關于武術創意產業的發展探討

曹　偉，張　興，常為來

(1.淮南聯合大學，安徽　淮南　232001；2.淮南職業技術學院，安徽　淮南　232001 )

關于武術創意產業的發展探討

曹偉1，張興1，常為來2

(1.淮南聯合大學，安徽淮南232001；2.淮南職業技術學院，安徽淮南232001 )

摘要：對武術創意產業發展研究進行了綜述，并根據綜述內容提出武術創意產業發展至關重要的三個要素，對其發展方法提出建議。本文認為，武術創意產業發展是中國文化精粹之一——武術，在新時期傳承的主要途徑。武術創意產業的發展需要環境、市場、人才以及行業規則完善的全面支持。

關鍵詞：武術；創意產業；發展

一、 武術創意產業發展研究的近況

(一)武術創意產業的發展方向

創意產業指的是以創造性的表現形式和方法，實現某一類產業活動的擴大化、縱深化發展，使產業的規模、影響力擴大，進一步實現產業的經濟效益和社會效益。創意產業存在于各類文化產業的發展當中，非常明顯的一個例子是日本的動漫文化產業所衍生出來的一系列游戲、動漫文化活動、書籍等，這些都是創意產業。不少學者對近10年來與武術相關的文化產品進行分析，總結武術文化產業的發展方向，將動漫、影視和傳媒并稱成為我國武術創意產業發展的主要方向(汝安，2010)。然而，創意本身是無止境的，武術能夠滲透的產業范圍非常廣泛，從目前的發展方向上看，動漫、影視和傳媒是以現實條件下武術產業發展的狀況為基礎進行總結而來的，并不能完全代表武術文化的具體行為模式。

(二)武術產業的具體形態

當前形勢下，武術產業呈現創新發展的趨勢。從總體上說，現代發展模式與傳統產業發展模式完全不同，傳統的武術產業完全圍繞武術活動本身進行，例如開設武館教學、舉行武術賽事、將武術納入到體育文化活動當中等。然而創造性地發展武術產業，是將武術作為一種文化要素滲透到整個與文化生活有關的行業群體之中。武術產業發展研究者們對創意產業的發展模式進行了研究和分類，認為：要按照產業的具體形態來劃分，可以分為娛樂游戲、影視創意、戲劇表演、知識競賽等不同的方面，但無論哪一方面，體育產業的具體形態都關乎著創意產業的發生發展(楊少雄，2011)。但是創意本身是沒有邊界的，文化展業的發展也不止于游戲、電影、表演和競賽幾種，創意與文化的結合將激發武術產業形成更多的生產模式，這是我們探討其發展模式必須要重視的一個話題。

(三)武術創意產業的發展條件

中國武術創意產業早在10年前被提到武術產業發展的日程上來，在針對體育文化的相關研究中，相關工作者要針對武術創新發展的各項問題，加以實踐性、針對性的措施，并針對當今無數文化的優勢進行強力的發展和探討，極力彌補資源劣勢、創意人才和力度不足的現象(郭旭峰，2010)；也有學者提出中國武術創意產業的發展戰略應與文化產業相結合(王勇，2014)。然而，無論從怎樣的角度思考創意產業的發展或者進行怎樣的創意模式研究，其背景都是創意產業必須要有一定的發展條件。多位學者在研究中指出我國武術創意產業發展的資源充足，然而資源的應用和其有效作用的發揮，是以市場需求以及經濟價值實現為推動力的，究竟怎樣的條件是符合創意產業發展需要的、如何去建設、擴大一個符合創意武術產業發展的市場，都是在討論這一議題過程中不可避免的話題。

二、武術創意產業發展的各項措施

(一)社會文化多個行業的發展交流

當今發展形勢下，產業繁榮的關鍵在于其創造性。而對于武術產業來說，這個發展措施同樣適用。武術創新產業的創造性除了體現在武術本身的創新之外，還體現在對其他文化產品的滲透以及與其他行業的結合方面。武術并不單純指代功夫的動作，而是包含了武術本身的意境、文化韻味、各種細節性要素的展示等。可以說，動畫電影《功夫熊貓》里一句大師的經典臺詞“inner peace”都是中國武術精神的一種代表，是推動武術行業發展的重要因素，而這一要素形成的必要條件和方法，就是武術行業與其他行業的廣泛交流。在諸多影視作品中，都滲透著武術文化和各個行業的強力交融，例如，電影《英雄》、《功夫熊貓》、《黑道風云》、《神筆馬良》等作品中，都含有豐富的武術氣韻，也體現出武術文化和其他產業的促進融合。而這種形成實際上來源于影視文化產品的制作者和生產者對武術的理解和應用。

(二)武術產業發展的市場環境支持

市場環境以及消費需求是產業發展的關鍵，也是能夠衡量產業發展前景、判定發展方向的條件之一。對于武術創意產業來說，能夠尋找到與大眾消費相契合的關鍵點，形成創意性的武術產品，是產業發展的要素之一。

從具體的發展源頭上看，我國武術產業發展的時間并不短，“功夫”作為一種具有中國代表性的文化在世界范圍內都擁有一定的粉絲群體。一方面，國內頻繁舉辦的武術比賽、傳統功夫展演等等，都讓武術形成了小有規模的文化產業。另一方面，武術產業并沒有形成系統性和融合性，武術活動的參與者和喜好者仍然較為小眾，使武術產業化發展道路仍處于弱勢發展階段。武術產業本身發展的市場氣氛不足，在這種情況下，即便是有優秀的創意產品生產，要推廣、打開市場、盈利也并不容易。因此，要想更好地讓武術文化創意產業得到發展，就要求廣大武術工作者通過各項實踐活動，打造一個適合武術產業系統化發展的環境支持，從而塑造出中國無數的精品文化和豐富的內涵素養。

(三)專業武術人才隊伍的大力培養

“創意”本身就是產業發展的一個要素，而創意實際上要求的是產品與新穎思維的科學結合，并非將兩種或多種產品元素隨意排列或硬性疊加。從用戶需要的角度或者文化發展的角度進行武術創意產品研發和生產，是促進武術創意產業的中心工作。然而在我國相關武術創意工作的推進中，很多動漫、游戲等武術創意產品開發人員，不具備專業的武術文化修養，沒有積累相關豐富的武術文化，以至于武術創意產業在形式、內容、內涵等方面存在誤區。這導致武術創意產業本身發展過程中的“創造性不足”。盡管學者們指出該項產業發展擁有著豐富的資源，而真正進入消費者眼簾、引發消費欲望的創意產品確實都源自國外，這充分說明，我國武術創意產業的發展，需要相關人才的全面支持。 因此，建立一支專業的武術人才隊伍迫在眉睫。這也更需要相關設計、組織人員發揮專業性和創新型，不斷增強自身武術文化的素養。

三、對武術創意產業發展的建議

(一)積極推進以武術產業本身為主線的商業活動

武術產業與其他行業的交流、融合是誕生創意性產品的條件之一，而武術創意產業的發展之根基則在于產品本身的使用價值以及經濟利潤。因此，武術創意產業始終要走商業化路線，而推進武術產業本身為主線的商業性活動，就成為創意產業發展的主要路線。我國已經有許多形式的武術產業活動例如武術專業比賽、武術商業表演與武術相結合的中華文化巡演等，都帶來了巨大的商業價值，而這些商業活動的作用范圍略窄。為了滿足創意產業的需要，建議以武術產業本身為主線的商業活動可以拓展到某一品牌產品的推廣、產品功能的開發研討會以及某一區域的大型文化娛樂活動等。例如，以古代祭祀為主題的文化活動、寺院的敬香活動、體育服裝的宣傳推廣和會展銷售等，都可以將武術素材融入其中，推出別具一格的武術表演、佛教與武術結合的名人軼事展覽等，這些商業活動不僅能夠帶來巨大的經濟價值，還能夠為創意產品的開發提供靈感。

(二)加強武術文化和活動宣傳

在武術文化活動的宣傳上，很多產業發展者都面臨著一定的窘境。首先，我國的武術產業很難脫離傳統的宣傳營銷渠道，沒有一個先進、開拓的傳播途徑。例如電視媒體、排放傳單等傳統的形式。另一方面，很多武術工作者都信奉“酒香不怕巷子深”的傳播理念，仍然沿襲著口口相傳的傳播渠道，而其實，為了擴大武術文化活動的傳播途徑，互聯網、影視等多方面結合的途徑才能讓武術文化的宣傳工作更見成效，使更多人發現、接受、認可并選擇創意性的武術產品。因此，加強武術文化和活動的宣傳，是武術創意產業發展的必經之途。其實，通過招貼、海報等任何廣告形式，都能讓武術文化活動體現在城市文化宣傳的各個角落里。我國大多數以武打和功夫為主題的電影，其中對武術指導和動作編劇進行的宣傳，遠不如對電影、電視劇導演和演員進行的宣傳多，而實際上正是這些“專業”從事武術文化產品創造的人，直接影響著武術創意產業發展，也影響著人們對武術的認知。因此，有關武術文化的宣傳應該從每一項與其相關的活動中的細節展開。例如，城市青少年體育賽事中有關于“武術表演”的內容，對其宣傳可以從武術排練指導、武術服裝中的文化蘊意、武術動作與表演配樂的藝術賞析等多個方面入手。這樣的文化宣傳和活動宣傳能夠使人們對“武術”本身的價值認知更廣泛，也更容易對武術產品形成認同，從而為創意產品的推窗營造良好的環境。

(三)從多角度進行武術產業人才培養

武術創意產品的產生和產業的整體推進需要大量人才的參與，無論是前人研究還是本文總結的武術創意產業發展之條件都強調武術產業人才的重要性。因此，進行人才培養是保證武術創意產業發展的必要措施。首先，要積極利用體育學院等教育方式，在平面設計、服裝設計等方面融入武術創業，加大對武術創新人才的培養力度，重點培養一些“承前啟后”的武術發展者。其次，要引導相關高校、研究機構開拓武術創意產品設計，例如室內陳設、動漫手辦、文學書籍等等。再次，還要在教學初級階段中融入“全民健身、全民武術”的發展理念，從而培養學生的武術意識，培養更多的創新型武術人才。

(四)加快武術創意產業發展的規則制定

武術創意產業在其發展過程中不僅受到產業本身發展需要的壓力以及發展環境和條件的限制，同時創意產品本身因為借鑒和包含了多種文化、技術元素而受到來自于文化產業行業規范的壓力，其中包括了文化產品的版權問題以及產品的界定和鑒別問題等(王三，2010)。為了使武術創意產業的發展能夠形成規模，也方便相關企業能夠快速整理出一條合適的產品進化路線，加快產業發展的規則制定是非常必要的，這也是該產業發展過程中所必須的。武術本身既講求規則又要體現創意，武術創意產業發展也是如此，行業規則的制定應該包括創意產品的界定以及版權、文化所有權等的規定；而在產品的創造及銷售方面，應該關注創意產品的銷售邊界、產業結構的構建等。

四、結語

綜上所述，與武術創意產業發展相關的研究為該項產業的實際發展指出了方向并提供了發展模式以及發展環境方面的借鑒。本文認為，在前人研究基礎上的武術創意產業發展之關鍵要素在于武術與其他行業的無縫交流、產業環境的形成以及相關人才的支持。商業性的活動是武術與其他類型產業結合的最好方式，也更容易引發創意產品的出現，而加強文化宣傳、進行人才培養這是保證武術創意產業持久發展的基礎，另外，行業發展規則的制定，為良性的創意發展提供保障。

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文章編號：2095-4654(2016)03-0120-03

* 收稿日期：2015-10-28

基金項目：安徽省高等學校人文社會科學研究重點項目(Sk2016A0869)

中圖分類號：G85

文獻標識碼：A