論現代平面設計在中國的發展方向

鄢鳳嬌

論現代平面設計在中國的發展方向

鄢鳳嬌

平面設計從誕生到現在，已成為應用最為廣泛的藝術形式，對近現代社會發展變革產生了深遠的影響。改革開放以來，中國走向世界，與各國的文化交流不斷深入，平面設計領域空前發展，并逐步走向成熟。隨著我國信息化的不斷發展，經濟、文化進一步開放，作為深層次文化體現的現代平面設計面臨著信息技術飛躍發展及多元文化交融的強烈沖擊，但同樣也迎來了新的發展機遇。從平面設計藝術概念入手，研究探討其現狀及未來可能的發展方向，以期為我國現代平面設計的發展提供參考。

平面設計；全球化；民族化

［作者］鄢鳳嬌，福建水利電力職業技術學院助教。

一、平面設計的概念

平面設計是通過運用文字、圖形和色彩等視覺元素來表達和傳遞信息的一種兼具美學特性與實用性的一門藝術。設計的關鍵在于發現并創造，只有不斷地學習、觀察、積累，深入地體會和感受，通過提煉并加入設計者的想象，運用各種設計的基本構成要素，但可涉及不同的表現手法和技巧，才能將信息直觀、生動、立體地表達出來。平面設計的本質是用來傳遞信息的一門語言，通過可視化的構成元素表達設計者的計劃、思維和想象，用文字、圖形和色彩給受眾傳遞信息，使受眾能夠理解作者的意圖。因此，評價一件作品設計的好壞標準是看它能否吸引受眾并進入他們的內心世界，讓他們領會其傳遞的內在信息。只要我們稍微留心周圍的世界，就會發現我們生活的方方面面無不存在平面設計的影子。

二、平面設計的現狀

作為一種創造性藝術，設計一直伴隨著人類社會的進步而不斷發展，設計已成為從文化演變而來的一種思想，一種意識形態，一種思維方式，正如帕帕奈克（Victor Papemek）所說：幾乎一切時候我們的所作所為都是設計。平面設計總是伴隨著政治、文化、經濟的進步不斷向前發展，然后作為第一生產力的科學技術的發展、革命所帶來的影響更加深遠。隨著信息化和數字化技術的到來，電視、電腦、MP4、手機等多媒體的涌現并不斷創新，作為視覺傳達的一個主要組成部分，其定義和視覺傳達設計的區分已變得越來越模糊。平面設計的圖形語言較之普通文字、語音等可帶來強烈的視覺沖擊，更易于傳達和獲取信息，便于交流，因此在知識爆炸的今天平面設計在世界范圍內得到了極大的發展，其功能也已從發展之初簡單的裝飾、裝潢逐漸向多元化、個性化需求方向發展。

中國“平面設計”的歷史應當非常久遠，但是現代意義上的平面設計應該是誕生于20世紀70年代的末期，作為我國改革開放的轉折點，它不但標志著社會主義建設新階段的起始點，也同樣是我國平面設計藝術領域事業全面復蘇的開端。有賴于當時文化思想的解放以及經濟的開放，平面設計藝術事業在我國得到了迅猛發展。改革開放到如今短暫的四十多年里，中國社會對現代平面設計不斷認識，并意識到其在現代經濟和商業文化中的巨大潛在價值，平面設計在中國的發展逐步走向成熟，已然成為文化生活中不可或缺的重要角色。我國從1998年開始將高等教育專業中的“工藝美術”改名為“藝術設計”，開始不斷摸索研究現代平面設計教育的模式。伴隨著全球一體化在新世紀進程的加速，與國外的設計交流平臺向更寬、更深方向拓展，源源不斷地流入大量國外優秀的現代平面設計藝術理念，還有不斷出現的新材料、新技術、新媒體等，平面設計在我國有了更廣闊的發展舞臺。同時，一個良性的不斷發展的平面設計相關的教育以及創作體系應運而生。近些年來，我國的設計教育內容也從兩元向多元方向過渡，相關課程設置方面不斷齊全并完善，使中國平面設計領域進入了一個嶄新的蓬勃發展時期。不斷出現的新材料、新技術、新媒體和國外先進的設計思想使得設計的內涵與外延都出現了巨大變化，不同學科之間的融合創造了新的機會，設計內涵和外延的變化激發了新的創作和發展動力。但機遇總是伴隨著風險和挑戰，王敏教授曾指出：“當代平面設計正面臨一系列的挑戰，新技術使平面設計師的門檻越來越低，此外還包括平面設計自身定義方面，今天平面設計所謂的平面既不平，所謂的面也很難界定，從手機界面的設計到空間的設計，早已立體化、動態化了，但傳統的視覺傳達媒介還依然存在，需要設計。”從中我們可以看出，平面設計的本質還存在，設計的基本要素還在，設計對美的追求和信息的簡單化傳達還在，只是在應對變化中我們需要改變，在充分利用現代化手段、技術的基礎上從設計理念上去創新發展，才能找到一條符合我國平面設計發展之路。

三、未來平面設計發展方向

（一）全球化和綠色設計需求

隨著中國加入世界貿易組織，全球化對我國產生了全面且深遠的影響。就平面設計來說，是多角度、立體化、全方位的。作為世界經濟貿易重要的一分子，中國與世界的往來溝通不斷深入。大量企業及人員逐漸需要并開始走出去，產品也逐漸由中國制造向中國創造過渡，作為商品和文化有力宣傳手段的平面設計也應該順應時代的潮流，融入當今主流世界中，不斷學習先進的設計技術及理念，才能加入全球化競爭之列。要知道信息的傳播才是平面設計的根本原則，只有有了全球化的設計理念才能更好地傳播信息，并讓世界接受。

綠色是21世紀的發展主題，只有綠色的才是健康的、可持續的，我國作為人口大國，資源相對匱乏，綠色經濟對我們來說顯得尤為重要，這種理念同樣也深刻影響著平面設計。這就要求我們在設計一開始就必須對設計本身以及設計產品的整個生命周期所有可能存在的對外部環境的影響因素加以考量，盡可能避免造成環境潛在的危害以及增加社會成本，生產達標的低污染、低能耗、低毒性的產品。綠色設計的訴求可能有所不同，但對于降低對環境影響的本質終是不變的。

（二）個性化和人性化的設計需求

改革開放后中國經濟持續40多年的蓬勃發展使我國短時間內產生了大量中產階級，社會消費群體中的主流方向發生了變化，經濟的本質也由初期的商品經濟逐步邁向產品經濟。商品經濟不存在差異，是大眾化的，但是產品經濟與之相反，是小眾化、差異性的，不一樣的小眾群體擁有著不同的消費需求，這不但體現在對于產品的形式和功能的要求上，也同樣體現在產品背后深層次所承載的文化精神功能上。而隨著社會經濟的進一步發展，人們對精神需求的關注將進一步深化，這就需要設計結合現代生活環境、人文思想和不同的個性需求，運用感性、含蓄、隱喻而又獨具匠心且富有新意的象征性符號暗示、啟發人們并產生共鳴，以滿足人們日益增長的人性化和個性化的設計需求。

（三）經濟化和民族化設計需求

隨著國民幸福指數概念的誕生，快樂經濟越來越受到重視，經濟因素不斷向審美活動深入，經濟審美化作為一種新的經濟形勢不斷發展。我們的社會生產無不需要設計和創意的介入，通過設計和創意之路可以給我國經濟轉型注入更多的活力，推動產業經濟模式和結構的調整、轉型。經濟審美化帶來新的經濟增長模式，可以創造巨大的經濟利益，而經濟的不斷增長又可以反相推動經濟審美化的發展，從而步入良性發展循環。

世界經濟的不斷交流往來促成了不同民族文化之間的相互碰撞，并最終深刻地影響著平面設計藝術的民族化趨向。世界平面設計藝術發展到如今，已經處在一個多元特色風格相互共存的局面，而這些多元特色風格也都分別依存在它們各自獨有或者特色的哲學基礎及心理建構上，中國的平面設計也同樣需要在西方先進的技術及設計理念基礎并滿足物質需求的基礎上，尋找到自己特色的區別化的設計美學邏輯及話語。充分學習利用中國傳統文化對美學的創造性認識，取其精華，剔除糟粕，并在原有傳統特色基礎上不斷發展創新，我們要正確理性地看待民族文化，恰當地處理好西方設計理念中的本質內容，尋找到真正適合并同時具有我國特色的現代平面設計之路，同時面向國際用戶亦應正視不同國家、地區所存在的文化巨大差異，做到讓不同文化背景的國家、地區、人有文化認同感。

四、結語

當前，隨著國際化進程的不斷深入，各國逐步開放，競爭不斷加劇，不僅體現在商業物質上，同樣也體現在文化上。文化是一個民族所有智慧的結晶，是他們精髓和靈魂的體現，也是一個國家發展和民族振興過程中取之不盡的力量源泉。文化的繼承和創新，是社會實踐發展過程中的必然要求，也是文化發展進步的內在動力，文化需要通過交流而傳播，需要在繼承的基礎上不斷發展創新。文化的不斷創新發展能夠促進一個民族文化的繁榮，只有在繼承吸收中不斷地創新，才能使傳統文化生機勃發、歷久彌新、日益豐富，不斷發展和繁榮的民族文化之路，必然是不斷前行的文化創新之旅。

作為商業及文化形象宣傳、推廣的重要手段，平面設計的民族化趨向顯得越來越重要。平面設計者們不但要日益加強平面藝術視覺語言創造能力的學習提升，更需要對傳統民族文化不斷研究，深刻理解，取精華去糟粕，才能將民族特色更好地融入現代化平面設計中，不斷創造出具有民族特色又能并入國際軌道為世界接受稱道的平面設計作品。在當今的時空下，在保留中國傳統文化藝術形式的前提下，將設計創新的方式結合現代審美取向，更好的活態傳承和保護中國傳統是我們需要努力思考和探索的問題。

［1］吳國欣.視覺傳達設計教程［M］.武漢：湖北美術出版社，2006.

［2］詹文瑤，李敏敏，等.現代平面設計簡史［M］.重慶：重慶大學出版社，2006.

［3］王琥.中國傳統設計文化研究［M］.南京：江蘇美術出版社，2010.

［4］張曉剛，等.經濟審美化研究［M］.上海：學林出版社，2010.

［5］郭新生，等.平面設計基礎［M］.北京：中國水利水電出版社，2014.

［6］邱景源.設計概論［M］.北京：中國建筑工業出版社，2012.