城市形象片《聽見你的聲音》的創新

徐學淵

城市形象片《聽見你的聲音》的創新

徐學淵

2016年9月20日，由張家港電視臺、康得新光電材料有限公司、蘇州申美文化傳媒有限公司聯合攝制的國內首部裸眼3D城市形象片《聽見你的聲音》正式對外發布，宣傳片在光影流轉中呈現了張家港厚重的人文歷史、俊秀的城鄉風光和宏闊的城市愿景，尤其是裸眼3D震撼的視覺效果帶給了人們顛覆式的全新體驗。筆者是《聽見你的聲音》的總策劃和監制，全程參與了攝制，本文與大家分享一下這部城市形象片的創作歷程。

一、勾勒故事情境

在浸染著工業文明的現代城市，圖像和視覺符號填滿了我們的生活，成為人們描述、理解和把握世界的主要方式。如何用影視的方式讓人們感知世界的維度和城市的璀璨，創作出符合城市特質、品質品味俱佳又膾炙人口的城市形象片，是我們追尋的理想。當2016年張家港城市形象宣傳片攝制任務下達的時候，我們平復內心的波瀾，用平和、理性的方式開始了探索和實踐。

隨著視覺化滲透到人們生活的方方面面，人們對影視產品的追求變得立體多元，說教式、功利性、數字化的城市宣傳片已經成為過去時，取而代之的是有故事、有情節、有張力，讓受眾體驗感強，產生豐富想象空間的宣傳片。基于以上認識，我們把基調定格在人和人、人和景、人和城的關系上，因為當今社會，人文關懷是所有影視作品的最終落腳點，當人的情感、人的體驗、人的感悟達到一定境界，才能賦予作品生命力。于是，一個看似復雜卻又簡潔的故事情節勾勒出來了，女主人公跟隨暗戀對象的腳步來到了張家港，她的所見、所想、所聽，使之戀上這座城，但這種暗戀心語或許是永遠寄不出的情書。因為一個人戀上一座城，暗戀對象可以理解成人也可以是城，這種深深的眷戀正好詮釋了張家港這座城市的人文之盛、產業之興、生態之美，人和城的融合達到了全新的高度，朦朧、婉約、清新，卻又真實存在，這正是形象片所追尋的一種意境。

二、尋求情感共鳴

攝制城市形象宣傳片的目的是營銷城市，城市營銷的實質是對形象的塑造,其靈魂是尋找人們內心深處的共鳴，以獲取大眾對這個城市的認同。一直以來，我們習慣用眼睛去感知、記錄周圍的一切，反之，能否用另外的方式，換一個概念來講述這個城市呢，這是創作團隊一直在苦苦尋覓的。

2016年是張家港撤縣建市30周年，30年的蛻變已經使原本不起眼的江南小城名聞遐邇，敢為人先的張家港精神成為一個時代的楷模，張家港應該擁有自己的鏗鏘足音。巨輪的鳴笛聲、江水的拍岸聲、永慶寺的鐘聲、巷弄茶房的曲調聲，在馬路、公園、學校、商場，聽見城市里人來人往，或嘈雜、或寧靜、或忙碌、或悠閑，在似水流年中城市演繹了一曲又一曲宏大的交響樂。閉上眼睛，用心聆聽，用聲音來對話城市，一個全新的概念呼之欲出。

聲音是一種特殊的表達方式，既有共性又有個性，既理性又感性，聲音體現城市發展的節奏和脈動，是開放的、包容的、溫暖的。所以，用聲音這個概念作為貫穿形象片的一條線索，用“聲音”把綠色、人文、科技，融合到一起來解讀城市。“我一直以為我的心里住著一個人，后來才發現，我的耳朵里住著一座城”，影片最后當女主人公獨白的時候，聽覺和視覺的快感在光影快速轉換中形成強大的氣場，人們內心情感的共鳴達到了高潮。這個共鳴就是用聲音感知世間的美好，所以形象片擊中了人們內心深處溫暖、柔軟、平和的情愫，帶給人們美好、復雜、深刻的體驗，這種體驗歷久彌新，揮之不去。

三、創新傳播理念

拓展傳播路徑和創新傳播方式是目前城市形象宣傳的必然趨勢，追求新、奇、特是觀眾對視覺藝術的需求，也是影視創作永恒的追求。一個美麗的城市，需要一張時尚的、科技的、動人的亮麗名片，才能讓人們更加真實地了解她。《聽見你的聲音》在創作之初就考慮引入全球高端的裸眼3D技術，這無疑是城市宣傳片拍攝史上的一次重大創新。這不僅是一次技術上的挑戰，更是傳播理念的創新。

張家港本土高科技企業康得新專注于3D內容平臺建設及行業應用，提出互聯網+3D大戰略，提供全產業鏈和一站式解決方案和服務，致力于成為全球裸眼3D行業領導者。于是，創新的企業氣質和張家港這座年輕的、充滿活力的城市一拍即合。城市形象宣傳片《聽見你的聲音》從2016年4月初開始攝制，2D攝制組和3D攝制組同時進行，由于畫面構圖、場景設置、光線亮度、技術指標等各方面的差異，攝制組之間反復磨合，不斷調整拍攝方案，創作團隊承受了很大的壓力，承擔了很大的風險。憑著鍥而不舍的精神、嚴格的執行力和科學嚴謹的職業素養，《聽見你的聲音》歷時4個月的打磨，終于一展芳容，裸眼3D技術的運用，還原了人們自然的視聽感受，讓人仿佛置身其中，帶來了如臨其境、觸手可及的奇妙感受，獲得了極佳的視覺效果。

裸眼3D技術正在引領人類進行一場視覺革命，它讓視頻的體驗充滿了無限可能。世界是三維的，一座城市的經濟、人文、歷史、景觀等不能只禁錮在二維的畫面里，應該是立體的、豐滿的、真實的。

良好的城市形象不僅折射出城市的魅力和吸引力，也能形成強大的凝聚力和影響力。在一個縣級市，《聽見你的聲音》超過30萬的視頻點擊量足以證明這是一次城市營銷的經典案例。當然，一部優秀影視作品的成功有偶然也有必然，是集體智慧的結晶，更是時代進步和社會發展同頻共振的產物。

（作者單位：張家港電視臺）