FAST項(xiàng)目的旅游意義探析

李 萍，周 杰

(1.貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范學(xué)院區(qū)域旅游研究所，貴州 貴陽 550018)

FAST項(xiàng)目的旅游意義探析

李 萍1，周 杰2

(1.貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范學(xué)院區(qū)域旅游研究所，貴州 貴陽 550018)

從中國(guó)由“旅游大國(guó)”向“旅游強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)型必須建構(gòu)新的國(guó)家旅游形象出發(fā)，論證了中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)及民族偉大復(fù)興進(jìn)程中出現(xiàn)的現(xiàn)代科技理應(yīng)成為中國(guó)國(guó)民旅游和吸引境外游客的重要資源，成為創(chuàng)新中國(guó)國(guó)家旅游形象的依據(jù)；站在世界天文科技制高點(diǎn)之上，分析現(xiàn)代旅游動(dòng)機(jī)與FAST項(xiàng)目的高度契合性，以“創(chuàng)新中國(guó)旅游形象，提升貴州旅游價(jià)值”為核心觀點(diǎn)，闡釋了中國(guó)科學(xué)院與貴州省人民政府共建的位于貴州平塘縣的FAST項(xiàng)目的旅游標(biāo)志性意義。

FAST項(xiàng)目；旅游形象；重塑尊嚴(yán)；提升價(jià)值

由中國(guó)科學(xué)院與貴州省人民政府共建的FAST項(xiàng)目，是“十一五”期間經(jīng)國(guó)家科教領(lǐng)導(dǎo)小組確定的國(guó)家九大科技基礎(chǔ)設(shè)施之一。FAST項(xiàng)目引發(fā)全球矚目。2016年7月，位于貴州省黔南州平塘縣大窩凼的世界最大單口徑射電望遠(yuǎn)鏡——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡(FAST)主體工程順利完工。FAST建成后其實(shí)就是一座“觀天巨眼”，可以搜尋奇異天體，觀測(cè)脈沖星，探索宇宙起源和演化，甚至可以搜索星際通訊信號(hào)，開展對(duì)地外文明的探索。2015年12月，貴州省人民政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出重點(diǎn)打造九大旅游產(chǎn)品體系，其中科技旅游是全省唯一一個(gè)以一個(gè)縣域?yàn)橹黧w、以FAST單體景觀為載體重點(diǎn)打造的產(chǎn)品體系。《意見》指出，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門要充分利用好FAST的先進(jìn)性和唯一性，全力打造世界級(jí)天文科技旅游目的地，使之成為貴州天文科普旅游品牌和貴州旅游新的增長(zhǎng)極。

全力打造世界級(jí)天文科技旅游目的地不僅是一個(gè)建設(shè)開發(fā)的過程，更是發(fā)展理念和發(fā)展格局拔高的過程。但對(duì)位于貴州平塘縣的FAST項(xiàng)目的旅游意義方面，目前在認(rèn)識(shí)上社會(huì)各界大多局限于“天文科技旅游產(chǎn)品”、“天文小鎮(zhèn)旅游景區(qū)”或囿于平塘旅游目的地建設(shè)并由此延展到黔南州各景區(qū)區(qū)域旅游合作聯(lián)動(dòng)。這些觀點(diǎn)無疑都是正確的，但有較大局限性。但是目前形成的這些論斷沒有將平塘FAST項(xiàng)目的旅游發(fā)展意義放在中國(guó)歷史發(fā)展的特殊性對(duì)中國(guó)當(dāng)代旅游形象的制約來理解，沒有將FAST項(xiàng)目的旅游價(jià)值與現(xiàn)代旅游動(dòng)機(jī)形成的現(xiàn)實(shí)視野中來分析，無意間縮小了FAST項(xiàng)目的旅游架構(gòu)格局，降低了項(xiàng)目發(fā)展的潛在品質(zhì)和價(jià)值。因此，對(duì)平塘FAST項(xiàng)目的旅游意義進(jìn)行正確解讀及完整闡釋，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。比照近現(xiàn)代西方人眼里的中國(guó)旅游形象，分析現(xiàn)代旅游動(dòng)機(jī)與FAST項(xiàng)目的高度契合性，貴州平塘縣FAST項(xiàng)目的旅游標(biāo)志性意義可以在兩個(gè)層面來解讀：創(chuàng)新中國(guó)旅游形象，提升貴州旅游價(jià)值。

一、豐富和創(chuàng)新國(guó)家旅游形象，彰顯中國(guó)現(xiàn)代旅游尊嚴(yán)

在唐朝以前，中國(guó)同西方的溝通媒介中最著名的當(dāng)屬“絲綢”。公元前400年，絲綢經(jīng)中東傳入羅馬，穿絲綢成為貴族時(shí)尚。公元前200年，“絲綢之路”開辟。唐、宋、元、明朝時(shí)期外國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度和認(rèn)知是以對(duì)中國(guó)這個(gè)東方古國(guó)的向往和尊重為主題[1]。唐初，有一句流行于阿拉伯和波斯的諺語：“世界民族很多，希臘人是一只眼，中國(guó)人是兩只眼，而其他民族則為瞎子。”[2]宋朝與一百多個(gè)國(guó)家有貿(mào)易來往。元朝時(shí)意大利人馬可·波羅到中國(guó)旅居17年，他所著《馬可·波羅游記》描繪了中華帝國(guó)豪華盛景與大城市的繁榮美麗。這本書在歐洲廣為流傳，激起了歐洲人對(duì)東方的熱烈向往。到了明朝后期，大批傳教士來到中國(guó)。除了宗教外，他們還給中國(guó)傳入了當(dāng)時(shí)西方最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，把中國(guó)的文化、制度、典籍等等帶回歐洲，成為歐洲啟蒙運(yùn)動(dòng)重要的思想來源之一。此階段，中國(guó)依然能夠激發(fā)西方對(duì)中國(guó)的極大熱情和興趣，但是客觀的批評(píng)已經(jīng)出現(xiàn)。旅居中國(guó)近三十年并于1610年卒于北京的利瑪竇所著《利瑪竇中國(guó)札記》，給西方讀者塑造的中國(guó)形象是“美麗富饒、講究哲學(xué)、重視禮儀”[3]。總之，在清末以前的中國(guó)，一直是“昌明隆盛之邦，詩禮簪纓之族，花柳繁華之地，溫柔富貴之鄉(xiāng)”，是世界商旅、政治、文化交流的熱點(diǎn)區(qū)域。然后，在經(jīng)歷遙遙領(lǐng)先世界4千多年輝煌之后，中國(guó)歷史在不可阻擋的世界發(fā)展潮流中走向落寞，拐點(diǎn)就是始于18世紀(jì)西方工業(yè)革命。這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命掀起的資本主義浪潮勢(shì)不可擋地席卷了全球，在此過程中中國(guó)經(jīng)歷了一百多年的反抗、掙扎、屈辱、苦痛、迷惘，再到摸索、學(xué)習(xí)、模仿、崛起、富強(qiáng)，當(dāng)代中國(guó)再度挺直腰板，“中國(guó)國(guó)家形象”又成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)[4]。

國(guó)家形象是一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中相對(duì)穩(wěn)定的綜合形象，或一個(gè)國(guó)家在別的國(guó)家民眾心目中的總體判斷和社會(huì)評(píng)價(jià)。國(guó)家形象系統(tǒng)主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科教、外交、軍事等七個(gè)范疇，并包括國(guó)家地理、歷史、民眾、傳統(tǒng)等綜合國(guó)力的軟實(shí)力復(fù)合因素。國(guó)家旅游形象主要來源于國(guó)家的地理、歷史、文化、對(duì)外政策等因素，與國(guó)家形象和國(guó)家旅游品牌等概念范疇關(guān)聯(lián)密切，交互影響[5]。“中國(guó)國(guó)家形象”與“中國(guó)旅游形象”只是同一個(gè)對(duì)象在不同語境下的表達(dá)，指的都是外國(guó)人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、情感和意向。當(dāng)然，中國(guó)國(guó)家旅游形象的認(rèn)知主體囿于國(guó)外旅游者或潛在旅游者。由于特殊的歷史成因及西方文化傳媒的政治目的，中國(guó)旅游形象直至現(xiàn)在一直保持著古典意味，中國(guó)的現(xiàn)代旅游形象一直得不到彰顯和傳播，使中國(guó)的境外旅游客源市場(chǎng)(特別是西方市場(chǎng))受到局限和抑制。例如，有研究表明，美國(guó)人的中國(guó)獨(dú)特形象詞頻排在前三位的詞，入境前是“長(zhǎng)城”“廟”“紫禁城”“宮殿建筑”，入境后是“長(zhǎng)城”“兵馬俑”和“紫禁城”[6]；歐美游客的中國(guó)刻板形象可以概括為“擁有悠久歷史和獨(dú)特文化的國(guó)家”，長(zhǎng)城、兵馬俑和美食是歐美游客對(duì)中國(guó)刻板形象的具體化。美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)國(guó)家旅游形象的“整體認(rèn)知評(píng)價(jià)”，古老性、神秘性、有趣性排在前列[7]。有學(xué)者一針見血指出，西方社會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的誤讀、曲解、歪曲屢見不鮮，加之中國(guó)國(guó)家形象塑造的國(guó)家機(jī)制落后以及國(guó)家品牌的缺失使得中國(guó)國(guó)家形象搖擺不定。特別是西方國(guó)家長(zhǎng)期推行遏制戰(zhàn)略、冷戰(zhàn)甚至敵視政策，肢解、丑化、妖魔化中國(guó)國(guó)際形象，中國(guó)國(guó)家旅游形象自然也受到影響[8]。

中國(guó)要建設(shè)世界旅游目的地，真正實(shí)現(xiàn)由“旅游大國(guó)”向“旅游強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，國(guó)家旅游形象的建構(gòu)具有十分重要意義。積極的國(guó)家旅游總體形象不僅有助于增強(qiáng)中國(guó)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且有助于提升國(guó)家整體的軟實(shí)力。基于上述歷史慣性及西方社會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的誤讀、曲解、歪曲，目前中國(guó)國(guó)家旅游形象有“被古典化”的傾向，仿佛中國(guó)除了自然資源、古代文化遺產(chǎn)以及少數(shù)民族文化，現(xiàn)代中國(guó)創(chuàng)造的高端科技及現(xiàn)代文明沒有真正成為建構(gòu)現(xiàn)代中國(guó)國(guó)家旅游形象的要素。毫無疑義，中國(guó)的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，都是中國(guó)旅游的重要基石，是架構(gòu)中國(guó)國(guó)家旅游形象的重要支撐。但在另一方面，科技旅游在弘揚(yáng)科學(xué)精神，使大眾理解、掌握科學(xué)技術(shù)中具有巨大作用，是提高公眾科技文化素質(zhì)的重要途徑，也是吸引境外游客的重要吸引物，如美國(guó)迪斯尼游樂園、好萊塢環(huán)球電影城、加洲科技館、華盛頓特區(qū)的自然博物館、國(guó)立航空航天博物館等科普基地中，參觀者川流不息，絡(luò)繹不絕，五大洲不同膚色者慕名而至[9]。中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)及民族偉大復(fù)興進(jìn)程中出現(xiàn)的現(xiàn)代科技理應(yīng)成為中國(guó)國(guó)民旅游和吸引境外游客的重要資源，成為塑造中國(guó)國(guó)家旅游形象的新的依據(jù)。

坐落在平塘縣的FAST項(xiàng)目，不僅是世界上最大的球面射電望遠(yuǎn)鏡，而且具有三大自主技術(shù)創(chuàng)新，首次利用天然地貌建設(shè)巨型望遠(yuǎn)鏡、采用主動(dòng)反射面技術(shù)、采用輕型索拖動(dòng)饋源支撐技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了毫米級(jí)的動(dòng)態(tài)定位精度。與目前世界上最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡——美國(guó)阿雷西博射電望遠(yuǎn)鏡相比，F(xiàn)AST將為人類帶來更大的宇宙觀測(cè)空間，使我們的觀測(cè)范圍涵蓋從脈沖星、黑洞，到星系、暗物質(zhì)和暗能量的廣泛的天體物理學(xué)目標(biāo)，引領(lǐng)我們探索到宇宙結(jié)構(gòu)的形成及演化的奧秘。所以，平塘縣大窩凼FAST項(xiàng)目已經(jīng)超越人間無數(shù)科技成果，傲然站在世界天文科技制高點(diǎn)上。從國(guó)家和貴州兩個(gè)層面，用好FAST項(xiàng)目這張世界名片，開發(fā)高端天文科技旅游，是豐富和創(chuàng)新中國(guó)國(guó)家旅游形象、提升中國(guó)旅游地位、彰顯中國(guó)國(guó)家實(shí)力、重建中國(guó)現(xiàn)代旅游尊嚴(yán)的重要機(jī)遇。

二、契合現(xiàn)代旅游核心需要，提升貴州旅游價(jià)值

對(duì)旅游需要的討論，實(shí)質(zhì)上是指旅游動(dòng)機(jī)形成的基礎(chǔ)。旅游動(dòng)機(jī)，是一個(gè)人為了滿足自己的某種需要而決意外出的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，或者說是促使一個(gè)人有意于外出旅游的心理動(dòng)因。需要是動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因，有什么樣的需要，便會(huì)產(chǎn)生與之相適應(yīng)的行為動(dòng)機(jī)。對(duì)現(xiàn)代旅游需求進(jìn)行細(xì)化研究，并以之為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品體系，確定具體旅游目地的目標(biāo)市場(chǎng)，制定有效市場(chǎng)開發(fā)方案，是貴州旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必然過程，更是貴州追求旅游“井噴”式發(fā)展最需要關(guān)注的重要環(huán)節(jié)。旅游資源的吸引力產(chǎn)生在于該項(xiàng)資源是否符合人們的旅游需求，是否有效激發(fā)旅游消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。符合旅游消費(fèi)需求的旅游資源加上完善的旅游設(shè)施、旅游服務(wù)，最終會(huì)吸引較大規(guī)模到訪者，他們?cè)诼糜蔚氐脑L問、逗留、消費(fèi)過程就是旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程。從對(duì)實(shí)踐的觀察，從較為務(wù)實(shí)角度分析，大量研究顯示，現(xiàn)代旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生主要基于兩個(gè)方面的需要：一是探索的需要，二是解脫壓力的需要[10]。能否滿足或在多大程度上滿足旅游者這兩個(gè)需求，是一個(gè)事物能否成為旅游資源的基本標(biāo)準(zhǔn)，也是旅游地產(chǎn)品對(duì)客源市場(chǎng)形成吸引力的基礎(chǔ)性條件。

貴州山清水秀，自然環(huán)境良好，原始生態(tài)景觀豐富壯觀，人文資源更是厚重而多元。貴州各地正在如火如荼進(jìn)行旅游地建設(shè)，但與需求市場(chǎng)脫節(jié)的情況比較突出，較多景區(qū)訪客蕭疏，貴州旅游客源市場(chǎng)開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入“啃硬骨頭”階段，以前的基于貴州民族文化開展的區(qū)域性辦節(jié)辦會(huì)、整體性營(yíng)銷策略已經(jīng)難以適應(yīng)越來越個(gè)性化、碎片化的現(xiàn)代旅游需求。從更加符合現(xiàn)代旅游需求角度，平塘縣大窩凼FAST項(xiàng)目為貴州旅游市場(chǎng)營(yíng)銷注入了新的活力。

首先，平塘FAST項(xiàng)目高度契合了旅游者的探索的需要。好奇心與探索在很大程度上是人類的本能，驅(qū)使人類去探索無窮無盡的外部世界，成為人類進(jìn)步的重要源動(dòng)力。探索宇宙結(jié)構(gòu)的形成及演化的奧秘，搜索星際通訊信號(hào)，開展對(duì)地外文明的探索，這會(huì)吸引無數(shù)的探索者對(duì)FAST趨之如騖。事實(shí)上，不僅科學(xué)家，世界各地許多天文愛好者也一直在盯緊太空。例如美國(guó)，天文愛好者群體規(guī)模最龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)達(dá)100多萬之眾。他們常年在自家后院支一個(gè)便攜式天文鏡，或者到天文村安營(yíng)扎寨，觀天象、探索太空。除了天文，貴州獨(dú)特的喀斯特地貌和被國(guó)際旅游界稱為“軟探險(xiǎn)”的少數(shù)民族文化旅游，都具有符合探索需要的特質(zhì)，對(duì)于省外、境外游客都具有較大吸引力。以FAST項(xiàng)目旅游開發(fā)作為高端引領(lǐng)，全面整合貴州山地自然景觀資源和山地少數(shù)民族文化資源，打造符合旅游消費(fèi)者探索需求的旅游產(chǎn)品體系，將極大優(yōu)化旅游客源市場(chǎng)的拉動(dòng)效果，提升擴(kuò)大貴州旅游價(jià)值。

其次，圍繞平塘FAST項(xiàng)目天文科技旅游與解脫壓力之間的關(guān)聯(lián)，可以打造高端度假型旅游產(chǎn)品。為了避免強(qiáng)光、噪音、無線電信號(hào)對(duì)觀測(cè)夜空的干擾，F(xiàn)AST項(xiàng)目區(qū)要執(zhí)行嚴(yán)格的燈光禁令，生活居住街區(qū)也只能只使用柔和燈光，噪音將被嚴(yán)格控制，在規(guī)定范圍內(nèi)實(shí)行無線電靜默。加上項(xiàng)目區(qū)域良好的氣候和空氣質(zhì)量，旅游者逃離現(xiàn)代城市生活、釋放壓力的需求得到極大滿足。在環(huán)境惡化、生活壓力不斷加劇、人性不斷異化的當(dāng)今社會(huì)，這樣的解脫壓力、逃避緊張效果對(duì)旅游消費(fèi)者具有不可阻擋的誘惑力。另外，從產(chǎn)品的差異性和競(jìng)爭(zhēng)狀況來分析，普通旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)和管理并不具備這樣的效果，“外出旅游回來覺得更累”的現(xiàn)象較為普遍。因此，圍繞FAST項(xiàng)目天文科技旅游，瞄準(zhǔn)“解脫壓力”這個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，在設(shè)施、管理、服務(wù)等方面精準(zhǔn)配套，平塘FAST項(xiàng)目區(qū)的天文科技度假旅游可以產(chǎn)生極大的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

結(jié)語

歸根到底，旅游是游客流、資金流、信息流的交織與擴(kuò)布，旅游地是無數(shù)“流”的節(jié)點(diǎn)。旅游目的地建設(shè)的最終目標(biāo)就是要使更多的游客、資金、信息流向自己。以這樣的思路來討論平塘FAST項(xiàng)目的旅游意義，不能只局限在平塘縣、黔南州來思考，要讓FAST項(xiàng)目躍升到引領(lǐng)貴州旅游的地位，成為國(guó)家品牌，進(jìn)而走向世界。因此要從國(guó)家層面、貴州層面來理解平塘大窩凼FAST項(xiàng)目區(qū)域天文科技旅游開發(fā)的標(biāo)志性意義，并針對(duì)具體行動(dòng)方案進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，全面整合貴州省旅游資源，綜合考量國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)資源的開發(fā)與利用，使平塘縣大窩凼FAST天文科技旅游在彰顯中國(guó)旅游尊嚴(yán)，提升貴州旅游價(jià)值方面起到應(yīng)有的推動(dòng)和引領(lǐng)作用。

[1]闞明剛.西方人的“中國(guó)夢(mèng)”歷時(shí)發(fā)展及實(shí)現(xiàn)路徑啟示[J].河北聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015，15(4).

[2]季羨林.季羨林談文化[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2011.

[3]朱愛蓮.《利瑪竇中國(guó)札記》中的中國(guó)形象[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2001(6).

[4]覃媛元.“中國(guó)形象”問題產(chǎn)生的文化根源[J].視聽，2016(1).

[5]陳麥池.中國(guó)國(guó)家旅游形象理論闡釋與研究綜述[J].中國(guó)發(fā)展，2013(4).

[6]吳晉峰.美國(guó)人入境前后中國(guó)旅游形象對(duì)比研究[J].旅游研究，2014(1).

[7]吳姍姍，吳晉峰，王云弟，等.中國(guó)國(guó)家旅游形象研究——以北京和西安外國(guó)游客為例[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(理學(xué)版)，2015(4).

[8]孫童飛.諸多力量抑制中國(guó)國(guó)家旅游形象的形成[J].公關(guān)世界，2016(1).

[9]黃丹斌.從美國(guó)科普旅游的旺勢(shì)看我國(guó)科普旅游的思路和對(duì)策[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2001(6).

[10]李天元.旅游學(xué)概論[M].天津：南開大學(xué)出版社，2009.

[責(zé)任編輯：袁向芬]

Analysis of the Tourism Significance of FAST Project

LI Ping1， ZHOU Jie2

(1.School of Geography and Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018； 2.Institute of Regional Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018)

Based on the tourism image required for transforming China from a “developing tourism country” to “developed one”, the paper demonstrates how the modern techniques function as the vital tourism resources of attracting domestic and overseas tourists under the process of China's modernization and national rejuvenation. These modern techniques will be an innovation mark of national tourism image building. This study focuses on the consistency between astronomical scientific technology (FAST project) and tourism motivation according to the view of Chinese tourism image creation and Guizhou tourism value promotion. Then it extracts the value of FAST astronomical project to tourism.

FAST Project; Tourist Destination Image; Reshaping Dignity; Promoting Tourism Value

2016-10-09

1.李 萍(1976-)，女，彝族，貴州水城人，貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院講師，研究方向：鄉(xiāng)村社會(huì)學(xué)，農(nóng)村貧困人口。2.周 杰(1978-)，男，浙江諸暨人，貴州師范學(xué)院區(qū)域旅游研究所副教授，研究方向：旅游營(yíng)銷。

F592.99

A

1674-7798(2016)11-0082-04