鄉村旅游與新農村建設的互動關系探討

盧小琴

(長江大學園藝園林學院，湖北 荊州434025)

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鄉村旅游與新農村建設的互動關系探討

盧小琴

(長江大學園藝園林學院，湖北 荊州434025)

[摘要]對鄉村旅游與新農村建設的互動關系進行了探討，即鄉村旅游與新農村發展互相影響、相互促進，新農村建設為鄉村旅游發展提供了廣闊的天地，鄉村旅游進一步促進了新農村建設。同時對鄉村旅游與新農村建設的互動關系的建立提出了相應對策建議，即發展鄉村旅游地方組織，搭建政府與鄉村旅游商戶間溝通的平臺；控制游客容量，積極開展環境保護教育；處理好游客與當地居民之間的矛盾；圍繞“土”字做文章。

[關鍵詞]鄉村旅游;新農村建設;鄉村特色

“鄉村旅游”最早起源于歐洲，20世紀70年代以后,一些發達國家的農村地區鄉村旅游得到迅速發展，活動形式包括觀賞鄉村風光、參與農業勞作、品嘗當地傳統美食、體驗鄉村生活等。我國的鄉村旅游興起于20世紀80年代后期，進入20世紀90年代中后期，鄉村旅游進入了較為快速的發展階段[1]。鄉村旅游是以農村的自然風光和各種農事活動為吸引物，以滿足城市居民的娛樂休閑、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[2]。我國具有豐富多彩的農業資源和特色鮮明的鄉村民風民俗，這為鄉村旅游的開展創造了優越條件。鄉村旅游為城市居民提供了一種新的休閑形式，促進了農業產業結構調整，增加了農民收入。當前，新農村建設在全國各地紅紅火火地進行著，而鄉村旅游為各地新農村建設提供了活力，帶動了鄉村經濟的發展。基于此，筆者對鄉村旅游與新農村建設的互動關系進行了探討。

1鄉村旅游與新農村建設的互動關系

1.1新農村建設為鄉村旅游發展提供了堅實基礎

新農村建設為我國鄉村發展開創了新的局面。蜿蜒曲折的水泥馬路將錯落有致的村莊有機地串聯起來，干凈整齊的農家舍院、熱情淳樸的農民、樸實的民風均展現了新時代農村的新面貌。因此，新農村風景如畫的田園風光對生活在鋼筋水泥叢林里的都市人產生了強大的吸引力。2013年我國鄉村旅游游年接待游客9億人次,而2014年鄉村旅游游客數量則達到12億人次,占到全部游客數量的30%,鄉村旅游收入3200億元[3]。由此可見,新農村建設為我國鄉村旅游的迅猛發展提供了堅實基礎。

1.2鄉村旅游促進了新農村建設

1)有助于實現農村閑置和剩余勞動力的就地轉移開發鄉村旅游之前，由于農業生產的收入較低，農村居民為了獲得更好的生活來源，基本上形成了男青年外出打工、老弱婦孺留守當地的局面。隨著兼具農業經濟和旅游經濟特征的鄉村旅游的開展，原本務農和外出打工的年輕人，紛紛加入到開發“農家樂”、“漁家樂”的旅游活動中，進而延伸為旅游景區旅客提供各種旅游商品和相應服務。另外，鄉村旅游的開展為當地農村未就業婦女創造了更多的就業機會，實現了農村閑置和剩余勞動力的就地轉移。

2)有助于提高農民收入及地方經濟水平鄉村旅游的開展在一定程度上改變了鄉村以往單一、傳統的種植農作物的經濟結構模式。傳統農業經濟的附加值低，不可能帶來高收入，而旅游經濟的附加值相對較高，可以為從事鄉村旅游業的鄉村社區居民提供較高的經濟收入，這表明鄉村旅游的發展有利于區域經濟發展，有利于我國廣大農村地區現代化的實現。開展鄉村旅游活動后，為了吸引更多的游客，必須在鄉村生態環境、社會環境方面進行適當改變，比如完善鄉村基礎設施、提高村民社會心理容量等，這為其他外部企業的參與提供了很好的機會。通過以旅游產業為龍頭，抓輻射帶動，抓產業鏈條延長，充分發揮資源優勢，為村級經濟發展注入了強勁動力。

3)有助于促進鄉村基礎設施建設為了提升鄉村旅游的品牌和檔次以招徠更多游客，需要不斷優化投資環境。為此，各級政府應積極爭取政策和資金，改善鄉村基礎設施，如修繕公路以及配置垃圾桶、路燈、指示標牌等附屬設施，盡力改變鄉村臟、亂、差的現象，全面提升并展示社會主義新農村的形象。

4)有助于提升村民思想意識由于農民長期與土地打交道,所以農民普遍具有勤勞、淳樸的品德。隨著鄉村旅游的開展，農民從傳統農業轉移到服務行業，與游客長期接觸，潛移默化地受到城市居民商業意識、衛生意識等的影響，城鄉觀念的碰撞、交流和融合，使得新時代的農民既具有父輩的勤勞樸實的品德，又有前衛新潮、不墨守成規的特質，這些思想意識的改變客觀上拓展了農民發展經濟的思路，也提高了農民的經營管理能力。

2鄉村旅游與新農村建設互動關系建立的對策

旅游發展是一把雙刃劍，它在給旅游目的地創造積極的經濟效益、生態效益和社會效益的同時，也不可避免地帶來了一些消極影響，鄉村旅游發展也是如此。如何增加正面效應，降低負面影響，使得鄉村旅游發展與新農村建設形成良性互動，互相促進和諧發展，這是值得深入研究的課題。

2.1發展鄉村旅游地方組織，搭建政府與鄉村旅游商戶間溝通的平臺

我國旅游業的發展一直采取的是政府主導的模式，在制定和落實大的方針政策和發展規劃等方面，政府無疑起到關鍵性作用，但是在一些細微操作層面，如環境衛生秩序的維護問題、農戶間無序競爭、旅游項目雷同等問題，政府管不過來，而老百姓又無權管理，對此可以構建得到官方任可且具民間性質的鄉村旅游組織，諸如鄉村旅游合作社、鄉村旅游協會之類的機構，有志于開展鄉村旅游的農戶可以自愿加入。鄉村旅游組織可以擔負起旅游旺季時村落里游客秩序維護、環境衛生的改善、游客與農戶矛盾的及時化解以及商戶之間惡性競爭的協調等責任。由于鄉村旅游組織在充當政府機構幫手的同時，也搭建起了政府與當地鄉村旅游商戶之間的平臺，代表眾多商戶與相關部門進行協商協調，從而可為當地鄉村旅游創造更好的發展環境。

2.2控制游客容量，積極開展環境保護教育

近年來，鄉村旅游中暴露出的破壞環境的問題日益引起人們的高度關注。例如，大量游客到來后出現的亂扔垃圾、亂采亂摘毀壞農作物以及村民亂搭亂建、違規使用土地等問題。導致上述問題出現的主要原因是鄉村旅游游客量遠遠超過了鄉村生態環境的承受能力，其次是游客的環境保護意識不強。由于鄉村農事活動具有很強的季節性，使得鄉村旅游的淡旺季也非常明顯，旺季時人滿為患，淡季時門口羅雀。由于鄉村旅游目的地是一個開放環境，不存在圍墻柵欄之類的設施對游客的出入進行限制，這使得鄉村旅游的游客量控制在技術層面上困難重重。為此，應通過各種新聞媒體的預報、預警，提前讓游客分流，避免在某一時段游客大量涌向某一鄉村旅游地。對于游客的各種不文明行為，應通過大眾傳媒、社區海報等多種形式的公益宣傳，激發公眾的環保意識和保護環境的責任感，最終使得文明出游成為一種良好習慣。

2.3處理好游客與當地居民的矛盾

隨著鄉村旅游熱季的到來，大量游客涌入鄉村旅游目的地，容易出現如下現象，如踐踏農作物、隨意停放車輛、妨礙村民的正常生產生活、對當地居民的生活習俗不尊重等，這容易引起居民對游客產生不滿和抱怨。針對以上問題,應加強對游客的教育，同時，應當在居民區、農作物生產區設置一些醒目的標識或解說設施，提示游客進入旅游區后自覺約束自己的行為。

2.4圍繞“土”字做文章

“土”有2層含義,一是指“土地”，為此應以土地為根本，自然展示農業生產、生活、生態三位一體構建的鄉土性休閑空間和場景，由此提高鄉村旅游的核心競爭力。對這一層面的開發利用可以從以下角度進行：①觀光角度。旅游者觀賞鄉村的田園風光，春觀花秋觀果，如湖北荊州市郊區開展的“春游桃花村，秋看橘子紅，冬賞梅花園”活動，可以使旅客獲得良好的美學體驗。②科普角度。科普對象主要對象是城市青少年，通過開展野營活動，利用農業資源進行科普教育，使孩子了解基本的農業常識，并展示現代化的農業技術和當地鄉村的農業特色。③參與角度。為了讓旅客更好地體驗農村生活，可以開辟一定面積的實驗田供游客參與農事活動，設置播種、澆水、除草等活動環節，這既可以讓游客親近大自然，又使其獲得了農耕勞作的愉悅。目前，全國各地鄉村旅游做得比較成功的是“采摘”活動，如“三月摘草莓，五月份摘枇杷，六月份吃楊梅，七月份摘仙桃，八月摘西瓜，九月份吃板栗，十月份摘桔子”，這樣可使游客充分體驗到收獲的樂趣，同時可以欣賞村野風光和鄉風民俗。

“土”的第二層含義是“土氣”，即鄉土性。鄉土性越明顯，鄉村旅游地的競爭力就越強，對游客的吸引力也就越大。例如，湖北荊州市郊區桃花村舉辦的桃花會引入全國非物質文化遺產——馬山民歌等鄉土特色的表演節目，凸顯了荊州鄉村旅游特色，這既豐富了觀賞內容，又增長了游客的傳統文化知識。因此，應著力挖掘鄉土文化，著力開發鄉村旅游特色資源。

3結語

目前，我國新農村建設為農村發展提供了非常好的機遇，改變了鄉村的落后面貌，并以新姿態吸引了全國各地的游客，同時大量游客的到來為農村發展注入了活力。鄉村旅游離不開新農村建設，新農村建設也需要鄉村旅游提供重要支撐。只有讓鄉村旅游與新農村建設互相促進，才能使兩者步入良性發展的道路，為最終解決“三農”問題提供可靠的保障。

[參考文獻]

[1]吳瓊莉，鄭四渭.國外鄉村旅游研究及對我國的啟示[J].中國物價，2007，(12)：58～61.

[2]杜江，向萍.關于鄉村旅游可持續發展的思考[J].旅游學刊，1999，(1)：15～18.

[3]熊凱.鄉村意象與鄉村旅游開發芻議[J].地域研究與開發，1999，18(3)：70～73.

[收稿日期]2015-07-20

[作者簡介]盧小琴(1980-)，女，碩士，講師，主要從事為旅游管理、生態旅游開發與規劃研究，lxqlucy@163.com。

[中圖分類號]F592；F320.3

[文獻標識碼]A

[文章編號]1673-1409(2016)03-0076-03

[引著格式]盧小琴.鄉村旅游與新農村建設的互動關系探討[J].長江大學學報(自科版) ，2016，13(3)：76～78.