動漫形象多元產品開發設計淺析

蔡燕男

（吉林動畫學院，長春 130012）

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動漫形象多元產品開發設計淺析

蔡燕男

（吉林動畫學院，長春 130012）

摘要：目前，動漫形象產品的開發正向著多元化的方向發展，動漫在我國的流行，帶動了動漫形象產品的出現。動漫形象產品開發的前提是要有一部優秀的動漫作品作為基礎，一部優秀的動漫作品是開發動漫形象產品的重要因素，通過動漫可以給我國的設計人員帶來大量的靈感，為開發動漫形象產品的行業帶來巨大的利益。

關鍵詞：動漫形象；多元產品；開發設計

1　我國動漫形象多元產品的發展現狀

1.1我國動漫形象多元產品的發展不夠成熟

我國的動漫基本上都是從外國引進來的，動漫的盛行帶動了我國動漫形象多元產品的開發。但是我國動漫形象多元產品的開發設計還不夠成熟，動漫市場一度受到外國動漫的沖擊，動漫形象產品設計缺乏創新精神。沒有創新就會讓我國的開發設計行業缺乏行業的競爭力，最終逐漸走出我國的動漫形象多元產品開發市場。

1.2我國的動漫多元產品設計存在一定的問題

我國動漫雖然近幾年在外國動漫的沖擊下逐漸興起，動漫形象多元產品不斷地進行開發，但是我國的動漫形象多元開發市場還存在著一定的問題。雖然在我國動漫觀眾多，但是對于動漫形象多元產品的發展還是存在一定的問題，我國動漫形象產品的消費人群主要集中在城市，但是我國大部分的動漫愛好者集中在城市等級之下的地方，他們的購買力與城市相比存在著很大的差異，這就給動漫形象產品的銷售帶來了阻礙，這就導致許多動漫形象產品在我國的銷售存在著一定的問題。我國的動畫市場受到外國動漫的沖擊，動漫市場發展緩慢，我國的青少年大多數有先入為主的觀念，導致國產動畫發展處于低迷期，從而影響了我國動漫形象產品的開發設計。我國當代的青少年在兒童時期大多是外國動漫伴隨他們成長的，國產的動漫形象在他們的腦海里幾乎不存在，這就導致我國的動漫形象多元產品的開發設計發展遲緩。但是如果我們能夠抓住這個機遇，中國動漫形象多元產品的發展潛力將是無盡的。

2　動漫形象多元產品開發設計的發展趨向

2.1融入當今時代的發展元素

有人認為動漫形象產品的開發設計就是一些卡通的書包、玩具，等等，其實事實并非如此，一部優秀的動漫作品背后可以開發的動漫形象產品遠遠不止這些，一部動漫的背后涉及現實生活的方方面面。動漫形象多元產品的開發不能像從前一樣因循守舊，而是要融入當今時代的發展元素，這樣不僅可以促進動漫形象多元產品的開發設計，也迎合了當今消費者的口味。就中國動漫行業的發展情況來看，中國動漫形象多元產品的開發設計存在著巨大的潛力，制定一個良好的運營機制，中國的動漫行業將有無限的發展潛力，從而帶動動漫形象產品的開發與發展。在進行設計和開發的過程中融入當今時代的發展元素，讓我國的動漫形象產品帶有本國的特色，更好地發展。

2.2抓住市場發展的主流

我國的動漫形象產品的開發設計不要過于的單一，要融入多樣化的元素。在進行開發設計之前，要先看市場的調查，了解市場發展的需要，在設計時根據市場的需要進行設計，抓住市場發展的主流。目前，動漫行業在我國的發展可以說是風起云涌，中國大概有4億的青少年，這4億青少年將成為動漫形象產品的主要購買者，因此，在進行動漫形象多元產品開發設計時要抓住市場的發展趨向，抓住市場消費者的心理，迎合消費者的口味，生產適銷對路的動漫形象產品，吸引更多的消費者購買。同時我們設計的動漫形象產品還要符合長遠的利益，做到可持續發展。

2.3對動漫形象多元產品的開發設計進行創新

我國目前的動漫比較單一，導致我國的動漫形象產品的開發設計比較單一，我國的動漫形象產品比較傳統，并不受我國消費者的喜歡。因此，要想讓我國的動漫形象產品得到好的發展，就要對我國的動漫形象產品進行創新，融合當代先進的技術，還要與時俱進，符合時代發展的潮流。動漫形象產品的開發設計與開發者和管理者有著很大的關系，一套好的管理體制，可以對開發設計人員進行約束，讓他們在開發設計的同時不斷地進行創新，通過創新，提高動漫形象產品的知名度。設計師還要具有豐富的想象力，想象力是設計師設計出好作品的基礎，好的作品可以帶來大量的消費者。總之，提高動漫形象產品開發設計的自主創新能力，制訂完善的管理措施，保障動漫形象多元產品開發設計的又好又快發展。

3　影響我國動漫形象多元產品開發設計的因素

3.1優秀作品是動漫形象多元產品開發設計前提

一部動漫作品的出現，不僅包括動漫帶給我們的利益，還有動漫形象多元產品帶來的利益。一部優秀的動漫作品是進行動漫形象產品開發設計的前提，通過優秀的動漫作品可以折射出許多與現實生活有關的動漫形象的產品，這些產品的開發將給動漫企業帶來高額的利潤，給廣大的消費者帶來了樂趣，優秀的動漫作品對于動漫形象產品開發設計的影響非常大，關鍵是設計者要抓住動漫中吸引人的地方，將這些地方融入到動漫形象的多元產品開發設計中。

3.2產品設計者的想象是進行開發設計的基礎

任何事物的開發設計都需要設計者，動漫形象產品的開發設計也不例外。設計者的想象力對于開發設計是極其重要的，是動漫形象產品開發設計的基礎，設計者豐富的想象力是進行開發設計不竭的源泉，設計者通過自己的想象，將動漫形象產品設計得更加人性化、豐富化、適用化。進行動漫形象產品的設計是一個不僅要有想象力、還要有技術的工作，通過對動漫影片的研究，運用設計者豐富的想象力，設計出適銷對路的動漫形象產品，增強行業競爭力。

3.3要抓住市場發展的動向，跟上市場需求的步伐

動漫形象產品的設計要抓住動漫中的亮點和人們都喜歡的地方，這樣的設計才會被廣大的消費者所喜歡，才可以增強生產的競爭力，在市場中迅速搶占份額。總之，動漫形象產品的開發設計要符合時代發展需要，符合市場需求，要有強烈的競爭力，與時俱進。要時刻盯住市場發展動向，及時對自己的設計進行改進，迎合市場需求，為動漫形象產品行業創造更大的利益。

4　結語

動漫行業的發展可以帶動一系列行業的發展，特別是動漫形象多元產品的發展和設計，雖然目前動漫行業在我國的發展不容樂觀，但是發展潛力是巨大的。本文對動漫形象產品設計的現狀、發展趨向、影響因素進行了分析。在2006年我國《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》的出臺，給我國動漫產業的發展帶來了極大的鼓勵。相信在不久的將來，我國的動漫產業以及動漫形象多元產品開發設計將蓬勃發展。

參考文獻：

［1］王傳東，鄭林.動漫產業分析與衍生產品開發［M］.清華大學出版社，2013.

［2］盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產業發展報告［M］.社會科學文獻出版社，2013.

Brief analysis on development and design of animation image diversified products

CAI Yan-nan
(Jilin Animation Institute,Changchun 130012,China)

Abstract:At present,product development of animation image towards the direction of diversification,the popularity of animation in our country has led to the emergence of animation image products.The premise of animation image product development is to have an excellent comic work,which is an important factor in the development of animation image product.Animation can bring inspiration to our design staff,and bring great benefits to animation industry.

Key words:Animation image;Diversified products;Development and design

中圖分類號：G424

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8646（2016）08-0102-02

收稿日期：2016-02-26