城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑淺析

祁翊原烏魯木齊電視臺，新疆烏魯木齊 830002

城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑淺析

祁翊原
烏魯木齊電視臺，新疆烏魯木齊 830002

新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展有無限可能，電視臺應(yīng)該抓緊這一機遇，給自己的未來做好鋪墊。那么電視臺應(yīng)該如何與新媒體合作，二者又該選擇哪種發(fā)展途徑，這些都是我們必須考慮的問題。文章主要分析了城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的路徑。

城市電視臺；新媒體；發(fā)展途徑

隨著我國發(fā)展速度的不斷提升，各行業(yè)也在抓緊提高自我水平，國內(nèi)市場發(fā)展形勢一片大好。國內(nèi)新媒體行業(yè)的出現(xiàn)給電視臺帶來了新的發(fā)展途徑，電視臺紛紛與新媒體合作，促進自我前進。新媒體是一個相對的概念，主要內(nèi)容是電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展后的轉(zhuǎn)換形態(tài)，新媒體內(nèi)容廣泛，主要包括手機媒體、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體是利用多種現(xiàn)代化科技如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和各種網(wǎng)絡(luò)等通過電腦、電視和手機向人們傳播新聞和各種知識以及娛樂服務(wù)的一種方式。新媒體占據(jù)了廣大人民的生活，給大眾帶來了更多樂趣的同時加快了新聞的傳播。城市電視臺要想發(fā)展，就要乘著新媒體發(fā)展的東風前進。

1　城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的意義

縱觀我國目前的媒體形勢，大多數(shù)人都受益于新媒體，并十分支持新媒體的發(fā)展。反觀電視臺的收視率平平無奇，在新媒體的影響下，電視臺承受著不小的壓力。因為電視臺播放的節(jié)目是按照固定時間進行的，這些節(jié)目在電視臺首播之后網(wǎng)絡(luò)上各個軟件會更新出電視臺的節(jié)目，一些觀眾由于時間或者個人問題，沒有時間觀看電視臺節(jié)目，基本都選擇在電腦上看，這就導致電視臺收視率大大降低。電視臺為了應(yīng)對這一困境，必須選擇與新媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展對二者來說是共贏的，既可以幫助電視臺繼續(xù)發(fā)展，又能加快新媒體前進步伐，是一舉兩得的方式。

2　城市電視臺的優(yōu)勢

通過分析資料，我們知道，2014年以后我國新媒體普及又向前邁進了一大步，它不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要路徑也是各個服務(wù)行業(yè)的發(fā)展區(qū)域。具體表現(xiàn)在新媒體已經(jīng)融入人們的生活，人們習慣于通過新媒體的方式進行交流、購物、旅游等，人們越來越離不開新媒體了。在新媒體出現(xiàn)后，金融、醫(yī)療和出行等各個行業(yè)紛紛與新媒體連接，促進自身發(fā)展。如今信息的全球化基本實現(xiàn)，傳媒是信息全球化的途徑，城市電視臺要有與新媒體融合的思想，同時重視自己的優(yōu)勢，并且發(fā)揮出來。

城市電視臺的優(yōu)勢有3點，分別為本土優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢和類型優(yōu)勢。第一，本土優(yōu)勢是城市電視臺的最大優(yōu)勢，由于城市電視臺是生長在城市中的，對當?shù)匕l(fā)生的任何事都是第一個了解，第一個報道的，而當?shù)卣苍敢鈱⒌谝皇仔侣剛鬟f給自己的電視臺，這就是本土優(yōu)勢。第二，內(nèi)容優(yōu)勢，無論是電視臺還是新媒體，其傳遞的信息和播放的內(nèi)容是大眾最關(guān)心的。電視臺的主要優(yōu)勢就是品牌，品牌代表了自己的質(zhì)量，這是城市電視臺的內(nèi)容優(yōu)勢。第三，類型優(yōu)勢，城市電視臺有一定的歷史了，它對觀眾的喜好掌握準確，知道哪種類型的節(jié)目能夠抓住群眾的胃口，從而提高自己的收視率，這是新興媒體無法比擬的優(yōu)勢特點。

3　城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略

電視臺充分了解自身優(yōu)勢后與新媒體融合發(fā)展時就不會失去方向，知道自己如何順應(yīng)時代發(fā)展。城市電視臺與新媒體融合要有一定的戰(zhàn)略思維。

3.1正確對待新媒體

電視臺與新媒體融合要采取正確態(tài)度對待新媒體，把新媒體作為一種獨立的個體來對待。目前微傳播是傳播的主體，微傳播的主要形式是微信和微博等，微傳播的客戶量在逐年遞增，這是新媒體在我國發(fā)展的情況。電視臺與新媒體合作就要認識到新媒體的優(yōu)勢，并且重視新媒體。新媒體是城市電視臺發(fā)展的一個十分關(guān)鍵的因素，如果城市電視臺在發(fā)展的過程中不能與新媒體互相融合，那么其在發(fā)展的過程中就很有可能出現(xiàn)十分嚴重的問題。盡管新媒體的發(fā)展給電視臺的發(fā)展帶來了很大沖擊，但是也給電視臺的發(fā)展帶來了很大的機遇，所以說相關(guān)的工作人員應(yīng)該要正視新媒體對電視臺的影響。新媒體的發(fā)展使城市電視臺的受眾群受到又一次的瓜分。另外，新媒體的發(fā)展使電視臺是唯一向受眾播放電視節(jié)目的優(yōu)勢不再存在，因此給電視臺的發(fā)展帶來了很大的沖擊。為了避免電視臺的發(fā)展受到進一步的影響，相關(guān)的工作人員就應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將城市電視臺與新媒體的發(fā)展進行結(jié)合，并且在發(fā)展的過程中要依靠新媒體的資源獲得進一步的發(fā)展。所以說只有正確看待新媒體發(fā)展給電視臺帶來的影響，才能使電視臺獲得進一步的發(fā)展，使其更好地為人們服務(wù)。

3.2制定合理的經(jīng)營模式

新媒體也是媒體，也是要運行、生存和發(fā)展的。據(jù)分析，未來新媒體發(fā)展的引擎作用會越來越突出，電視臺與新媒體的融合方式也應(yīng)該采用靈活的方式進行。二者融合的經(jīng)營模式是需要工作人員制定的，經(jīng)營模式有很多種，我們要選擇最合適的經(jīng)營模式。在選擇經(jīng)營模式的時候，相關(guān)的工作人員首先要對新媒體的經(jīng)營模式以及城市電視臺的經(jīng)營模式進行分析，通過分析找出新媒體受歡迎的原因并加以借鑒。新媒體在經(jīng)營的時候互動性一般都比較強，所以相關(guān)的工作人員就能夠通過節(jié)目與觀眾之間的互動而吸引更多的觀眾。另外，新媒體能夠做到實時更新，所以說社會中發(fā)生的一些大事件人們能夠及時通過一些設(shè)備了解到。這些都是城市電視臺在選擇經(jīng)營模式的時候應(yīng)該向新媒體學習的地方。城市電視臺與新媒體相比實時性就比較差，因為如果電視臺要想對社會中發(fā)生的新聞進行報道需要消耗大量的資金和時間，所以其對新聞進行播報的時候一般人們已經(jīng)對事件有了足夠的了解。通過這兩者經(jīng)營模式進行結(jié)合，就能將新媒體的實時性應(yīng)用到城市電視臺當中，城市電視臺的形象得到了有效的改善，其在播放的時候也起到了傳遞信息的作用。所以說將這兩者進行結(jié)合能夠取得事半功倍的效果。

3.3整合資源

電視臺在與新媒體融合過程中不能一味地依賴新媒體，電視臺要有自己獨立的發(fā)展方向。電視臺要學會整合自己和新媒體的資源，豐富自己的資源網(wǎng)絡(luò)，利用一切可以應(yīng)用的手段擴展節(jié)目的內(nèi)容，從而提高自己的影響力。不管是電視臺還是新媒體，其對資源的整合都是一項十分重要的工作，如果相關(guān)的工作人員在整合資料的時候不能做到對資料進行全面分析，那么所報道的資料一般情況下具有社會價值就比較低，因此就不能更好地吸引觀眾。為了解決這個問題，相關(guān)工作人員就應(yīng)該要重視資源的整合，對新聞進行報道之前首先要對資源進行分析，確定這些資源是觀眾想要看到的或者是觀眾關(guān)注度比較高的。只有真正了解到觀眾的需求，才能使報道的內(nèi)容獲得更多人群的關(guān)注，資源也能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用，城市電視臺與新媒體就能因此得到更好的發(fā)展。

4　結(jié)束語

電視臺的發(fā)展目前到了停滯階段，我們必須采取一些手段幫助電視臺走出困境，與新媒體合作是電視臺發(fā)展的最好方式。電視臺與新媒體合作是一種共贏的方式，電視臺能夠通過這種方式得到更加長久的發(fā)展，進而更好地為人們進行服務(wù)，讓人們在觀看電視節(jié)目的同時能夠?qū)π旅襟w有一個更深的了解。

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2096-0360（2016）13-0090-02

祁翊原，烏魯木齊電視臺。