媒體融合背景下高校科技期刊的數字化轉型

胡靖宇，田　曉

(1.承德石油高等專科學校 科技發展與校企合作處，河北　承德　067000；2.河北旅游職業學院 學院辦公室，河北　承德　067000)

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媒體融合背景下高校科技期刊的數字化轉型

胡靖宇1，田曉2

(1.承德石油高等專科學校 科技發展與校企合作處，河北承德067000；2.河北旅游職業學院 學院辦公室，河北承德067000)

摘要：隨著計算機和網絡信息技術的興起與發展，新媒體技術不斷發展壯大起來，使得出版業傳統出版模式和速度發生了劇變。作為學術傳播和交流傳統媒體之一的高校科技期刊，應抓住機遇，審時度勢，借助網絡化、數字化的發展趨勢，緊隨時代潮流，迎接新的問題與挑戰，積極開發利用各種新媒體技術，努力尋求擴大高校科技期刊影響力的有效方法和途徑，促進高校科技期刊的轉型升級和可持續發展，探索出適合高校科技期刊發展的新媒體融合的道路。

關鍵詞：媒體融合；數字出版；高校科技期刊；科技期刊傳播；科技期刊發展

2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》[1]，《指導意見》要求推動傳統出版和新興出版融合發展，提出了出版業融合發展的基本原則和工作目標，堅持傳統出版和新興出版優勢互補、此長彼長、一體化發展，通過運用大數據和云計算等新興技術，發展移動客戶端、移動網站等應用新形態，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級，將傳統出版的影響力向網絡空間延伸。因此，我國出版行業已經走進了整個行業加速轉型升級、傳統出版與新興出版加快融合發展的重要時期。高校科技期刊作為小眾刊物，如何在新媒體時代整合有效資源、找準經營策略，完成轉型發展，構建傳統媒體與新興媒體融合發展的新局面，成為高校科技期刊面臨的新挑戰[2]。

1高校科技期刊數字化發展

1.1新媒體與媒體融合的概念

新媒體是近年來新興起來的一種媒體形勢，是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的，主要是利用計算機信息技術、網絡技術，將信息傳遞給用戶的手段[3]。媒體融合是指利用數字技術，把報紙、期刊等傳統媒體與互聯網、手機、平板電腦等智能終端通道有效結合起來，實現信息資源共享。

1.2科技期刊數字化發展現狀

據科技期刊數字出版現狀調查統計：加入大型科技期刊集成平臺網站的占98.2%；單獨建立自己的網站占62.4%；在自主網站實現開放存取的占34.6%；依靠主辦單位網站實現上網的占12.8%；與國際著名的大型出版集團合作的占1.6%；加入行業期刊聯盟數字出版平臺的占3.4%。

1.3高校科技期刊新媒體發展的必要性

1)新時代發展的要求。二十一世紀是互聯網高速發展的時代，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，我國手機網民規模達5.94億，網上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關的行為已經成為人們不可或缺的生活方式之一。第9 次全國國民閱讀調查報告顯示，我國國民的數字化閱讀方式的接觸率增長至38．6%，人們的閱讀方式和習慣也不斷地發生著變化。

2)數字化轉型要求。2010年，國家新聞出版總署在《關于加快我國數字化出版產業發展的若干意見》中指出，到2020年傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務運營份額在總份額中占有明顯優勢。對此，以圖書、報紙、期刊出版為主的傳統出版企業紛紛通過不同的形式進軍數字出版領域。

1.4數字化發展類型

1)建立獨立的期刊網站。科技期刊社與網站開發商合作自建網站，是早期數字化出版的探索。期刊網站可以展示期刊自身的形象、提升期刊的品牌影響力，同時可以拉近期刊與讀者和作者的距離。例如2015年，武漢新世紀文學教育研究所旗下的《文學教育》期刊建立了自己的期刊網站，網站具備了期刊查詢、訂閱、投稿等功能，實現了期刊的信息交互、期刊形象的展示[4]。

2)第三方數字化出版平臺中國知網、萬方數據。科技期刊自建網站具有維護成本高、資源分散、搜索不便等缺點，科技期刊普遍選擇把期刊的電子版版權交給第三方大型網絡出版平臺進行數字化出版，國內最大的三家科技類數字出版商為中國知網(CNKI)、萬方數據、維普資訊(VIP)，各個科技期刊獲得單獨的網頁，通過這個平臺實現期刊簡介、過刊檢索、免費閱讀過刊簡介、付費下載過刊全文等基本功能。

3)與國外大型出版平臺合作以及被二次文獻數據庫收錄。有些期刊與國外大型出版平臺合作，利用國外已經發展成熟的出版商業渠道，將文章傳播到海外市場，以擴大發行輻射面，提升期刊在國外的影響力，例如：中國社會科學院主辦的《中國與世界經濟》雜志英文版，與出版集團合作，在海外進行發行，很快被海外市場接受并受到海外讀者的認可，大幅提升了刊物的自身影響力。

4)DOI(digital object identifier)[5]，提供了標識與數字對象之間的鏈接，為每一篇期刊文章分配一個碼，這個號是這篇文章的唯一標示符，如同文章的身份證號碼，DOI對中國科技期刊界的發展作用主要表現在：優化信息組織的質量，提升注冊期刊論文等數字資源的被發現率和點擊率；快速建立了一個與全球信息資源總庫鏈接的通道，提升了科技期刊在國際上的影響力和顯示度；符合國際標準和規范，有利于其長期保存和唯一識別，有力地保護了數字資源在網絡傳播中的版權。

5)微博、微信、短信等自媒體。科技期刊應充分利用官方微博、官方微信和短信等新媒體[6]，向讀者和作者推送期刊信息，不僅能夠引導讀者和作者參與其中，同時也推動著科技期刊品牌化建設，增強科技期刊的品位、影響力和生命力。例如：2011年《浙江大學學報》開通新浪官方微博；2014年，《冶金自動化》開通了微信公眾號；《農村新技術》建立了農業科技傳播短信平臺，通過短信的形式向讀者發送最新的農業信息、生產技術以及市場動態等。

6)移動閱讀平臺App。App(application)，是指應用于智能移動終端的應用程序，也可以稱之為移動客戶端。科技期刊App是傳統紙質出版向移動設備數字出版的轉變，在智能手機和平板電腦等移動終端設備上傳播期刊內容的應用軟件。期刊App有期刊雜志社自行發行的獨立App，例如：2013年《自然資源學報》推出iPad App服務，讀者只需下載“核心學術期刊App(for iPad)”，就能成為免費訂閱用戶[7-10]。

2高校科技期刊數字化轉型的問題

2.1數字化出版認識不足

衡量期刊工作業績和期刊評比的一個重要指標就是期刊的發行量，如果實現了科技期刊的數字化出版，必然沖擊著傳統期刊的發行量，造成期刊社損失部分經濟利益，因此，相當多的科技期刊對數字化轉型持猶豫的態度，缺乏對數字化轉型的積極認識，不愿放棄傳統出版模式，投入大量的時間、經歷和資金建立期刊社自己的數字化出版系統。

2.2復合型編輯人才缺乏

大多數高校科技期刊的編輯不是出版專業的畢業生，也不具備嫻熟的計算機專業知識，編輯往往需要在整個出版過程中慢慢學習出版流程、編校流程等，因此，高校期刊社開展數字化轉型的障礙之一就是缺乏既熟悉編輯出版要求，又具備熟練的網絡技術的復合型人才，高校期刊社應重點引進和培養復合型人才，為實現數字化轉型創造良好的條件、儲備力量。

2.3版權問題

版權(著作權)的認定是高校科技期刊數字化轉型要面臨的一個核心問題[11]，現行法律不完善、網絡監管不嚴，使科技期刊版權保護問題尤為突出。作者給期刊社投稿，期刊社將編輯好的稿件提供給數字出版商，稿件在網絡出版后，根據文章的下載量，與期刊社按比例分成，但是文章的作者并沒有從中獲得任何收益，甚至還有許多作者并不知情，在法律意義上，各數字出版商在版權的財產權方面已經侵權了。因此，版權問題也要隨著數字化轉型需要與時俱進。

2.4稿件內容質量不高

中國高校科技期刊論文數量很多，在核心期刊發表的文章，質量很高，但是大部分普通高校科技期刊發表的論文質量不高。為了能夠提高我國高校科技期刊的質量，要做到以下幾點：

1)嚴格審稿、編校、出版、發行等流程，提升科技期刊國際化水平；2)完善現有的科技期刊評價標準；3)增大稿件的初審力度，杜絕學術不端行為。

2.5出版流程未完全數字化

許多高校科技期刊編輯部僅僅是借助了數字化技術手段，與網絡開發公司合作，采用網上采編系統，實現在線投稿、審稿、修改、終審、編輯，但是其他環節，如校對、出版等未能實現數字化。高校期刊編輯部仍然是在傳統紙質期刊出刊后，將電子版文章傳上網，從而導致出版時滯變長，在一定程度上減弱了科技文章的學術價值，未體現數字化出版的優勢。

2.6網絡出版許可資質不具備

互聯網出版需要取得相應的互聯網出版許可證，高校科技期刊編輯部不具備相應資質，給高校科技期刊的數字化出版帶來了一定的困擾[12]，目前，取得互聯網出版許可證的有中國知網(CNKI)、萬方數據和維普(VIP)等。建立完善網絡出版許可方面的政策法規，以保證高校科技期刊數字化轉型順利進行。

3媒體融合背景下中國高校科技期刊發展策略

高校科技期刊應該順應媒體融合時代的發展潮流，逐步轉變傳統的編輯出版方式，打造優秀的高校科技期刊，重點要從以下幾方面著手：

3.1準確定位，增強互動融合能力

高校科技期刊體現的內容是學術性的，不同于其他期刊，這也就決定了高校科技期刊的特點，讀者群相對比較集中，傳播范圍有限，一般是科研院所和高校等，在展現科技發展水平和學術價值等方面又有不可超越的優勢，任何其他期刊都不能代替。因此，在媒體融合這樣的形勢背景下，只有確定科技期刊的定位，找準方向，才能更好地提升期刊的編校質量，適應社會的發展[13]。

3.2打造高校科技期刊品牌，積極利用多平臺拓展品牌

高校科技期刊的品牌代表了一種競爭力，特別是在媒體融合的新時代，扮演著越來越重要的作用，是高校科技期刊在市場競爭中立于不敗之地的重要手段[14]。

打造高校科技期刊品牌的途徑主要有以下幾個方面：

1)正確定位高校科技期刊品牌，主要包括對高校科技期刊的經營模式、發展方向和競爭對手等。高校科技期刊進行深入調研后，依據自身學報編輯部的具體情況進行分析，從而規劃科技期刊的品牌戰略；

2)逐漸將科技期刊品牌化的意識深入到編輯人員日常工作中，實現編輯部工作人員的思想觀念、編輯流程、工作方式的轉型；

3)堅持以人為本，充分發揮編輯工作人員、評審專家、編委會的作用，使作者和讀者都滿意；

4)重視高校科技期刊的內容質量和視覺形象，推廣高校科技期刊品牌。新媒體融合背景下，高校科技期刊的品牌建設要善于利用新媒體平臺，如移動App、官方微博、官方微信等平臺進行推廣和展示，可以分別針對特定的讀者、作者和評審專家提供信息的推送，滿足多層次用戶的不同需求，提升期刊品牌的知名度。

3.3培養高素質復合型編輯人才，適應科技期刊轉型發展

伴隨著新事物的誕生，新的思維方式和管理模式也同時衍生出來。新媒體融合發展要求高校科技期刊逐步轉變出版方式，以實現與新媒體的融合發展。推動高校科技期刊數字化出版的發展，迫切需要培養一批既熟悉編輯出版要求，又具備熟練的網絡技術的復合型人才，這就對科技期刊的編輯人員提出了更高的要求[15]：

1)出版理念和意識的轉變：編輯人員要具備數字化出版的理念和意識；

2)編輯業務流程的轉變：借助新媒介的數字化出版的流程、編排格式、傳播方式都與傳統的出版流程方式不同，需要編輯具備常用的計算機水平和操作能力；

3)傳播方式的轉變，新媒體的使用：編輯需要具備常用網絡技術，熟練的運用各種新媒體媒介，例如手機App、微信、微博、短信等，編輯、發布與管理期刊內容，與讀者進行緊密的網絡互動。

3.4統一高校科技期刊數字轉型的標準體系

高校科技期刊數字化出版標準體系應包括以下內容：

1)應該有統一的文獻格式，便于讀者的開放存取閱讀。由于現在我國幾大主要的網絡數據庫格式不一樣，我國科技期刊格式多種多樣，比較常見的有pdf、caj 等格式，不同的文件格式需要下載相應的閱讀軟件才能閱讀。國外科技期刊通行的是pdf格式，統一我國科技期刊的文獻格式標準，不僅有利于眾多讀者的存取閱讀，還有利于與國際科技期刊的相互交流；

2)應該有統一的科技期刊網站接口標準，便于資源界面共享，網站的界面設計可以根據自身科技期刊的特點進行設計，突出自身科技期刊特色；

3)應該有統一的網絡出版版權規定，保證科技信息傳播的同時維護作者的著作權益。

3.5搭建高校學報公共數字出版平臺

建立高校科技期刊數字出版的公共平臺，整合優化各個高校科技期刊的資源，在選題、組稿和欄目等方面進行優化配置，同時也可以優化編輯出版人員，最終實現高校科技期刊數字化出版和多種出版平臺的融合，創造出高品質、強影響力、廣泛傳播力的高校科技期刊，當然高校學報公共數字出版平臺的建立需要通過有關機構來進行整體調研、規劃和組織才有可能實現。

4小結

媒體融合是出版行業發展的潮流趨勢，成為傳統出版模式的有力補充，為高校科技期刊的發展提供了新的方向和機遇，同時數字化出版之路也存在著很多亟待解決的問題與困惑，高校科技期刊要抓住數字出版浪潮的契機，規避風險，完成科技期刊的數字化轉型。在信息化時代迅速發展的時代，新媒體技術很重要，但是科技期刊的質量不能忽視，高校科技期刊的編輯必須重視提升科技期刊的內容質量、品牌建設，政府相關機構、行業協會等綜合力量完善和健全統一的數字化出版體系，建立高校科技期刊數字化出版的公共平臺，培養適合高校科技期刊數字化發展的復合型人才，滿足學術期刊與新媒體融合發展的要求，從而更好地推進高校科技期刊的數字化發展進程，推動高校科技期刊健康有序發展，為出版產業的擴展提供更為廣闊的空間。

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Digital and Media-Oriented Transformation of University Scientific Journals in the Background of Media Fusion

HU Jing-yu1， TIAN Xiao2

(1．Science and Technology Development and School-Enterprise Cooperation Section,Chengde Petroleum College， Chengde 067000， Hebei， China；2.School Office of Hebei Tourism Vocational College， Chengde 067000， Hebei， China)

Abstract:With the development of computer and network information technology, new media technology is growing, which makes the traditional publishing industry change dramatically. With the help of network and the development trend of digitalization, university scientific journals，as one of the traditional media to disseminate and communicate the academic, should size up the situation, follow the trend of the times, meet the new problems and challenges, and actively develop the use of new media technology, strive to seek for the effective methods and ways of expanding the influence of sci-tech periodicals, promote the transformation and upgrading of university scientific journals and sustainable development, in order to explore a suitable road of sci-tech periodicals in universities in the development of new media fusion.

Key words:media fusion； digital publication； university scientific journals； sci-tech periodicals propagation； development of sci-tech periodicals

基金項目：河北省教育廳人文社會科學項目(媒體融合背景下學術期刊數字化轉型發展研究)：SZ16199

收稿日期：2015-10-10

作者簡介：胡靖宇(1985-)，河北承德人，承德石油高等專科學校科技發展與校企合作處學報編輯部編輯，主要從事學報編校工作。

中圖分類號：G237.5

文獻標識碼：A

文章編號：1008-9446(2016)02-0087-05