面向農業專業鎮的個性化信息推送系統*

曹 陽，何永賢，張 波，陳玉瓊，劉吼海，葉 云

（1.華南師范大學計算機學院，廣東廣州 510631；2.廣東友元國土信息工程有限公司，廣州 510642；3.華南農業大學，廣東廣州 510642）

面向農業專業鎮的個性化信息推送系統*

曹 陽1，何永賢2，張 波3，陳玉瓊1，劉吼海2，葉 云3

（1.華南師范大學計算機學院，廣東廣州 510631；2.廣東友元國土信息工程有限公司，廣州 510642；3.華南農業大學，廣東廣州 510642）

農業專業鎮是廣東省現代化農業建設的一個重要載體。文章針對農村專業鎮信息化水平較低、個性化信息服務需求日益增長的問題，設計并實現了一個面向農業專業鎮的個性化信息推送系統。該系統通過分析農業專業鎮用戶共性和個性化的信息需求，建立用戶的興趣模型，并根據農業信息資源的分類，選擇多種信息推送方式，構建暢通的農業信息服務渠道，及時主動地向專業鎮的農戶和企業提供個性化的信息服務。

農業專業鎮 信息推送 個性化 興趣模型 RSS

專業鎮經濟是廣東省經濟的重要成分，對廣東省經濟的發展作出了重要的貢獻。據統計，廣東農業專業鎮達到120個，占省級專業鎮（指廣東省科技廳認定的廣東省專業鎮技術創新試點鎮）總數的1/3，遍布粵東西北19個地市[1]。現階段，以特色農產品生產與銷售為主要產業的農業專業鎮已經發展成為廣東省各級鄉鎮經濟建設的重要組成部分，特色農產品產業鏈中的中小微企業也得到了迅速的發展。但是，由于農產品產業自身的生產方式、經濟規模、地域分布等特點，從事該產業的中小微企業數量眾多，但是單個企業綜合實力普遍不高，企業信息化水平低，信息獲取渠道少，市場營銷渠道有限，技術創新嗅覺不敏銳[2]，眾多問題阻礙了農業專業鎮產業的進一步發展。

農業信息化在促進農業生產、提高農業生產效率和農業綜合競爭力方面發揮著越來越重要的作用，而農業信息服務是農業信息化建設的重要環節[3]。2012年8月28日，省政府新聞辦在廣州召開了“廣東省加快專業鎮中小微企業服務平臺建設”新聞發布會，通報了《關于加快專業鎮中小微企業服務平臺建設的意見》（以下簡稱《意見》）主要內容及具體貫徹落實措施。為促進專業鎮主導產業的發展和轉型升級，《意見》中提及要多形式化地建設中小微企業服務平臺，加強信息網絡技術運用，推動企業信息化運用與提升。因此，建設針對專業鎮特色農產品產業的信息網絡服務平臺，加強產業的信息化水平，是加快農業專業鎮中小微企業的信息化進程，提升企業競爭力的必要手段[4～5]。

然而，農業專業鎮的信息服務主要是在農村地區，該地區科技發展落后、農民的文化素質偏低、農業生產具有明顯的地域性和季節性特點，因此信息服務需要有較高的針對性。但是從現有的農業信息服務平臺來看，多數產品均難以滿足用戶的個性化需求，而過于龐大的信息資源也給用戶帶來“信息過載”、“資源隱晦”、“資源迷向”等亟待解決的問題[6]。因此，應該對農業專業鎮用戶進行合理分類，采用個性化的信息推送服務，使每個用戶能獲取符合自身需求的農業信息。農業信息推送是個性化農業信息服務中的重要一環，它根據用戶的信息需求，在準確的時間，采用合適的方式，將信息資源推送給合適的用戶，以便用戶做出恰當的生產決策。

在農業專業鎮中實現個性化的農業信息推送需要解決“推給誰”、“推什么”、“怎么推”3個問題。其中，“推給誰”是分析農業專業鎮用戶的信息需求，建立用戶的興趣模型；“推什么”是根據用戶的需求對農業信息資源進行分類，并根據用戶興趣模型中對用戶興趣的描述，篩選出用戶感興趣的信息；“怎么推”是選擇多種靈活的信息推送方式，建立個性化的信息推送系統。文章將針對這3個方面的內容分別進行介紹。

1 用戶興趣模型的構建

農業專業鎮用戶的信息需求主要包含2個方面的內容。一個是作為特定專業鎮的企業和農戶，他們的信息需求具有顯著的區域特點，普遍關注當地特色農產品的種植加工、市場價格以及最新的農業政策、當地氣象和病蟲害等信息；另一方面，不同的用戶個體，由于他們經營的農產品和關注的問題不同，因此具有個性化的信息需求。

將用戶的共性和個性化信息需求結合起來，描述農業專業鎮用戶信息需求的興趣模型可以表示為其中，Profile表示用戶的基本信息，包括姓名、年齡、職業、學歷、主營產品等個人信息；ComDemand是對同一專業鎮用戶共性信息需求的描述；PerDemand表示對用戶個性化信息需求的描述。

用戶個人的基礎信息Profile主要來源于用戶注冊時填寫的資料。用戶的共性信息需求ComDemand，可以通過分析用戶所屬專業鎮的特色農產品類型和季節性特征獲得描述用戶興趣的關鍵詞。用戶個性化信息需求PerDemand的獲取方式有2種：顯式獲取和隱式獲取。顯示獲取是指在頁面提供興趣標簽讓用戶選擇和編輯。這種方式簡單、準確、有效，但用戶主動性和參與性往往不高。隱式獲取是通過分析用戶的基本特征和其瀏覽信息的歷史記錄，抽取用戶的興趣，獲得可以描述用戶個性化信息需求的關鍵詞列表。這種方法不需要用戶的直接參與，但是需求分析的準確性和完整性不高。在系統實現中往往將2種方法結合起來使用。

2 專業鎮特色農產品的信息分類

農業信息資源的分類是實現信息推送的關鍵步驟之一，它直接關系到推送信息的篩選和整合。文章以農業專業鎮特色農產品為中心，從“技術、市場、資訊”[7]3個方面對農業信息資源進行分類。以茂名根子鎮的特色農產品荔枝為例，相關的信息資源分類如表1所示。

在農業信息資源分類的基礎上，可以針對專業鎮特色農產品信息建立專業技術、市場、資訊3類信息資源數據庫。

2.1 專業技術信息庫

該數據庫主要存儲特色農產品生產、加工、儲運和銷售方面的技術信息，包括優良種源、生物種質、養殖技術、種植技術、農業加工工藝、農業機械、農業工程設施、肥料/施肥、農藥、種畜禽/水產運輸、產品保鮮、產品營銷、產品宣傳、產品銷售等信息，全面覆蓋特色農產品整個生命周期的各個環節，形成綜合性的技術服務數據源。

2.2 農產品市場信息庫

農產品市場信息庫收集網絡、平面媒體等各種渠道發布的特色農產品市場信息，內容包括產品描述、產品價格、產品儲量、銷售渠道、生產廠家、銷售批次和產品認證等信息，形成及時有效的特色農產品市場信息數據源。

2.3 產業資訊信息庫

根據專業鎮特色農產品的生產實際，產業資訊信息庫全方位整合特色農產品的相關知識、科技信息、政策信息、法律法規、產業標準、新發現/發明、新趨勢等內容。

3 個性化信息推送系統的實現

為了實現主動、及時的個性化信息推送，系統主要采用4種信息推送方式。

（1）專業鎮分塊推送：依據專業鎮用戶群的共性信息需求ComDemand描述，從三大信息資源庫中篩選信息進行分塊信息推送。

（2）時間分段推送：結合農產品的季節性特征，向用戶推送其感興趣的當季農產品信息。

（3）個性化的RSS推送：RSS是一種基于XML的標準，用于共享新聞和其它Web內容的數據交換規范[8]。個性化信息推送系統將用戶個性化需求PerDemand描述和RSS頻道相結合，將符合用戶興趣的RSS信息資源頻道推薦給用戶訂閱。

表1 特色農產品信息分類示例

（4）差別化推送：分析用戶基本信息Profile中的屬性特征和個性化需求PerDemand描述，針對不同類型的用戶提供不同的推送方式和信息。例如，對于學歷較低的用戶主要采用短信、微信等方式進行信息推送；對于學歷較高的用戶可以采用網頁、郵箱、RSS定制頻道等方式進行信息推送。

圖1給出了面向農業專業鎮的個性化信息推送系統的業務流程圖。系統從多數據源中自動采集農業信息，例如從各大農業信息網站抓取最新的農業資訊，然后對原始農業信息進行預處理、分類和編碼，篩選出有用的信息資源，按照專業技術信息、農產品市場信息和產業資訊信息三大主題建立農業信息資源數據庫。

同時，系統從用戶的注冊信息中提取用戶的個人信息、所在專業鎮和主營產品的信息；通過興趣管理頁面（圖2）提示用戶添加興趣標簽，獲取用戶信息需求，建立用戶的興趣模型，并以此為基礎對農業信息資源進行篩選，通過網頁、RSS頻道、手機短信、郵件多種主動服務方式向用戶推送個性化的信息，如圖3所示。

4 小結

該系統將個性化信息推送技術應用到農業專業鎮的信息服務中，以用戶需求為中心，以推送技術為手段，及時主動地向農業專業鎮的農戶和企業傳遞準確的農產品供需信息、市場行情、種植養殖技術、農業科技信息、病蟲害疫情信息、政策法規等信息。該系統的建設和推廣應用有利于提高農業信息的服務質量，構建暢通的農業信息服務渠道，從而加快農業專業鎮中小微企業的信息化進程，提高中小微企業的研發、營銷和管理水平，進一步促進特色農產品產業的全面提升和發展。

圖1 個性化信息推送系統流程

圖2 用戶興趣定制界面

圖3 信息推送方式示例

[1] 陳金德，伍曉玲，韋文求，等．基于熵權法的廣東農業專業鎮科技創新環境綜合評價研究．廣東農業科學，2014，（13）：209～213

[2] 劉振華，李慧，鐘偉雄，等．基于WebGIS專業鎮信息服務系統的構建．湖北農業科學，2014，53（20）：4980～4983

[3] 王雪梅．農業信息區域推送技術研究．河北農業大學，2014

[4] 葉云，張金區，陳玉瓊，等．廣東省特色農產品網絡服務平臺框架設計與實現．廣東農業科學，2014，（20）：173～177

[5] 孫凜楠，譚宏．廣東省專業鎮中小微企業服務平臺現狀的定量研究．科技管理研究，2015，（5）：94～98，108

[6] 許琦．個性化信息服務技術研究．浙江大學，2007

[7] 羅德一．農業網絡信息分類體系初探．農業圖書情報學刊，2010，22（8）：84～87

[8] 魏曉鈺，陳釗．林業政務網站RSS種子門戶網站研究與實現．農業網絡信息，2015，（5）：40～42

廣東省省級科技計劃項目（2013A040600002）；廣東省產學研合作院士工作站：廣東省海大集團基于物聯網技術的智慧水產養殖系統院士工作站（2012B090500008）