淺析互聯網時代下如何提高企業宣傳工作的實效性

摘 要：在現代社會中，信息技術與網絡技術的發展使得互聯網得到了質的飛躍與發展。在互聯網技術的支持下，企業的宣傳工作也受到了極大的影響。在新時期，企業充分利用互聯網技術，能夠拓展企業宣傳工作的路徑，使得宣傳工作更加新穎、更加有效、更加快速，從而全面提升企業宣傳工作的實效性，給企業的發展注入源源不斷的動力。文章主要針對在互聯網時代下提高企業宣傳工作的實效性進行研究。

關鍵詞：互聯網時代；企業宣傳；工作實效性

在激烈的市場競爭下，企業作為國民經濟增長的主要構成部分，其宣傳工作的重要性溢于言表。企業宣傳工作能夠打造健康的企業形象，維護企業的穩定運作，全面提升企業素質。在互聯網時代，作為企業進步重大推動力的企業宣傳工作必須要緊跟時代的腳步，與時俱進，靈活的利用互聯網技術來提高企業宣傳工作的實效性。

一、企業宣傳工作的作用

企業的宣傳工作是推動企業生產力發展的重要部分之一，其擁有內外雙重效果。宣傳工作能夠打造健康的企業形象，凸顯企業的精神與文化，讓外界能夠更加了解企業，以提高企業的知名度，樹立企業健康良好的對外形象。企業宣傳工作可以給企業、政府、社會、客戶等各個主體之間架起重要的溝通橋梁。同時，企業宣傳工作也是企業內部管理中企業文化的重要構成部分，企業宣傳工作的開展是企業落實發展戰略，執行重要決策的催化劑，其對于企業內部思想高度凝聚有著十分重要的積極作用。

二、互聯網時代的企業宣傳工作策略

1.打造全媒體的宣傳平臺

在互聯網時代中，企業想要在互聯網的海量信息中讓大眾聽到自己獨特的聲音就應該要正視社會環境的發展，跟隨時代潮流建設一個囊括全媒體的宣傳平臺，全面完善企業的話語體系，增強企業的話語力量。持續把握引導輿論的主動權。打造全媒體的宣傳平臺工作可以將傳統媒體平臺與現代互聯網新媒體平臺進行有效的整合與擴張。例如，將報紙、廣播、電視等平臺與網絡平臺相融合，使得企業宣傳工作更加全面。同時，企業還在打造全媒體宣傳平臺的過程中還要恰當選擇企業宣傳內容，選擇企業的令人矚目的經營發展成果進行重點宣傳，打造大眾耳熟能詳的企業故事，發出有力的聲音。同時，企業還要重視與外部新媒體平臺的合作工作，建設屬于自身的企業網站、微信公眾賬號、官方微博、智能手機APP等新媒體宣傳方式，利用新媒體的海量信息與高效的宣傳功能來提升自我的對外公信力與社會影響力。企業還可以根據自身實際情況選擇拍攝微電影、廣告等方式來利用碎片化的宣傳行為強化企業宣傳效果，全面提升企業在社會中的知名度以及大眾對企業的認可度。

2.健全企業宣傳網管機制

健全企業宣傳網管機制就是企業在進行宣傳工作的過程中要注意以下幾點：（1）完善企業宣傳相關制度。其中包括企業官方網站管理制度、網絡輿情管理規范、互聯網網民回復管理機制等，以充分保證企業的媒體宣傳工作能夠實現制度化、規范化。（2）保證企業宣傳工作資金。將企業宣傳的相關經費與互聯網建設的經費納入企業財務預算中。根據企業宣傳工作的實際情況來增加相應的宣傳資金與經費，以提高企業宣傳工作的實效性。

3.豐富企業宣傳形式與內容

企業可以根據不同的現場對象、時期和宣傳目標來利用不同形式的互聯網工具設計不同形式的宣傳內容。例如，可以選擇文字、圖片、聲音、視頻等不同的單一使用或組合推出的互聯網宣傳。轉變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統企業宣傳工作單向傳輸，嚴重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業宣傳活起來。企業的宣傳方式方面可以選擇有活力的宣傳內容，緊跟互聯網發展步伐，增加互聯網用于，精簡過于死板的報道、文化制度等，適當增加圖片、漫畫等表達形式，使得宣傳內容更加豐富。例如，企業可以設計相關“文明禮儀”、“企業文化”的網絡小游戲，讓大眾能夠在娛樂的同時接受到企業宣傳的內容。又例如，企業可以將企業宣傳內容制作成為電腦壁紙、手機報紙等，利用微博、微信、手機APP等各種形式發布，這樣不單單可以吸引大眾的興趣，還能夠起到一定的正面教育的積極作用。企業的宣傳內容方面，可以選擇企業發展動態、企業文化建設等進行宣傳，還可以結合自身發展實際狀態利用微博、郵箱、微信為渠道來宣傳企業理念、企業產品、企業服務等等，以更加活潑，更加生動的形式來擴大企業影響力，提高企業知名度。

4.加強企業宣傳隊伍建設

在互聯網時代下企業尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設，組建一支專業技術過硬，思想活躍的專業宣傳隊伍。重點開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓與考核等工作，盡可能的選擇思想政治態度端正，互聯網觸覺敏銳，新媒體工作經驗豐富，宣傳工作思想活躍，擁有相當文字功底，責任心強的宣傳人員。企業可以分期從全國各大院校招聘各種擁有新聞傳媒、影視編導、藝術設計等專業的畢業生進入企業來開展互聯網下的企業宣傳工作，從而建設出一支專業技能強，宣傳水平高，成員優缺點互補，能夠在互聯網時代下隨機應變，思維靈活的企業宣傳隊伍。企業在組建好宣傳隊伍之后可以引導員工通過個人自學，或者企業組織專業技能培訓的方式來強化宣傳隊伍建設。例如，可以定期開展業務評優、宣傳之星等活動，來鼓勵企業宣傳工作人員提升自我專業知識與能力。

5.改變輿論引導方式

在企業日常運作生產過程中，要注重社會口碑與形象的建立。不單單要積極主動的履行政治、經濟、社會責任與義務，同時還要通過高效的產品與優良的服務來回報社會，以便在社會環境中樹立正面健康的企業形象，從源頭上遏制負面輿論的產生。在企業宣傳工作方面，企業可以通過要求企業宣傳工作人員針對企業的當前運作狀態來改變輿論引導方式，開展積極正面的宣傳。特別是當企業運營過程中出現重大事件的時候要第一時間發生，始終堅持正確、積極的輿論導向。持續堅持控制互聯網輿情，以便第一時間采取正確的緊急應對措施。同時，企業宣傳部門還需要完善互聯網信息宣傳的監督管理工作，對所有企業向外發布的信息要進行嚴格的審查，對于互聯網上反饋的回應、訴求要第一時間回復，以便借助互聯網輿論來達到良好的企業宣傳效果。

三、結束語

在日新月異的互聯網時代，企業所直面的社會環境與言論已經發生了十分劇烈的變化。因此，企業更加需要真正的認識互聯網的特點，靈活的運用互聯網，讓其能夠全面提高企業宣傳工作的實效性，從而獲得最佳的宣傳效果。在互聯網時代下，企業的宣傳工作無疑也面對著各種機遇與挑戰，企業只有對互聯網加以合理的利用，開展深入的分析、整合，才能夠實現互聯網提高企業宣傳工作實效性的目標。

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作者簡介：史艷梅（1987.06- ），女，漢族，籍貫：山東省菏澤市，學歷：在讀研究生，單位：黑龍江科技大學，研究方向：土地資源管理