產品線提供設計導向。

2可拓產品形象識別系統框架

傳統產品識別系統分為企業的產品理念識別部分和產品設計應用部分，但許多企業由于缺乏對自身理念的認識，過分關注市場需求，產品設計未能體現企業理念，產品存在同質化嚴重的問題，缺少自身品牌獨特的DNA；許多企業對于產品形象識別的認識不足，導致PIS手冊的只是簡單作為CIS手冊的補充，缺少系統的指導思想，最終導致產品族風格紊亂。傳統的產品識別系統主要使用者為產品造型設計師，如何將企業理念與產品識別設計相結合，是設計師所需面臨的一個主要問題。為了解決以上問題，本文通過共軛思維模式對產品形象識別系統進行分析，如圖1所示：

圖1　產品形象識別系統共軛分析

產品形象識別系統直接作用于包括核心及周邊產品在內的產品本體形象設計上，目的是通過產品形象傳達品牌形象、企業理念等。產品形象識別系統為設計師提供了許多產品形象識別要素，而設計師可以根據實際產品需求，組合搭配這些要素形成符合企業品牌形象需求的產品形象。產品形象識別系統可以方便設計師把握企業產品主風格，但是過于嚴格的遵循產品形象識別規范也會導致企業產品形象雖然得以延續，但卻缺乏新意和創意，這時產品形象識別系統反而成了設計創新的束縛。所以本文提出一種基于可拓學的產品形象識別系統框架模型，如圖2所示：

圖2　可拓產品形象識別系統框架模型

本模型將產品形象識別系統根據作用及目的分為三個部分：品牌識別部分、設計理念識別部分、產品形象識別要素部分。品牌識別，即如何培育用戶對企業的認同感，建立和提升用戶的品牌忠誠度，這是產品形象識別系統要達到的最終目的，是設計師在產品設計過程中必須嚴格把控的部分；設計理念識別是企業理念與產品形象識別要素之間過渡的橋梁，有助于設計師將品牌意識植入產品形象設計過程中，而企業每款產品的設計理念可能會有所差異，所以該部分具有一定的靈活性，應在新產品開發的前期工作中結合企業與品牌理念具體定義；產品形象識別要素是構成品牌識別和設計理念識別的基礎，在具體產品設計過程中可以選擇性的挑選幾款要素搭配在一起讓產品體現品牌形象，與此同時加入新穎的產品形象設計元素，使產品形象設計更具個性與時尚感，讓日新月異的消費市場更樂于接受，通過產品形象識別要素的選取搭配所產生的同代異類或異代同類的新產品，還可以使方案在歷史維度與產品維度上都出現統一的品牌形象，有利于品牌成長。

3可拓產品形象識別系統構建方法

構建產品形象識別系統，首先應該結合企業理念，對已有產品、用戶需求、行業發展趨勢進行綜合分析[10]，定位和建立產品形象設計理念。然后以此為基礎，對產品的整體視覺形象和細節特征進行分析，形成包括形態、色彩、尺寸、功能、結構、材料、工藝、細節、人機界面、綜合外在表現等各項關系到用戶體驗的要素在內的企業產品形象設計規范[11]。

在常規的產品形象識別系統設計過程中，存在著大量定性內容，如企業理念、產品策略、品牌形象等，也存在著大量的定量內容，如產品色彩、材料、工藝等，定性與定量內容的轉換與統一過程實施起來比較困難，本文利用可拓思維中菱形思維模式和傳導思維模式，將定性內容與定量化，將理念成分轉化成產品設計語言，從而形成可拓產品形象識別系統構建方法模型，如圖3所示：

圖3　可拓產品形象識別系統構建方法

本方法利用菱形思維模式，對企業理念、企業及競爭對手已有產品、用戶需求及行業發展趨勢進行發散分析與收斂，利用傳導思維模式將企業理念轉化為可以直接應用于產品形象設計的產品設計語言，通過有效的分析和提煉得到符合企業理念與產工藝需求的，便于推廣企業品牌理念的產品形象識別要素。將產品形象識別要素與品牌識別理念、產品設計理念相整合形成企業專有產品形象識別系統。

4可拓產品形象識別系統應用與創新

企業生存與發展根本在于持續的產品設計創新，產品形象識別系統的目的是統一企業的產品形象，推廣企業品牌。產品形象識別系統為產品形象設計提供設計規范，但無意中也會成為產品設計創新的束縛，通過逆向思考，產品設計需要創新，品牌和產品形象識別系統也需要創新，不能一成不變。產品形象識別系統雖然是一種設計規范，但伴隨著企業的發展，企業理念也在不斷變換，消費者的審美需求也不斷的更迭，企業產品線也在不斷地擴大，所以產品形象識別系統也應跟隨產品的創新與企業的發展而不斷地創新，在保證品牌與產品形象傳承的基礎上，更好的為產品形象創新服務。本文提出一種基于可拓學的產品形象識別系統應用與創新模型，如圖4所示：

圖4　產品形象識別應用與創新模型

在新產品的設計過程中，既要根據產品形象識別系統的要求，完成企業產品形象的傳承設計，設計師也應根據產品開發的實際情況，結合當時的流行趨勢和消費者需求，對產品形象進行適度的創新，最終得到新的產品設計方案。將新產品的形象識別要素提取出來，篩選出符合企業與品牌理念的要素，整合到產品形象識別系統中，讓產品形象識別系統在產品的不斷創新的過程中得到不斷的完善和發展，以達到更好的為產品設計創新與品牌推廣服務的作用。

5結語

本文通過將可拓學中的可拓思維應用于產品形象識別系統設計中，建立了可拓產品形象識別系統框架、構建、應用與創新模型，讓企業可以在產品設計過程中更好的把握產品形象設計走向，讓產品形象在繼承與適度創新的過程中，不斷地為企業品牌推廣服務。本文既是對可拓學在工業設計領域的運用嘗試，也是對產品形象識別設計的創新研究，希望通過運用可拓思維模式的讓產品形象識別系統更好的為企業產品設計與品牌發展服務，尤其是中小企業可以借助可拓產品形象識別系統，更好的發揮產品形象與品牌的作用，在面臨市場轉型升級困境時立足與穩步發展。

參考文獻:

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中圖分類號:TB472

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0048-03

作者簡介：許可(1991-)，男，廣東人，廣東工業大學藝術設計學院，設計學碩士，研究方向為產品設計創新。