格力進軍智能電視市場

百略

董小姐手機沒造好憑啥造電視？

這些年來，格力董小姐可以說在互聯網上是馬不停蹄的各種“造勢”，在2013年與雷軍對賭火了一把之后，又在2015年宣稱要做“1億臺銷售量”的格力手機。但是手機生產出來之后，近期好像董小姐并沒有計劃將“空調手機遙控器”在市場上出售的欲望，而是又把目光轉向了智能電視。

其實反觀格力的現狀，格力把目光投向智能電視，是明智之舉，也是迫不得已：支柱產業——空調盈利下降，互聯網轉型的第一步——手機前途未知。在互聯網智能時代，格力如今已經進入到了進退兩難的局面，單一的傳統產業類型面臨僵化，曾經立下的“壯志”能否完成？還要看格力能否用智能電視破局。

格力發展道路上的多元化戰略

董小姐要做智能電視，是格力公司持續發展和多元化格局的必然要求。要做到多元化，就要打破公眾“格力就是造空調”的刻板印象，智能電視和手機都是格力的破局選擇。

從“好空調格力造”到“格力掌握核心科技”，格力在空調行業霸主地位愈加的牢固，可以說格力代表了中國工業制造時代空調技術的巔峰。但是格力在依靠空調走上亞洲50強的同時，也被格力空調的名聲形成的枷鎖鉗制住了，提到格力，公眾第一反映是空調。相反格力旗下的晶弘冰箱和TOSOT生活電器兩大品牌，卻并不如格力空調一般出名。

格力想要進一步發展，就要依托格力的創新技術、工業制造以及現有的銷售渠道，在格力壯大的道路上再開“通天”大道，而對于格力手機的生產就是一種業務多元化的拓展，但是顯然手機的前方道路目前是一片迷霧，因此嘗試進入智能電視市場也不妨是一種選擇。

而且由于互聯網的快速發展，智能家電同樣成為了目前家電市場不可阻擋的大趨勢，現在市場的消費主力已經逐漸的轉變為互聯網觀念極強的80后，并且未來家電消費的潛在市場——90后，更是依賴于互聯網所帶來的便利。

格力面對智能家電這個大風口，號稱手握“700億人民幣”重金的董小姐不可能不動心，而且相對智能冰箱、智能電飯煲等家電，智能電視目前正是炙手可熱，“4K屏幕”“OLED”顯示屏，還有各式各樣的電視盒子，可以說智能電視的市場已經被各種新興科技事物烘托了起來。

而且由于小米、樂視等對智能電視的大力宣傳和推廣，為后來者營造了很好的市場氛圍。

對于其他智能家電來講，智能電視擁有更多的消費者市場，更利于格力的市場進入，格力的空調銷售渠道也可以為電視提供大型家電銷售平臺。

內憂外患，空調未來獨木難支

如果說進軍智能家電，戰略決策是其中一個重要的因素，那么格力現在面對的內憂：業績下滑；外患：同行業競爭者，則是格力開辟智能電視盈利渠道的直接因素，在未來格力空調很可能獨木難支。

董明珠說：“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年前了。”

當時格力正在進行一場促銷戰爭，不管是為了清理庫存還是為了打擊美的，降價已成定局，董明珠也稱：“格力今年的價格和去年的價差都不止10%，有些高端產品降價幅度達到20～30%”，可以說連續兩年的空調賣方市場時代已經結束了。

如今，格力的營收入增長比已經出現了下滑跡象：格力電器發布2015半年報，主營業務中，空調產品營收419.89億元人民幣，同比下降17.22%。并且由于對市場的錯誤認識，2015年夏季結束后格力空調的庫存量數量較大，望靖東對此解釋說，2014年底庫存壓力較大，2015年1～6月份庫存消化沒有達到預期。進入7月份，安裝的數量要大于出貨量，說明格力仍然處在一個去庫存的過程中。格力掌舵人董小姐也對于格力未來營收狀況的認知較為悲觀：認為疲軟現象仍會持續。

董小姐的老對手雷軍也開始進軍空調行業了。雖然董小姐和雷先生的10億人民幣賭約最后隨著小米進軍房地產，被董小姐“單方面”取消，沒有了賭局的輿論壓力，但是多面開花的互聯網科技公司還是讓董小姐感覺到了不安：因為在智能家電行業最主要的智能方面，傳統的工業制造公司格力很明顯不如小米等科技公司。更何況不排除未來其他像小米一樣的科技公司聯合老牌空調工業制造公司，來分智能空調這款大蛋糕。

所以董小姐進軍最近最熱門的智能電視，也是生財之道，否則照這樣的趨勢下去，能否依靠盈利下降的空調完成“5年內沖擊2000億人民幣”的目標還未可知。

猜想：為智能手機鋪路

按照董小姐目前對于手機和智能電視的野望，格力未來很可能要形成空調、手機、彩電三大智能產品共同支撐的格局，空調早已成熟，手機如今可以說是陷入了僵局，智能電視蓄勢待發。

對于智能手機而言，如今發不發售已經影響不大了，現在的智能手機市場比格力手機優秀的比比皆是，而且董小姐為格力手機造的勢，已經淡化許多了，格力手機再出售也很難形成產品優勢，搶占小米、蘋果等手機廠商的市場份額。

但是我們可以進行猜想，智能家居目前更多的產品都是和智能手機App相連，比如樂視電視、小米凈化器等智能家居產品都是可以搭配手機進行操作的，就現在的情況來看，手機無疑已經成為了智能家電的控制端。董明珠說：“和智能家庭相關的產品，格力可能要全部覆蓋，空調、生活、手機等所有電器。”

格力既然想要做智能家居，那么就繞不開手機這一環，可是以目前的情況來看，格力手機“99張董大姐”和“買空調遙控器，送手機”的槽點頗多，而可稱贊的亮點卻是屈指可數。單靠“格力遙控器”的噱頭吸引不了用戶捧場，不過既然格力手機能開空調，那為什么不能操作格力的智能電視呢？格力手機再加上“電視遙控器”的功能，也不無不可，成則同慶，敗也不會手機電視同悲，手機只需等待格力下一次智能產品發布的機會，成為下一款產品“遙控器”。

所以在格力智能電視出品之后，很有可能進行“買電視，送手機”的“活動”，為格力手機和格力智能電視同時造勢，可以說是一箭雙雕。同時還能以格力手機為橋梁，將手機、電視、空調三位一體化，為未來格力智能家電的布局打下基礎，形成以格力手機為操作中心的智能家居新格局，讓格力手機成為董小姐操縱智能家居市場的“遙控器”。