微博與主流意識(shí)形態(tài)傳播探析

文/張娥 王勇剛

微博與主流意識(shí)形態(tài)傳播探析

文/張娥 王勇剛

自媒體時(shí)代的到來(lái)，主流意識(shí)形態(tài)的傳播面臨著一系列新挑戰(zhàn)。用歷史唯物主義方法，探析微博對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生的影響，在提出規(guī)范法律法規(guī)的同時(shí)，更應(yīng)著力解決社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，傳播正能量和社會(huì)主義先進(jìn)文化，從而增強(qiáng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感。

微博；主流意識(shí)形態(tài)傳播

自進(jìn)入自媒體時(shí)代以來(lái)，整個(gè)世界依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的便捷性更加緊密地聯(lián)系在了一起，以微博為首的自媒體逐漸打破了傳統(tǒng)一對(duì)一、一對(duì)多的交往模式，人類社會(huì)邁入了信息交互傳遞的新時(shí)代。如何利用微博這一社交平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播，傳播正能量、建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，具有重大意義。

一、關(guān)于微博認(rèn)識(shí)的幾大誤區(qū)

·過(guò)分夸大了政務(wù)微博在信息傳播中的積極作用

有人指出，利用微博信息傳播的便捷性與廣泛覆蓋率，“主流意識(shí)形態(tài)的宣講不用再?gòu)耐獠抗噍敚灰?jiǎn)單的一句話，就能在受眾中廣泛傳播”。［1］微博在主流意識(shí)形態(tài)的傳播上確實(shí)具有一定的積極作用，但這種認(rèn)識(shí)明顯存在理想化的傾向。問(wèn)題是，網(wǎng)民是否關(guān)注政務(wù)微博，網(wǎng)民關(guān)注了政務(wù)微博是否就一定會(huì)相信其傳播的內(nèi)容，關(guān)注且相信了政務(wù)微博傳播的意識(shí)形態(tài)的人，他們是否占微博用戶的大多數(shù)。因此，我們必須對(duì)政務(wù)微博扮演意識(shí)形態(tài)傳播者的作用有一個(gè)更加理性的認(rèn)識(shí)。

·強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行規(guī)范卻忽視了癥結(jié)在于解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

我們經(jīng)常看到有人提出要加快網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)范化和法制化建設(shè)，這當(dāng)然是必要的，網(wǎng)絡(luò)空間的規(guī)范和凈化是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)必不可少的一環(huán)。但是，在強(qiáng)調(diào)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，更應(yīng)該注意的是那些迅速傳播的言論暴露出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。網(wǎng)民的不滿言論的產(chǎn)生必然是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種反映。而主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同感的提升，關(guān)鍵還在于解決現(xiàn)時(shí)的社會(huì)問(wèn)題，社會(huì)問(wèn)題解決了，人們才能真正“接受”主流意識(shí)形態(tài)而非簡(jiǎn)單“接收”。

·夸大了惡性事件的惡劣影響，容易產(chǎn)生心理恐慌

互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，在微博上頻現(xiàn)的種種惡性社會(huì)事件，讓網(wǎng)民異常恐慌，進(jìn)而生發(fā)出類似“我們的生活太不安全”的感慨。暴力事件古已有之，可為什么現(xiàn)代社會(huì)的這種不安全感顯得尤為強(qiáng)烈呢？這正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播的快捷性與廣泛性，讓網(wǎng)民快速了解全國(guó)各地發(fā)生的大事小情，所謂“好事不出門、壞事傳千里”，微博對(duì)惡性社會(huì)事件的集中傳播，正是“這個(gè)社會(huì)很不安全”錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的根由，事實(shí)上，真正發(fā)生在自己身邊的惡性事件要少得多。

二、微博對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的影響及原因分析

·微博的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播

最新調(diào)查顯示：“微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在所有媒體中發(fā)揮的影響力最強(qiáng)（0.44），其次是央視（0.273），再次是海外媒體（0.265），而小道消息（0.186）、新華社、人民日?qǐng)?bào)及其網(wǎng)絡(luò)的影響力最弱（0.172）”。［2］這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)民對(duì)于微博等新興媒體的關(guān)注更多，而傳統(tǒng)媒體例如電視、報(bào)紙等的影響力都被削弱了。這說(shuō)明，我們的意識(shí)形態(tài)建設(shè)雖然一直都在進(jìn)行著，但網(wǎng)民關(guān)注甚至參與程度不夠，這種意識(shí)形態(tài)的傳播就變成了主流媒體的“一廂情愿”，難以收到預(yù)期的效果。

客觀上說(shuō)，我們?cè)趥鞑ブ髁饕庾R(shí)形態(tài)的過(guò)程中，忽視了官方媒體的受眾在某種程度上來(lái)說(shuō)是有限的事實(shí)。有調(diào)查顯示，大多數(shù)關(guān)注主流媒體的網(wǎng)民本身就是認(rèn)同這種主流意識(shí)形態(tài)的。更多網(wǎng)民則傾向于選擇微博這種匿名性強(qiáng)、自由度高的社交平臺(tái)。因此，微博對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生的沖擊一方面來(lái)源于微博自身在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)——匿名性、便捷性、交互性強(qiáng)、自由度高；另一方面源于傳統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)傳播方式方法沒(méi)能影響大多數(shù)網(wǎng)民。

·微博負(fù)面新聞的大量傳播降低了主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可度

打開(kāi)微博客戶端，每天的熱門微博要么是各種娛樂(lè)新聞，要么就是占據(jù)頭條的社會(huì)負(fù)面新聞。這種現(xiàn)象暴露了兩個(gè)問(wèn)題：一是網(wǎng)民出現(xiàn)的“泛娛樂(lè)化”傾向形成了微博的“娛樂(lè)化”環(huán)境，而這種環(huán)境又會(huì)影響新的網(wǎng)民，特別是占微博用戶大多數(shù)的青年人，這種傾向?qū)τ谒麄儤?shù)立積極的人生態(tài)度是極為不利的；二是一連串的負(fù)面新聞帶來(lái)的沖擊力也是不容小覷的，往往就會(huì)造成政府不作為或者“缺位”的印象。如果我們對(duì)于自媒體上這些言論不給予足夠的重視，一旦主流意識(shí)形態(tài)不再是“占統(tǒng)治地位的精神力量”，得不到廣大民眾的信服，就會(huì)出現(xiàn)非常不利的局面。

·西方錯(cuò)誤思潮在微博上的滲透弱化了主流意識(shí)形態(tài)的地位

一個(gè)微博熱點(diǎn)的背后往往是許多網(wǎng)絡(luò)推手共同刻意作用的結(jié)果。為什么我們鮮少看到積極的、充滿正能量的事件報(bào)道？為什么很多網(wǎng)友在某些人的蓄意煽動(dòng)下就變成了被情緒支配的“鍵盤俠”？就拿最近霍金注冊(cè)新浪微博的事件來(lái)說(shuō)，他發(fā)表的微博評(píng)論里迅速被中國(guó)網(wǎng)友“攻陷”，充斥著崇拜與贊美，更是在24小時(shí)內(nèi)收獲了二百多萬(wàn)的中國(guó)粉絲，他的言論里不知不覺(jué)宣傳了西方的價(jià)值觀以及資本主義的優(yōu)越性，這種傳播對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)肯定會(huì)產(chǎn)生一定沖擊。西方的價(jià)值觀之所以會(huì)滲透到微博中，一方面是因?yàn)橐恍┤诵钜鉃橹麄冊(cè)噲D用他們的價(jià)值觀影響中國(guó)青年，在微博匿名性的掩蓋下，可以肆無(wú)忌憚地傳播拜金主義、享樂(lè)主義、歷史虛無(wú)主義等西方價(jià)值觀，網(wǎng)民在無(wú)意識(shí)、無(wú)防備的情況下受其影響，逐漸動(dòng)搖了對(duì)主流價(jià)值觀的信任；另一方面，我們?cè)谖幕逃^(guò)程中自覺(jué)不自覺(jué)地傳播的西方文化思想潛移默化地影響了當(dāng)代青年。如我們?cè)谛W(xué)課本里學(xué)過(guò)霍金是如何戰(zhàn)勝病魔繼續(xù)科學(xué)研究的課文，這種形象的樹(shù)立無(wú)疑為微博上的“攻陷”奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)也有很多為人類發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的科學(xué)家，網(wǎng)民卻對(duì)他們知之甚少甚至全然不知。

三、利用微博加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的路徑探析

·主流意識(shí)形態(tài)應(yīng)在微博上占據(jù)一定話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)

對(duì)于微博上的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，如果聽(tīng)之任之，最終必然影響主流意識(shí)形態(tài)的傳播與“接受度”。意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)猶如戰(zhàn)場(chǎng)，如果選擇旁觀甚至“退卻”，必然會(huì)讓非主流意識(shí)形態(tài)或錯(cuò)誤的思想思潮占據(jù)主動(dòng)。一旦錯(cuò)誤的思想掌握了主動(dòng)權(quán)，必然會(huì)出現(xiàn)一系列社會(huì)問(wèn)題，而如果我們掌握了話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，用主流意識(shí)形態(tài)去積極引導(dǎo)廣大網(wǎng)民，自然對(duì)于網(wǎng)民樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀具有重要的指導(dǎo)意義。

·主流意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)微博的關(guān)鍵在于解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

微博上的言論并不是憑空產(chǎn)生的，是網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)實(shí)世界或真實(shí)或夸大或歪曲的反映。我們應(yīng)該看到，從“天津大爆炸”到“毒疫苗事件”再到最近的“常州毒地事件”，這些社會(huì)事件一次次沖擊著政府的公信力，在全面深化改革取得一定成就的同時(shí)，暴露的問(wèn)題也在不斷消磨著民眾對(duì)政府的信任度，而西方媒體或者別有用心之人的煽動(dòng)，更使微博言論產(chǎn)生的惡劣影響越來(lái)越大。我們通過(guò)法制規(guī)范與制裁，只能暫時(shí)平息事件蔓延，一旦新的社會(huì)事件爆發(fā)，則會(huì)產(chǎn)生更大的影響。因此，要增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的說(shuō)服力，癥結(jié)在于解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)暴露出的種種問(wèn)題，而且是從根源上徹底解決，只有這樣，才能凸顯出社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，才能真正實(shí)現(xiàn)人們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的自覺(jué)“接受”。

·主流意識(shí)形態(tài)的傳播需要傳播正能量和社會(huì)主義先進(jìn)文化

我們?cè)跓衢T微博里看到的社會(huì)新聞大多是負(fù)面的，負(fù)面新聞疊加產(chǎn)生的效果是驚人的，長(zhǎng)期浸泡在充滿負(fù)能量的“渾水”中，對(duì)社會(huì)主義的信仰難免會(huì)產(chǎn)生動(dòng)搖，對(duì)正確價(jià)值觀的樹(shù)立也難免會(huì)有影響。但事實(shí)上，這些事件是在特定時(shí)期特定環(huán)境下發(fā)生的，并不具備普遍性。過(guò)去的歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，強(qiáng)制的“灌輸”是不可取的，因此，主流意識(shí)形態(tài)需要通過(guò)一系列充滿正能量的貼近人們生活的事件的傳播，擴(kuò)大其影響。

除此之外，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、先進(jìn)人物也是必不可少的。霍金微博單日粉絲破200萬(wàn)的事件，一方面看出了公眾人物的巨大號(hào)召力，另一方面值得我們反思：怎么樣才能讓更多人了解中國(guó)文化、中國(guó)的科學(xué)家及各方面優(yōu)秀人物？應(yīng)該更加注重利用在中國(guó)的土壤里接受中國(guó)文化熏陶且具有正能量的典型人物來(lái)教育中國(guó)青年，使他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族自豪感。只有產(chǎn)生對(duì)國(guó)家的認(rèn)同，對(duì)民族的認(rèn)同，才能催生出對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。

總之，微博的風(fēng)靡對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的教育與傳播既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。如何利用微博選擇網(wǎng)民樂(lè)于接受的形式進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的傳播，從而顯示社會(huì)主義制度的優(yōu)越性還有很多問(wèn)題值得深入探討。

蘇州大學(xué)課外學(xué)術(shù)科研基金項(xiàng)目《馬克思理想觀及其當(dāng)代價(jià)值》（KY2016904B）階段性研究成果；蘇州大學(xué)課外學(xué)術(shù)科研基金項(xiàng)目《新形勢(shì)下高校宣傳思想工作應(yīng)把握系統(tǒng)性——基于對(duì)學(xué)生組織的典型調(diào)查》（KY2016906B）階段性研究成果。

［1］楊美麗.微博時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全“云層”構(gòu)建［J］.人民論壇，2015，（26）.

［2］王麗娜，馬得勇.新媒體時(shí)代媒體的可信度分析——以中國(guó)網(wǎng)民為對(duì)象的實(shí)證研究［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，（1）.

［3］王文.微博時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)更須有所作為［J］，紅旗文稿，2011.

張娥，蘇州大學(xué)碩士研究生，研究方向：馬克思主義理論；王勇剛，蘇州大學(xué)碩士研究生，研究方向：政治學(xué)。

責(zé)任編輯 董金榮

G206.2；D64

10.13784/j.cnki.22-1299/d.2016.04.007