從“擴紅”運動的報道淺析《紅色中華》的宣傳策略

陳懷志

從“擴紅”運動的報道淺析《紅色中華》的宣傳策略

陳懷志

《紅色中華》作為在我國人民政權下創辦的第一份中央機關報，誕生在中央蘇區最艱苦的日子里。面對蔣介石馬上到來的第四次“圍剿”，在大軍壓境、敵強我弱、物質匱乏的環境下，《紅色中華》在“擴紅”運動中充分發揮了組織、宣傳、鼓動的作用，在短時間內迅速增加了蘇區紅軍的數量，為蘇區做出了巨大的貢獻。《紅色中華》為什么能有這樣的業績？這和它合理的宣傳策略是分不開的。

《紅色中華》；宣傳策略；“擴紅”運動

［作者］陳懷志，廣西師范學院新聞與傳播學院碩士研究生。

一、引言

《紅色中華》于1931年12月11日創刊于江西瑞金，是我國在人民政權下創辦的第一份中央機關報——中華蘇維埃共和國中央政府機關報。作為一份機關報，《紅色中華》主要設有要聞、中央蘇區文告、專載、蘇區建設、突擊隊等欄目，其報道內容主要包括工農紅軍運動、蘇區建設、蘇區人民文化生活、國內國際新聞、時評及社會調查等。誕生于國民黨的第三次“圍剿”之后、第四次“圍剿”之前，《紅色中華》在宣傳黨的方針政策、動員蘇區人民加入紅軍投入革命斗爭和蘇區建設方面發揮了不可估量的作用，是黨的重要宣傳武器和工具。

“擴紅”運動指的是擴大正規紅軍的運動。雖然紅軍在國民黨的前三次“圍剿”中都“突圍”成功，可是勝利的同時，紅軍自身也傷亡慘重，軍事力量在慢慢衰減，隨著國民黨的第四次“圍剿”馬上到來，整個蘇區所處的戰爭環境越來越險惡，不斷增加紅軍力量成了當務之急。于是，從1932年春開始，黨和蘇區政府在利用各種有利條件的情況下，先后三次在蘇區開展了有計劃、大規模的擴大紅軍運動，快速增長了中央蘇區的軍隊數量。僅贛南地區就組織動員了33萬余名青壯年男子參加紅軍，為中國革命做出了巨大的貢獻和犧牲。

二、《紅色中華》的宣傳策略

（一）多用宣傳標語、口號，重視發揮報紙的鼓動作用

20世紀20年代末期，列寧的報刊思想被介紹到中國，其中一個對報紙的著名論斷更是被廣泛流傳開來，即“報紙不僅是集體的宣傳員、集體的鼓動員，而且是集體的組織者”。到了1933年，列寧的辦報思想已經在贛南蘇區十分普及，其對報紙的論斷甚至成為蘇區紅軍辦好報紙的響亮口號?！都t色中華》的辦報實踐就是在踐行報紙的“組織”“宣傳”和“鼓動”功能，在“擴紅”運動中，報紙中刊登的動員百姓加入紅軍的標語、口號發揮了很大的鼓動作用。

從1933年2月起，宣傳標語和口號開始成為《紅色中華》內容設置和版面安排的一部分。這些標語和口號的內容五花八門，涉及面非常廣，但都是對報紙主要內容、思想以及中央蘇區工作的配合。“擴紅”運動時期，《紅色中華》中的標語口號都是圍繞著擴大紅軍數量這一主題來宣傳的。例如：“擴大紅軍！突擊突擊再突擊！”“努力擴大一百萬鐵的紅軍迅速全部粉碎敵人四次‘圍剿’與大舉進攻”“擴大三萬紅軍上前線去！迎接新的決戰，爭取更大的勝利！”這些標語口號大多都是簡單明了，易于朗讀識記，而且在語句的選擇中也注重多使用簡短的祈使句和感嘆號，在感情上增加了蘇區人民對標語口號的認同，加大了宣傳。

（二）考慮受眾，語言通俗易懂，常用客家話

1949年，美國學者貝雷爾森在其論文《沒有報紙意味著什么》中總結了人們對報紙的六種主要利用形態——獲得外界消息、日常生活的工具、休憩、獲得社會威信、社交和讀報本身的目的化。而在20世紀30年代的中央蘇區，人們生活水平和文化水平都還十分低，當時又是處于國民黨的封鎖中，對報紙最主要的利用形態就是獲得外界信息?！都t色中華》正好滿足了蘇區人民的這一需求，從蘇區的文化發展情況和風土人情出發發現問題、解決問題，同時刊發符合蘇區人民口味的新聞稿件，提高了蘇區群眾對紅軍的認同感。

在中央蘇區，不識字、未開化的農民占了絕大多數，知識分子十分少，因此即使蘇區有了報紙，人們能夠接觸到媒介，但是因為文化水平低，人們并不能讀懂報紙?！都t色中華》針對這一問題，決定盡可能多地使用通俗化的、人們看得懂的語言來刊登新聞信息。在“擴紅”運動中，口語化、通俗化、形象化的新聞稿件層出不窮，用群眾的形式，讓群眾看了能懂、看了有味，拉近了紅軍和群眾的距離。比如說“白軍拖槍來加入紅軍”就十分生動形象。與此同時，新聞報道的標題也同樣淺顯醒目、好懂易記。如第195期的報道《勇敢堅決當紅軍：堅決上前線在，寧愿不要老婆！》，第236期的報道《兒子宣傳父親；父親帶領兒子；叔叔鼓勵侄子》。

當時中央蘇區所處區域大部分都位于贛南和閩西，這里的群眾方言大部分都屬于客家方言，為了使人們產生親切感，《紅色中華》的很多稿件都夾雜著當地人民所熟知的客家方言和習語，語言十分樸實、接地氣。比如“莫什么”“地主婆”“格是涯婦女子”“人公子”“涯簡多年紀”“自我個子”等客家方言都出現在了《紅色中華》中。

（三）訴諸感情

根據日本社會學家巖原勉的觀點，群體指的是具有特定的共同目標和共同歸屬感、存在著互動關系的復數個人的集合體，群體成員一般都具有共同的利益、文化背景，具有“我們”的意識。法國社會心理學家龐勒曾經說過，群體中成員的感情和思想都會轉向同一個方向，群體成員的感情和行動會傳染，成員個性會被削弱，群體成員會形成一種群體心理，這種失去了個性的群體心理會造成群體的無意識，這種無意識在群體成員的行為中作用巨大，而理性的作用卻很小。因此，在群體中，訴諸感情的動員比理性動員更佳。

中央蘇區是由不同的群體構成，因此也會產生群體的無意識。對于《紅色中華》關于“擴紅”運動的宣傳，相比理性動員，訴諸感情似乎來得更容易、更有效果。如第213期第2版的文章《可恨父母生我們太遲，列寧小學學生慰勞紅軍優待紅屬的熱忱，請經軍指戰員不要顧念家庭》，是一封來自贛南蘇區興國縣一所小學學生的來信，信中情真意切地寫道：“親愛的同志們！在這種的戰斗情況下，可恨我們的年紀太小，體力有限，不能立刻地與你們同在一起消滅共同的敵人，確實在可恨我們的父母生我們太遲。啊，好??！同志們，我們的年紀雖然小，卻要切實將我們應有的職責負擔起來……盡量節省糧食來供給你們，團結我們的廣大的兒童團來幫助你們家屬牧牛呀，看水呀，拔草砍柴呀，拾肥料呀，以小小的勞力來優待你們……同志們趕快?。《嘧綆资畟€白軍師長，解到后方來，給我們耍耍吧！我們在此立待你們的勝利捷音啊……”這封信情意濃濃，充分表達了蘇區兒童對紅軍的熱愛之情以及希望加入紅軍抗擊敵人的迫切之情。通過情感的釋放，感動了蘇區無數的百姓，有效地動員了人們加入紅軍。

（四）做好把關，有選擇地發布新聞報道

“把關人”理論告訴我們，新聞媒介的報道活動不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個對眾多的新聞素材進行取舍選擇的過程。在這個過程中，傳播媒介形成一道關口，只有那些符合傳媒組織立場、方針和利益的新聞或信息才能通過這道關口，和受眾“見面”。

《紅色中華》在圍繞“擴紅”這一主題的報道中，對新聞素材的內容、發布時機、排版區域也是按照自己的觀點和相應的標準來選擇的。那些符合中央蘇區利益的稿件能夠被報道出來，而有損紅軍形象的稿件要么被過濾掉，要么就被區別對待，從發布時機和編排區域上下功夫，盡量使稿件對紅軍的負面影響降到最小。比如，在處理一些對蘇區戰局或政局不利的新聞素材中，《紅色中華》常用的方式就是“抵消”，即將一條對蘇區不利的消息隱瞞一段時間，待有好消息的時候將其一并發出去，抵消其給群眾帶來的負面影響。有時也會通過報道敵方的壞消息來增加己方信心，緩解人們的壓力，如《日益動搖的白軍士兵》《廣昌白軍又有一批攜械投誠》《福建十九路軍散兵紛紛投入紅軍》等報道。

（五）警鐘效果

警鐘效果就是運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，使人們的態度和行動發生變化?！扒镁姟本哂须p重功效：一是它通過對事物利害關系的強調可以最大限度地喚起人們的注意，使人們對傳播內容特別關注；二是它所造成的緊迫感可以促使人們迅速采取應對行動?！都t色中華》通過擺事實的方式揭露了國民黨軍閥的暴行，讓人們知道國民黨軍閥的殘暴，使人們形成一種恐懼心理——害怕國民黨“圍剿”中央蘇區，使蘇區民不聊生。基于這種心理，很多蘇區群眾為了保衛自己的家園，紛紛參加紅軍。

比如，在第67期第4版的通訊《國民黨軍閥暴行的寫真——燒殺政策》中寫道：“上次白軍進到蘇區的時間不過一晚，雖然來不及進行很多的欺騙，以及燒盡房屋，殺盡壯丁，但他的殘酷面具，在‘同志！不要緊，不要走’的呼聲之后，立即就暴露無遺。如長阪區的社坑、黃沙、開元和潘家渡等地的糧食，被其完全奴掠。社坑的房屋以及洽村，潘家渡、羅防、四金、遼破一帶數十里的山林都被燒盡。社坑等地，特別是潘家渡附近，耕牛牲畜都被其擄掠一空。甘竹、羅防、白舍等地被捉去數十百逃不及的群眾，慘遭毒打，生死不明。許多逃不及的老年婦女，被其奸淫，這一切完全證明了國民黨的殘暴，撕破了國民黨欺騙民眾的假面具。群眾說要不是紅軍來得快，我們的身家性命不知如何結果呢？”——殘忍的現實，揭露了國民黨軍閥的丑惡，給蘇區人民敲響警鐘——選擇了國民黨就等于是選擇了黑暗，再不反抗我們就要被國民黨軍閥消滅了，使群眾更加死心塌地地跟著紅軍干革命。

（六）典型報道，發揮榜樣的力量

在新聞宣傳中，報道中的典型，經過深入的挖掘，既有鮮明個性，又不背離事實，它可以引導事物向正確的方向發展，極具宣傳效應。

在《紅色中華》中，關于“擴紅”的典型報道并不少見。如人物典型報道《擴大紅軍的模范領導者吳昌海同志》和典型縣的報道《擴大紅軍的模范縣》，還有《熱情充溢的興國慰勞隊》《擴大紅軍的模范》《閩省木船工會擴大紅軍》等各種各樣的典型，這種極具宣傳力度的典型報道，在《紅色中華》中基本上都是在頭版頭條刊發，而且篇幅大、字號大，用典型動員蘇區群眾、用典型倡導“擴紅”在蘇區形成一種社會共識。

（七）意見領袖、權威人物引導輿論

意見領袖指的是活躍在人際傳播網絡，為他人提供信息、觀點和建議并對他人施加影響的人物。傳播學認為，信源的性質能夠影響信息傳播的效果，意見領袖和權威人物作為公眾的信源之一，在引導輿論方面能夠發揮巨大的作用。

《紅色中華》經常報道黨和政府領導人的重要講話。除了報道領導人的講話，《紅色中華》還經常刊登政治領袖和中央各部負責人撰寫的社論，其中為時任中共中央局宣傳部長張聞天的社論最多。除了張聞天，還有陳潭秋、博古、王觀瀾、李維漢等人都曾為《紅色中華》撰寫過社論。適時地刊登政治領袖的講話和社論，可以有效地引導輿論，讓蘇區群眾了解當前形勢，了解共產黨的“擴紅”運動。

三、結語

作為黨領導下的政府機關報的先行者，《紅色中華》在宣傳策略上的探索為后來者提供了一定的經驗。報紙中醒目的標語口號踐行了列寧對報紙功能的闡釋；通過了解受眾的情況靈活運用各類新聞素材，滿足了受眾的需求；把握受眾情感和心理，以情動人和“敲警鐘”并舉，增加了報紙動員力；靈活組織新聞信息，做好把關，多用典型報道，保證了報紙的輿論導向；通過意見領袖引導輿論，掌握了蘇區的輿論風向。但是，其報道過于宣傳化，有時候為了達到宣傳目的而故意掩蓋事實真相，只能是在當時蘇區所處的特殊環境的一種特殊做法，在當代我們則需引以為戒。

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