湖南衛視：娛樂之上的亮色

康俊杰 王勇 楊華鋼

摘 要：湖南衛視是一家定位娛樂、主打娛樂，以娛樂節目聞名海內外的電視臺；但近年來，它一改人們印象中的“娛樂至死”“唯收視率論”，日益重視關注社會問題、傳播正能量、重視新聞報道，使其在娛樂之上呈現出一抺引人注目的亮色。

關鍵詞：湖南衛視 娛樂 社會問題 傳播正能量 新聞報道

自2002年提出“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰略定位后，湖南衛視就確立了娛樂立臺的理念，并且以《玫瑰之約》《快樂大本營》《超級女聲》《我是歌手》等一系列膾炙人口的娛樂節目贏得了中國娛樂界媒體老大的地位。然而，湖南衛視在通過娛樂節目獲得了省級衛視中獨占鰲頭的收視率、經營效益，以及廣大觀眾特別是年輕觀眾的追捧的同時，也不時引起一些“過分娛樂”，“只追求經濟效益，缺乏社會責任”等各種各樣的非議。正因為如此，近年來湖南衛視在繼續堅持娛樂立臺，不斷創新娛樂節目的同時，特別注意關注社會問題，重視傳播正能量和新聞報道，使其節目在娛樂之上呈現出新的亮色。

一、關注社會問題

電視作為當今社會最具影響力的媒體之一，應當積極地承擔社會責任，履行電視媒體作為社會公器的義務。關注社會問題，是各家電視臺義不容辭的責任。然而，有些電視臺為了追求經濟利益最大化，將娛樂節目媚俗化、甚至低俗化，遠離社會問題，用明星、緋聞來制造噱頭，博取關注度。相反，穩坐國內娛樂節目的“第一把交椅”的湖南衛視，近年來卻在繼續做好娛樂節目的同時，積極關注社會問題，并用一些以社會問題為題材的優秀節目引導廣大觀眾關注一些社會問題。

湖南衛視《變形計》欄目的播出引起了社會對青少年教育問題的高度關注。《變形計》始終秉承真實記錄的原則，拒絕明星、拒絕作秀，將關注視角伸向普通百姓，將宏大的社會題材濃縮在每一個小人物身上，我們從中可以看到家庭教育、學校教育和社會教育，用當下青少年最突出、最典型的問題，影響更多電視機前的青少年。這份“來自遠山深處的力量”最終感動了觀眾，讓社會關注與討論持續發酵，收視率自然也節節高升。2014年末推出的大型原創校園紀實節目《一年級》的表現同樣可圈可點，雖然該節目收視率在周五晚間并沒有進入全國前三，網絡話題的關注度也遠不如浙江衛視同期播出的綜藝節目，但節目的播出呼吁人們關注孩童的教育問題，引發觀眾尤其是家長和教師的思考和反省，新華社、《人民日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《世界日報》等眾多海內外高端媒體對這檔節目進行了報道或評論，對節目帶來的社會效益進行了肯定，如《光明日報》刊專文贊揚《一年級》的品牌影響和教育意義，《人民日報》也在“2014年終特別報道——踐行核心價值觀腳步鏗鏘”一文中對這檔節目進行了肯定，長沙市教育局副局長繆雅琴在看完節目之后盛贊“《一年級》真實反映了幼小交替階段小孩子的各種狀況，節目溫情而歡樂，拍這個片子同時傳播了許多教育理念，能對社會具有一定的引導作用”。2015年新節目《噗通噗通的良心》開播，這是一檔道德實驗節目，用全程無死角隱蔽的拍攝手法還原社會新聞中的特定場景，以考察當新聞中的事件再次發生時，周圍人的真實反映，我們在這個節目中看到的不僅僅是道德的考驗，更發現了在這個大家看來或許冷漠的社會里還存在著溫暖的人情，該節目在收視率方面并沒有突出表現，但好評如潮，引得無數網友點贊。值得一提的是，這些節目的成功卻并沒引起其他衛視的跟風，因為此類題材的真人秀節目拍攝成本較大，沒有明星的加盟導致收視率沒有保障，對編導團隊考驗較大，并且短期回報率低，收視率難以得到巨大突破，以至于各大電視臺不敢觸碰此類題材，使本應承擔社會效益的電視在苛刻的市場大環境中望而卻步，但是湖南衛視卻敢于嘗試扛起社會教育這面大旗，真正做到不再“唯收視率論”，最終贏得了收視和口碑的雙豐收。

二、傳播正能量

近年來，除了以高質量的綜藝節目為廣大觀眾提供娛樂，讓人們開心快樂、消遣放松外，還積極探索以各種各樣的節目宣傳正面人物，倡導社會公益，弘揚社會主義核心價值，傳播正能量，引導廣大觀眾，促進社會主義精神文明建設。

去年年底推出的大型季播節目《一年級》就關注了教育問題，但“素人”總是不能夠引起社會的強烈反響，想做現象級節目，還得靠明星大腕。今年第一季度，湖南衛視就推出了《奇妙的朋友》，于周六晚22點播出。這檔節目的主角是自然和動物，但是節目組也請來了六位明星擔任動物的實習飼養員，其中不乏李宇春、倪妮、胡杏兒這些關注度較高的大牌明星，通過他們的影響力，呼吁人們關愛動物，節目中也不時給觀眾提供動物常識，讓觀眾在了解動物的基礎上，保護動物，做到人與自然的和諧相處。湖南師范大學生命科學院鄧學建教授看完節目后表示，“任何正面的宣傳都是有作用的，特別是明星作為公眾人物，參與到關愛野生動物的行列，加入保護動物的公益組織中，明星效應無疑將影響更多的人”。同時鄧教授也建議，節目應該根據動物的習性、生活規律設計內容，讓觀眾更完整地了解動物的生活。由于大牌明星的加盟，該節目收視率在周六晚間名列前茅，并一直保持同時段第一的好成績，網絡話題度也一直居高不下，真正做到了寓教于樂。

今年五月，湖南衛視和八一電影制片廠合作，推出大型國防教育特別節目《真正男子漢》，該節目版權引進于韓國MBC電視臺大火的節目《真正的男人》。這是湖南衛視2015年新推出的且有意打造成現象級的節目，節目組請的嘉賓也是眾星云集，張豐毅、王寶強、郭曉冬等都是娛樂圈響當當的“硬漢”。該節目已經籌備一年多，并且得到了中央軍委總政治部層層把關的批審，可謂來頭不小。《真正男子漢》讓大牌明星們深入軍營，還原軍隊生活，進入作戰部隊，明星與戰士們同吃同住同訓練，讓觀眾深受鼓舞。雖然僅位于CSM50城收視率第五名，但相比起其他綜藝娛樂節目，《真正男子漢》更具有教育意義。

由此可見，湖南衛視對于大型季播節目的定位，屬于“真人秀”加“明星”加“正能量傳遞”，意義在于利用時下流行的真人秀節目加大牌明星吸引觀眾，在博取高關注度和高收視率的同時，也不忘承擔相應的社會責任，傳播正能量。

三、重視新聞報道

湖南衛視以娛樂立臺，主要時段的節目為娛樂類綜藝節目，在人們的印象中，它也是一家娛樂電視臺，但近年來，湖南衛視也日益重視新聞報道，重視為廣大公眾提供及時、全面、深入的新聞資訊。

2012年，湖南衛視進行了改版和升級，推出了《播報早看點》《新聞當事人》《新聞公開課》三檔新聞類節目。湖南衛視副總監、新聞發言人李浩表示：“這些節目以創新、互動、年輕定位，是對已有《湖南新聞聯播》的較好拓展和補充，使湖南衛視每天的新聞節目時長增長到兩個小時，‘新聞立臺更加凸顯。”為了體現 “新聞立臺”，湖南衛視利用現有資源及網絡媒體宣傳這三檔新推出的新聞節目，這是2012年湖南衛視轉型的第一步，不過似乎是“雷聲大雨點小”，三檔節目播出后表現平平，不久之后，《播報早看點》和《新聞公開課》退出熒屏，湖南衛視對新聞類節目的把控，還是由于地域和資源的限制，難以達到預想的效果。

2013年下半年湖南衛視繼續對新聞類節目發力，不過這次并沒有開辟新欄目，而是在老牌新聞節目《湖南新聞聯播》中開辟新的版塊《縣委大院》，利用新聞節目，講述民生、宣傳正能量。現在省級衛視新聞節目，大多都是跟著領導跑、圍著會議轉，關注基層少、關注民生少，《湖南新聞聯播》則把關注的目光放到了基層老百姓當中，發現了平時生活中我們經常忽略的英雄人物。《縣委大院》講述了在一批老舊的縣委大院里，干部們蝸居老樓，心系百姓，保持著艱苦奮斗的光榮傳統，努力推動地方發展的故事。這樣就跳出了地方衛視在全國記者站少、資源匱乏、難以拿到獨家消息的尷尬境地。節目一經播出，迅速引發了各界關注，這檔實踐“走轉改”弘揚社會主義核心價值觀的系列節目得到觀眾及業界的一致好評。隨后《湖南新聞聯播》又推出特別報道《絕對忠誠》，到現在已經第三季了，每一季的播出都引起社會及業界的強烈反響。這支年輕記者的團隊翻雪山、過草地、闖大漠，記錄了人民科學家為祖國和人民奉獻的一生，記錄了他們舍小家為大家的精神。湖南廣播電視臺新聞中心主任楊壯表示，《絕對忠誠》的初衷就是要用媒體的力量，傳播愛國、忠誠、奉獻的精神。這種精神在任何時候都是一個國家的基石，也是實現中國夢的支點。忠誠在哪里，我們就應該在哪里。《絕對忠誠》三季節目播出后，人民網、新華網、光明網等二百余家主要網站相繼轉載。網絡互動社區閱讀量超過三億人次，相關視頻在網站上點擊量超過八千萬人次。由此可見，湖南衛視在新聞節目領域開辟了屬于自己的一片天地，做出了湖南衛視風格和品質的新聞。

《縣委大院》和《絕種忠誠》的成功不是偶然，是湖南衛視根據現有資源開辟的獨具特色的新聞節目板塊，這兩組特別報道和以往的新聞報道不同，是以紀錄片的方式呈現出來的，顯然，這與湖南衛視常年拍攝真人秀節目，對記錄“素人”有著很強的把控能力分不開，在采訪過程中，節目組基本都采用“動態采訪”，即當事人一邊在行動、一邊說話，如《絕對忠誠》中《冰原上的湖南來客》這一集，科學家吳通華在談到家人時，攝制組走進吳通華的家中，讓吳通華邊給妻子洗頭，邊接受采訪，通過吳通華講述妻子頭發粗糙來表達他對家人的愧疚。這樣的采訪方式比面對鏡頭的傳統采訪方式更加活躍、更加生動，畫面也一直在運動，內容更加豐富，真實地展示了人物性格和所處的環境，這種采訪方式其實與湖南衛視制作其他真人秀欄目有異曲同工之妙；而節目中扎實的文案功底，也與湖南衛視經常在大型晚會中制作正能量的創意VCR，在真人秀節目中使用精益求精、錦上添花的配音文案分不開；正因為有了平日里長時間的“練兵”，才能在這一時機推出這些影響廣泛、制作精良的新聞報道。

總之，雖然湖南衛視是一家定位娛樂、主打娛樂，以娛樂節目聞名海內外的電視臺，但近年來，它一改人們印象中的“娛樂至死”“唯收視率論”，日益重視關注社會問題、傳播正能量、重視新聞報道，使其在娛樂之上呈現出一抹引人注目的亮色。

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