新媒體技術(shù)對視覺傳達的影響及其對運動品牌的推廣作用

王 瑩 王 惠 王家燕 （沈陽理工大學(xué) 100159）

新媒體技術(shù)對視覺傳達的影響及其對運動品牌的推廣作用

王 瑩 王 惠 王家燕 （沈陽理工大學(xué) 100159）

隨著信息時代的來臨，傳統(tǒng)的視覺傳達宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下人們的視覺需求，所以設(shè)計師紛紛嘗試運用新的媒體形式來作為視覺傳達的媒介。本文簡要闡述了新媒體的概念，并就新媒體技術(shù)對“視覺傳達設(shè)計”的影響及其對運動品牌的推廣的作用進行分析。

新媒體；視覺傳達；推廣

2015遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目《“高智爾球”全民健身運動推廣計劃》（項目編號：201510144006）課題成果。

一、新媒體的概念

在當(dāng)今的文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域，專家們對新媒體這一新興的技術(shù)定義不一，如美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。而上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授則認(rèn)為：“新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，新媒體目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。”

雖然新媒體時至今日仍沒有被清晰化、準(zhǔn)確化的定義，但是我們在文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。相較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢是更具有互動性，這種互動形式可以通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動、無線通信等技術(shù)取得，也可以是受眾通過數(shù)字電視機或自媒體電腦、手機等終端來體驗人與機器的互動、人與人的互動。新媒體是一種新興的視覺傳達手段與表達方式。

二、新媒體對“視覺傳達設(shè)計”的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)正潤物細(xì)無聲般的對“視覺傳術(shù)設(shè)計“產(chǎn)生著日新月異的影響。最早的“視覺傳達設(shè)計”主要為平面的招貼宣傳畫。隨著中國改革開放的到來，大量的商業(yè)商品信息需要傳播，使得我國的視覺傳達設(shè)計得到迅猛的發(fā)展，但這一時期的“視覺傳達設(shè)計”帶有相當(dāng)強烈的傳統(tǒng)的工藝美術(shù)的印跡，而且傳播媒介也局限于產(chǎn)品包裝、平面的招貼宣傳畫，并未真正走進和融入人民的生活之中，與受眾進行有效的互動。

21世紀(jì)的到來，科技的進步使得新媒體化的“視覺傳達設(shè)計”走進了人們的生活，與受眾真正的進行了溝通與互動。在信息化的時代背景下，新媒體技術(shù)正在利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機、計算機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供著各類信息以及娛樂服務(wù)等傳播。新媒體影響并改變了“視覺傳達設(shè)計”原有的單調(diào)的報刊、廣播、宣傳畫等傳統(tǒng)媒體傳播形式，使“視覺傳達設(shè)計”向科技化、數(shù)字化、便攜化迅速邁進。

從視覺傳達屬性和功能方面來看，新媒體的出現(xiàn)對“視覺傳達設(shè)計”的影響主要體現(xiàn)在，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達的功能性被發(fā)揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過聽覺或者觸覺都會更加具有真實性的證實視覺所接收到的事物，同時也增加了一定的互動性樂趣。特別是在目前這個信息大爆炸的時代，在我們視時間如珍寶的時代，我們會被動的接受大量的信息，但卻沒有大量的時間仔細(xì)的閱讀與消化所接受的信息。所以聲音和視頻的結(jié)合，就更容易達到有效的傳達信息的目的。聲音和視頻相結(jié)合的傳輸，也將會更有效的幫助人們?nèi)λ邮艿男畔⑦M行識別與記憶，進而達到體驗的目的。可以說，具有聲音的畫面和文字更具加生動與豐富，具有層次感。

從設(shè)計方面來看，新媒體的出現(xiàn)對“視覺傳達設(shè)計”的影響主要體現(xiàn)在，新媒體出現(xiàn)后的“視覺傳達設(shè)計”在考慮畫面構(gòu)圖、視覺美感、版式和諧等問題的同時，更要關(guān)注視覺傳播的互動性效果，它能否為受眾所接受。在當(dāng)今這個科技大爆發(fā)的時代，藝術(shù)設(shè)計已不再是獨立的存在，而應(yīng)該與數(shù)字化科學(xué)技術(shù)進行有機的融合。合理運用新興的科學(xué)技術(shù)將信息準(zhǔn)確、快速的傳遞給受眾，并即時的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺傳達設(shè)計才能得到更深、更遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、新媒體發(fā)展下視覺傳達設(shè)計對運動品牌的推廣作用

當(dāng)今新媒體的發(fā)展特點是更注重以人為本，更加強調(diào)接受者——人的視聽感受，新媒體能給我們創(chuàng)造一個聲、觸、視相融合的體驗?zāi)M現(xiàn)實的環(huán)境。創(chuàng)作者為傳達一個主題，運用新媒體技術(shù)為受眾營造一個模擬的真實的空間，給受眾以置身其中的視覺與觸覺相結(jié)合的感受。令主題創(chuàng)作與受眾的感官之間產(chǎn)生有效的互動。無論是商業(yè)化宣傳，還是主題性創(chuàng)意理念，創(chuàng)作者可以充分的運用新媒體技術(shù)和高科技終端為受眾渲染一個極具動態(tài)的、互動性的背景環(huán)境。例如，動態(tài)場景、游戲環(huán)境、藝術(shù)展示空間等。在視覺傳達領(lǐng)域，有效利用新媒體這一科學(xué)技術(shù)進行設(shè)計，可以在信息傳達、品牌的平面與動態(tài)廣告的宣傳與推廣、空間導(dǎo)視系統(tǒng)、藝術(shù)作品展示等方面給受眾帶來更多、更新鮮的視聽感受。

以新媒體為依托，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢更加注重人與媒體、人與人之間的溝通與交流。新媒體下的視覺傳達設(shè)計對于運動品牌的推廣起到了不可或缺的作用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)，讓運動品牌的推廣更加的方便快捷，增加的互動體驗環(huán)節(jié)使得品牌產(chǎn)品更加的深入人心。例如，在“高智爾球”全民健身運動宣傳推廣設(shè)計中，針對互聯(lián)網(wǎng)手機用戶群體，進行“高智爾球”UI界面宣傳設(shè)計、互動式廣告游戲推廣設(shè)計，令受眾在交互體驗中以輕松、愉悅的方式了解“高智爾球”項目，進而對其產(chǎn)生興趣，并參與到這項活動中來。達到推廣“高智爾球”這一新興體育運動項目的目的。新媒體下的傳達設(shè)計可以讓受眾無論何時何地都能夠體驗到無與倫比的視聽感受，讓運動品牌走進千家萬戶，用更加健康的方式面對生活。

綜上所述，新媒體技術(shù)下的視覺傳達設(shè)計可以在其互動性、趣味性及高科技性方面有效的激發(fā)視覺傳達設(shè)計師的創(chuàng)造性思維，能夠深化和擴展視覺傳達設(shè)計的設(shè)計領(lǐng)域。當(dāng)今的視覺傳達設(shè)計正在一步步地向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現(xiàn)、動態(tài)交互式信息傳達大踏步的邁進。新媒體也正在逐步地向觸覺、嗅覺等其他感官體驗發(fā)展。而新媒體的整體運營模式也正在逐漸的向服務(wù)模式、情感激發(fā)等各個方向發(fā)展前進。作為視覺傳達專業(yè)的學(xué)生，在視覺作品設(shè)計的過程中，我們會有意識的嘗試將新媒體技術(shù)有效的運用到視覺傳達設(shè)計中去。受眾通過視覺、聽覺與觸覺感官的綜合體驗，去感受新媒體形式帶來的更加快捷、明確的信息。新媒體技術(shù)下的視覺傳達設(shè)計作品力爭給受眾帶來更奇妙的互動體驗的同時，讓受眾更加充分、全面地了解運動品牌，用健康向上的生活方式去面對生活。