智庫網站影響力評價分析

摘要：基于智庫網站影響力對智庫發展具有重要意義的認識，筆者以美國賓夕法尼亞大學智庫與公民社會項目組 （ TTC-SP） 2015年年初發布全球智庫報告中頂級排名前30的智庫網站為評價對象，構建智庫網站評價模型，引入對應分析法 ，生成對應分析圖，分析評測結果，并將分類結果與智庫排名進行對比分析，突出各網站發展的優勢和劣勢，為中國智庫網站發展建設提供借鑒。

關鍵詞：智庫網站；評價模型；對應分析法；對比分析

中圖分類號：G35 文獻標志碼：A 文章編號：10085831（2016）03010906

《世界知識大辭典》將“思想庫”定義為：“思想庫又稱腦庫、智囊團。一種為政府機關、企業、公司、社團提供研究咨詢的智力勞動集團，一般由多學科、多專業的專家組成。”[1]它是以公共政策為研究對象，以影響政府決策為研究目標，以公共利益為研究導向，以社會責任為研究準則的專業研究機構[2]。在互聯網時代，智庫網站已成為其對外傳播和聯系的重要門戶，是智庫內外用戶獲取信息、咨詢問題、發布研究成果的主要渠道，已成為智庫建設的重要標志。黃開木、樊振佳（2014）等基于鏈接分析法對中美智庫網站進行了對比研究[3]，但文章只對各個數據指標進行了均值和最值的對比分析，并未對網站進行總體評估和模型構建。曹明和劉蘭蘭（2014）從投入、應用、保障、成果和影響力五個維度出發提出了社科型智庫信息化建設評價指標體系[4]。McNutt和Marchildon（2009）從網絡用戶感知可靠性的角度，使用鏈接分析法對智囊團網絡知名度和影響力進行了測量分析[5]。總體看來，目前國內外有關智庫網站的評價研究非常少。

英國的Berthon教授（2001）運用對應分析法對世界范圍內的15家電信公司網站進行評價并取得了突破，他指出對應分析法能夠較好地評估網站的定位問題，能夠較準確地評價出網站之間的區分度[6]。伊朗的Abdolrasoul Jowkar（2010）運用對應分析法對伊朗24家報紙網站進行了評價研究[7]。趙躍（2014）基于對應分析法，對中國政府網站進行了分類評價研究[8]。基于以上認識，本文從智庫的角色概念出發，構建智庫網站評價模型，并以世界頂級智庫為例，運用對應分析法對智庫網站進行評價研究，揭示網站與智庫社會傳播的相關關系，進而分析中國智庫網站的現狀及不足，提出改進策略。

一、理論模型構建

（一）框架分析

在最新公布的智庫排名中，前150的智庫中中國智庫僅占7所，而大力打造頂尖智庫是當前政府極力提倡和急需解決的問題。事實上大部分中國智庫，不管是官方還是民間的智庫，其網站在設計和功能等方面都乏善可陳，與歐美主要智庫差距很大。本文以智庫的角色功能為導向，秉承科學性、客觀性和可操作性原則，構建智庫網站分析評價框架。

智庫研究專家杰姆斯·邁甘把美國智庫的功能歸納為：幫助政府在應對復雜的國內、國際問題時，作出正確的決策判斷；在政府和公眾之間起到橋梁的作用，承擔居間、調停的角色；在政策辯論中充當獨立的、權威的聲音；設置、確定政策議題；幫助公眾理解政策問題；為政策制定者們建立了一個交流觀點的平臺；為政府儲備人才；創新并挑戰傳統思想[9]。從對智庫的角色定義來看，智庫充當著決策支持者、傳播者、權威者以及人才儲備庫的角色，而以角色概念為導向的智庫網站評估體系應包含內容豐富度、網絡影響力、信息傳播力、成果公開度和使用效率五大要素作為評估準則層（圖1），其中內容豐富度是指網站設計欄目版塊的完整性、多樣性和網頁內容的充實性。網絡影響力是指網站在網絡上的“知名度”，知名度越高的網站，越容易被檢索、被鏈接，網站的影響力也會越大。信息傳播力是指以網站為中心，信息向外傳播輻射的范圍和能力。成果公開是指智庫的非機密性研究成果在網上部分或者全部公開，供相關讀者參考和學習。使用效率是指用戶對網站的信任和依賴程度，用戶使用網站頻率越高，網站價值就越大，網站建設就越成功。針對每一個評價要素，具體的評價指標及說明見表1。

（二）對應分析法

對應分析法又稱為關聯分析法，是在R型（研究對象是變量）和Q型（研究對象是樣品）因子分析的基礎上發展起來的一種多元相依變量統計分析方法。它通過分析由定性變量構成的交互匯總表來揭示變量間的聯系，可以揭示同一變量各個類別之間的差異和不同變量各個類別之間的對應關系。該方法是一種視覺化的數據分析方法，能夠將幾組看不出任何聯系的數據，通過視覺上可以接受的定位圖展現出來，分析圖上的坐標點與各指標屬性點之間的關系就可以發掘出網站的優勢和劣勢[10]。對應分析圖上的評價對象和屬性之間的相對位置反映了兩者之間的相關關系，位置坐標越靠近，兩者關系越緊密。通過對應分析法依據變量的不同可分為簡單對應分析和多重對應分析，分析數據的格式是列聯表或交叉頻數表，其基本思想是將列表的行和列中各元素比例結構以點的形式在低維空間表示，它是一種簡單直觀的多元統計方法。

二、實例分析

（一）數據獲取與處理

本文選取了美國賓夕法尼亞大學智庫與公民社會項目組 （ TTC-SP） 2015年年初發布全球智庫報告中頂級排名前30所智庫網站進行數據收集和處理（表2）。該30所智庫排名雖然有一定的爭議，但以其代表世界智庫的發展水平仍具有一定的科學性。

依據智庫網站的分析框架模型，本文選取了8個評價測量指標，主要通過Alexa實時監測和google工具以及各個網站的相關搜索完成基本的數據收集。在數據的收集過程中，為防止網絡不穩定造成數據失真，先后在2014年12月13日和14日兩天時間內采集兩遍數據取中間值，并對數據差異較大的數據反復檢驗，盡量保證數據的準確度。由于各項指標的數量級差別較大，必須要對評測數據進行相應的轉化處理，調整為相差不大的數據指標，轉化為對應分析法可以識別的數據格式和可以接受的誤差校驗。具體量化標準如表3。

從卡方檢驗分析結果可以看出，世界頂級智庫網站評價的誤差校驗為<0.000 1，說明計算結果的精確性較高，表明此次對應分析結果具有較高相關度，計算結果準確有效。

根據維度慣量可知，網站樣本點的二維貢獻率是85.19%，表明第一維度和第二維度對網站的定位分析的解釋量達到85.19%，已達到較好的解釋量，理論上講一般解釋量累計比例達80%以上就可獲得較好的分析效果[11]。因此，只需選取第一維度和第二維度即可對網站進行準確的評價，具體的對應分析情況如圖2所示。

該網站定位圖包含機構、屬性和國家三個元素，它們根據各自相關性聚類在一起，筆者將從下至上將其劃分為四類，參見表7。每個聚類都有顯著的特點。第一類網站是以網頁數和被鏈接數為中心的網站群，這類網站的網頁數和被鏈接數與其他網站相比占有絕對優勢。也就是在內容豐富度和網絡影響力方面取得不錯的成績，該類網站中大都位于美國，其中布魯金斯學會的總網頁數以數倍的優勢超越其他網站，而且該網站的其他指標也在評比中遙遙領先，是智庫網站建設的典范。第二類網站是處于日本、英國和德國中以文檔鏈接數為核心的網站群，該類網站與第一類網站相比，其在內容豐富度和網絡影響力方面不如第一類網站，但其文檔鏈接數量卻相當高，是該類網站的典型特征，說明該類網站的成果公開度相對較高，表現尤為突出。其中阿登納基金會和亞洲開發銀行研究院在頂級智庫排名中雖然位于后三名，但縱觀這類網站的其他相關指標也較為理想，說明這類智庫網站的建設和運營效果是這類智庫的優勢競爭力之一。第三類網站在坐標位置上位于平面的最中間位置，說明這類網站在整體表現上中規中矩，所處的地域也比較分散。由于各個網站的PR近似相同，區分度不大，故屬性PR值也在該類網站范圍內。第四類網站是遠離坐標軸，分布較為分散的智庫網站，這類網站整體指標偏低，說明網站的整體競爭力較弱。該類網站圍繞的的屬性指標是信息傳播指數和用戶使用效率指標，翻查原始數據發現其中的透明國際和瓦加斯基金會存在部分指標缺失的情況，這可能會造成對這兩個個體網站的定位不準確的情況，暫不做討論。對于中國唯一入圍的智庫——中國社會科學院網站的蹦失率較低和平均瀏覽頁面數相對較高，卻不能證明網站技術優化程度高，反而證明該類網站用戶使用網站目的性較強，用戶身份類別較為固定，規模小，網站整體利用率偏低。另外，中國社會科學院的信息傳播指數遠遠低于同類其他網站。縱觀中國智庫發展現狀，不難發現中國智庫普遍對于媒體、互聯網和社交媒體不太感興趣，公眾參與程度也不是很高。在最佳利用互聯網和社交網絡兩個跟互聯網有關的榜單上，中國智庫均無一上榜。事實上，歐美主要智庫的研究員大多開設了 Twitter、Facebook 賬號，與公眾互動頻繁，而且大部分網站主頁上設有公眾實時討論區，各類討論者觀點的及時呈現也大大加大了網站的吸引力。而開設社交媒體賬號的中國智庫研究員微乎其微，即使有也多屬于個人行為，其個人影響力資源并未引起所在智庫的重視，更沒有得到支持和推廣。

三、結語

智庫網站建設是智庫影響力的重要影響要素[12]。所以，對智庫網站的準確評價和定位對中國智庫建設發展很有必要。本文基于智庫的角色功能，以頂級智庫網站為研究實例，構建智庫網站評價模型，發現智庫網站建設的完善情況并不與智庫排名一一對應，但整體結果相似，其中以美國為中心的智庫網站影響力在同行業中擁有絕對優勢。值得注意的是，中國智庫網站建設與世界頂級智庫有一定的差距，尤其在信息傳播能力和研究成果共享方面相距甚遠。

目前看來，中國新型智庫的網站建設必須要突破現有智庫的被動性、依附性等特性，自身積極主動向公眾推廣，宣傳自身政策，力求獨立個體，擴寬信息傳播的受眾面，積極分享研究成果，提高網絡知名度和用戶信任感，是未來中國新型智庫網站建設的重要方向。

參考文獻：

[1]安國政.世界知識大辭典[M].北京：世界知識出版社，1990：1356.

[2]殷志華，蘭宗敏. 充分借助信息網絡平臺 提升新型智庫社會影響——建好智庫門戶網站的幾點建議[J]. 新經濟導刊，2014（9）：81-85.

[3]黃開木，樊振佳，盧勝軍. 基于鏈接分析法的中美智庫網站比較研究[J]. 情報理論與實踐，2014（11）：129-133.

[4]曹明，劉蘭蘭. 社科型智庫信息化建設評價指標體系研究[J]. 中州大學學報，2014（5）：85-90.

[5]MCNUTT K， MARCHILDON G. Think tanks and the web： Measuring visibility and influence[J]. Canadian Public Policy， 2009， 35（2）： 219-236.

[6]BERTHON P. Positioning in Cyberspace： Evaluating Telecom Web Sites Using Correspondence Analysis[J]. Information Resources Management Journal， 2001（14）： 13-21.

[7]JOWKAR A， DIDEGAH F. Evaluating Iranian Newspapers’ Web Sites Using Correspondence Analysis[J]. Library Hi Tech， 2010，28（1）： 119-130.

[8]趙躍. 基于對應分析法的政府網站評價研究[J]. 電子政務，2014（3）：67-72.

[9]KENT R .WEAVER. The Changing World of Think Tanks[J]. Political Science and politics ，1989（22）：563- 578.

[10]任雪松， 于秀林. 多元統計分析[M]. 北京：中國統計出版社，2011：232-233.

[11]潘勇， 代莉， 馮麟. 對應分析技術在市場細分中的應用[J]. 市場研究， 2006（1）： 35-37.

[12]陳媛媛，李剛，關琳. 中外智庫影響力評價研究述評[J]. 新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2015（4）：35-45.

Abstract： Thinktank website influence evaluation is significant to the development of thinktank. With the TTC-SP released top 30 thinktank website as evaluation object in early 2015 global top thinktank report， the paper builds thinktank website evaluation model， introduces the correspondence analysis approach， generates the corresponding analysis chart. By analyzing and comparing the results with the think tank ranked， the paper highlights the development of each website’s strengths and weaknesses， to provide reference for the construction and development think tank website in China.

Key words： Thinktank website； evaluation model； correspondence analysis approach； comparative analysis

（責任編輯 彭建國）