生活類圖文書(shū)發(fā)展概況及其問(wèn)題對(duì)策研究

涂曉蕾

生活類圖文書(shū)發(fā)展概況及其問(wèn)題對(duì)策研究

涂曉蕾

隨著經(jīng)濟(jì)和時(shí)代的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在悄然變化。人們開(kāi)始注重生活，尤其重視生活的品質(zhì)。諸多因素促成生活類圖文書(shū)的火爆，但在其發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)不少問(wèn)題，如圖書(shū)內(nèi)容的科學(xué)性和專業(yè)性缺失，大量的跟風(fēng)復(fù)制造成資源的浪費(fèi)等。通過(guò)分析生活類圖文書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其存在的系列問(wèn)題，以把握生活類圖文書(shū)發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而妥善處理其存在的問(wèn)題，做出精品圖書(shū)以滿足廣大讀者的需要，提高人們的生活品質(zhì)，才是真正地回歸理性。

生活類；圖文書(shū)；精品圖書(shū)；生活質(zhì)量

[作 者]涂曉蕾，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院碩士研究生。

人們?cè)絹?lái)越注重精神生活，這種對(duì)生活品質(zhì)的追求助推了生活類圖文書(shū)的繁榮發(fā)展。反過(guò)來(lái)，生活類圖文書(shū)的發(fā)展既滿足了人們的精神文化生活，又繁榮了圖書(shū)市場(chǎng)，拉動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，利益是把雙刃劍，生活類圖文書(shū)的發(fā)展在給人們和社會(huì)帶來(lái)好處的同時(shí)，也滋生了不少問(wèn)題，如沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“張悟本事件”。①搜狐新聞網(wǎng)：http://comment.news.sohu.com/s2010/zwbsj/。本文結(jié)合前人的研究，以一個(gè)較為客觀、全面的視角，針對(duì)生活類圖文書(shū)的發(fā)展概況、存在問(wèn)題及對(duì)策，提出一些個(gè)人的見(jiàn)解和意見(jiàn)，力求使其朝著更好的方向發(fā)展。

一、生活類圖文書(shū)內(nèi)涵及其興起

（一）生活類圖文書(shū)的內(nèi)涵

生活類圖文書(shū)的定義，包含生活類圖書(shū)和圖文書(shū)兩層意思。生活類圖書(shū)是指內(nèi)容主題和生活密切相關(guān)、能為人們的生活提供服務(wù)的圖書(shū)，具有實(shí)用性、知識(shí)性、指導(dǎo)性、生活性等廣泛特征。按照前人的論述，其基本可以細(xì)分為八大門類：衣、食、住、行、用、保健、休閑、實(shí)用生活用書(shū)綜合，這八大門類幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗＂诤顙I男：《21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)生活類暢銷書(shū)的出版研究》，北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文，2010年，第12-13頁(yè)。本文所探討的圖文書(shū)特指書(shū)中的圖與文是一本書(shū)的有機(jī)組成部分，各自獨(dú)立而又相互交融，彼此互為補(bǔ)充。圖文書(shū)最顯著的特點(diǎn)是形象直觀，能夠起到輔助文本傳遞信息的作用。[1]將二者結(jié)合起來(lái)，生活類圖文書(shū)指的是能夠?yàn)槿藗內(nèi)粘Ｉ钐峁┵N心服務(wù)的圖片與文字相結(jié)合的生活類書(shū)籍。

（二）生活類圖文書(shū)的興起

生活類圖文書(shū)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從小到大、從弱到強(qiáng)的過(guò)程。生活類圖文書(shū)的興起是有一定原因的。一是生活類圖文書(shū)通俗易懂。圖片與文字的結(jié)合，使傳遞信息的形式突破了以往單純的文字表達(dá)的抽象和枯燥。[2]它能將文字無(wú)法詳盡描述的內(nèi)容用形象直觀的圖片展示并生動(dòng)表述出來(lái)。二是生活類圖文書(shū)迎合需要。每天面對(duì)海量的信息，但個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的，人們總是力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多的有用信息。生活類圖文書(shū)就能以最簡(jiǎn)單直接的認(rèn)知方式滿足讀者的這種需求。三是圖片與文字的完美契合。1996年，山東畫(huà)報(bào)社《老照片》系列圖書(shū)的出版，在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)引起不小的轟動(dòng)。這一系列的圖書(shū)相比以前那種“文為主，圖為輔”的做法，開(kāi)啟了一條“圖文并重，完美契合”的出版新路。[3]這種將視覺(jué)沖擊力與文字?jǐn)⑹峦昝澜Y(jié)合的方式，真正詮釋了圖書(shū)的內(nèi)涵，使讀者在閱讀的時(shí)候，體驗(yàn)到的不僅是一種消遣，更是一份美的享受。

二、生活類圖文書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀

新中國(guó)成立之初，人們的精神文化生活極度匱乏。改革開(kāi)放之后，人們逐漸擺脫各種束縛，開(kāi)始追求富有個(gè)性的生活。菜譜、健身、編織等一系列與日常生活密切相關(guān)的圖書(shū)開(kāi)始發(fā)行，銷量也日漸增加。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，隨著改革開(kāi)放深入，商品經(jīng)濟(jì)大潮順勢(shì)而生，生活類圖文書(shū)作為圖書(shū)市場(chǎng)的一部分也迅速崛起。從剛開(kāi)始出現(xiàn)的菜譜、家電維修類到后來(lái)的健康養(yǎng)生類再到如今的旅游、美食、休閑等類型，生活類圖書(shū)在走向一個(gè)更加精細(xì)化的市場(chǎng)，其種類和數(shù)量都在增加。如今，生活類圖文書(shū)的發(fā)展已不僅局限于菜譜之類實(shí)用性強(qiáng)的書(shū)籍，而是根據(jù)人們的需要不斷創(chuàng)新，如開(kāi)始出現(xiàn)專門針對(duì)女性、少兒、老年人等不同群體的菜譜圖文書(shū)。這種發(fā)展既體現(xiàn)了圖書(shū)市場(chǎng)的細(xì)分，也體現(xiàn)了圖書(shū)出版者的用心，用自己獨(dú)具特色的產(chǎn)品去滿足讀者的需要，從而創(chuàng)造效益。

生活類圖文書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。一方面，生活類圖文書(shū)的發(fā)展日漸商業(yè)化。從最開(kāi)始幾家出版社參與生活類圖文書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)，到如今不斷有新的出版社和圖書(shū)公司涌進(jìn)這個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)，其爭(zhēng)奪的白熱化程度越來(lái)越高，受利益的驅(qū)使和市場(chǎng)需要的擴(kuò)大，這種趨勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)迅速瓦解。另一方面，生活類圖文書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。由于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，要想在這樣的環(huán)境下謀求和占領(lǐng)一席之地，出版社和圖書(shū)公司就會(huì)想方設(shè)法做到與眾不同，從作者到內(nèi)容，從編排到發(fā)行，都要體現(xiàn)自己的特色和優(yōu)勢(shì)。

三、生活類圖文書(shū)發(fā)展所存在的問(wèn)題

生活類圖文書(shū)在保持前進(jìn)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也存在問(wèn)題。一是出版社盲目跟風(fēng)。受利益驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)很多出版社和圖書(shū)公司都或多或少地參與這類書(shū)籍的出版。由于生活類圖文書(shū)過(guò)于繁多和復(fù)雜，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，讀者在購(gòu)買時(shí)往往猶疑不定。這種盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象對(duì)出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并無(wú)益處。對(duì)一些大的、知名度高的出版社來(lái)說(shuō)，盲目跟風(fēng)行為無(wú)異于自掘墳?zāi)埂?/p>

二是圖書(shū)內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)。受出版社人力、財(cái)力、物力的限制或利益誘因，參與生活類圖文書(shū)的編輯人員并不專業(yè)。有些出版社為了趕進(jìn)度，將自己的選題承包給一些小的圖書(shū)公司去編輯制作，而這些公司的編輯人員并不具有專業(yè)性知識(shí)和素質(zhì)，很多內(nèi)容都是照抄或照搬別人的經(jīng)驗(yàn)或者說(shuō)法，這種不負(fù)責(zé)任的行為往往專業(yè)人士可以一眼識(shí)破，但對(duì)廣大讀者來(lái)說(shuō)，很難分辨，容易成為受害者。另外一種常見(jiàn)的錯(cuò)誤做法就是，出版社或者圖書(shū)公司為了推卸責(zé)任，在做這些生活類圖文書(shū)時(shí)，往往在關(guān)鍵之處說(shuō)得比較模糊和敷衍，這些誤導(dǎo)性做法往往經(jīng)不起推敲，一本書(shū)甚至?xí)l(fā)生前后矛盾的情況。尤其生活類圖文書(shū)是指導(dǎo)性、實(shí)用性較強(qiáng)的書(shū)，其內(nèi)容的科學(xué)性十分重要，如果一味地粗制濫造，其發(fā)展必將難以為繼。

三是版權(quán)問(wèn)題突出。我國(guó)法律規(guī)定，作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有特定的權(quán)利，非經(jīng)同意，他人不得出版或做更改。生活類圖文書(shū)作為圖書(shū)商品，同樣會(huì)涉及版權(quán)問(wèn)題，只不過(guò)除了書(shū)稿所共有的文字內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題之外，圖片的版權(quán)也不容忽視，二者同等重要。[5]生活類圖文書(shū)往往涉及大量的圖片，有時(shí)候一本書(shū)甚至達(dá)到上千張圖。而出版社或者圖書(shū)公司要出版書(shū)籍，就必須保證自己圖書(shū)的獨(dú)創(chuàng)性。出版業(yè)內(nèi)有“改版權(quán)”的說(shuō)法，即通過(guò)變換說(shuō)法將別人的東西改成自己創(chuàng)作的內(nèi)容，可見(jiàn)，這種做法并不是個(gè)別的，而是普遍存在的。至于圖片，多數(shù)出版者抱著僥幸心理去“借用”別人的圖，或者照著別人的圖書(shū)找專門的畫(huà)手去畫(huà)。這些行為是否違反職業(yè)道德或者法律，都是值得思考的。

四、生活類圖文書(shū)存在問(wèn)題的對(duì)策研究

生活類圖文書(shū)存在的問(wèn)題使其品質(zhì)日趨下降，對(duì)此，各個(gè)環(huán)節(jié)的直接或間接參與者，都應(yīng)該采取行動(dòng)改變這一狀況。

（一）出版社

出版社在處理生活類圖文書(shū)的發(fā)展問(wèn)題上處于最重要的位置。一是樹(shù)立品牌意識(shí)，切忌盲目跟風(fēng)。品牌是出版社向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞出版社形象、文化、產(chǎn)品理念等有效要素，并和目標(biāo)讀者建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體、一種產(chǎn)品品質(zhì)的擔(dān)保和履行職責(zé)的承諾，是出版社無(wú)形的資產(chǎn)。從讀者來(lái)說(shuō)，品牌是讀者對(duì)一個(gè)出版社所有期望的總結(jié)和信任。[6]生活類圖文書(shū)所包含的范圍極廣，要想在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹，就要突出自己的特色，樹(shù)立自己的品牌，切忌盲目跟風(fēng)。二是細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)，找準(zhǔn)自身定位。市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)管理學(xué)家溫德?tīng)枴な访芩褂?0世紀(jì)50年代提出來(lái)的，是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需要傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。[7]生活類圖文書(shū)細(xì)分市場(chǎng)、找準(zhǔn)定位，是出版社立于不敗之地的關(guān)鍵。根據(jù)出版社自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及專業(yè)方向，有針對(duì)性地出版特定讀者群的圖書(shū)，是明智的選擇。三是迎合時(shí)代發(fā)展，開(kāi)拓營(yíng)銷渠道。生活類圖文書(shū)要想發(fā)展得好，在做好內(nèi)容的同時(shí)也需要精心策劃，以最有效的方式推銷出去。除了傳統(tǒng)的在實(shí)體書(shū)店、大超市銷售，還可以通過(guò)當(dāng)當(dāng)圖書(shū)、亞馬遜圖書(shū)、天貓、京東商城等網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷。同時(shí)，還可以在書(shū)中加入光盤來(lái)指導(dǎo)讀者，使書(shū)籍的可操作性更有保證。

（二）編輯人員

編輯人員一直擔(dān)任著圖書(shū)出版“把關(guān)人”的重要角色。生活類圖文書(shū)涉及面較廣，對(duì)編輯人員的素養(yǎng)也提出了更高的要求。一是認(rèn)真謹(jǐn)慎，保證圖文書(shū)的科學(xué)性。生活類圖文書(shū)的編輯人員應(yīng)該具有一定的專業(yè)學(xué)科背景，這樣才能保證書(shū)稿的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，如中藥材圖鑒，涉及藥材的形態(tài)特征、藥用功效、人群宜忌、藥方用量等。作為編輯人員，對(duì)不確定的地方一定要查明出處和來(lái)源，或者通過(guò)請(qǐng)教相關(guān)的專家學(xué)者，保證稿件和表述的科學(xué)性。二是互相合作，突出圖文書(shū)的特色性。生活類圖文書(shū)的編輯，需要文字編輯和美術(shù)編輯的共同參與，兩者相互合作才能更好地展現(xiàn)圖文書(shū)的特色，做到圖文互補(bǔ)和圖文并茂。因此，在圖片的選擇、版式的制定、內(nèi)容的編排諸方面，文字編輯和美術(shù)編輯都要通力合作，相互溝通，及時(shí)針對(duì)圖書(shū)出版需要進(jìn)行調(diào)整。雙方應(yīng)尊重對(duì)方的想法，遇到?jīng)_突時(shí)友好溝通，解決問(wèn)題。三是開(kāi)拓創(chuàng)新，展現(xiàn)圖文書(shū)的可讀性。生活類圖文書(shū)由于其實(shí)用性和專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)，因此專業(yè)作者所寫的書(shū)稿在普通讀者看來(lái)就會(huì)覺(jué)得晦澀難懂。因此，編輯人員要想辦法在文字表述和內(nèi)容形式上開(kāi)拓創(chuàng)新，涉及晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)時(shí)，編輯人員需要將其轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語(yǔ)言而不改變其原意。

（三）政府相關(guān)部門

生活類圖文書(shū)的健康有序發(fā)展需要社會(huì)的共同參與，政府也在其中。為了使生活類圖文書(shū)朝著一個(gè)積極的方向發(fā)展，政府就應(yīng)該發(fā)動(dòng)相關(guān)部門為其營(yíng)造一個(gè)良好的外源性生態(tài)環(huán)境。外源性生態(tài)主要指政府作為最高權(quán)力話語(yǔ)機(jī)構(gòu)的宏觀調(diào)控，涉及政策的制定、評(píng)價(jià)體系的確立以及相關(guān)保護(hù)機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、導(dǎo)向機(jī)制的出臺(tái)；利用經(jīng)濟(jì)杠桿對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的特殊影響；受眾自覺(jué)地接受參與能動(dòng)的反饋；等等。①侯婭男：《21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)生活類暢銷書(shū)的出版研究》，北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文，2010年，第38頁(yè)。生活類圖文書(shū)是與群眾生活密切相關(guān)的一類圖書(shū)，在圖書(shū)市場(chǎng)占有一定的位置，要想使其更好地發(fā)揮提高人民精神生活水平的作用，政府就需要支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)生活類圖文書(shū)的制作和傳播。

（四）廣大讀者

如今人們的工作和生活節(jié)奏很快，精神壓力也隨之增大，他們需要尋找一種相對(duì)舒緩、松弛的生活方式來(lái)調(diào)節(jié)自己的情緒，進(jìn)行心靈的反省。生活類圖文書(shū)以其圖文并茂、通俗易懂、貼近生活的顯著特點(diǎn)滿足人們的這種需要。而在這形形色色的書(shū)海之中，讀者需要挑選適合自己的種類。廣大讀者的理性購(gòu)書(shū)行為既可以幫助自己節(jié)約成本，又在不經(jīng)意間促成了圖書(shū)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。同時(shí)，由于生活類圖文書(shū)發(fā)展的問(wèn)題，也不乏粗制濫造的偽書(shū)，其科學(xué)性和實(shí)用性都大打折扣，讀者應(yīng)該學(xué)會(huì)辨別真?zhèn)?，挑選內(nèi)容質(zhì)量高的精品圖書(shū)。

總體看來(lái)，生活類圖文書(shū)的發(fā)展概況是良好的。隨著人們生活水平的提高和社會(huì)條件的改善，人們一定會(huì)更加注重生活，追求生活的品質(zhì)。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，生活類圖文書(shū)有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景，其健康有序發(fā)展必將為人們提供更為舒適、便利、高品質(zhì)的生活。生活類圖文書(shū)的出版者只有真正從讀者的需要出發(fā)，回歸理性，把握規(guī)律，突出個(gè)性，做出精品圖書(shū)，才能找到自己的立足之地，并提高人們的生活品質(zhì)。

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