狂歡與反思——網絡劇《太子妃升職記》從霸屏到下線現象分析

邵小艷

狂歡與反思——網絡劇《太子妃升職記》從霸屏到下線現象分析

邵小艷

在當下移動互聯時代，網絡劇因其觀看方便、時長短等優勢而大受歡迎。《太子妃升職記》在2015年年底掀起一陣輿論狂潮，“又雷又污”“停不下來”，貼著“毒劇”的標簽霸占了廣大網民的小屏幕。但在劇集播放完后的幾天，《太子妃升職記》卻遭到下線，無法觀看。運用傳播學相關理論對《太子妃升職記》爆紅原因進行分析，并對網絡劇監管提出建議。

網絡劇；《太子妃升職記》；霸屏；下線；監管

［作者］邵小艷，安徽大學新聞傳播學院碩士研究生。

一、網絡劇的發展概況

“網絡劇”這一概念最早由上海戲劇學院的錢玨提出，她認為“網絡劇”是由“互聯網傳送、接收，實時、互動地進行新戲劇演出的新戲劇形式”。很顯然，這一定義只包括了網絡劇特征的一方面。南京師范大學碩士研究生胡麗娟在其碩士論文中則認為網絡劇是以網站為拍攝主體，以網民為主要受眾，具有電影電視劇性質的連續劇集；廣西大學胡喬在其碩士論文《屌絲男士解析及其對中國網絡劇發展的啟示》中認為網絡劇是“任何團體和個人，以受眾為導向，遵循網絡傳播規律，以網絡為首發平臺，制作發行的持續播放的劇集”。如上所示，關于網絡劇的定義眾說紛紜，有的還很理論化和籠統化，要統一一個明確定論很難。但以當下的網絡劇環境而言，網絡劇可以被理解為“以網絡為播放平臺，以網民為受眾群體，時間短、實時互動的低成本劇集”。

與傳統電視連續劇不同，網絡劇更新快、時長短，劇情天馬行空，這樣的特質深受廣大網民的歡迎，擁躉眾多。2009年之后，土豆視頻、優酷視頻、搜狐視頻之間的競爭大戰日趨激烈，網絡劇如雨后春筍般出現，在這些作品中，《十萬個為什么》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等劇都曾掀起過點擊狂潮，甚至還被拍成電影搬上大熒幕。而《太子妃升職記》則是由不顯山露水的樂視網制作，其先天條件并不引人注目，但卻掀起了觀看狂潮，創下了27億次的點播量，覆蓋人群800萬人，并在新浪微博、知乎、豆瓣等各個社交平臺引發狂熱話題討論。

根據百度指數顯示，2015年12月13日此劇登陸時還悄無聲息，到16日開始掀起波瀾，繼而迎頭直上，搜索指數從最開始的36247，經歷數次高峰，進入2016年1月后更是近乎翻倍增長，并仍呈上升趨勢。1月16日大結局時，搜索指數達到最高值1514529。由此看來，《太子妃升職記》是一部真正的全民熱劇。

二、《太子妃升職記》何以爆紅？

1.滿足受眾的需求和喜好。1959年，卡茨提出“使用與滿足”這一概念，他認為“行將就木的領域是將大眾傳播視為說服的研究，而如果這個領域將研究的問題改為‘人們用媒介做了什么’就可以免于死亡”。與以往的效果研究把受眾當成沒有感情沒有思想的“靶子”相比，使用與滿足研究則是站在受眾的角度，從受眾的心理需求、心理期待出發，對人們使用媒介的行為進行解釋，分析了受眾主動接觸媒介的社會因素和心理動機。隨著時代的發展，使用與滿足理論研究方法和框架也得到發展，被運用到互聯網、手機等新型媒介的研究中來。網絡劇作為互聯網的衍生產品，其火爆原因與受眾的需求和喜好有著至關重要的關系。

作為一部搞笑穿越網劇，《太子妃升職記》劇組對自己的目標用戶定位很準確，那就是以“90后”為主的年輕網友，而不是主流的電視觀眾群體。如同愛奇藝自制綜藝節目《奇葩說》因為緊扣“90后”年輕一族的心理而獲得成功一樣，《太子妃升職記》也非常了解自己用戶的喜好和需求，他們追求新鮮刺激，崇尚獨特性和創意。因此，無論是演員要求，還是臺詞情節，無不投其所好，無不用其極。導演和制作人深諳網劇規律，在開拍前就對此劇進行了準確定位：“讓它的受眾群精準落在網絡平臺的年輕觀眾”“我們的目標就是做成顛覆性的古裝時尚劇”。應該說，準確的目標用戶定位，為《太子妃升職記》奠定了成功的基石，而播放量、話題討論量及最終的收益也證明了將受眾群體定位在“90后”群體是非常明智的抉擇。

2.顛覆性的創意。極具碾壓性的創意是《太子妃升職記》的一大亮點。如今，穿越劇隨處可見，但幾乎沒有電視劇是跨性別穿越的。可《太子妃升職記》講述的卻是一個現代花花公子張芃芃穿越回古代發現自己變身為太子妃，一路順利升職成為太后的故事。這樣顛覆傳統、腦洞大開的劇情設計足夠吸引觀眾的好奇心。主角張芃芃是“女兒身，男兒心”，她不改原先的花花公子本色，在后宮上演各種摸大腿、吃嬪妃豆腐的戲碼，本來就已經是大尺度的情節，再加上主角們充滿戲劇張力的演繹，網友們大喊很“污”。而這所謂的“污”，恰恰是網絡亞文化的表現之一。

弗雷德里克·杰姆遜在《后現代主義與文化理論》一書中提到“多民族、無中心、反權威、敘述化、零散化、無深度概念等則是這一時期文化的主要特征”，即后來的“后現代主義”。后現代主義主張多元自由的思維，擺脫傳統行為規范，大膽創新，自由表現。而荒誕詼諧的《太子妃升職記》則以戲謔諷刺、輕松幽默的基調將后現代主義的精髓表現得淋漓盡致。

除了在劇情上顛覆傳統以外，在場景布置和道具服裝上，《太子妃升職記》同樣是標新立異。背景是20世紀90年代影樓風格，女演員的服裝是大紅大綠的淘寶爆紅款，男女演員一律穿涼鞋、露大腿……導演侶皓吉吉還參考了國際上流行品牌當季最火的設計，如小腿綁帶、盔甲，并把它們糅合在演員的古裝設計上，觀眾不停地接收著這一波又一波的視覺沖擊，像是置身于國際時裝周，眼花繚亂，過目難忘。

3.成功的營銷策略。與動輒投資上千萬的大制作相比，《太子妃升職記》簡直是寒酸，總成本才不過90萬元，因此被網友調侃為“史上最窮的劇組”。雖然制作方稱經費相對充足，是為了刻意追求風格所致，但“窮”這一標簽已經深深打在劇組的身上。導演侶皓吉吉在微博上發文說《太子妃升職記》開機比較急，在租道具的時候發現道具全被另一部古裝劇租走，導致劇組前10集基本沒道具，只能自己想辦法。為了節省布料，演員很多衣服沒袖子，褲子是短褲，鞋是涼鞋；劇中一直出現的榴木連其實是被反復利用的，每次掰開后都再粘回去……全劇中唯一值錢的道具就是一臺漏電的鼓風機，要冒著生命危險拿絕緣手套去操控。然而，在劇組條件如此糟糕的情況下，他們仍然貢獻了精美的畫面，每一幀停下來都是完美構圖；演員的精湛演技，讓觀眾同喜同悲。很多網友抱著好奇的心態想一窺這么窮的劇組到底能折騰出什么，本以為這劇不怎么樣，追起劇來才發現遠遠超出了期望值。

與之形成強烈對比的是，同時期播出的大制作劇集《羋月傳》則對外宣稱投資超過2億元，但當電視劇上映時，觀眾才發現該劇服飾顏色雜亂，質感低廉，劇情拖沓，人物過于臉譜化……口碑急轉直下，很多人紛紛棄劇。而這時《太子妃升職記》的出現恰恰迎合了觀眾想看“誠意之作”的心理，因為“萬萬沒想到”，所以甚為欣喜。粉絲們懷著驚喜的心情在微博、貼吧、知乎、豆瓣等社交平臺上討論著《太子妃升職記》。

除了粉絲們的自發宣傳，從出品方到導演、演員甚至是經紀人，《太子妃升職記》劇組把所有能發動的人都動員起來，充分利用社交平臺進行宣傳。同時，借用一些微博意見領袖的力量，把各種槽點變成話題熱點，劇集播放期間，“#太子妃升職記”的新浪微博話題討論量達到26億。大量的評論和轉發，話題傳播面很廣，再加上劇組與觀眾積極的互動，最終取得了非常不錯的效果。

三、從《太子妃升職記》“被下線”反思網絡劇的監管

2016年1月20日，正當網友們還在為大結局爭論不休時，《太子妃升職記》卻無法觀看了。片方確認該劇已于20日中午12時下線，部分內容正在做優化處理。而遭遇下架風波的還不僅一部，連同《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》等6部熱門網劇，因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等遭舉報下架，兩部永久停播，其余勒令刪改后再審。

2016年1月21日，人民日報客戶端發表了新聞《“太子妃”下線網劇強化審查呼聲漸高》，這不由得讓人想到《太子妃升職記》的目標受眾是“90后”群體，但中國仍有大部分民眾無法接受《太子妃升職記》的價值觀，其表現形式和方法都不符合主流意識形態。由此引發的關注和思考已不能僅僅停留在《太子妃升職記》俗不俗、雷不雷的問題上，而是對網絡劇尺度和底線的反思。

網絡劇在互聯網上遍地開花，視頻網站上各式各樣的網絡劇吸引著觀眾的眼球，獲得了巨大的流量和廣告收益，而實際上，網絡劇監管并沒有一個完善、健全的機制。據調查，目前國內視頻網站的所有自制劇、微電影以及綜藝節目都是靠自覺完成內部審查，沒有一對一的管理。雖然在2012年廣電總局和互聯網信息辦公室就聯合下發了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目監管的通知》，要求“誰辦網誰管理”，一律先審后播，2014年又下發了補充通知，但隨著網絡劇競爭的日趨激烈，逐利本性驅使視頻網站靠著色情、暴力等元素吸引受眾眼球和提高點擊率。

因此，完全靠網站自審自查是解決不了根本問題的。所以，為了保障網絡劇的健康發展，筆者有以下幾點建議：

首先，監管部門要加大審查力度，對定期更新的劇集第一時間進行審查，一經發現問題立即責令整改。同時加大懲治力度，違規成本提高就會使得有關人員不敢鋌而走險。但同時也要把握好監管的度，不能“一刀切”，以免打擊網絡劇創作者的積極性。

其次，建立網絡劇分級制度。由國家新聞出版廣電總局出臺符合當下國情的網絡劇分級制度，通過行政命令使視頻網站在上線播出前對網絡劇進行定性、分級。根據受眾的年齡差異將網絡劇分為不同級別，各個年齡段的人群各取所需。并采用付費觀看的模式，盡可能地使未成年人不接觸色情、兇殺等畫面，保證其身心健康。

四、結語

《太子妃升職記》這部網絡劇曾火爆整個社交圈，作為現象級的網絡劇，它讓我們領略了創作者天馬行空的想象力和顛覆傳統的創意。在互聯網時代，自由創作應該被尊重、被鼓勵，但是也應保持基本的底線，不能讓色情和暴力充斥熒屏，如果任由其野蠻生長而坐視不管，也會對青少年產生負面影響。因此，不僅網絡劇制作方要自律，多傳遞積極向上的價值觀；監管部門也要良性引導，促使網絡劇向健康有序的方向發展。

［1］胡喬.《屌絲男士》解析及其對中國網絡劇發展的啟示［D］.南寧：廣西大學，2014.

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［3］陳誠.《西游記之大圣歸來》成功要素分析［J］.新聞研究導刊，2015（8）：202-203.

［4］焦家奇.淺議后現代語境下的“網劇文化”［J］.大眾文藝，2014（11）：199-201

［5］王國燕，李海山.網絡劇的發展特征及問題探析［J］.中國傳媒科技，2012（14）.

［6］歐陽文風，譚武軍.中國網絡自制劇的勃興、問題及發展思路［J］.湘潭大學學報：哲學社會科學版，2014（6）：99-104.