本土手機游戲行業現狀與手機游戲設計精品化創新探討

林心山

（1.福州職業技術學院人文系，福建福州350108；2.福建省動漫游戲應用文科研究中心，福建福州350108）

本土手機游戲行業現狀與手機游戲設計精品化創新探討

林心山1,2

（1.福州職業技術學院人文系，福建福州350108；2.福建省動漫游戲應用文科研究中心，福建福州350108）

中國手機游戲行業在短短的幾年內，就經歷了由爆發性發展到快速沉淀的過程，經過洗牌后的手機游戲市場逐漸趨于正常，如今市場呼喚的是玩法創新、畫面精美，并有著良好用戶體驗的精品游戲。從市場的角度上來看手機游戲設計向精品化創新的發展趨勢不可避免。深入研究手機游戲最基礎娛樂性、互動性、藝術性特征，以及三者之間的關系，有利于探索游戲設計精品化創新的思路。此外，精品手機游戲的發展，也離不開創新意識，創新人才、創新環境。

手機游戲；娛樂性；互動性；藝術性；精品化創新

手機游戲是電子游戲家族中較新的成員，一直以來它以能夠抓住用戶碎片化時間為優勢，成為人們空閑時間最便捷的休閑娛樂方式。但隨著智能手機的廣泛普及以及硬件、網絡技術的不斷進步、游戲平臺的日趨成熟，手機游戲逐漸從輕度休閑游戲往重度游戲方向發展，吸引了龐大的潛在用戶群體，用戶對手機游戲的設計內容玩法等方面也提出了更高的要求。

這幾年手機游戲行業經歷了由爆發性發展到快速沉淀的過程，經過洗牌后的手游市場逐漸趨于正常，但競爭更加激烈。只有加速手機游戲設計精品化創新的進程，才是推進手游行業發展的必然途徑。

一、本土手機游戲行業的發展現狀

（一）快速發展的手機游戲產品呈現高數量低品質

移動游戲以手機、平板、PSP等電子設備為載體，其中手機游戲在移動游戲中占據的很大一塊份額。據中國音數協游戲工委、伽馬數據聯合發布的《2015年度中國游戲產業報告》統計，2015年國家新聞出版廣電總局批準出版的游戲約有750款，其中移動游戲占了近一半，同年中國移動游戲市場實際銷售收入達到514.6億元人民幣，同比增長87.2%，用戶規模達到3.84億人，中國手機游戲產值收入為世界第一。[1]

2007年IPhone的誕生，使得智能終端開始初具雛形，小應用軟件具有了生存條件。但縱觀2012年之前手機游戲市場主要還是休閑小游戲為主，如《植物大戰僵尸》《水果忍者》《憤怒的小鳥》等，這些手機游戲對移動網絡的依賴不高、游戲時間短，手機相比游戲機更智能，比電腦更小巧，便攜和靈活的特征滿足了當時人們日常休閑娛樂的需求。而隨著智能手機大市場的推動，APP store中應用數量在2012年達到了前所未有的規模。全世界的資本目光都被手機游戲這個領域所吸引，手機游戲研發也由此進入了爆發期。

在2013年之前，擁有巨大潛在手機游戲用戶群體的中國，手機游戲市場空白仍很大，手機游戲數量也較少，當時只要有一款游戲研發上線都能獲得成功，例如《我叫MT》開啟了國內的手機游戲爆發潮、《天天酷跑》以單一游戲日流水破千萬震驚了市場、《刀塔傳奇》激發了360和應用寶的渠道大戰等。市場的快速增長刺激了投資者，而手機游戲低投入，研發期短，收效快等特點，吸引了大量的創業者和資本瘋狂流入這個行業。

（二）“同質化”與“快餐化”導致我國手機游戲行業的困惑

手機游戲產業的崛起的同時,也悄然埋下了隱患。正是由于行業進入的門檻低，開發成本少、難度小、周期短、投入運營快，能迅速的獲得收益，眾多的投資開發者跟風進入，一款成功的產品出來后，很快會有相似的產品開發出來并上線。產品數量的增加并沒有帶來質量的突破，手機游戲研發的井噴現象反而帶來了行業內的一系列如同質化、快餐化等問題，由于未建立良性健康的行業生態，開發者、運營商、游戲用戶之間缺少良性互動，這導致了開發者簡單的認為市場的收益即是用戶需求的反映，使得產品同質化的問題更加嚴重。

騰訊公司最早提出“泛娛樂”的概念，致力于打造民族文化精品和IP。這個概念的出發點是好的，然而在實際中卻沒有被很好得運用。一方面各開發廠商爭相購買具有一定知名度網絡小說、影視劇、人物的IP，用于給自己的游戲貼牌。讓一款普通的游戲產品，也能快速的提高產品的被關注度，使產品下載的機率獲得提升；另一方面經典客戶端游戲IP成為了業界最關注的IP類型。在一定程度上，經典端游IP改編的手游具有先天的優勢，但客戶端游戲IP改編的手游從技術、用戶需求滿足、持續發展等諸多方面依然還存在相當多亟待解決的問題。如在開發模式上它們卻依然遵循著“換皮”“移植”的形式，這就導致了在游戲上線的初期，由IP熱點引發的熱潮，容易在實際運營中造成與預期不相符合的用戶體驗，逐漸使玩家流失，甚至造成玩家失去對這個IP信任感。

（三）手機游戲市場需要的是精品化設計創新

2015年，中國已超過美國成為全球第一大游戲市場。如果把2013年看成是中國手機游戲產業的元年，到現在整個中國手機游戲行業的發展也不到四年，雖然市場銷售收入還在增加，但增長已有所放緩。這其中不乏因為全球手游市場都進入優質產品缺少和產品老化期，但歸結于根本原因還是大陸手機游戲人口紅利削弱，單純依靠盲目跟風和抄襲粗獷式增長的時代已經過去，靠擴大用戶規模也難以增加營收。“快速收入引爆繼而逐步衰退”的產品模式和“流量至上”的觀念只會不斷惡化用戶體驗，從而導致整個手機游戲產業的加速衰亡。

手機游戲只用了三年就從高潮走進了低谷，而這個過程客戶端游戲用了近十年，網頁游戲用了約六年，所以有人認為目前已經到了手機游戲行業的“寒冬”。然而有趣的是，目前用戶對手機游戲的需求量不減反增，雖然市場增速減緩，但還是在穩定的增加，精品化創新的游戲還是受到玩家青睞的。因此說手機游戲行業進入寒冬期還為時過早。理性的看，如今擁有極高創新的精品游戲才能被用戶和市場所接納，手機游戲向精品化創新設計的發展趨勢是不可避免的。無論從玩法的特色性，畫面的精細度，提升用戶體驗方面都應該成為手游廠商精品化創新突圍的方向。

二、從手機游戲特性思考精品化創新對策

（一）手機游戲的特性分析

1.娛樂性

娛樂是人的天性。席勒在《審美教育書簡》中認為“只有當人是完全意義上的人，他才游戲，只有當人游戲時，他才完全是人”。[2]電子游戲的出現，就是讓游戲以一種更簡單便捷的娛樂方式融入到現代人的生活中去，手機游戲伴隨著智能手機的迅速普及以及相關網絡技術的完善快速發展，它首先被大眾廣泛接受的就是它的娛樂性特征。

手機游戲的優勢在于借助科技力量營造出一個個虛擬世界，使玩家能沉浸在這個虛擬的世界中，感受真實生活中完全不同或者原本難以實現的體驗，并獲得興奮、刺激、冒險等多種感受，這種前所未有的娛樂方式使得游戲玩家在游戲中得到自我價值的實現，并獲得身心的愉悅。

2.互動性

手機游戲中互動性主要體現在兩個方面，一個是人機互動，另一個是人人互動。人們參與傳統的娛樂方式是，如閱讀文章、觀看電影、欣賞音樂等，往往只是單方面被動的接受，個人并不能參與其中。手機游戲的過程則不同，它需要玩家的主動參與，在這個過程中玩家既是游戲的參與者也是游戲中的創造者。隨著網絡技術的發展，特別是移動互聯網技術的進步，游戲中人與人之間的互動變得更加容易，游戲玩家之間的交流互動也進一步加深。互動性貫穿于整個游戲過程，互動的強弱、好壞直接影響到游戲的娛樂體驗。

3.藝術性

手機游戲作為新媒體的代表在與前沿科技、文化、藝術等多元結合中飛速發展。作為一種綜合的藝術，手機游戲中的畫面、音樂、劇情等元素都與傳統藝術形式有著密切的聯系。德國美學家康德認為藝術是“通過以理性為活動基礎的意志活動的創造”，因此創作者在選定一個創作內容后，需要思考與之相符合的表現形式。手機游戲在設計創作時，也必須選定一個主題來作為創作的核心，而如何設定游戲的類型和框架，從而使游戲產品的虛擬性達到一定的仿真效果，游戲開發者必須對相關的歷史背景、文學創作、文化傳統，甚至地理、風俗等知識進行大量的研究和考證。因此手機游戲的設計創作過程也是藝術創作活動。

（二）手機游戲設計精品化創新的思考

游戲用戶選擇游戲是基于游戲所帶來的娛樂體驗，通過參與游戲的互動過程，在虛擬世界中獲得了自我價值的滿足。而要達到這樣的效果，首先離不開科技的發展，只有先進的技術才能使虛擬世界的還原度更加真實。其次要考慮人類也是情感的動物，在參與游戲互動的同時是否能滿足人們的情感訴求也是游戲成功的關鍵，受到人們生活的人文環境的影響，游戲藝術性在視覺、聽覺、敘事等方面的構建只有符合人們的情感需求時，才能讓玩家在參與互動的過程中獲得真正的沉浸式的游戲娛樂體驗。由此可見，游戲的幾個特性之間并非割裂，而是共生關系，并互相影響著，應從這些最基礎的特性中去探索游戲精品化創新設計的思路。

1.深耕細分市場，滿足更廣泛的受眾面的娛樂需求

《游戲設計的藝術》一書中將游戲定義為：一種帶著玩樂的心態的問題解決行為。[3]實際上手機游戲用戶的娛樂需求要比想象中的復雜的多。從國內游戲的類型上來看，目前最受歡迎的游戲是動作類、角色扮演類、即時戰略類；從游戲人群上看，男性多于女性；女性在手機游戲的需求上偏向于輕度休閑，而男性更取向于重度游戲；從年齡層的分布上，主要分布在20～ 35歲之間，主要是以低收入的年輕人，特別是男性為主。從新的數據上看目前12歲及以下年齡的玩家比例不斷增加，占比達21%，而隨著社會進入老齡化，越來越多老年人也學會用智能手機，這部分群體還在擴大。

一直以來游戲的研發主要考慮的是年輕用戶群體的需求，認為手機游戲代表簡單、閑趣、短關卡、家庭娛樂性，游戲也一直遵循輕度化的設計理念。在游戲的開發中，針對女性，以及更高年齡層的游戲并不多，而且多數游戲并不能滿足不同類型玩家的需求，如果一個人不喜歡感官刺激，也不喜歡反應類游戲，那么可選的游戲就非常有限。另外年齡更大，更加成熟的受眾的情感需求是非常復雜的，相應的對娛樂的體驗也有更深的要求。在新的形勢下游戲的研發者應該更充分的意識到，手機游戲作為一種基于軟件娛樂形式，目前的受眾面更加廣泛，游戲的要求并不是只停留在感官上，應該滿足不同的情感需求，針對不同的玩家進行游戲設計，作為精品游戲應該有更符合不同人群娛樂需求的設計。開發者應該嘗試深耕細分類型，拓寬手機游戲細分市場的開發。如女性向的游戲、老人向游戲、二次元游戲、獨立游戲等。

2.注重藝術表達，使得游戲藝術性與娛樂性得到統一

游戲的藝術性從直觀上看，是游戲用戶直接接觸游戲的第一要素，往往最容易被人們接受。目前市面上流行的許多所謂的“藝術游戲”，多數只是在視覺上下功夫，把畫面效果當成了游戲的藝術性，這種做法有失偏頗。貫穿于游戲中的除了畫面效果，還有音樂、劇情、敘事方式，以及手機游戲所特有的玩法，如果只停留在畫面上講藝術，只會讓游戲開發者陷入唯視覺藝術怪圈，并不利于游戲設計開發的良性循環。

近年來在移動游戲中出現了許多優秀的藝術化游戲，例如《風之旅人》《紀念碑谷》《紙境》等，這些藝術化的游戲不但有著精美的畫面效果、優美的配樂、獨特的玩法等，還從游戲的沉浸感、玩家的情感體驗等方面去發掘游戲的藝術魅力，使得這類藝術游戲中的藝術性和娛樂性得到統一，玩家在娛樂的過程中也獲得了不同的審美體驗。這類型藝術游戲也帶動了我國國內藝術游戲開發的探索，開發了《鯉》《花與月》《萬物生》等手機游戲，雖然與前者相比，國內的藝術游戲在畫面的精美上做的很好，但是在劇情和玩法上還未達到如前者那樣能做到完美的結合。目前藝術游戲已經成為了游戲精品化設計中的不可或缺的要素。藝術游戲精品必須注重游戲獨特的美術風格、強調文學氣質和人文關懷的融合，更加深入對手機游戲的特性進行研究，才能使得游戲藝術性與娛樂性統一起來。

3.發掘互動方式，尋找更適合手機的互動模式

在客戶端游戲中，游戲策劃、美術、程序被看作是游戲設計開發的三駕馬車，交互設計一直沒有受到重視，而手機因此屏幕尺寸、分辨率、可操作性等問題，對游戲的交互設計提出了更高的要求。

在手機游戲的發展歷程里，人機之間互動的最初形式是俄羅斯方塊、貪食蛇，當時主要是通過手機鍵盤來操縱游戲，而如今觸屏手機的普及，單純的通過點擊屏幕，模擬按鍵進行游戲，這種方式不能體現觸屏手機的交互特點，靈活的手勢交互操作方式是手機游戲有別于其他平臺游戲的顯著特征，例如《水果忍者》和《神廟逃亡》都是以手勢為核心系統的手機游戲，結合縮放、滑動、旋轉等多點觸控的方式，可以組合開發出更豐富的操作體驗。現在用戶可選擇的游戲增加了，如果不能在短時間內吸引玩家，那么很可能就會失去用戶。

在客戶端游戲時代，玩家通過在游戲中組建團隊參與活動形成一種社交關系，而手機游戲由于屏幕尺寸、游戲模式等問題上，在社交互動的處理上比較難完全沿用客戶端游戲的模式。手機游戲產品操作簡單、流暢穩定是刺激用戶選擇的一個原因，但真正觸發用戶喜歡某一款游戲的還要熟悉的朋友群體、良好的情節設計和合理的規則等要素。以騰訊移動游戲為代表手機游戲深度植入了微信和手機QQ的社交關系鏈，開啟了手機游戲互動娛樂的新方向。游戲是一個虛擬的世界，但是人們無論在什么情況下，交流和溝通都是最普遍的心理訴求，《天天愛消除》《天天酷跑》等游戲一登入騰訊手機游戲平臺，就成了朋友圈的最熱分享話題，也引發了朋友圈好友之間的競賽，雖然隨著進入騰訊游戲平臺的游戲逐漸增加，《天天愛消除》上線時候的盛況已很難再現，但是這類游戲的成功已經證明了借助社交鏈條，能讓用戶在移動游戲里的社交體驗變得將更加真實有趣。尋找一種更適合手機社交互動的模式，也是游戲精品化思考的一個方向。

人類與這個世界的溝通還有很多自然到讓人意識不到的方式，比如聲音、眼神、表情、呼吸、甚至腦波。而基于這些交互方式，國內外已經有一些廠商在積極嘗試。VR技術的興起，也激發了讓交互有了更多的可能性的思考。手機平臺有著其特有的優勢，深入發掘開發它的特點，才能把手機游戲精品化做好。

三、良性循環、規范環境促進手機游戲精品化創新發展

精品手機游戲的發展，離不開游戲開發企業自身的創新意識，更離不開游戲創新人才的培養以及創新環境的培育。

單純的靠植入客戶端游戲的游戲模式，舊瓶裝新酒，通過換皮方式再造手機游戲，然后作為新品推出市場，這種方式已經不適合當今的市場環境。2015年手機游戲行業進入了調整階段，手機游戲企業出現了倒閉潮，但是做內容專注產品，而且投資資金相對理性的公司卻留下來了，去泡沫化反而促進市場向良性的趨勢發展。同時也使優質資源流向大游戲廠商，中小游戲企業的生存空間變得更加狹窄，也只有走精品化的創新思路才可以繼續發展。在國外，獨立手機游戲開發的小團隊要比國內來的多，許多投資不多但是獨具創意性的游戲，也能獲得了商業上的認可。相比之下，國內中小游戲開發廠商的生存環境要艱難的多，但2015年中國市場上獨立游戲等小眾游戲也表現出色，我國自主研發游戲的海外市場獲得了極大的擴展，這一切都顯示出我國是具備研發精品游戲能力的，市場的驗證和觀念的改進改善了中國游戲生態。因此手機游戲企業應該改變思路，強調自身的創新意識。

手機游戲野蠻生長的時代已經一去不復返，精品化游戲對人才和技術的要求大幅提高。而游戲作為一個文化創意產業的一個部分，游戲的開發不但受到設計制作技術的影響，也受到創作者生活經歷、知識水平的影響。從業人員性別不平衡，會導致創意死角，無法覆蓋更全面的受眾群體。而從業人員生活經歷和知識面的不足，會使得游戲作品過于注重玩法或者視覺上的精致，卻忽視了人文關懷，使游戲作品難成精品。游戲設計方面的教學在我國院校內開始的時間并不長，游戲制作人才培養機制并不成熟，有關游戲設計的理論也比較少，師資方面更是成為困擾著各大院校的游戲設計教育的很大問題，近年來在各大網絡教學平臺上可以找到各種培訓機構開設的游戲設計課程，但是偏游戲美術的多，相關游戲設計理念卻比較少，因此完善游戲制作人才培養體系也是精品化創新向良性發展的先決條件。

由于手機游戲行業剛起步不久，相關的政策法規還未完善，手機游戲市場一直存在許多亂象，游戲研發廠商不用對游戲體驗負責，還存在侵權、暴利等現象。為了規范市場，也為了使手機游戲行業良性發展，我國相繼發布了《網絡出版服務管理規定》《關于移動游戲出版服務管理的通知》等，提高了行業進入門檻，杜絕靠誘惑性推廣來獲取暴利的模式。政府部門監管不斷增強，以使游戲市場得以凈化，短期內這也讓許多中小游戲廠商面臨前所未有的危機，但只有手機游戲環境真正規范起來，才能讓手機游戲市場健康發展。

從市場的角度上來看手機游戲向精品化創新設計的發展趨勢不可避免。手機游戲行業發展速度雖然減緩，這并不意味著沒有可發展的潛力。對于手機游戲行業來說，困境與出路并存，機遇與挑戰同在。手機游戲經歷了前期爆發性的發展，必然要迎來一個冷靜期，資本的理性回歸，越來越挑剔的用戶群體，以及更加嚴酷的市場環境，正是要求手機游戲開發設計者應該回歸到產品內容上，堅持精品化創新，真正的手機游戲黃金時代的序幕才剛剛拉開。

[1]游戲產業網.2015年中國游戲產業報告[EB/OL].（2015-12-24）[2016-04-15].http://cdn.cgigc.com.cn/report/2015/report_2015_12-1.pdf.

[2]席勒.美育書簡[M].上海：上海美術出版社，2003：124.

[3]SCHELL J.全景探秘游戲設計的藝術[M].北京：電子工業出版社,2010:22-34

[4]ANTHROPY A.游戲設計要則探秘[M].李福東，譯.北京：電子工業出版社，2015:32.

[5]汪代明.席勒游戲藝術理論視野中的電子游戲:電子游戲藝術分析之一[J].西南民族大學學報，2004（12）:7.

[6]劉卓.電子游戲的娛樂體驗與交互設計[D].無錫：江南大學，2008:11.

（責任編輯：白琳）

Probe into the Current Condition on Chinese Mainland's Mobile Game Industry and Mobile Game Design Refinement

LIN Xinshan1,2
(1.School of Humanities,Fuzhou Polytechnic College,Fuzhou,Fujian 350108；2.Research Center of Applied Arts of Animation and Game in Fujian，Fuzhou，Fujian 350108)

s:The Chinese mobile game industry experienced the process from the explosive development to the rapid depositing within the several years.After shuffling,the mobile game market tends to be normal little by little.Nowadays,the market calls for the game with boutique nature that offers good customer experience and creative playing way as well as exquisite pictures.From the market aspect,further study on basic characters and its relations of the mobile game such as entertainment,interaction as well artistry is in favor of the design thinking on probe to creative game design refinement.In addition,the refined mobile game development can not succeed without senses of innovation,innovative talents as well as the innovative environment.

mobile game；entertainment；interaction；artistry；innovative refinement.

J506

A

1674－2109(2016)11－0052－05

2016-07-20

林心山（1980-），女，漢族，講師，主要從事藝術設計研究。