齊聚時尚之都 獎項花落各家2015中國紡織服裝品牌年度工作會議關注提升品牌價值

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齊聚時尚之都 獎項花落各家2015中國紡織服裝品牌年度工作會議關注提升品牌價值

2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉辦。中國紡織工業聯合會會長王天凱，副會長孫瑞哲、楊紀朝，顧問陳樹津、張莉，上海市經濟和信息化委員會陳躍華巡視員，工業和信息化部消費品工業司紡織處調研員曹庭瑞等領導出席了會議。中國紡織工業聯合會有關部門及專業協會、中國品牌建設促進會、中國標準化研究院、各地工業主管部門及行業協會、品牌企業、新聞媒體300余人參加了會議。會議由工業和信息化部指導，中國紡織工業聯合會和中國紡織服裝品牌戰略推進委員會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，會議得到了中國紡織服裝品牌園和波司登國際控股有限公司的大力支持。

本次會議發布了《2015年中國紡織行業品牌發展報告》，發布了2015年紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業名單、紡織服裝行業品牌價值前50強企業名單及20家自主創新品牌價值企業名單，發布了2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業名單。同時，來自東蒙集團、羅萊家紡、北京創新愛尚家和恒源祥的企業代表發表了主旨演講。會議由中國紡織工業聯合會會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中國紡織工業聯合會副秘書長孫淮濱主持。

時尚之都，推動上海紡織品牌形象建設

王天凱在致辭中指出，2015年4月25日上海市政府和中國紡織工業聯合會共同簽署了“共建上海國際時尚之都戰略合作框架協議”，此次品牌年會在上海召開對推動上海國際時尚之都建設具有重要的意義。 “十二五”期間，紡織行業的運行發展可以用四句話概括，發展壓力較大、增長動力轉換、調整持續推進和運行大體平穩。加快品牌建設是行業轉型升級的一項重要任務，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室在工業和信息化部等部門的指導下，在廣大企業和聯合會各單位的支持和參與下，重點開展了5方面工作：開展品牌調查，編制品牌年度發展報告；積極開展品牌培育；推動品牌價值評價；開展區域品牌試點示范；開展品牌宣傳推廣，有力推動了紡織行業品牌建設。王天凱提出，“十三五”期間，紡織行業加快推進品牌建設是促進行業穩增長、調結構的重要舉措，行業要堅持市場導向、創新驅動、結構優化、綠色發展的原則，以技術創新推動產品創新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓中國制造成為優質產品的標志，真正實現中國產品向中國品牌的轉變。

陳躍華在致辭中指出，紡織行業是品牌效益顯著、時尚信息濃厚、設計元素豐富的領域，與上海正在推進的品牌之都、時尚之都、設計之都三都建設高度融合。在2015年，品牌工作在部、市合力推進上又有新的進展，在連續舉辦三屆上海品牌論壇的基礎上，成功舉辦了首屆中國品牌經濟論壇；與中國紡織工業聯合會簽訂了“共建上海國際時尚之都的戰略框架協議”，提出了加強時尚產業品牌建設，積極引導上海紡織服裝企業按照工信部品牌培育管理體系、品牌價值評價國家標準等要求制定實施品牌發展戰略，提升品牌價值的合作任務；中國紡織服裝幾大博覽會也移師上海，這些活動有力地提升了整個上海的品牌形象。在工信部和中國紡織工業聯合會的支持下，上海一些企業成為重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業，一批企業參與了品牌培育管理試點工作，恒源祥等企業成為品牌培育示范企業，上海國際時尚中心等成為工信部認定的品牌培訓基地，中國紡織品牌創業園落戶上海松江，上海市政府還安排了文創品牌等專項資金，支持紡織服裝領域企業聚焦品牌、聚焦設計、注重時尚，推動產業的升級與發展。

品牌報告，全面總結行業品牌建設

孫瑞哲發布了“2015中國紡織行業品牌發展年度報告”。他首先總結了“十二五”和“十三五”交匯期我國紡織行業的運行情況，2010年以來，中國紡織行業纖維加工總量、主營業務收入、利潤總額、出口和工業增加值等主要經濟指標增速明顯回落，呈中高速增長態勢，但發展狀況要好于工業總體形勢。孫瑞哲提出，品牌建設是行業速度變化的穩定器，是行業結構優化的催化劑，是行業動力轉換的推動力。目前，中國原創服裝品牌梯隊基本形成，根據中華商業信息中心全國大型零售企業數據統計，國內市場活躍的國內外服裝家紡品牌約4000個，其中國內品牌3500個，自主品牌是國內消費市場的主力軍。全行業擁有“中國馳名商標”300多個。制造品牌發展穩健，終端品牌進步明顯，區域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。品牌企業全球化布局進程加快，海外投資呈現多區域、多行業和多形式加速推進的態勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。國家政策支持、行業協同推進、企業培育管理、社會機構參與等多方共建品牌格局基本形成，由質量、創新、快速反應、社會責任及品牌文化構成的品牌價值體系得到廣泛認同和踐行。中國紡織服裝品牌發展的特點總結為七個關鍵詞：差異化細分、資本運作、長尾效應、外來和尚爭念經、跨界經營、生活方式生態圈、產業集聚優勢。對于下一步品牌工作展望，孫會長提出了“明道、取勢、優術、合眾”四大關鍵詞，登高望遠，認識全局；因勢利導，順勢而為；腳踏實地，精益求精；同心同力，共建共享。

品牌培育，系統提升品牌運營管理能力

根據工信部《關于下達“紡織行業質量品牌工作”項目的通知》，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室聯合地方經信部門、有關專業協會開展了品牌培育試點工作，組織宣貫推廣《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準，共推動101家紡織行業骨干企業建立工業品牌培育管理體系，并對部分企業進行了一對一的輔導培育。本次會議上，張莉宣讀了“2015年度品牌培育管理體系有效運行企業”名單，騰盛紡織、聚杰微纖、五洋紡機、金泉新材料、木杉服飾、天鼎豐非織造布、貝朗皮具、麥格拉服飾、皮意紡織、恒申合纖、龍巖喜鵲紡織共11家企業入圍。

品牌價值評價，為國際互認奠定基礎

在國家質檢總局和中國標準化研究院的支持下，中國紡織工業聯合會聯合中國標準化研究院據此開展了品牌價值評價工作，產生了2015年“紡織服裝品牌價值評價50強”企業及自主創新品牌價值20家企業。本次會議上，中國品牌建設促進會鄭志受秘書長宣讀了名單，波司登、雅戈爾、陽光、申洲針織、勁霸、魯泰、潔麗雅、孚日等企業入榜。其中，48家企業品牌價值超過5億元，4家企業超過100億元。波司登國際控股有限公司品牌價值207.25億元，連續三年獲得第一名，被授予“三年連續第一”的獎牌。

品牌故事，彰顯企業文化的別樣風采

2015年7月，工業和信息化部消費品工業司下發了《關于征集紡織服裝行業品牌故事的通知》（工消費函[2015]220號），征集優秀企業品牌故事，打造一批具有國際國內聲譽與影響力的紡織服裝自主品牌，推動行業品牌建設。在工業和信息化部的指導下，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室經過近四個月的征集工作，共收到來自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、深圳、福建、安徽、湖北、湖南、江西、青海、四川等17個省市的61篇品牌故事。經專家評議，產生“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業”。

本次會議上，曹庭瑞宣讀了“2015年度紡織服裝十佳品牌故事企業”，波司登、潔麗雅、七匹狼、紅領、萬事利、威克多、木牙科技、圣地亞、威蕓、笛莎公主等10家企業上榜。

創意園區，帶動地區經濟與文化形象的新抓手

創意設計產業發展，加快了產業鏈、價值鏈和供應鏈的重構，促進了制造與設計、銷售、消費各環節之間的資源配置，為中國紡織服裝等消費品行業轉型升級和自主品牌發展提供了強大助力，也為大眾創業、萬眾創新提供了難得的機遇。

會上，北服中關村時尚創業創新園、中國紡織服裝品牌園、上海名仕街文化創意園、廣州T.I.T時尚創意園、深圳大浪時尚創意城、青島東方時尚中心、浙江文創集團、平湖服裝創意園共同發起了“紡織服裝創意產業園區聯盟”，深圳服裝行業協會會長沈永芳發布了關于倡議成立“紡織服裝創意產業園聯盟”的倡議書。創意產業園聯盟旨在促進國內外設計創意力量及相關生產性服務業從業人才與我國紡織服裝產業企業的對接與合作，帶動我國時尚創意人才的就業、孵化、培育以及生產性服務業的協同發展，促進我國紡織服裝行業創新能力提升與自主品牌建設，推動我國紡織服裝產業的轉型升級與創新發展。

焦點熱議，共話品牌建設經驗與方向

在優秀品牌企業經驗分享環節，來自東蒙集團有限公司的董事長池慧杰以“匠心·智造”為主題進行了發言，從供給側改革出發，提出如何創造出好的產品是當前最重要的任務和難點，好的產品是好品牌的前提，要做好產品就必須要有匠心，即工匠精神。開發好的產品，要做到兩個柔性，一是設計要非常柔性，二是生產環節的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創設產業基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設經驗。他提出，中國正處于產業整合的時代，市場競爭已經從產品競爭到產業競爭最后過渡到生態競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術、品牌，到產品，都是可以“引進來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點方向之一。

北京創新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運營經驗。他提出，2015年的巨大變化是來源于消費者的變化，用戶變了、內容變了、媒體變了、營銷變了，所以品牌必須改變。為此，“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進軍智能服飾領域，依靠精確定位、電子圍欄、運動管理、陪伴技術優勢，借助互聯網眾籌手段，獲得了大批消費者的認可。同時，把新型納米材料石墨稀和紡織物材料、智能硬件進行了深度結合，開發披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進行大數據分析，滿足消費者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團總經理陳忠偉以“堅持品牌創新，打造百年品牌企業”為題與參會代表進行了分享。他提到，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結合，是紡織服裝行業非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認可度，為此也需要行業上下共同努力，來打造中國的并且能夠為世界所認可的品牌整體實力。