種稻大戶應用新農藥技術主渠道分析——基于江西省的調查樣本

劉丹周波（江西農業大學經濟管理學院，江西南昌330045）

種稻大戶應用新農藥技術主渠道分析——基于江西省的調查樣本

劉丹周波
（江西農業大學經濟管理學院，江西南昌330045）

［摘要］文章利用江西省16個縣（市、區）1169戶樣本戶的調研數據，運用加權頻數法分析了種稻大戶應用新農藥技術的主渠道。研究結果表明，當地個體經銷戶、農技推廣站和農藥總公司是種稻大戶應用新農藥技術的主渠道。鑒于此，針對種稻大戶通過不同的主渠道應用農業新技術提出相應對策，從而進一步提高農業技術推廣或擴散的效果。

［關鍵詞］種稻大戶；新農藥技術；主渠道；加權頻數法

一、引言

十八大明確提出“堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，促進‘四化’同步發展”。農業現代化是其他“三化”的有效載體和厚實基礎，也為我國農業發展提供支撐和保障。我國是農業大國，在實施大量涉農激勵政策效果欠佳，耕地面積增長幅度有限的大背景下，與2013年相比，2014年我國糧食總產量增加516萬噸，實現“十一連增”，這充分證明了，對糧食“十一連增”的重大貢獻關鍵在于科技。科技進步作為促進我國農業生產力增長的主要驅動力，其重要程度逐漸凸顯出來［1］。每年我國生產和審定的農業科技成果較多，但不少成果因農戶認知、需求等差異而被束之高閣，農業技術推廣或擴散存在瓶頸。要實現現代農業發展，促進農業技術的推廣或擴散是重要舉措之一。

相關研究發現，除了擴散模式本身及其結構直接影響農業技術擴散效率之外，農業技術擴散渠道則是最關鍵因素［2］［3］。隨著經濟發展和科技進步，農業技術擴散渠道呈現多樣化趨勢，既有傳統渠道，又有現代化渠道。從農業技術擴散渠道分類方面來看，部分學者認為，技術擴散渠道歸納人際擴散、群體擴散、組織擴散及大眾擴散［4］。也有學者將擴散渠道分為大眾媒體、親朋鄉鄰、政府渠道、大戶和農業示范戶［5］。還有學者從農業政策視角出發，將擴散渠道分為電子媒介、紙質媒介、組織和人際擴散四個方面［6］。從具體的擴散渠道來看，有的學者通過對貴州省3個少數民族地區實際調研發現，由于貴州省地理位置較偏，公共文化科技設施、場所、科技點不多，電視、報紙、廣播等是農戶獲取科技信息的主要渠道［7］。有的學者運用數理統計的方法，發現江西、湖北兩省農戶獲取農業技術信息的主要來源是農業技術推廣站，占總樣本的80%，其次是種子公司［8］。在中國某些農村社區，除了農業技術推廣站外，農戶獲取農業技術相關信息主要還通過宗教關系網絡、示范戶、種子站熟人、鄉親鄰里等人際擴散渠道［9－11］。也有學者通過研究發現，當前農村社區重要的農業信息擴散是基于人際關系基礎之上的農戶間相互學習和模仿［12］。一些研究表明，面對日益多元化的農業技術市場以及大量的農業技術信息，由于農戶與農業技術信息擴散者在技術信息傳遞過程中選擇因素干擾，導致擴散效果欠佳。而另一些則是對農業技術擴散體系進行研究，針對我國農業技術擴散組織存在問題進行深入剖析，提出解決問題的思路和策略［12］。

種稻大戶作為三大新型農業經營主體之一，不但是農村資源集聚的載體和主要生產力的代表，而且是農業新技術傳播的主要對象。由于種稻大戶熟知當地生產環境，了解水稻生長特點，加上多年種稻經驗的積累，他們對農業新技術往往表現出極大的熱忱。種稻大戶農業技術選擇傾向和技術擴散途徑，對推動我國現代農業技術推廣或擴散起著至關重要的作用。前人關于農業技術擴散研究成果較多，對農業技術擴散渠道研究也不少，且均有一定的深度，但是鮮有針對種稻大戶這個農業技術的最終采納者應用現代農業技術主渠道的詳細研究。

本文以水稻生產過程中涉及的現代農業技術——新農藥為例，以種稻大戶為研究對象，通過對江西省16個縣（市、區）的問卷調查，分析種稻大戶對新農藥各種應用渠道的選擇程度，以明確種稻大戶應用新農藥技術的主渠道，為中國水稻生產現代農業技術如何更便捷、更有效地傳到種稻大戶手中指明方向，并提供較有說服力的依據，對促進我國農業技術推廣或擴散具有重要意義。

二、理論分析與數據說明

（一）理論分析

在農業信息傳播過程中，由于受眾本身及其所處外部環境的差異性，受眾會對不同的媒介做出選擇。選擇媒介或內容和媒介所能提供的附加值共同決定受眾傳播媒介的選擇。威爾伯．L．施拉姆根據人們對媒介存在不同的選擇行為，提出選擇某種媒介的或然率公式，具體公式如下：

其中，分母“費力的程度”是指通過這一途徑來獲得信息的難易程度，包括獲得這一途徑所需要付出的成本。分子“報償的保證”是獲得的信息滿足選擇者需要的程度，包括能否為受眾提供受用或適當的技術信息。施拉姆認為由于不同的需求，人們會選擇不同的傳播媒介，他們會選擇最便捷、最迅速滿足其需求的媒介。比如在家看電視省時、省力，即費力程度低；雖然看電影費時、費力，但電影特別好看，人們也可能選擇外出看電影，盡管它的“費力程度”高，但是“報酬的保證”也高，最后被選擇的可能性也越大。

對本文的啟示：威爾伯·L·施拉姆的媒介選擇或然率理論是我們研究種稻大戶應用現代農業新技術渠道的選擇行為非常重要的理論依據。擴散媒介是擴散渠道載體，擴散媒介的選擇與否，在一定程度上反映了擴散渠道的選擇情況。在現代農業技術擴散過程中，種稻大戶對農業新技術應用渠道是有選擇性的，不是所有的擴散渠道都能被種稻大戶注意并選擇應用，種稻大戶只關注那些能提供確切需要的農業新技術、并且同自己所處環境相符的擴散渠道。

從經濟學角度來分析，假設種稻大戶是理性經濟人，通常認為種稻大戶選擇新技術渠道的動機是追求利益最大化，具體來說是效用最大化、成本最小化等不同目標；種稻大戶農業新技術渠道選擇行為通常遵循最小努力、使用和滿足等行為理論。人們在利用各種擴散渠道獲得農業新技術信息時，依據的主要標準不再是最優，擴散渠道必須具有易獲得性以滿足農戶對信息源的主動選擇要求。也就是說對于某一特定農業新技術信息，當某一項農業新技術擴散渠道獲得需要花費較多金錢和時間成本時，種稻大戶就會傾向于減少對這一渠道選擇，代之以選擇其他渠道。

（二）樣本選擇與數據來源

本文所用數據來自國家統計局江西省調查總隊組織調查員于2013年對江西省水稻經營面積100畝以上的大戶做的調查，調查涉及江西省南昌、新建、豐城、高安、分宜、弋陽、鄱陽、都昌、樂平、泰和、昌江、東鄉、寧都、臨川、貴溪、金溪等16個縣市。這16個縣共有種糧大戶5512戶，分布在281個鄉1909個村。收回有效問卷1169份，占樣本縣種糧大戶總數的21．2%，占全省種糧大戶總數的10%（具體見表1）。

表1　　被調查農戶地區分布　　單位：戶，%

（三）樣本特征

根據實際調查情況我們發現，被調查樣本應用現代農業技術渠道呈現多樣性特征，通過對1169戶種稻大戶應用新農藥技術渠道的調研數據分析得出，有57．66%（674戶）的種稻大戶選擇個體經銷戶渠道；有40．98%（479戶）的種稻大戶選擇農技推廣站渠道；有40．46%（473戶）的種稻大戶選擇農藥總公司這項渠道；有7．01%（82戶）的種稻大戶選擇種稻大戶渠道；有3．34%（39戶）的種稻大戶選擇農民專業合作社渠道；有1．97% （23戶）的種稻大戶選擇鄰居、親戚渠道；有1．71%（20戶）的種稻大戶選擇農業科研部門渠道。可見，種稻大戶應用新農藥技術的主要渠道有三項，分別為：個體經銷戶、農技推廣站和農藥總公司。根據調查情況顯示，被調查樣本（表2）有以下特征：

表2　　種稻大戶基本特征分析　　單位：%

1．按年齡段分。根據受訪對象年齡段不同，將他們分為30歲以下、30－40歲、41－50歲、51－60歲、60歲以上5個層次。其中受訪對象在41－50歲的比例最高，約占總樣本數的49．79%，51－60歲的比例為22．93%，30－40歲的比例占22．50%，三個年齡段合計為95．22%。

2．按受教育水平分。根據受訪對象受教育水平不同，將他們分為小學、初中、高中、中專及以上4個層次。其中受訪對象初中文化程度的比例約占總樣本的57．49%，初中及以下文化程度的比例為79．04%，中專及以上占4．02%。

3．按農戶性質分。根據受訪對象性質不同，將他們分為普通稻農、村組干部、科技示范戶、農民專業合作社成員、公司及企業員工五類。其中受訪對象為普通稻農的比例占總樣本的68．26%，科技示范戶的占11．21%，農民專業合作社成員占10．18%。

4．按種植規模分。根據受訪對象水稻種植面積將他們分為100－199畝（三類大戶）、200－499畝（二類大戶）、500畝及其以上（一類大戶）3類。其中種植面積為三類大戶的受訪對象占總樣本的61．16%，二類大戶的比例為28．23%，一類大戶的比例占10．61%。

（四）測度說明

1．本文研究對象：種稻大戶是指水稻種植規模在100畝以上的農戶，新農藥是指與上年相比，農戶使用不同農藥品種。

2．衡量方法。本文研究目的是對種稻大戶應用新農藥技術的主渠道進行分析，借鑒農戶獲知種子信息主渠道以及采用行為分析使用的加權頻數法。種稻大戶應用新農藥技術的主渠道衡量方法分為兩個步驟，具體如下：

首先，對1169戶種稻大戶應用新農藥技術渠道進行頻數統計，把“完全通過”、“大部分通過”、“部分通過”、“小部分通過”四項統計為種稻大戶通過該渠道應用新農藥技術，把“不通過”統計為種稻大戶沒有通過該渠道應用新農藥技術。其中“完全通過”指大戶全部（只）通過該渠道應用新農藥技術；“大部分通過”指大戶通過2個渠道應用新農藥技術，其中之一為該項；“部分通過”指大戶通過3個渠道應用新農藥技術，其中之一為該項；“小部分通過”指大戶通過4個或5個渠道應用新農藥技術，其中之一為該項。并計算選擇該渠道的大戶在1169戶所占比重。

式（2）中，C為種稻大戶應用新農藥技術渠道選擇頻率，F為種稻大戶應用新農藥技術渠道選擇頻數。

其次，把種稻大戶應用新農藥技術不同渠道的強度考慮進去，即“完全通過”，“大部分通過”，“部分通過”、“小部分通過”、“不通過”分別賦予權重5、4、3、2、0，算出不同渠道的得分，得分越大的渠道，表明大戶越優先選擇此項渠道來應用新農藥技術，由此可以得出種稻大戶應用新農藥渠道的優先序。

三、結果分析

種稻大戶在水稻種植過程中會通過不同的渠道來應用新農藥技術，問卷上針對渠道選擇問題，設置了9個選項，在可選擇的這9個應用新農藥技術渠道中，被調查種稻大戶可以多選。但是通過對原始數據處理發現，種稻大戶在做出選擇時，選項數不超過5個，所以根據加權頻數法主要對種稻大戶應用新農藥技術前5個渠道予以排序并加以分析。

（一）總體情況

在被調查的所有種稻大戶中，應用新農藥技術渠道的選擇有主有次，通過對應用新農藥技術渠道的選擇程度分析，得出種稻大戶應用新農藥技術渠道優先序為：個體經銷戶、農藥總公司、農技推廣站、種稻大戶、政府或村里、農民專業合作社、鄰居親戚、農業科研部門等（具體見表3）。

表3種稻大戶應用新農藥技術渠道的得分排序

從表3我們可以看出，在被調查的種稻大戶中，個體經銷戶得分最高，為241．574，說明種稻大戶應用新農藥最主要的渠道是個體經銷戶。農藥總公司和農技推廣站是種稻大戶應用新農藥技術的主要渠道，得分分別為162．275和155．689，兩者各選項所占比例差異也不大。

這與實際調研的情況也比較相符。在跟種稻大戶訪談過程中了解到，他們購買新農藥一般三個渠道：個體經銷戶、農藥公司和農技推廣站。首先，在農村環境里，個體經銷戶與種稻大戶接觸較多，不但具有便利、熱情等特點，而且個體經銷戶作為經營者具有利益傾向性，他們對新農藥大力宣傳，讓種稻大戶更迅速、全方位了解新農藥信息，除此之外還提供“薄利多銷”等優惠政策，讓種稻大戶在盡可能的情況下，降低投入成本，以達到利潤最大化。其次，以農藥公司為主導的農業技術擴散體系，不但有專業技術團隊與其對接以確保新農藥的質量安全，而且有評估公司對種稻大戶因使用新農藥造成損失進行評估并提供相應的補償。最后，種稻大戶認為在農藥信息傳播中農技推廣站等官方機構具有權威性和公益性，而且對官方渠道有較強的依賴性，可以放心使用農業推廣站提供的相關技術。這都充分說明種稻大戶是經濟理性的。

（二）按年齡段分

從不同年齡段的種稻大戶應用新農藥技術不同渠道得分情況來看，30歲以下的種稻大戶首選渠道為農技推廣站，30歲以上的種稻大戶則選擇個體經銷戶渠道，可能的解釋是相對于30歲以上的種稻大戶，30歲以下的種稻大戶經驗不足，而農技推廣站作為溝通科研和種稻大戶的橋梁，具有公共物品的屬性，在水稻種植過程中提供技術支持，與種稻大戶聯系也是最直接最緊密的，是種稻大戶最可信賴和認可的渠道。除了農技推廣站、個體經銷戶和農藥總公司是種稻大戶共同選擇的三項主渠道之外，60歲以上的種稻大戶選擇從農業科研部門和鄰居、親戚這兩個渠道應用新農藥技術，40－60歲的種稻大戶則還傾向于選擇種稻大戶和農民專業合作社（見表4）。

表4　　不同年齡段種稻大戶應用新農藥技術渠道選擇程度

（三）按受教育水平分

在種稻大戶應用新農藥技術渠道中，無論種稻大戶處于受教育水平達到何種程度，個體經銷戶和農藥總公司是所有種稻大戶應用新農藥技術的重要渠道，而且這種選擇程度以初中程度為主，個體經銷戶、農藥總公司兩項渠道的得分分別為129．598和97．434。

從不同受教育水平的種稻大戶應用新農藥技術不同渠道的得分情況來看，高中及以下文化程度的種稻大戶首選渠道是個體經銷戶；中專及以上文化程度的種稻大戶則選擇農藥總公司這項渠道作為應用新農藥技術的首選渠道。在應用新農藥技術前三項的主渠道中，與初中、高中、中專及以上文化程度種稻大戶不同的是，小學文化程度的種稻大戶選擇種稻大戶為主渠道之一（見表5）。

表5　　不同文化程度種稻大戶應用新農藥技術渠道選擇程度

（四）按農戶性質分

從按農戶性質分組情況來看，普通農戶和村組干部應用新農藥技術首選渠道為個體經銷戶；科技示范戶和公司及企業員工首選農技推廣站渠道應用新農藥技術；農民專業合作社成員則選擇農藥總公司。普通農戶、科技示范戶和公司及企業員工應用新農藥技術的第四渠道是種稻大戶，之后是政府或村里。村組干部和農民專業合作社成員則選擇農民專業合作社，之后是通過種稻大戶渠道來應用新農藥技術（見表6）。

表6　　不同農戶性質的種稻大戶應用新農藥技術渠道選擇程度

（五）按種植規模分

從被調研的實際情況來看，無論種稻大戶水稻種植規模多大，所有種稻大戶應用新農藥技術的三個主渠道均為個體經銷戶、農技推廣站和農藥總公司，排列在第四位的渠道為種稻大戶，且渠道得分遠小于前三項主渠道。

從按水稻種植規模分組的情況來看，一類大戶應用新農藥技術首選渠道是個體經銷戶，且農技推廣站和農藥總公司是其重要的渠道；相比于二類和三類大戶，一類大戶選擇通過個體經銷戶、農技推廣站和農藥總公司三項主渠道應用新農藥技術的比例更高，而且隨著水稻規模的不斷擴大，種稻大戶對三項渠道的選擇程度呈現遞減趨勢（見表7）。

表7　　不同水稻種植規模大戶應用新農藥技術渠道選擇程度

四、結論與啟示

（一）結論

本文利用江西省16個縣（市、區）1169戶種稻大戶的實際調研數據，運用加權頻數法對種稻大戶在水稻種植過程中應用新農藥技術渠道現狀進行分析，得出研究結論：個體經銷戶、農藥總公司和農技推廣站是種稻大戶獲取并應用新農藥技術的主渠道，分別約有57．66%、40．98%和40．46%的種稻大戶通過此渠道應用新農藥技術。此外，種稻大戶個體特征不同，應用新農藥技術最主要的渠道存在差異。

（二）政策啟示

基于以上分析結論，可以根據種稻大戶應用農業新技術的主渠道不同，有針對性的完善主渠道以進一步促進農業技術的推廣或擴散。

1．重視個體經銷戶的培訓與管理，完善農業技術擴散體系。調查結果表明，當地個體經銷戶是種稻大戶應用農業新技術最主要的渠道，與客觀事實符合。因此，加強對個體經銷戶的指導與管理勢在必行。一是技術研發部門對個體經銷戶進行培訓、指導，讓他們對農業新技術有著全方位、多層次的了解。二是對個體經銷戶實行嚴格資格認證制度管理，這樣不僅能使農業技術推廣或擴散效果起著事倍功半的作用，而且對農業新技術的質量安全保障具有重要的現實意義。

2．提高農技推廣人員的綜合素質，完善農業技術擴散體系。調查結果表明，鄉鎮農技推廣部門是種稻大戶應用農業新技術主要渠道之一，而農技推廣人員是農技推廣部門推廣農業新技術的關鍵。種稻大戶對農業新技術采用包括認知、了解、試用、采用、采用后行為五個階段。因此加強對農技員的教育及培訓，提高綜合能力，為種稻大戶在農業新技術采用決策排憂解難，對提高農業技術推廣或擴散效果有重要意義。

3．增加農業技術公司的綜合能力，完善農業技術擴散體系。為了進一步完善發揮主渠道作用，應不斷提高農業技術公司的綜合能力。首先，農業技術公司招聘并通過激勵機制管理技術人才，以便提高農業技術公司的新技術研發能力，給種稻大戶提供良種、優質化肥和高效農藥等新技術。其次，農業技術公司可通過培養優秀的營銷團隊，將研發的新技術更快、更好地擴散出去，使得農業新技術能夠發揮其最大效用。

參考文獻

［1］黃季焜．深化農業科技體系改革提高農業科技創新能力［J］．農業經濟與管理，2013，（2）：5－8．

［2］Mae T，Inaba A，Kaneta Y，et al．A large－grain rice cultivar，Akita 63，exhibits high yields with hiah physiological－use efficiency．Field Crops Research，2006：227－237．

［3］徐世宏．廣西水稻免耕拋秧技術擴散過程及效果研究［D］．中國農業大學，2013．

［4］陳昭玖，謝秦華，楊宜婷．農戶獲取農業技術信息途徑及信任度分析［J］．農業經濟與管理，2012，（4）：18－25．

［5］趙肖柯，周波．種稻大戶對農業新技術認知的影響因素分析——基于江西省1077戶農戶調查［J］．中國農村觀察，2012，（4）：29－36．

［6］譚英，等．不同信息傳播渠道傳播農業政策的效果及農戶接受程度分析［J］．農業經濟問題，2005，（9）：64－67．

［7］何學華，胡小波．貴州省苗族、布依族、白族公眾獲取科技信息渠道現狀及對策思考［J］．貴州民族研究，2008，（2）：139－142．

［8］凌遠云，凌遠來．采用農業技術來

源渠道的調查與分析［J］．農業技術經濟，1998，（4）：23－26．

［9］李明華，錢杭園．參與性的農村技術傳播機制［J］．浙江林學院學報，2000，（1）：1－4．

［10］譚英，王德海，謝泳才．貧困地區農戶信息獲取渠道與傾向性研究——中西部地區不同類型農戶媒介接觸行為調查報告［J］．農業技術經濟，2004，（2）：28－33．

［11］韓軍輝，李艷軍．農戶獲知種子信息主渠道以及采用行為分析——以湖北省谷城縣為例［J］．農業技術經濟，2005，（1）：31－35．

［12］杜艷萍，王奎武，胡志丹等．社會資本視覺下農業技術擴散主體及路徑分析［J］．江西農業大學，2012，（1）：46－52．

［13］黃季焜，胡瑞法，孫振玉．讓科學技術進入農村的千家萬戶——建立新的農業技術推廣創新體系［J］．農業經濟問題，2000，（4）：17－25．

（責任編輯：管仲）

［作者簡介］劉丹（1990－），女，江西鄱陽人，碩士研究生，磨刀石中學教師，研究方向：區域經濟與產業經濟；通訊作者：周波（1978－），男，江西鉛山人，副教授，博士，碩士生導師，研究方向：農業技術經濟。

［基金項目］國家自然科學基金項目（71263023）；國家自然科學基金資助項目（71063010）。