論大型國防教育特別節目《真正男子漢》的成功之道

康俊杰 王勇 楊華鋼

摘 要：2015年湖南衛視推出的大型國防教育特別節目《真正男子漢》不僅掀起了收視熱潮，而且贏得了社會的廣泛肯定。《真正男子漢》的成功與它新穎的創意、精心的制作和巧妙的營銷是分不開的。

關鍵詞：湖南衛視 《真正男子漢》 綜藝節目 國防教育《真正男子漢》是湖南衛視聯合八一電影制片廠重點打造的大型國防教育特別節目，從2015年5月1日起，每周五晚22點播出，節目的版權來自于韓國MBC電視臺真人秀節目《真正的男人》。該節目內容設計為：讓明星藝人深入到部隊，24小時真實體驗一線戰士的高強度訓練和簡樸生活。節目一播出，就引起了社會的廣泛關注，并取得了非常好的收視率。第一期的CMS50城收視率達到1.207%，位居同時段第二，市場份額更是高達5.76%；之后的幾期，收視率和收視份額也穩中有升。節目的微博話題閱讀量已近20億，百度貼吧實時討論帖達到近30萬，芒果TV節目點擊量平均每期2000萬左右。除了娛樂媒體跟進報道外，不少國內軍方媒體也制作專題對該節目進行了宣傳報道。那么，在當前明星游戲、明星旅游、明星歌舞類綜藝節目壟斷電視收視率榜單的背景下，國防教育節目《真正男子漢》是如何殺出重圍，做到收視與口碑雙豐收的呢？

一、新穎的創意

對于電視節目而言，創意決定節目能夠到達的高度，縱觀中國電視史上的現象級節目，如《超級女生》《我是歌手》《爸爸去哪兒》，它們首先都是以新穎的創意打開了市場。節日創意是否新穎、能否吸引觀眾，是一檔電視真人秀節目的重中之重。

但是近年來，由于電視行業競爭白熱化，各家電視臺都拿出大型真人秀節目作為鎮臺之寶，這些節目制作成本巨大，導致電視臺已經不敢拿新的創意試水，一旦失敗，虧損巨大。現在的電視熒屏，不僅完全照搬國外的電視節目模式，購買海外版權，內容也都是千篇一律的明星旅游、明星游戲，不是出國就是下鄉，不是單身交友派對就是情侶出雙入對，或者把明星拉到演播室玩幾把游戲，這種類型的節目對于各家電視臺而言，接觸時間較長，有比較豐富的制作經驗，對于明星而言，參加次數較多，對流程和內容相對熟悉，雙方默契程度比較高，節目播出后，一般反響也不錯，因此這類節目遍地開花，大有泛濫成災之勢。在觀眾看來，也是千臺一律、缺乏新意，容易產生審美疲勞。而湖南衛視推出的國防教育特別節目《真正男子漢》，讓明星進入軍營24小時體驗軍旅生活，是中國電視節目的第一次嘗試，創意非常新穎。

軍事題材既稀缺又獨特，軍事題材的電視真人秀節目更是鮮有耳聞，部隊的神秘性和軍事訓練的趣味性使得這類題材有很強的可視性。湖南衛視正是抓住了軍事題材的這些特質，通過綜藝的手段將明星放入軍隊之中，通過明星們的視角和體驗，感受部隊的軍旅生活，而相比起軍旅題材的電視劇，電視真人秀節目的感受更加直觀、更加真實，也非常有教育意義，它可以讓觀眾感受部隊的不怕苦精神。參加節目的嘉賓都是娛樂圈萬眾矚目的大明星，其中有老戲骨張豐毅，實力派演員王寶強、郭曉冬等等，這些在影視圈響當當的人物，因為這檔節目走進部隊，參加軍事訓練，早出晚歸，被和自己孩子年齡相仿的教官批評，本身就看點十足，十分具有趣味性，更重要的是它傳遞了當代軍人不怕苦不怕累的精神，在節目中，觀眾可以看到軍人們展示過人的身體素質，軍人們極強的作戰能力讓觀眾拍案叫絕，這些都是和他們平時刻苦訓練分不開的。觀眾也可以看到明星們訓練時的堅持不懈，他們拋下往日的明星光環，和戰士們同吃同住同訓練，這些品質從萬眾矚目的明星身上傳遞出來，將會影響更多的人。因此這檔節目不是單純給觀眾帶來娛樂和歡笑的綜藝節目，而是笑中有淚，笑中有感動，是一檔極具正能量同時又具有娛樂性質的節目，真正做到了寓教于樂。

二、精心的制作

湖南衛視綜藝節目的制作水準在國內是名列前茅的，作為今年湖南衛視重磅推出的大型季播節目，《真正男子漢》在制作上可謂精益求精，它表現在文案的設計、嘉賓的選擇和安排、任務環節的設置、人物性格的塑造、拍攝、剪輯等多方面，下面具體談談《真正男子漢》的嘉賓的選擇和安排以及任務環節的設置。

1.嘉賓的選擇和安排 “戲劇藝術的對象是人。讀者、觀眾所關注的也是人，人的遭遇，人的生活道路，人的命運……”觀眾看電視，看的不單是節目而是人，人塑造好了，節目的關注度就提高了。在明星真人秀中，觀眾想看到明星在影視作品中不一樣的面貌，更隨意、更寫實。成功的電視真人秀欄目，就是滿足了觀眾這一心理期待，借助多方面的力量為節目參與者塑造獨特的性格魅力，當各種性格的人出現在節目中，相互影響，人物的個性就突顯出來，敘事性也有所增強。

定型角色是指“在民間故事、神話傳說、小說、戲劇等敘事作品中的具有某種固定特征的虛擬的人物形象，其外貌、行事風格、個性特征等反映現實生活中的某一類族群的特征”。《真正男子漢》汲取了真人秀節目的精髓，將定型角色移植到了節目當中，根據參演者的外貌、性格特征為其設定了相應角色，使較少出演綜藝節目的明星迅速找到自己在節目中的定位，同時也增強了節目的敘事性。下面，就具體分析《真正男子漢》中的人物設定。

《真正男子漢》對于節目中角色的設定是根據參加嘉賓的職業、外貌、性格和平時在觀眾心中累積的形象而設定的。這種設定既讓這些參與節目的明星有了獨特的性格特征，也在節目中找到了自己的形象定位，再經過節目組的剪輯將這些特征放大，使得參演者性格特征極其明顯，有的負責帥氣、有的負責搞笑、有的負責賣萌、有的負責勵志，在不同人物、不同個性的交叉影響下，必然會摩擦出各種火花。所以才在節目中看到有毅力、但記憶力特別差的王寶強；時而嚴肅，但喜歡開玩笑、偶爾玩一下惡作劇的張豐毅；性格叛逆、有些臭美，但逐漸融入部隊生活有了“兵味”的袁弘；生活懶散、說話遲鈍，但開始學習行動軍事化，身材一天比一天好的杜海濤；照顧他人、溫暖集體，但訓練起來英姿颯爽的郭曉冬；以及年齡最小、踏實好學的劉浩然。這些個性是從他們骨子里散發出來的，是從攝影機24小時不間斷跟拍中表現出來的，是不做作的，這些特點是電視機前每一位觀眾自身都有的，這些特點我們也都能從身邊的朋友身上找到原形，這種真實人物的表現、真實人物個性的提煉，就是真人秀節目最打動人的地方。

《真正男子漢》將這六位明星中最能打動人的個性提煉出來，不僅能看到平日在影視作品中看不到的這些明星的個性，更能看到通過這檔節目，將這些明星身上曾經有的性格慢慢地發生了改變，比如杜海濤的懶、袁弘的犟。《真正男子漢》雖然是軍旅題材的電視作品，講述的就是人的故事，一切軍旅知識也好、國防教育也好，都通過這些人來講述、通過這些人來表現，讓觀眾在聽這些人的故事的時候，潛移默化地受到了教育。

2.任務環節的設置 人物的個性是需要到事件中來表現的，因此，作為一檔真人秀節目，想把人物的個性發揮到極致，任務環節的設置至關重要。《真正男子漢》根據嘉賓的性格特點，結合軍旅題材的需要，精心設置了一系列任務，讓嘉賓來完成挑戰。這些任務環節的成功設置，使觀眾看到了嘉賓的性格特點，也學到了國防教育的知識。任務環節的成功設置，還可以讓節目流程變得更加緊湊，讓節目的重點更加突出。但是，目前國內很多真人秀節目不太重視任務環節的設置，要么千篇一律，要么不夠嚴謹，總而言之，為嘉賓個性“因人設任務”的情況比較少見，嘉賓個性沒有得到最大的展示，任務又沒有環環相扣，加之剪輯節奏不成熟，節目播出后總給人一種在記“流水賬”的感覺。相比之下，湖南衛視眾多真人秀節目中設置的任務環節總是叫人拍案叫絕，《真正男子漢》也不例外，正是因為這些精心設計的任務環節，大大地增加了節目的可看性。

每期節目六位明星嘉賓都有不同的軍營生活可以體驗，從第一期的新兵營，到楊根思連、炮兵連、坦克兵部隊等等，每期都會安排有個性的優秀教官給這些“明星兵”進行訓練。從每期節目的剪輯節奏可以看出，貫穿每期節目的就是一個個任務。從第一期進軍營的體能測試、夜晚緊急集合、射擊訓練，已經可以初步展現出幾位明星嘉賓的個性。從體能測試環節中，可以初步看出平日里看不到的這些明星的基本身體素質；而夜晚緊急集合更是看點十足，不僅營造出一種緊張的氛圍，而且往日這些享受奢華生活的明星，尤其像張豐毅這種“影帝”級大哥，大半夜爬起來跑步，還要“挨訓”，在其他電視節目中，幾乎是看不到的，也和他們平日的形象形成巨大的反差。第二期裝甲步兵的武器訓練，同樣充分展現了明星嘉賓的個性，每個人學習能力不一樣、學習態度也不一樣，在這些訓練中，立馬就能展現出人物的性格，比如袁弘的“犟”和“講究”、王寶強的“傻”和搞笑、杜海濤的憨、劉浩然的堅持等等。還有抗寒訓練，則把每個嘉賓的身材展現了一遍，杜海濤的滿身肥肉和張豐毅的一身肌肉，絕對是該節目的兩大看點。不僅是訓練，《真正男子漢》還把實戰訓練帶到了熒屏，在幾期節目中，明星嘉賓都跟隨部隊前往模擬戰場，實戰體驗戰場，在展現嘉賓個性的同時，也展現了戰場的殘酷和軍隊的颯爽英姿，這是節目的高潮。除了這些令人振奮的訓練和模擬戰場，好的節目是需要起承轉合的，節目組也設計了很多輕松搞笑的游戲，不僅展現出明星嘉賓的綜藝本質，也讓這些部隊的教官們一改往日的嚴肅，看到了他們生活中的另一面。此外，也有給家人打電話環節，部隊家屬視頻問候等環節，讓觀眾笑中有淚，從一檔節目中體會多種感情。

三、巧妙的營銷

當前綜藝節目遍地開花，尤其是在“廝殺”最為慘烈的周五晚黃金檔，幾乎每一個頻道都會推出大型季播節目，想在這些極具競爭力的節目中“殺出重圍”，精明的營銷手段是必不可少的。湖南衛視在節目的營銷上一直非常重視，對于《真正男子漢》這個創意新穎、精心打造的大型季播節目，在營銷上也以巧妙出奇制勝。

《真正男子漢》本來定檔4月初首播，接檔《我是歌手3》，但由于節目審查等原因，一直拖到5月1日才播出。期間，湖南衛視幾輪網絡解密的文章可謂吊足觀眾胃口，解密審查延播的原因，解密軍營拍攝的情況等等，連最終播出的宣傳片，都迎合觀眾的“胃口”，改為“你值得等待”。5月1日，終于在觀眾的翹首企盼下，《真正男子漢》首播，首期收視份額就達到了5.76%，排同時段第二。在第一期節目播出后，又拿意外走紅的“顏值爆表”教官王金武大作文章，不僅在網絡上推出各種王金武的個人介紹，還在隨后幾期節目中播出王金武“彩蛋”，連國防部官方網站都推出專文“獨家揭秘《真正男子漢》人氣教官王金武”。

湖南衛視還將《真正男子漢》放在自己的網絡視頻芒果TV播放，利用“節目帶平臺”“平臺促節目”，提升自己網絡視頻播放平臺的影響力的同時，也進一步擴大了節目的影響。湖南衛視還與手機百度合作，用手機百度APP搜索“真正男子漢”，將自動彈出給六位明星嘉賓投票的界面，比拼明星嘉賓的人氣。

在該節目的營銷上，最值得一提的是湖南衛視借勢推出的《真正男子漢》同名手游，《真正男子漢》同名手游由芒果授權，聯合百度手機和37手游，于6月11日正式發行。該手游延續節目中的訓練、實戰等各種劇情，并且把節目中六名首發明星嘉賓張豐毅、郭曉冬、王寶強、袁弘、杜海濤、劉浩然設計成游戲里的人物，玩家操控這六名人物中的一員，在游戲中完成各種任務。該游戲借著節目的熱播，一上線就獲得玩家的熱捧，在5月20日至5月23日的四天測試中，就吸引眾多玩家涌入，造成服務器緊張。再加之節目中明星嘉賓的宣傳造勢，使得該手游成為目前最熱門的綜藝同名手游。同時，同名手游的高熱度，無疑也在節目宣傳上發揮了一定的作用。

總之，在電視綜藝節目競爭空前激烈的今天，大型國防教育特別節目《真正男子漢》能取得成功，與它新穎的創意、精心的制作和巧妙的營銷是分不開的。

基金項目：本文系云南省社科規劃項目（YB2014093）、昆明理工大學廉政文化傳播學科方向團隊（KKB08）成果之一

作 者：康俊杰，昆明理工大學藝術與傳媒學院在讀碩士研究生；王勇，博士，昆明理工大學藝術與傳媒學院教授、副院長；楊華鋼，昆明理工大學藝術與傳媒學院講師。

編 輯：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com