媒體融合時代科技期刊發展定位與改革對策初探——以《水利水電快報》為例

唐湘茜，李　慧，趙秋云

(長江水利委員會 網絡與信息中心《人民長江》《水利水電快報》期刊編輯部，湖北 武漢　430010)

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媒體融合時代科技期刊發展定位與改革對策初探
——以《水利水電快報》為例

唐湘茜，李慧，趙秋云

(長江水利委員會 網絡與信息中心《人民長江》《水利水電快報》期刊編輯部，湖北 武漢430010)

以《水利水電快報》為例，簡要回顧了期刊的發展歷程，從時代要求和行業標準兩方面剖析了刊物目前存在的問題，并以當前流行的SWOT法具體分析了刊物的優勢、劣勢、威脅和機遇等。在此基礎上，提出了幾條探索刊物改革發展的對策與措施，以期為《水利水電快報》探索適合自身發展的模式提供一定參考。

媒體融合；紙媒；新媒體；微信公眾號；網站建設；《水利水電快報》

媒體融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。傳統科技期刊的影響力可以延伸至網絡空間，實現多種媒介形態的實時互動、優勢互補，推動紙媒和新興媒深度融合的創新發展思路，努力將各種媒介形態在內容上和形式上走向一體化[1-2]。《水利水電快報》(以下簡稱《快報》)作為科技期刊的一分子，在分析當前存在的問題后，如何運用現代化的技術手段，整合現有出版資源，充分發揮科技期刊各種媒體形態的優勢，全方位、高效率地為廣大讀者服務是一個值得思考的問題[1]。

1　期刊發展歷程及存在問題

《快報》一直定位為水利水電綜合性技術期刊，以多方位翻譯報道國外水利水電建設進展和新技術應用為主。改革開放后，隨著我國水利水電建設的大規模開展，當時水利行業獲取國外水利水電建設進展及新工藝、新技術的信息渠道非常有限，《快報》應運而生。

1.1與時代要求不符

20世紀90年代末期以后，計算機網絡有了一定的發展，水利行業對外交流互訪的日益增多，以及國外水利科技書籍、期刊等的大規模引進，《快報》所刊載內容的前瞻性、時效性開始難以滿足廣大讀者的技術咨詢與信息需求，只得“堅守陣地”，甚至“舉步維艱”。此外，隨著我國科技期刊改革創新的深化，要求努力實現科技期刊社會經濟效益雙豐收，而在現有辦刊模式下，《快報》既要為新時期治江事業的發展起到促進作用，又要實現刊物的自身造血，顯然是不現實的。

1.2與行業標準不符

我國核心期刊評價遴選體系之一是中國科技信息研究所的“中國科技核心期刊”，評選時須具備的基本條件之一是“刊登原創科技論文的學術類和技術類期刊。科普、編譯、檢索和指導等類期刊不列入遴選范圍”。然而，《快報》的稿件都是譯文，文章的原創性無從談起，且受外文文獻翻譯版權的限制，組稿能力也較弱，也就是說《快報》的期刊市場競爭能力較弱，就向“中國科技核心期刊”進軍這一點而言，就需要重新定位，謀求科學發展。

2　基于SWOT的《快報》形勢分析

SWOT分析是基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等列舉出來，并運用系統分析的思想得出具有一定決策性的結論，具有較強的現實意義。在此，以《快報》為例，對該期刊存在優勢、劣勢、威脅與機遇作具體分析[3]，以期獲得建設性的改革對策。

2.1優勢 (Strenghts)

《快報》創刊30余年，一直致力于翻譯報道國外水利水電工程建設經驗和以及水利科技最新進展，報道快、信息新、內容豐富、信息量大是《快報》的立刊之本。作為水利水電行業唯一的譯文類技術期刊和長江水利委員會對外宣傳的技術交流窗口，《快報》在我國的科技期刊領域占有一席之地。

2.2劣勢 (Weakness) 與威脅 (Threats)

《快報》報道的內容以水文水資源、生態與環境、試驗與研究、戰略與規劃、運行與管理等為主。盡管采取的一些改進措施，如多渠道拓寬稿源、培育外圍譯校隊伍、創新辦刊手段等，但隨著信息技術的的發展，通過近6年的運行來看，仍存在以下劣勢：1)編輯出版周期長。文章內容的時效性大打折扣。2)刊載形式一成不變。30多年來，《快報》一直以科技論文形式刊發各類譯文及少量中文，但受刊物自身容量(每期10多篇文章)限制，且隨著相關網絡信息量幾何式增長及多樣化，《快報》顯得“單薄”、“單調”，越來越不“吸引眼球”。3)訂戶數量、網絡下載率下降。受上述幾個因素的影響，加上選題組稿方面的困難和翻譯版權的限制，發行數量、文章下載次數逐步減少不可避免。4)網站和采編系統較陳舊。《快報》網站(www.slsdkb.com)采用的是第三方。

2.3機遇 (Opportunities)

針對上述問題，要對《快報》的未來發展開展廣泛的調查研究，全面了解讀者和行業的需求，提出今后的發展構想，并采取具體改進措施實施《快報》轉型，最大限度地發揮《快報》“報道新、信息量大”的特色，以期更好地在媒體融合的背景下滿足新時期治江事業發展的需要。

首先，針對紙媒，可以采取調查問卷的形式，通過《快報》附頁、專業網站、電話問詢、實地走訪等方式廣泛征求專家、讀者和訂戶的意見和建議，并對其進行梳理分析，形成詳細的市場需求報告。在開展市場調研的同時，通過拓寬組稿渠道、增加編譯類信息、新設欄目等方式擴充《快報》信息量，并關注市場反饋。其次，根據市場反饋的意見和建議，有針對性地調整《快報》內容，并討論、確定固定的版式與欄目，形成新的風格。

鑒于信息技術的迅猛發展，使信息的生產模式、傳播方式、傳播速度、覆蓋范圍和應用方式等都發生了革命性的變化，故在《快報》逐步轉型的同時，也應充分依托紙媒和新媒體的多交流平臺，大力實現網刊合一，致力于形成紙媒、網站、手機微信公眾號三位一體化的平臺，快速建設網站和手機移動終端等多種數字平臺，逐漸擴大期刊影響力，進而圍繞治江課題，多渠道開展專業課題技術咨詢，通過廣告發布，出版專欄、專輯，信息調研，策劃專著、譯著等手段開展有償服務，力爭使《快報》的社會經濟效益上一個新臺階。

3　改革對策探索

3.1探索之一 (針對紙媒)

紙媒在發展過程中，通過長期的歷史積淀和讀(譯)者群體積累，在社會上具有一定專業性和權威性，其公信力得到廣泛認可，不容忽視。鑒于此，針對紙媒的發展提出以下思路。

考慮到“中國科技核心期刊”評選要求中的“原創性”，在需求分析的基礎上，一方面可以充分利用長江水利委員會檔案館特有館藏及優質數據庫資源，并依托刊物長期以來積攢的專業優秀翻譯人員優勢，通過閱讀、分析、思考、整合多篇同專題不同角度的外文文獻，最終形成一篇原創性的“編譯成果”。內容涉及水利水電行業最先進的科研成果、技術創新理論與實踐、國內外重大會議專題研究總結等，以期節約讀者閱讀外文文獻的時間，并為其提供權威且專業的寶貴調研資料，在最短的時間內滿足高精尖科研人員及核心業務部門的發展需求。另一方面，可以加大中文科技論文的刊登力度，力求將《快報》的文章層次提升至一個新高度，謀求共同發展之路。這樣既能在分析讀者對譯文需求、充分利用特有資源的基礎上，努力提高稿件和編輯質量與層次，繼續保持并提升《快報》辦刊理念和辦刊風格，又能向中國科技核心期刊的評價體系靠攏，拓寬了《快報》未來的提升空間，有利于期刊未來的良性發展。

3.2探索之二(針對新媒體)

媒體整合改變了科技期刊原有的傳播渠道，使其由單一傳播渠道向多元化發展，也會使其呈現出的內容更加豐富和多樣化。新媒體借助微信公眾號和網站等優勢實現優質信息獲取與傳播的同步，滿足廣大讀者的碎片化閱讀需求，提供科技期刊的最新資訊和刊物動態，對用戶所需信息進行精準化攝像頭，延伸期刊的增值服務，拓展品牌影響力[1]。本文暫以微信公眾號和網站為例，為《快報》的新媒體探索提供思路。

3.2.1微信公眾號之服務號《快報》可以充分利用微信這一新媒體強大的社會影響力，運用它在互動性、參與性方面的優勢，從而調動廣大讀(譯)者的積極性，使其感知并享受到更多的產品體驗和增值服務。

《快報》編輯應漸漸學習并掌握新媒體技術，否則就難以對其優勢進行深度開發。新媒體編輯應是具有融媒體思維理念的復合型編輯專業人才，會用全媒體的思維理念做好選題策劃，與新媒體整合衍生出新產品，用新技術手段做好學術傳播，比如學會利用像135編輯器、秀米等工具，使枯燥的論文“活”起來，增添動感及可讀性，切不能盲目跟風。

《快報》應對微信公眾平臺的功能恰當定位，做到“內容為王”。圍繞新時期治江重大課題及針對行業熱點，著手分析整理有關國內外專業文獻，儲備一些有針對性的課題/專題信息資源，通過技術咨詢互動平臺為用戶提供專業的信息服務。同時也可摘選紙媒中極具借鑒意義的文章，通過微信公眾平臺這一新媒體手段，著手向讀(譯)者推送有價值的信息。

公眾號擬逐步實現每周信息更新，定期發布國內外水利水電綜合性信息和數據資料，方便廣大水利工作者了解國內外水電行業法規和最新動態，實時傳遞重大工程、前沿科技、國際論壇等方面的重要信息及最新數據，同時面向潛在用戶提供相關的專業技術咨詢服務，力爭實現網站用戶與編輯、專家的互動交流，尋求商機，同時為《快報》網刊提供入口。

在微信公眾號有一定的粉絲群后，推選優秀的社群領袖來積極開展學術社群活動。學習《科技進步與對策》的成功經驗，可以在社群中制定好規則，于每半個月的固定時間舉辦在線研討會，以使廣大讀者形成習慣，建立社群儀式。圍繞受眾學者日常比較關心的話題、重大事件，或是用某篇熱點論文做引子，確定在線研討會的主題，并制作宣傳海報，加大對活動的宣傳力度，并可通過微信紅包來吸引人氣。總之，通過學術社群，以期激活QQ群、玩轉微信圈，同時可以加強與讀者的溝通，吸納讀者建議以進一步優化選題，擴大《快報》的學術視野，從而實現《快報》的價值增值[4]。

3.2.2“水利水電快報”網站的構想與開發名為“水利水電快報”的網站是一次全新改版，內容更細化、更全面。集網刊出版、信息發布及用戶互動交流于一身，信息量大、出版周期短，可實現編者、讀(譯)者之間的即時交流。具體目標如下：1)突出兩個根本性的目的，一個是以綜合性信息服務于治江事業，另一個就是以特色欄目提供專業技術咨詢服務。注意采用技術手段，既通過主題欄目實現綜合性信息適時發布，又能通過特色欄目及課題儲備促進增加經濟增長點；2)通過多種形式以最直接、最具親和力的方式，發布最新水利水電動態信息；3)實現《快報》網刊出版；4)提供網上開放平臺，增進系統內外信息互通、經驗交流；5)注重網站內容的全面和適時更新；6)增強后臺管理功能，方便網站編輯設置各級欄目及版面，并更新、修改相關內容。

3.2.2.1設計開發重點網站設計及開發著重于以下幾個方面。

1)美觀易用。充分考慮期刊編輯部的實際需求，并結合國內外科技信息網站的開發經驗，提供方便的操作功能和精美的管理后臺界面。

2)穩定高效。本網站是一個面向長江水利委員會內、外的多級用戶系統，網站在多任務處理情況下的穩定性至關重要，所以網站的系統平臺要求采用較高版本的WEB服務器和數據庫服務器，通過XML技術生成靜態網頁，保證網站快速穩定運行，降低系統資源損耗。

3)安全可靠。對網站服務器做好安全措施，布置于防火墻之內。網站信息按權限訪問，充分保護數據安全。

3.2.2.2功能需求

1)網站信息發布系統。網站信息通過一個操作簡單的界面進入數據庫，然后通過已有的網頁模板格式與審核流程發布到網站上。信息發布系統可大大減輕網站更新維護的工作量，通過網絡數據庫的引用，將網站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網站的更新速度大大縮短。對于網站維護人員而言，對系統還可快捷地修改網頁模板，增加專題，或通過自定義標簽擴展功能，或通過風格管理改變網頁風格。

2)全站搜索系統。提供對全站的信息進行搜索的功能。站內搜索系統提供了對信息進行多種類型檢索的支持，對網站主要信息提供搜索功能。由于系統信息的儲存方式有兩種，文件系統的靜態html和裝入數據庫的信息，因此系統采用兩種搜索引擎，一種是針對網刊數據庫系統的全文檢索功能，一種是針對網站數據庫系統的全文檢索功能。

3)網刊出版系統。原采編系統已初步具備此功能，在網站建成投運后逐步按需加以改進。

4)互動交流平臺。搭建網站專業編輯、學術專家及讀者間的專業經驗交流、咨詢服務平臺，要求界面簡潔、操作方便，同時確保私密性。

5)用戶管理系統。為便于相關部門(授權用戶)信息發布，用戶管理系統可以實現對網站用戶數據的錄入、瀏覽、查詢、編輯、審核、打印，登錄密碼的修改及網站用戶人數的統計，增強網站的互動性和稿件來源。

3.2.2.3安全性與保密性

新改版的網站應從以下幾種方式入手，以保證系統的安全性。

1) 正確配置防火墻。

2) 制定嚴格的安全防范制度，嚴格控制口令傳播范圍，嚴禁在服務器上下載非必要的軟件，嚴禁在服務器上運行來歷不明的程序。

3) 密切注視網絡安全動態，及時處理硬件、軟件、操作系統上的各種漏洞，做好防查病毒的措施。

4) 利用程序對信息進行存取控制，只有獲得了程序的授權，方可進入系統進行信息訪問或發布管理。

《快報》改革轉型正處在關鍵期，應認清形勢，加快紙媒和微信公眾號及“水利水電快報”網站等新媒體之間的融合，找到三種媒體形態的最佳結合點，形成各媒體間優勢互補、互融互通的全新媒體形態[5]，從而達到多層次、多角度地提升《快報》的社會影響力和綜合競爭力的目的。

[1]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 互聯網背景下科技期刊的媒體融合路徑[J]. 編輯學報, 2016, 28(1) : 11～14.

[2]孫喜佳，周曉穎，劉惠琴，等. 媒體融合時代科技期刊發展的思索[J]. 天津科技，2014, 41(9): 78～80.

[3]張麗琴，吳三紅，蔣薇，等. 依法治社 促進期刊轉型發展——《長江蔬菜》依法治社經驗[J]. 黃岡師范學院學報，2015,35(3): 13～16.

[4]陳曉峰，云昭潔，陳維捷. 學術期刊微信公眾平臺定位與發展趨勢研究[J]. 軟件導刊，2016, 15(1): 126～127.

[5]周白瑜，段春波，于普林. 科技期刊在媒體融合時代面臨的機遇與挑戰[J]. 中國科技期刊研究，2013, (4): 35～37.

2016—05—25

唐湘茜(1980—)，女，編輯，碩士，主要研究期刊編輯出版.

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1009-2714(2016)03-0059-04