Cover Topic封面話題

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2016年，是屬于直播的一年，超過500家直播平臺(tái)如雨后春筍般冒出，每天的活躍用戶過億，創(chuàng)造了一系列的觀看神話和網(wǎng)紅傳奇。一夜間，資本市場、技術(shù)平臺(tái)以及內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)爭先恐后趕搭直播這趟列車，直播市場瞬間從汪洋大海進(jìn)入了紅海。

有很多傳統(tǒng)媒體人初始對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播不以為然，覺得那是“小兒科”。等到全民皆直播時(shí)才幡然醒悟，有人甚至把網(wǎng)絡(luò)直播形容成“電視臺(tái)的掘墓人”“比視頻網(wǎng)站危險(xiǎn)一百倍”。因?yàn)槿裰辈ナ聦?shí)上消解了中國私人不能經(jīng)營電視臺(tái)的規(guī)定。每一部智能手機(jī)，未來都有成為一家電視臺(tái)的潛質(zhì)。

直播原本是電視的優(yōu)勢(shì)，但電視沒有讓受眾成為參與者，而僅僅是信息的接收者。當(dāng)電視直播的優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮出來，網(wǎng)絡(luò)直播瞬間擊破了這種優(yōu)勢(shì)。從2015年的悄然走紅到2016年的火爆全民，網(wǎng)絡(luò)直播之所以能迅速火起來，是因?yàn)檫@種方式符合了互聯(lián)網(wǎng)的基本特性——參與感和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)直播以強(qiáng)互動(dòng)和高參與，迅速聚攏受眾，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。與電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播的最大變化在于它成了每個(gè)人都可以參與的集體狂歡。

與其被動(dòng)等死，不如主動(dòng)出擊。傳統(tǒng)媒體要穩(wěn)固主流媒體地位，直播機(jī)不可失。直播雖然正處于風(fēng)口，但也并非都能輕易飛起來。《視聽界》此次“封面話題”聚焦“直播”，約請(qǐng)幾位在讀博士生就相關(guān)話題相聚“博士生論壇”，集中探討直播對(duì)于媒體生態(tài)的變革，直播的未來發(fā)展趨勢(shì)，以及傳統(tǒng)媒體在直播時(shí)代的發(fā)展路徑。相信博士生的學(xué)養(yǎng)、見地、眼光有益于話題的前瞻、深入與開闊。

策劃／《視聽界》編輯部

執(zhí)行/單文婷

封面設(shè)計(jì)／朱萬能