青春文學類雜志書究竟能走多遠

如今，走進各大書店，我們會發現眾多青春文學類書籍占據了位置顯眼、規模龐大的書架。其中，除了傳統意義上的圖書外，另一種形式的書籍—雜志書如《最小說》、《漫GIRL》、《愛麗絲》正越來越吸引著讀者的眼球。

所謂“雜志書(Mook)”就是Magamne(雜志)與Book(圖書)的結臺，它是日本人所創造推廣的一種新文化商品，多圖片少文字，編輯取向多情報少理論，其性質介于雜志和書之間，故而簡稱為Mook，也有人稱之為“墨刻”或“慕客志”。

目前，在市場上真正取得成功的Mook還是郭敬明主編的《最小說》系列。據長江文藝出版社副社長黎波透露，《最小說》系列每輯的銷量平均在40萬冊到50萬冊之間。緊隨《最小說》之后，各大出版社紛紛推出了各具特色的雜志書系列，如：二十一世紀出版社的《火星少女》，上海人民出版社的《愛麗絲》，四川人民出版社的《摩客》……這些兼具圖書與雜志特點的新面孔迅速成為圖書出版與銷售的熱點。

雜志書中，青春文學為何獨領風騷

在令人眼花繚亂的圖書市場中，為什么青春文學能迅速闖出“雜志書”的一片新天地呢?通過分析，筆者認為青春文學迎合了雜志書的歐下幾個特點：

在出版形式上更加自由 青春文學作品本身包括了多種形式，既有長篇小說又有中短篇小說、散文隨筆等等。如果按照傳統圖書出版的要求，那么只有達到一定篇幅的小說或某一個作者的作品集才有出版的可能，這就造成了很大的局限。眾所周知，在圖書的市場化操作過程中，專門投資為某個新人打造作品不僅成本大、風險也大，出版社在做出決策時都要慎重衡量投入與產出的關系。而對于年輕的作者來說，成名之路須靠一系列作品累積人氣。如何解決這一矛盾呢?“雜志書”的出現可說是恰逢其時，因為雜志化的連續出版能在較長時間內培養讀者對作家、作品的忠誠度，同時連續出版意味著讀者與作者能有更多的互動，意味著作品可以有更多改進的機會，從而可以避免因一部作品出版的失敗帶來的遺憾。對于年輕的作者來說，雜志書能為他們提供一個展現才華的新平臺，這也是雜志書蓬勃發展的內在動力。

在表現形式上更加豐富 現在市面上流行的雜志書大多注重整體的包裝策劃，這與傳統書籍的裝幀相比有了長足的發展。借鑒雜志的操作理念，雜志書中加入了更多的圖片，突出了視覺效果。在欄目劃分、字體設計、版面安排等方面也更豐富、活潑，這種多變的形式較適合刊載青春文學類的作品，也易受年輕讀者的歡迎。

在銷售模式上更加靈活 與傳統的圖書或雜志相比，“雜志書”既能進入各級書店銷售，又能在網點遍布的期刊亭上占據一席之地，可說是充分利用了各種銷售渠道，這也是其能取得不俗銷量的重要原因。具體地說，這種形式吸取了書籍銷售周期長、雜志銷售模式便捷的長處，一方面延長了銷售時間，另一方面擴展了銷售空間。例如，一本普通月刊銷售周期往往只有一兩個月，在短期內銷、不完就只能退出市場。而成為書之后，其銷售周期就更加理想。但凡有需要的讀者都可以在書店找到好幾個月前的“雜志書”。如果一本書既能在書店銷售，又能進入雜志與網絡的銷售渠道，無疑會極大地方便讀者購買，這也契合了新一代年輕讀者的消費習慣。

雜志書繁榮背后的憂患

然而，在青春文學類雜志書繁榮的背后也存在著一些非理性的泡沫，值得我們關注。

避免商業資本的盲目投入 目前比較成功的雜志書背后都有一個頓具市場號召力的工作團隊，比如《最外說》的主編郭敬明和他的柯艾文化公司。在出版商的包裝下，郭敬明已成為青少年心目中的偶像，他集內容、偶像作家的魅力以及80后人所期待的做人形式于一身，他的成功是多方面的。類似的作家還有饒雪漫、郭妮，等等。雖然他們本身的創作能力、文學才華頗受爭議，但必須承認的是，他們的商業價值是其他人難以比擬的。現在，市場上如雨后春筍般冒出的雜志書往往擁有炫目的包裝，但卻缺少了核心競爭力——作者的市場號召力。如果不能掌握核心的作者資源，再多的資本投入也無法改變曇花一現的命運。2007年5月，21世紀出版社高調宣布出版雜志書《光年紀》，但在2007年底12月號出版后就悄無聲息了，這與創作團隊的穩定性不無關系。同樣，由一批“80后”作者策劃主編的雜志書《80志》在出版兩期后也難覓芳蹤。值得一提的是，湖南少兒出版社2007年10月出版了第一期《ONE撞撞愛2007(試飛本)》，但是，接下來幾期都是不定期地出版。

謹防“以書代刊”的違規操作 由于我國現行的出版管理體制，雜志書從誕生之日起，就一直難逃“以書代刊”的違規之嫌。尷尬的“身份”也限制了它的長足發展。已于今年5月1日正式實行的《圖書出版管理規定》第二十八條明確指出：“圖書出版單位不得以中國標準書號或者全國統一書號出版期刊。”為此，《最小說》已在2008年1月正式改為期刊。雖說書號和刊號只是出版方式的變化，但兩者的內容側重與經營模式還是有一定區別的。出版方意識到了為自己的雜志書爭取“合法身份”的重要性，并不愿意冒險“打擦邊球”。如果雜志書的出版機制得不到改革，雜志書的命運就存在諸多變數。

警惕“市場化寫作”帶來的弊病如今，圖書出版業面臨的最大挑戰就是試圖在追逐商業利潤與文化訴求之間尋找平衡。“雜志書”形式本身就是一把“雙刃劍”，一方面，它符合了出版商業化操作的內在規律，可以帶來可觀的經濟效益；另一方面，它也為“輕閱讀”“淺閱讀”趨勢推波助瀾，精致流暢的情節掩飾不了蒼白空洞的思想，時尚流行的語言提供的是娛樂而非思考，同時商業化的傾向也削弱了文學創作的獨立性和原創精神。

綜上所述，青春文學雜志書作為圖書市場上的一個新增長點，其發展壯大的背后有著種種明顯的優勢，但也存在著先天缺陷和不確定的因素。它能否走出不同于圖書和期刊的新路子?能否在繁榮市場的同時促進出版行業觀念上的新轉變?讓我們拭目以待!