雞西市戶外休閑運動與戶外休閑產業發展研究

張超（黑龍江工業學院　體育部，黑龍江　雞西　156100）

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雞西市戶外休閑運動與戶外休閑產業發展研究

張超
（黑龍江工業學院體育部，黑龍江雞西156100）

摘要：本文采用訪談法、調查法、數理統計法等對雞西市戶外休閑運動及產業的現狀與發展情況進行調查和研究，探索戶外運動及其產業的發展規律.旨在對雞西地區的戶外運動及其產業發展提供相關理論依據，以便正確的引導該地區戶外休閑運動和相關產業鏈條可持續發展.雞西地區正處于經濟轉型的發展關鍵時期，相關新興產業的發展也會為城市注入新的活力.

關鍵詞:戶外；休閑；運動

1　雞西市戶外運動產業的興起與發展

隨著國家的經濟發展和轉型，現階段我國的許多產業都在向著更有經濟價值和可持續發展的相關行業進行轉移，尤其是現階段人們的收入水平不斷上升，精神生活水準不斷提升，也促使了相關行業的應運而生.在全國經濟轉型的大潮中，由于人口向內地轉移，有許多沿海密集型的加工城市也隨之向內地轉移，隨著人口的大規模遷移，許多相關服務產業也隨之而來，為內陸城市帶來了學多就業機會和商機.改革開放以來，中國的GDP上升到世界的第二位，超越日本.在中國這樣一個人口占據世界1/5的國度里，我們的國民生產總值仍在斷上升，人們越來越身有感觸改革開放30多年來帶給每個人的實惠，尤其是在2014年9月，報道中國城市人口首次超過農村，在城市化進程的不斷加速，產業凈增不斷加大、生活節奏加快、工作壓力加大、勞動時間延長等現實問題正一步步的逼近每一位在城市生活和城市邊緣生活的人.在這種情況下，人們所需的緩解壓力、提高生活質量、加大幸福指數的愿望就更加迫切.隨之也誕生了眾多緩解疲勞、消除緊張、輕松愉快、娛樂身心的相關運動，讓人們在復雜的城市生活中尋找輕松和快樂的相關產業.

雞西市近年來由于交通、信息等發展速度較快，伴隨著世界戶外運動的發展，雞西的戶外休閑運動俱樂部也有多家注冊并且平穩運行，截止今天我市已注冊5家俱樂部，雞西興凱湖俱樂部是我市第一家注冊的戶外俱樂部，運行至今已有7年，該俱樂部至今已經舉辦百余次集體戶外大中型活動，并且舉辦相關社會公益性活動，在業內有著良好的口碑和影響力.不少商家在許多休閑戶外景區也看到了商機，在周邊也建立了大型的戶外度假娛樂場所，僅雞西地區就在八楞山和虎林市建設兩所室外大型度假城，從根本上拉動了區域的旅游產業.

2　雞西市戶外運動市場環境分析

2.1地理條件

黑龍江省地處祖國的東北部，冬冷夏涼，有東北特色的戶外活動是人們熟知的冰雪運動為主，隨著世界大學生冬季運動會的勝利召開，也帶動了北方人對冰雪運動的熱愛，隨之帶動的不只是冰雪運動，夏季的相關戶外運動也隨之而來，并且迅速發展了相關旅游業，這是東北老工業基地成功轉型的一個開始.每年與旅游相關的收入數十億，納稅數億元.

雞西市位于黑龍江省地理的東南部，坐落在穆棱河畔，屬于中溫帶大陸性半海洋季風氣候、山地地貌，四季較為分明.東方紅是我國每天最早見到太陽的地方.中央一套朝聞天下每天早上的城市推廣會出現“大美興凱湖、魅力雞西城”的廣告語.雞西市具有山、水、湖這樣山水交錯的獨特的自然條件，也是進行戶外運動拓展的自然基礎.

2.2經濟條件

雞西市自建國以來一直是以礦產、農業生產為主，尤其是以煤炭業相關行業最為發達，高峰時收入占整個城市收入的85%以上.曾在20世紀90年代被稱作全國第二大煤礦被記載在中小學地理課本中.近幾年隨著國家的節能減排、開發了利用新能源的特殊時期，黑龍江省也積極的按照國家發展綱要制訂了符合本省發展的新道路.建設“八大經濟區”、“實施十大民生工程”等一系列舉措和措施，以科學應用技術發展為主題，以轉變經濟模式發展為主線，又快又好發展，使我市的經濟發展步入“發展的快車道”.2013年，雞西市城鎮居民人均GDP近7500元，組織開展相關戶外運動是上層建筑，而決定上層建筑的根基是經濟水平.城市居民收入的增加，無形的讓人們投入休閑放松加大了可能，對戶外或休閑活動擴大打自己的交際圈，提高了自己的乃至家庭的生活質量.

2.3交通條件

隨著全省公路建設的三年大決戰的全面勝利，雞西地區的村村通公路也全部通車，這使得雞西地區的公路網也四通八達.周邊牡丹江、七臺河、雙鴨山、鶴崗、佳木斯等城市可在3小時以內到達雞西市的休閑場所及各旅游地和風景區；雞西鐵路早在20世紀30年代就已開始修筑，現共有2條途經雞西的鐵路線，隨著全國高鐵網的全覆蓋，哈爾濱至牡丹江的高鐵正在建設，牡丹江至雞西高鐵僅需40分鐘就能到達也將成為可能，這樣以省會哈爾濱為中心高鐵僅需2小時就能到達省界周邊城市，將過去的一夜車程縮短了70%，這樣更適合周邊城鄉游客參與到雞西的戶外休閑活動；2011年雞西興凱湖機場正式通航，該機場是我國最東部的支線機場，開通后擁有國內的4條航線和省內的3條航線，北京至雞西的距離也從過去的17個小時的火車縮短到了現在的2個小時，現在交通十分便利，過去的投資商一聽路途遙遠半路下車的時代已經一去不復返.

雞西市戶外休閑運動市場產品需求和消費結構的分析

1、戶外運動市場產品的需求

健身戶外運動如探險和極限運動等逐漸已經在各有條件的地域得到廣泛開展，現在的戶外運動也逐漸在向運動適中、休閑放松方向發展，尤其是在地處偏遠的雞西市區，人們所需的休閑運動多以戶外舞蹈、戶外登山、游泳等項目為主，并且有眾多女性參與到運動中來.在從雞西地區的幾家戶外俱樂部所的信息中顯示，此地區參與戶外運動較多的仍然是男性，達到58.6%，女性約占41.4%.通過調查走訪來分析，女性參與戶外運動的比例還可能上升.這表明參與運動的人群時間更加寬裕和充足，尤其是在調查的人群當中中青年人群占比較大，占總調查人數的近2/3（表1）.這2/3的人群多是有穩定職業，經濟收入適中并且有較多的可支配時間和自由時間的，該人群可以有進行戶外裝備的客觀選購.參與運動的大多數人由于工作性質往往責任大、壓力大、節奏快，適當對身心的放松和緩解有助于解壓和提高工作效率，并且在運動中可以廣交朋友、增加溝通，擴大自己的交際圈.但在調查人員中收入一般的戶外運動者所占比例也不小，這部分群體雖不在高收入群體范圍內，但對運動的熱愛還是蠻高的，在生活中拿出富余的部分按期的參與各項運動，可見健身運動已經走進老百姓的生活，成為生活中的一部分.因此，由于參與人群的增加，在雞西市戶外運動市場產品的需求也在逐步增加，因此也觸動了地方經濟轉型，二次就業和創業增加了項目或銷售，形成了較為完整的市場需求和相關產業鏈.

表1　

2、雞西市戶外運動消費結構分析

據統計，雞西市周邊共有大中型的綜合性商場62家，其中每個商場中都有專門的運動品牌店，規模大的商場有特定的樓層進行銷售，休閑運動產品占商場銷售額的27%，遠遠超過其它系列產品的銷售.除了大中型商場以外有千余家個體休閑服裝專營店，這部分商鋪占據了雞西地區整個休閑運動的半壁江山.

但現階段隨著微商、電商的迅猛發展，許多消費者已經轉向互聯網購物，價格靈活、付款簡單、樣式繁多等諸多特點對當地的實體直營店造成沖擊，銷售額有所下降.同樣，銷售方式的改變和商家的相互競爭也刺激了人們的消費熱情，給了參與運動、有特殊需求的顧客以更多選擇的機會.由于中國人的傳統觀念不同，仍有部分消費群體以看到實物為宜，認為在互聯網所購產品質量不能完全保證，因此在消費方式上仍有不確定性.

通過調查所體現的雞西市戶外運動的消費人群對“戶外運動產品價格”滿意度不佳.造成這種原因因素有二，其一是雞西市屬三、四線城市，有許多國內外知名品牌在本地區沒有商阜，例如探路者等，這就使得條件稍好的那部分人群選者異地購買或網絡購買方式，有許多人覺得并不方便；其二是戶外運動相關產品對設計、材料、和加工工藝等有嚴格的標準，生產成本也一直高居不下，也導致了休閑運動產品始終處于高端消費這一領域，對一般家庭來說負擔較重.但從整體調查來看，顧客對休閑運動戶外產品的款式和功能還是比較滿意的，尤其是像中國這樣一個輕工業制造加工大國，只要市場上出現過類似的產品，許多工廠能夠馬上研發，并迅速進入市場，這就給消費者更多的選擇.戶外愛好者在進行集群運動時通過交流也增加了對產品的了解，變相的為商家做了宣傳，增加了銷售收入.例如在雞西市休閑廣場內每天都有10余個方陣進行行進操和廣場舞練習，大部分方隊的服裝、鞋帽、手套都是統一款式的，在運動中整齊劃一，精神振奮，這都是一起參與運動的人群效仿的結果.因此，消費者對戶外產品本身設計的美觀性、款式的時尚性、運動的功能性和使用的安全性評價還是很高的.

表2　

雞西市戶外運動產業的未來發展分析

從雞西市周邊環境和未來經濟發展看，雞西市在今后的幾年里會有越來越多的人參與到戶外休閑運動的隊伍中來，因為由于雞西地區的經濟轉型正在進行，棚戶區改造也基本接近尾聲，周邊礦區的的居民正在以很快的速度涌入城區及周邊，并且在礦區有井下工作和煤炭相關特繁經歷的多以50歲就退休，人們時間上十分寬裕.有時間、有精力必然會帶動戶外運動相關產業的可持續發展中來，因此從雞西現有的部分戶外運動及其相關聯的產業來看，定會沿著優化產業鏈條，信息化、規模化、專業化、連鎖化的方向進行發展.隨著旅游業的蓬勃發展，更有利于帶動雞西地區的相關戶外、休閑運動的發展.

隨著本地區所注冊的運動俱樂部越來越多，健康有序發展顯得十分重要，在這一個發展近30年的新項目，快速的發展必定帶來諸多問題，而解決這些問題就使得各種戶外運動俱樂部和團體要建立正規有效的支持、保障體系，具有運行安全預警機制，遇險營救機制、保險賠付機制等很多管理機制，做到有據可查.各地方的戶外俱樂部團體主要根據國家中國國家體育總局頒布的有關戶外運動的法律法規，來定制符合本地區現實情況的運營管理辦法，并且有相關的管理機構和執法部門對其管理和約束.對俱樂部加強等級審查、監督和管理，對目前管理上存在的缺陷和漏洞進行及時的整改，確保平穩運行.

5　分析雞西地區戶外發展結論

（1）戶外運動具有危險性，愛好者不具備相關知識；（2）俱樂部結構層次不一、需進一步科學規范發展；（3）參與度有待提高，消費群體仍有空間擴大；

（4）雞西地區戶外俱樂部數量有待增加，政府給于支持和投入不足；

（5）戶外運動對生活的影響沒有宣傳到位

6　對戶外運動發展的建議

（1）戶外運動具有一定的危險性和突發性，戶外運動愛好者不具備相關知識，一定要在參與特殊戶外運動之前多備課，掌握并具備基本的自救知識和醫學常識，認真參加正規的戶外俱樂部組織的戶外運動的相關內容學習，這樣才有把握把參與戶外運動的意外風險值降到最低.

（2）戶外運動俱樂部的產生和發展完全是在現階段社會發展形勢和市場規律的主導下產生的，也是市場經濟發展和社會進步的必然產物，在調查中顯示雞西市戶外運動俱樂部自發性、非營利公益性的團體占有地區市場的絕大部分.這一部分俱樂部缺乏必要有效的監管，在運行過程中一旦出現危險和意外，在沒有有效的營救機制和支持保障體系就很難保證運動開展的安全運營.政府部門對非營利性的社會團體缺乏約束力和強制力應進一步加大，做到監管無死角，定期對注冊俱樂部檢查，提出有效辦法保證活動高效有序開展.

（3）定期參與正規戶外俱樂部的戶外愛好者一般對相應俱樂部服務持滿意態度，且對該組織有較為強烈的推薦意識，對戶外用品質量、功能、服務和品牌非常之看重，是戶外用品的主力消費群體.高校師生和部分特殊行業人員在調查中也顯示出是潛在的顧客消費群體，戶外運動俱樂部活動開展可以加大對高校大學生和市民戶外運動的有利宣傳和正確引導，開展戶外運動有關安全知識和野外探險等生存技巧的培訓與講座，這樣潛在的消費個體就有可能成為在市場運作過程中實際的消費群體，對雞西市地方經濟和戶外運動產業的科學發展起到有力的推動作用.

（4）應建立興凱湖戶外俱樂部采用的“戶外店、互聯網+、俱樂部+、”相結合的運營模式，擴大俱樂部品牌及其產業的影響力，鼓勵成立正規俱樂部，政府對其稅收給于減免，可提供政府閑置的各種辦公場所，樹立良好的形象，夠保證俱樂部的可持續發展.

（5）地方政府成立旅游休閑電視、微博專欄節目，加大對區域內戶外休閑場所、景區等地的宣傳與報道，培養人們的認知和興趣.單純的戶外運動用品專賣店要多渠道引進國際、國內知名品牌進行廣告宣傳，確保產品質量和服務，加強對銷售人員的業務培訓，對戶外產品的功能和特征廣泛宣傳和講解，確保不同消費人群在選購休閑戶外運動產品時能夠得到及時、滿意、有效地解答.

參考文獻：

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收稿日期：2015年11月8日

中圖分類號：G80-5

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）01-0107-03