徐學淵
城市形象片《聽見你的聲音》的創新
徐學淵


2016年9月20日,由張家港電視臺、康得新光電材料有限公司、蘇州申美文化傳媒有限公司聯合攝制的國內首部裸眼3D城市形象片《聽見你的聲音》正式對外發布,宣傳片在光影流轉中呈現了張家港厚重的人文歷史、俊秀的城鄉風光和宏闊的城市愿景,尤其是裸眼3D震撼的視覺效果帶給了人們顛覆式的全新體驗。筆者是《聽見你的聲音》的總策劃和監制,全程參與了攝制,本文與大家分享一下這部城市形象片的創作歷程。
在浸染著工業文明的現代城市,圖像和視覺符號填滿了我們的生活,成為人們描述、理解和把握世界的主要方式。如何用影視的方式讓人們感知世界的維度和城市的璀璨,創作出符合城市特質、品質品味俱佳又膾炙人口的城市形象片,是我們追尋的理想。當2016年張家港城市形象宣傳片攝制任務下達的時候,我們平復內心的波瀾,用平和、理性的方式開始了探索和實踐。
隨著視覺化滲透到人們生活的方方面面,人們對影視產品的追求變得立體多元,說教式、功利性、數字化的城市宣傳片已經成為過去時,取而代之的是有故事、有情節、有張力,讓受眾體驗感強,產生豐富想象空間的宣傳片。基于以上認識,我們把基調定格在人和人、人和景、人和城的關系上,因為當今社會,人文關懷是所有影視作品的最終落腳點,當人的情感、人的體驗、人的感悟達到一定境界,才能賦予作品生命力。于是,一個看似復雜卻又簡潔的故事情節勾勒出來了,女主人公跟隨暗戀對象的腳步來到了張家港,她的所見、所想、所聽,使之戀上這座城,但這種暗戀心語或許是永遠寄不出的情書。因為一個人戀上一座城,暗戀對象可以理解成人也可以是城,這種深深的眷戀正好詮釋了張家港這座城市的人文之盛、產業之興、生態之美,人和城的融合達到了全新的高度,朦朧、婉約、清新,卻又真實存在,這正是形象片所追尋的一種意境。
攝制城市形象宣傳片的目的是營銷城市,城市營銷的實質是對形象的塑造,其靈魂是尋找人們內心深處的共鳴,以獲取大眾對這個城市的認同。一直以來,我們習慣用眼睛去感知、記錄周圍的一切,反之,能否用另外的方式,換一個概念來講述這個城市呢,這是創作團隊一直在苦苦尋覓的。
2016年是張家港撤縣建市30周年,30年的蛻變已經使原本不起眼的江南小城名聞遐邇,敢為人先的張家港精神成為一個時代的楷模,張家港應該擁有自己的鏗鏘足音。巨輪的鳴笛聲、江水的拍岸聲、永慶寺的鐘聲、巷弄茶房的曲調聲,在馬路、公園、學校、商場,聽見城市里人來人往,或嘈雜、或寧靜、或忙碌、或悠閑,在似水流年中城市演繹了一曲又一曲宏大的交響樂。閉上眼睛,用心聆聽,用聲音來對話城市,一個全新的概念呼之欲出。
聲音是一種特殊的表達方式,既有共性又有個性,既理性又感性,聲音體現城市發展的節奏和脈動,是開放的、包容的、溫暖的。所以,用聲音這個概念作為貫穿形象片的一條線索,用“聲音”把綠色、人文、科技,融合到一起來解讀城市。“我一直以為我的心里住著一個人,后來才發現,我的耳朵里住著一座城”,影片最后當女主人公獨白的時候,聽覺和視覺的快感在光影快速轉換中形成強大的氣場,人們內心情感的共鳴達到了高潮。這個共鳴就是用聲音感知世間的美好,所以形象片擊中了人們內心深處溫暖、柔軟、平和的情愫,帶給人們美好、復雜、深刻的體驗,這種體驗歷久彌新,揮之不去。
拓展傳播路徑和創新傳播方式是目前城市形象宣傳的必然趨勢,追求新、奇、特是觀眾對視覺藝術的需求,也是影視創作永恒的追求。一個美麗的城市,需要一張時尚的、科技的、動人的亮麗名片,才能讓人們更加真實地了解她。《聽見你的聲音》在創作之初就考慮引入全球高端的裸眼3D技術,這無疑是城市宣傳片拍攝史上的一次重大創新。這不僅是一次技術上的挑戰,更是傳播理念的創新。
張家港本土高科技企業康得新專注于3D內容平臺建設及行業應用,提出互聯網+3D大戰略,提供全產業鏈和一站式解決方案和服務,致力于成為全球裸眼3D行業領導者。于是,創新的企業氣質和張家港這座年輕的、充滿活力的城市一拍即合。城市形象宣傳片《聽見你的聲音》從2016年4月初開始攝制,2D攝制組和3D攝制組同時進行,由于畫面構圖、場景設置、光線亮度、技術指標等各方面的差異,攝制組之間反復磨合,不斷調整拍攝方案,創作團隊承受了很大的壓力,承擔了很大的風險。憑著鍥而不舍的精神、嚴格的執行力和科學嚴謹的職業素養,《聽見你的聲音》歷時4個月的打磨,終于一展芳容,裸眼3D技術的運用,還原了人們自然的視聽感受,讓人仿佛置身其中,帶來了如臨其境、觸手可及的奇妙感受,獲得了極佳的視覺效果。
裸眼3D技術正在引領人類進行一場視覺革命,它讓視頻的體驗充滿了無限可能。世界是三維的,一座城市的經濟、人文、歷史、景觀等不能只禁錮在二維的畫面里,應該是立體的、豐滿的、真實的。
良好的城市形象不僅折射出城市的魅力和吸引力,也能形成強大的凝聚力和影響力。在一個縣級市,《聽見你的聲音》超過30萬的視頻點擊量足以證明這是一次城市營銷的經典案例。當然,一部優秀影視作品的成功有偶然也有必然,是集體智慧的結晶,更是時代進步和社會發展同頻共振的產物。
(作者單位:張家港電視臺)