簡析體育文化經濟學

劉廣宣，李大帥

（河南師范大學，河南 新鄉 453007）

簡析體育文化經濟學

劉廣宣，李大帥

（河南師范大學，河南 新鄉 453007）

文化是一個民族的根基和血脈所在，體育文化在很大的程度上代表著一個國家人民身體素質的好壞。從國際上來說，具有強勢體育文化的國家將會在激烈的民族文化交鋒中占據優勢地位，全面地促進本國的經濟和文化發展。本文以南非舉辦世界杯為例，從體育文化、體育產業對經濟體系的影響出發對體育文化經濟學進行研究。

體育文化；經濟學；影響

體育文化對人類社會的作用和影響自古有之，人類無時無刻不在它的影響和作用下生活。同時，人們也無時無刻不在創造和發展著體育文化。體育文化的發展能夠帶動城市的建設，體育同城市的建設有著天然的聯系。體育文化的發展對經濟結構的調整起著積極的意義，推動著現代服務業的快速發展。體育文化建設也是當前重要的經濟增長點之一。

1 體育產業在經濟體系中的作用

近些年來，我國眾多的經濟學家在研究體育產業對國民經濟造成的影響時指出，在經濟蕭條時期體育方面的消費會持續火爆，體育相關產業都不會受到經濟蕭條的影響，相反卻欣欣向榮。總體來說，體育產業在經濟體系中的作用有以下幾點：（1）體育產業在我國國民經濟中表現的尤為突出。在西方，體育產業已經成為發達國家新的經濟快速增漲點。盡管我國目前還沒有對經濟產業對國民經濟的發展做出的貢獻進行評估，但是從當前人們對體育產品旺盛的消費欲望以及開發商持續增加對體育產業的投資來看，體育產業在國民經濟中所占的分量將會越來越大。（2）體育產業優化我國產業結構。體育產業的發展不僅拓寬了第三產業的范圍，還提升了第三產業在整個國民經濟中所占的比值。在一定程度上對我國長期以來不合理的產業結構進行了優化。（3）體育產業的發展對就業率的提升。盡管我國體育產業同西方國家相比發展的比較晚，但是在經濟發達地區體育產業依然表現出來強勁的吸納工人就業，大幅度提升就業率的能力。（4）體育產業對公民生活質量和身體素質方面的作用。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始重視體育鍛煉，從而刺激了體育產業的發展。國際賽事的舉行（比如奧運會、亞運會等）聚焦了全世界人們的目光，向全世界的人們傳播了健康向上的體育理念。（5）體育產業能夠拉動其他關聯產業的發展。在產業結構中，產業之間存在著復雜的需求與供給關系，它們相互依存、相互制約，某一產業的發展會引起眾多相關產業的發展，某一產業在經濟結構中所占比重發生變化必然產生連鎖反應。由此可見，體育產業的快速發展必然會帶動眾多關聯產業的發展。

2 體育文化對經濟發展顯性影響

2.1 對就業與稅收的影響

南非財政部長曾說，在全球經濟危機最嚴重的時候，世界杯的舉辦為南非贏得了大約13萬個就業崗位，刺激了南非的經濟，改善了南非的基礎設施，促進了南非建筑業、旅游業、餐飲業、酒店等的產業增長。世界杯的舉辦提供了大量的短期工作崗位，但是舉辦世界杯為餐飲、建筑等行業所帶來的用工需求則是長遠的，像星巴克這樣的投資為南非創造著持久的就業機會。南非世界杯體育場館的修建就提供了大約2萬個就業機會，由于世界杯對體育場館的科技含量要求很高，所以參加場館建設的工人們都受到了特殊的訓練，當體育場館修建好以后，憑借著自身過硬的建筑技術，這批工人能夠很容易的在其它建筑項目中獲得就業機會。得益于世界杯的舉辦，南非的GDP以及稅收等都得到了很大的提升。

2.2 對各領域行業發展的影響

2.2.1 旅游業 世界杯的舉辦不僅在全球范圍內提高了舉辦國的知名度，激烈的比賽還吸引了全世界的游客，在世界杯賽事完畢之后，舉辦國的旅游業仍然能夠保持長期的熱度。

2.2.2 新聞傳媒業 體育明星如貝克漢姆、姚明、科比等都具有很大的商業價值，明星和體育賽事都需要借助于新聞媒體的力量來為世人所知。

2.2.3 制造業 世界杯的舉辦對制造業也提供了巨大的機遇，眾多的日韓球迷喜歡用啤酒表達自己狂歡的情緒，所以借助于世界杯這種全球體育賽事的舉辦，啤酒廠商獲利巨大。

2.3 對城市基礎設施建設的影響

世界杯對南非城市基礎設施建設的影響是顯而易見的，為了迎接世界各個地方的游客，南非在世界杯舉辦前對國內舉辦場地的機場翻修一新。一些容量小的機場借此機會完成了久而未決的機場擴容工作。由于南非世界杯舉辦場地遍布全國各個省份，所以龐大的游客對南非的公路、

鐵路運輸也帶來的新的挑戰。曾經因為缺乏經費而年久失修的占據全國總里程35%的鐵路借助于舉辦世界杯的機會得到了妥善的修理，極大地提升了南非鐵路的運營能力。世界杯的舉辦同樣對南非的公路運輸帶來巨大的挑戰，除了政府對公路建設的投資以外，越來越多的私營公路建設公司也趁著世界杯的建設投入到南非公路建設中來，形成了四通八達、縱橫交錯的公路網絡。借助于舉辦世界杯的勢頭，南非公路建設在世界眾多國家中名列前茅。

投稿日期：2016-06-11

3 體育文化對經濟發展隱性影響

3.1 對提高主辦國知名度的影響

以南非為例，在南非舉辦世界杯之前，世人對南非這個非洲國家的了解不多，甚至有很多人認為非洲都是黑色人種，殊不知在南非這個國家，白種人占據南非總人口數量的大部分。一提起非洲，人們的腦海中總是浮現出貧窮、落后的畫面，但是真正的南非卻是一個具有“鉆石黃金王國”之稱的發達國家。如果南非不舉辦世界杯，那么更多的人仍然不能真正地了解到南非的實際情況。世界杯的成功舉辦大大地提升了南非在世界上的知名度，為南非帶來了巨大的游客數量，刺激了南非經濟的進一步發展。

3.2 對提高主辦國國際形象的影響

一個國家和人民為世界上其它國家留下的總體印象就是一個國家的國際形象。它是一個國家歷史文化、風土人情、經濟水平、政治策略等方面的總的體現。一個國家的國際形象不同于其國際知名度，國際形象有好壞之分，一個具有良好國際形象的國家才能在以后的發展中更為平穩和順利。國家領導階層對自己國家的國際形象最為關心，因為他們知道國際形象就是影響力、生存力、發展力，沒有良好的國際形象就沒有競爭力。而體育文化對于提升一個城市的全球影響力具有獨特的作用。

3.3 對吸引境外投資商的影響

3.3.1 投資環境 通過舉辦世界杯，南非向世人展示了自己通訊設施、交通設施、安保措施等的發達程度，為境外投資商留下了一個良好的初步印象。世界杯的舉辦也為南非提供了一個展示其良好經濟發展潛力的機遇。在南非，政府對外商投資的企業干涉很少，外商企業在南非獲得的利潤可以很方便的帶回自己國內。政府針對外商不同的投資項目還給予不同的優惠政策，南非人力資源充足，在南非建立工廠人力成本較低。

3.3.2 房地產投資 南非商品房非常少，當地人還沒有認識到投資房地產的巨大價值。隨著南非世界杯的舉辦，幾乎世界上所有的人都將目光聚集在南非，在認識到南非當地房地產的狀況之后，國際資本大鱷開始增加對南非房地產的投資。

4 體育文化對經濟深遠發展的影響

4.1 全民健身促進體育產業發展

世界杯的精彩賽事吸引并感染著眾多的年輕人投入到體育健身運動中來。南非通過世界杯的成功舉辦增強了自己國家的自尊心和自信心，不僅在很大程度上推動了本國足球事業的發展，也增強了人民對體育活動的認識，促進了全面健身、全民體育事業的進步。全民體育的熱潮不可避免地會加大人民對體育服裝、體育運動器材、體育鍛煉場所的需求量，促進體育產業一條龍的發展。

4.2 對體育愛好培養促進經濟發展

世界杯對青年人的影響力尤為巨大，體育賽事的運動性、對抗性、跌宕起伏的懸念等都對青年人帶來極大的吸引力。對體育運動具有濃厚興趣的青年人會購買大量的體育方面的書籍、雜志、影視錄像、體育訓練器材等。青年人在體育方面的消費對經濟發展的促進作用不可小視。

4.3 體育文化對經濟發展不同階段的影響

體育文化對處于不同的經濟發展階段的地區所帶來的影響是不同的，如果一個地區正處于經濟萌芽階段，那么體育文化對該地區所帶來的經濟性影響要大過文化性影響。當一個地區的經濟發展到相當階段的時候，體育文化對該地區的影響力才會慢慢顯著起來。而對于經濟發展乏力的地區，體育文化則可以塑造出新的經濟增長點，促進該地區的經濟發展。

4.4 促進社會進步從而間接影響經濟的發展

首先，體育文化發展能夠促進人類健康、豐富人類精神生活和文化生活。隨著醫療保健費用的快速增長和老齡化社會的來臨，發展體育促進國民健康已成為各國政府普遍關注的焦點，發展全面健身也是我國當下面臨的重要任務。其次，有利于人們改善生活方式和提高生活質量，增強大眾獲得感。第三，增加國際交流，促進社會穩定。

5 體育文化與經濟發展的結合

5.1 體育文化發展促進城市化建設

體育文化同城市化有著天然而有機的聯系，體育賽事的舉辦會將城市中的人力和資源凝聚起來。體育場館的建造、體育賽事的轉播、交通網絡的建設、酒店餐飲業的需求等均需要人們投入大量的人力、物力。所以說，體育文化的發展帶動了城市建設。

5.2 體育文化發展促進經濟結構調整

體育文化的發展推動著服務業的發展，增加了第三產業在整個國民經濟中所占的比重。體育文化的繁榮發展為服務業帶來了新的發展機遇，提供了新的經濟增長點。體育文化中低碳、環保、綠色的經濟理念極大的優化了一個國家的經濟結構，加快了經濟結構調整的進度。

5.3 體育文化發展創新經濟增長點

濃厚的體育文化所衍生的體育產業是一種新興的對環境無害的朝陽產業，在國家經濟調整和演變的過程中能夠保持強勁的增長勢頭，創新經濟增長點，提振國民經濟。隨著社會經濟水平的發展及人們生活水平的提高，人們對身體健康越來越重視，得益于人們自身健康理念的提升，體育文化得到了很大的發展，并且隨著時代的進步，體育產業的市場需求將會越來越大，作為一種勞動力密集型產業，體育產業的不斷發展將會促進國家產業結構的優化。在不同的經濟發展階段，體育產業對地區的經濟影響是不一樣的，當地區經濟還處于發展的初級階段的時候，體育產業呈現出其作為一種資源促進經濟發展的一面，當一個地區的經濟振興乏力時，體育文化將創造出新的經濟增長點，帶動城市的轉型與再生，體育產業具有較大的發展潛力和良好的成長性，其對體育文化發展創新經濟的增長所起的作用是不可忽視的。

6 結 語

經濟制約體育，體育對經濟的發展起反作用，即體育的經濟功能。體育文化的興盛與否是一個國家經濟和文化發展程度高低的重要標志，體育文化下的體育產業通過對城市建筑業、旅游業、服務業、制造業等產生影響并作用于經濟結構的優化和轉型，對國民經濟的發展起著重要的推動作用。

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G80-05

A

1674-151X（2016）08-127-03

劉廣宣（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育社會學。

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.16.065