表情包風(fēng)靡原因及影響分析

李國敏

表情包風(fēng)靡原因及影響分析

李國敏

隨著科技的發(fā)展，社交媒體普及，受眾逐漸由文字時(shí)代進(jìn)入讀圖時(shí)代，表情包應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)世界形成了獨(dú)特的文化，表情包成為重要載體，在填補(bǔ)“交流暗示缺失”的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生不同年齡層社交傳播障礙等問題。

表情包；傳播；身份認(rèn)同

一、表情包發(fā)展歷程

（一）表情包發(fā)展的初級階段

從書信階段到電子時(shí)代短信傳遞信息都使用的是純文字。1982年，美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授用一串ASCII字符“:-）”來表達(dá)微笑的情緒，這個(gè)表情符號(hào)開創(chuàng)了表情包的歷史。受法爾曼教授啟發(fā)，人們充滿創(chuàng)意地將電腦鍵盤上的各種符號(hào)（英文字母、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以及運(yùn)算符號(hào)等）加工組合，這些符號(hào)組成表情符號(hào)，生動(dòng)地模擬了人的面部表情，表達(dá)了人內(nèi)心豐富的感情。隨后，這些表情符號(hào)傳入日本，日本民眾將倒下的表情扶正，用自己更熟悉的角度來模擬各種生動(dòng)的表情，也由此發(fā)展了獨(dú)特的“顏文字”。直觀且可愛的“顏文字”表情很快在短信文本中傳播開來，很多手機(jī)的信息操作系統(tǒng)也推出了豐富多彩的“顏文字”表情庫。[1]

專門研究非語言符號(hào)的艾伯頓·梅熱比曾提出公式：溝通雙方互相理解=語調(diào)、語速（38%）+表情、姿態(tài)（55%）+語言內(nèi)容（7%）。表情包既有表情、姿態(tài)，也有語言內(nèi)容，所以更容易被人所接受。

（二）表情包發(fā)展的社交媒體階段

ASCII字符表情包開始是在短信上使用，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，表情包在QQ、微博、論壇上嶄露頭角。2003年騰訊給QQ定制特有的emoji表情包。QQ黃色小圓臉表情包成為中國第一代表情包，接著兔斯基、老呆和小呆、阿貍等表情包接二連三出現(xiàn)。小黃臉系列表情受到廣泛認(rèn)可。根據(jù)騰訊的統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民2014年通過QQ發(fā)送了超過10億次“呲牙”表情，排名第二的是“發(fā)怒”“親親”表情排在第三，民間呼聲最高的“摳鼻”也殺進(jìn)前七。

（三）表情包的自制階段

繼騰訊推出默認(rèn)表情包后，QQ又開發(fā)了“另存為表情”這一功能，用戶可以自主制作靜態(tài)圖片和動(dòng)圖表情包，素材可以來源于視頻截圖、圖片、動(dòng)畫，并配以文字進(jìn)行制作。網(wǎng)友通過各種修圖軟件對表情包進(jìn)行制作、完善。這大大激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作激情，專業(yè)表情包團(tuán)隊(duì)逐漸形成。

兔斯基、阿貍之后，光頭強(qiáng)和熊大熊二、傅園慧等表情包不斷翻陳出新。現(xiàn)在表情包結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件、當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)流行語等元素進(jìn)行創(chuàng)作，這種緊密切合熱點(diǎn)的做法滿足用戶對潮流的追求。當(dāng)下，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的表情包，還有各式各樣符合中老年人審美的表情包，各種金光閃閃、五顏六色帶著正能量的文字一度成為互聯(lián)網(wǎng)中老年網(wǎng)友青睞的內(nèi)容，表情包滿足了網(wǎng)民的多樣化需求。這一階段，專業(yè)化表情包制作團(tuán)隊(duì)迅猛發(fā)展，表情包也逐漸成為一項(xiàng)新興的文化產(chǎn)業(yè)。[2]中國網(wǎng)民表情報(bào)告顯示：表情包的使用傾向凸顯不同年代人的審美差異，使用怎樣的表情包成為互聯(lián)網(wǎng)社交中標(biāo)簽自我的重要元素。

近來，從動(dòng)畫、漫畫過渡而來的真人表情包異常活躍。一些網(wǎng)友對明星、名人的表情進(jìn)行再次加工并配上文字，成為新生代表情包。表情包自制階段，各種秀圖軟件使自制表情包門檻越來越低，自制表情包階段是真正的大眾參與設(shè)計(jì)和傳播的狂歡。

▲網(wǎng)絡(luò)表情包

二、表情包風(fēng)靡背后的原因

（一）媒介是人體的衍生

麥克盧漢曾說，媒介是人體的延伸。報(bào)紙是眼睛的延伸，收音機(jī)是耳朵的延伸，電視是眼睛和耳朵的延伸，計(jì)算機(jī)是人體中樞神經(jīng)的延伸。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)媒體把人的器官某功能分開強(qiáng)調(diào)延伸，人體的某些功能會(huì)被強(qiáng)化，而另一些功能則被弱化，對人發(fā)展是不利的。計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生，又把視覺、聽覺等人的感知覺功能綜合了起來，但是在計(jì)算機(jī)時(shí)代，社交軟件提供的文本未能延伸人的表情、動(dòng)作、情緒這些人體感情，表情包于是應(yīng)運(yùn)而生了。當(dāng)人的思想、語言、外貌全部可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳遞時(shí)，網(wǎng)絡(luò)延伸的不只是人類某一種功能甚至是中樞神經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)延伸的就是人類自己，網(wǎng)絡(luò)將人們虛幻的自己延伸到社會(huì)的各個(gè)層面。技術(shù)賦予了網(wǎng)絡(luò)延伸人類自己的可能性。

（二）從心理角度解析

在網(wǎng)絡(luò)中交流，彼此之間的物理空間很遠(yuǎn)，純粹的文字交流很難了解一句話暗含的意思。交流中缺乏表情、動(dòng)作、體態(tài)等輔助交際的手段，也就是傳播學(xué)中的“交流暗示缺失”現(xiàn)象。人們心理上追求最大化的人際交流真實(shí)，表情包的出現(xiàn)又滿足了人們追求真實(shí)化的尋求，所以客觀上讓表情包有巨大的市場。

由于“交流暗示缺失”，文字表達(dá)可能造成僵硬、生疏的感覺，使用網(wǎng)絡(luò)表情有助于緩解這種情況。《Emoticons and Impression Formation》中表明使用網(wǎng)絡(luò)表情的用戶比不使用表情的人被認(rèn)為是更開朗更加友好的。對于現(xiàn)實(shí)生活中熟悉的人，表情包更容易被用作“斗圖”這種娛樂的作用，而現(xiàn)實(shí)生活中不熟悉的人，表情包提供更好的聊天環(huán)境，使聊天能夠更順暢地進(jìn)行下去。人們利用象形的手段來描摹事物，以求在非面對面的網(wǎng)絡(luò)交際中讓對方能更好、更形象地感知到自己的表達(dá)。在追求更好的交流質(zhì)量的需求下，表情包滿足了這種需求。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民 2132萬人。我國網(wǎng)民仍以10—39歲群體為主，占整體的74.7%：其中20—29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá) 30.4%，10—19 歲、30—39 歲群體占比分別為 20.1%、24.2%。

我國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)偏小，而青年人追新立異，不同的表情包對青少年展現(xiàn)自我風(fēng)格有一定的作用，自制表情包對擁有豐富想象力的青年人創(chuàng)作激情有很大激發(fā)作用。

消費(fèi)明星的心理導(dǎo)向作用。表情包利用當(dāng)下熱點(diǎn)、當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅等元素制作，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，很容易引起網(wǎng)友共鳴引發(fā)關(guān)注，進(jìn)而提高話題討論度。第一，網(wǎng)友消費(fèi)明星的現(xiàn)象突出，不像以前明星在大銀幕上漂亮地?cái)[pose就會(huì)收獲大票影迷。現(xiàn)在技術(shù)發(fā)達(dá)，觀眾不滿足于在影視劇里看明星，而更愿意看明星在真人秀或生活中真實(shí)的表現(xiàn)，也對當(dāng)紅明星、熱點(diǎn)抱有一種調(diào)侃、幽默的態(tài)度，審美或?qū)彸螅赃_(dá)到網(wǎng)民宣泄情緒的功效。在表情包制作與傳播過程中，網(wǎng)民參與了討論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，表情包所包含的詼諧搞笑元素讓網(wǎng)民獲得了樂趣。在高壓的生活節(jié)奏下，社交媒體逐漸成為人們釋放壓力的減壓閥，發(fā)揮想象，夸張、惡搞一些明星，影視劇表情制作與傳播表情包是網(wǎng)民擺脫現(xiàn)實(shí)壓力的方式之一。

三、表情包風(fēng)靡的社會(huì)影響

（一）話語壁壘交流隔閡

表情包在傳播過程中長期積累的話語壁壘會(huì)造成共通意義空間的縮減。在人際傳播中，表情包為符合各個(gè)年齡層次人的需求，分層次推出青年人款與中年人款表情包。而90后、00后又是網(wǎng)絡(luò)表情包制作、使用的主力軍，年輕一代同長輩聊天會(huì)驚嘆父輩的表情包審美。而長輩又不懂年輕人表情包的深層含義，把微信里似笑非笑的微笑當(dāng)作打招呼的禮貌表情，把哭笑不得當(dāng)作傷心大哭，甚至把一些自制明星表情解讀成明星的新聞。越來越視覺主導(dǎo)的社會(huì)交往使得青年和中老年的共通意義空間進(jìn)一步縮小，甚至導(dǎo)致傳播隔閡和傳播障礙。和長輩之間交流代溝客觀存在，表情包如占據(jù)了年輕人交流的核心地位，代溝會(huì)越來越大。表情包的制作基于大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和群體，由“帝吧出征”可見臺(tái)灣民眾對我們表情包表達(dá)的含義把握不是很準(zhǔn)確，表情包不能成為一種大眾的交流符號(hào)去使用，其廣泛傳播很可能分化交流空間。

（二）涉及侵權(quán)行為

明星的圖像被人用作表情包出現(xiàn)在與明星八竿子打不著的對話當(dāng)中，尤其是一些被加工后丑化、夸大后的表情在網(wǎng)絡(luò)上流傳。《還珠格格》里爾康，一張放大鼻孔、增高額骨并配上“紫薇，你別走！”字樣被網(wǎng)友玩壞了的表情包，飾演爾康的周杰表示對這樣的丑化感到很生氣，認(rèn)為是對自己的侮辱。這種草根立場的表情包戲謔、諷刺、惡搞的敘事甚至污名化的現(xiàn)象會(huì)給大眾產(chǎn)生影響，對明星的某個(gè)特點(diǎn)固化從而帶來不良影響。

一些表情包制作團(tuán)隊(duì)會(huì)制作一系列某個(gè)名人表情包，借著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)或明星效益而牟利。

（三）低俗化

由于目前對圖片的監(jiān)控在技術(shù)上還較難實(shí)現(xiàn)，因此，這個(gè)相對原生態(tài)的表達(dá)中缺乏一定的價(jià)值邊界，侵權(quán)、暴力現(xiàn)象不少見，還有低俗化、污名化現(xiàn)象，比如“帝吧出征”的例子里有人身攻擊表情的復(fù)制粘貼，也有很多污言穢語和攻擊性語句，比如“勞資”“裝逼”“隔著屏幕，我也能感受到你的丑”等；在搶紅包大戰(zhàn)中，“老板，請讓我給你生孩子”“盡情地拿紅包侮辱我吧”等相關(guān)內(nèi)容的表情包也很常見。往往表情包使用者會(huì)無意識(shí)地把這種行為輕描淡寫為開玩笑，而表情包會(huì)在這種“玩笑”偽裝下尺度越來越大。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的接觸人群又呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，越來越多的青少年甚至未成年人接觸低俗表情包的幾率大大增加。

（四）網(wǎng)絡(luò)謠言

表情包還可能帶來網(wǎng)絡(luò)暴力并夾雜和伴生網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)謠言隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生就滋生了，并不能完全歸罪于表情包，可是表情包可能帶來新的謠言。演員李勤勤在《顏值大作戰(zhàn)》中講到她一天發(fā)現(xiàn)微信圈多張“葛優(yōu)躺”的圖片，作為和葛優(yōu)老師搭檔過的演員，當(dāng)時(shí)的反應(yīng)便是葛老師怎么生病了？看到多張傅園慧的照片，錯(cuò)覺這女孩是怎么了（什么病）？表情包產(chǎn)生的共同意義空間縮小讓有些人不能理解你所要傳達(dá)的含義，由此可能導(dǎo)致謠言或誤解的產(chǎn)生。

注釋：

［1］魯瑤，吳佳妮． 網(wǎng)絡(luò)表情的傳播現(xiàn)狀及成因探究［J］．經(jīng)濟(jì)視角，2009（11）．

（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）