新媒體環境下群眾文化活動的開展

劉俊芳 （太原市清徐縣文化館 030000）

新媒體環境下群眾文化活動的開展

劉俊芳 （太原市清徐縣文化館 030000）

新媒體同傳統媒體不同，其依托現代信息技術為平臺，實現信息的高速傳播，同時受眾廣泛，并能夠同受眾實現高效的即時信息交互溝通，因而新媒體因其所體現的包容性與開放性特質，使得其能夠為群眾文化的傳播提供優質高效的平臺服務。新媒體在當今社會文化傳播中扮演了至關重要的作用，如何借助新媒技術和手段開展群眾文化工作，成為群眾文化工作者應思考的重要問題。

新媒體環境；群眾文化活動；媒介環境

地方文化建設工作關系到公眾文化素質的提升，而踐行與落實群眾文化是保障地方文化建設工作的關鍵所在，依托行之有效的群眾文化工作，能夠滿足公眾的精神文化訴求，并且實現對公眾精神文化活動內容的豐富。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創新，突破保守與陳舊觀念的局限性，展示創新意識和拓展性，成為當前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺，對促進社會發展和進步起到了不可磨滅的作用。

一、新媒體的崛起

在數字化技術、無線通訊技術和網絡信息技術的高速發展下，以微博和微信為代表的新媒體成為了社會文化溝通的重要方式之一。與傳統媒體相比較，新媒體具有以下特征：時間靈活性、區域靈活性、主體靈活性、交互靈活性等。時間靈活性指的是信息隨時可以進行發布；區域靈活性是指地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以發布信息。主體靈活性是指，傳播不再是傳媒機構的事情，每一位普通民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯；交互靈活性是指，新媒體不再是單一的單項信息傳播，而是具備有效的信息溝通的功能，可以實現信息的快速反饋。

二、新媒體對傳統群眾文化活動的現實影響分析

基于實效性角度審視新媒體技術對公眾參與社會活動方式的改變能夠發現，新媒體技術使得公眾的精神文化訴求得以滿足，不過同時使傳統文化無法保持對公眾的吸引。有鑒于此，應辯證的分析新媒體技術對公眾精神文化活動境遇的影響，從而實現對其中正面效用的發揚以及對負面效用的摒棄。

（一）新媒體技術的普及應用為群眾文化活動提供全新的發展契機。新媒體技術使得群眾文化活動的外延得以擴大，實現了對傳統群眾文化活動形式與內容方面的創新，為群眾文化提升了全新的多樣化發展契機，尤其是新媒體技術以其高速的信息傳播性以及受眾的廣泛性，使得群眾文化的傳播獲得全新的傳播介質，并為公眾提供了實現線上文化高效互動的契機，從而打破了空間與地域的限制，使得群眾文化的交流學習更為便捷。

（二）新媒體技術對傳統群眾文化活動帶來的挑戰。新媒體技術依托信息技術創設而來，其藉由視頻、音頻、圖片等形式實現使用者之間的高效信息傳遞與互動，因而使群眾文化活動以往所遵循的模式面臨失效的境地；新媒體技術能夠實現信息的即時發布，使得公眾能夠依托新媒體技術第一時間獲取相關信息，因而造成公眾的注意力轉移，使其對群眾文化活動的關注度與參與度下降；新媒體技術能夠滿足使用者的個性化使用訴求，這也是以往群眾文化活動無法實現的；新媒體技術藉由高效的信息互動與話題討論模式，能夠充分激發公眾參與熱情，此種情形也是傳統的群眾文化活動所無法給予和提供的。

三、新媒體背景下開展群眾文化活動的應對策略

在新的時代背景下使群眾文化活動繼續保持活力，則必須實現對受眾實際文化活動訴求的精準把握，進而實現群眾文化活動的創新。基于此種考量，筆者認為，應從下述方面實現新媒體技術影響下群眾文化活動的創新。

（一）實現群眾文化活動內容的擴充與內涵的發掘。基于群眾文化活動順利開展的考量，應實現對群眾文化活動工作理念的創新以及模式的創新，依托新媒體技術的應用，使群眾文化活動對受眾形成吸引力，進而使公眾主動參與其中。具體而言，應依托線上培訓、線上信息發布與信息互動、微信公眾號等方式，提升群眾文化活動對公眾的現實影響力。

（二）實現群眾文化活動的形式創新。傳統群眾文化活動的開展方式較為單一，因此應充分利用新媒體技術的資訊發達性，借助信息傳播載體多樣性，實現對傳統群眾文化活動的效度化創新。

（三）實現群眾文化活動受眾范圍擴大。群眾文化活動意味著參與群體的廣泛性。因此，對于現今的群眾文化活動開展而言，應依托新媒體技術的社交功能，進而盡可能多的使公眾知悉、了解進而參與到群眾文化活動之中。同時應依托新媒體技術對受眾個性化使用訴求的滿足，針對不同的受眾群體進行針對性信息與資訊發布，從而使不同人群均能從中獲益。

（四）實現群眾文化活動領域擴寬。以往群眾文化活動影響不大的原因在于空間與地域限制，而借助對新媒體技術的應用，能夠實現對以往空間與地域限制的突破，從而擴寬了群眾文化活動的領域，使處于不同地域的公眾均能夠參與到群眾文化活動的共享與互動過程之中來。此外，應依托新媒體技術組織不同地域的公眾對群眾文化活動進行線上打分，從而調動公眾的參與熱情。

（五）創設群眾文化活動品牌。在依托新媒體技術進行群眾文化活動推廣過程中，應著力避免同質化現象，以免降低公眾的關注度，有鑒于此，應注重挖掘與提升群眾文化活動的品牌價值，進而使得公眾能夠藉此實現對群眾文化活動品牌的高度辨識。

（六）注重群眾文化活動宣傳策略。基于保障公眾充分參與的考量，因此群眾文化活動應注意依托新媒體技術，實現對活動的有效宣傳，擴大對受眾的影響，使公眾能藉由信息的獲取進而參與其中。

同時，新媒體背景下創新群眾文化活動應注意，一是要強化作為參與主體的社會群眾的自律意識，引導其積極參與健康向上的群眾文化活動，以避免為低俗文化的傳播提供機會和市場；二是作為新媒體的主要使用者，尤其是網站管理者要恪盡職守，嚴守職業道德，努力營造良好的文化活動氛圍；三是政府應當發揮適當的引領作用，通過行政指導和制定政策路線等方式為群眾文化活動的開展創造良好的社會環境和良好的媒介環境。

四、結語

行文至此，筆者認為新媒體技術對傳統群眾文化活動的影響仍然有很大的研究空間。對于當前的群眾文化活動開展與組織而言，不能固步自封，而是應秉承創新思維，依托新媒體技術提升公眾對群眾文化活動的認可度與認知度，進而使群眾文化活動煥發出卓然的生機，實現對公眾精神文化生活訴求的滿足，同時成為一個與業界共同合作、共同發展、多方共贏的平臺。我們要充分發揮新媒體新媒體的滲透性和快捷性的作用，搭建起與群眾之間的橋梁，開展群眾性文化活動。

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[3]曹錦揚．群眾文化工作創新的關鍵在領導[A]．不老的長江——第二屆長江沿岸城市群眾文化發展論壇論文選[C]．2001．

[4]榮世生．關于當前群眾文化工作的現狀與思考[A]．山東省群文理論研討會論文集[C]．2000．

[5]馬楚西．漫談知識經濟與群眾文化工作[A]．荊楚文化與民俗論叢——1997—2001湖北省群眾文化獲獎論文匯編[C]．2001．