毛羽琪
從《running man》看韓國(guó)綜藝節(jié)目的成功之道
毛羽琪
近年來(lái),韓國(guó)電視劇、電影以及綜藝節(jié)目在亞洲迅速發(fā)展起來(lái),韓國(guó)綜藝節(jié)目以不斷創(chuàng)新求變的優(yōu)異表現(xiàn)逐漸頻繁出現(xiàn)在大眾視野,其成功的原因值得研究。從韓國(guó)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的契機(jī)出發(fā),了解韓國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的大致脈絡(luò),通過(guò)分析《Running man》這一檔節(jié)目來(lái)發(fā)掘其特色,總結(jié)韓國(guó)綜藝節(jié)目之所以成功的原因,以此來(lái)對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)行反思,并為其發(fā)展提供借鑒啟示。
綜藝節(jié)目;《Running man》;成功之道;反思
[作者]毛羽琪,江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院。
韓國(guó)綜藝節(jié)目播出的時(shí)間段大多集中在周末晚上八點(diǎn)以后,種類(lèi)繁多,包括談話(huà)、游戲和真人秀、歌舞等多種類(lèi)型,但是電視臺(tái)制作最多的是真人秀類(lèi)的綜藝節(jié)目。隨著作為韓國(guó)三大電視臺(tái)之一的SBS電視臺(tái)在2004年打造的兼具看點(diǎn)和笑點(diǎn)的節(jié)目《情書(shū)》在海內(nèi)外的大受歡迎,韓國(guó)電視工作者受到啟發(fā),此后韓國(guó)大部分的綜藝節(jié)目模仿《情書(shū)》的制作模式和節(jié)目流程,各式各樣的綜藝節(jié)目也如雨后春筍般出現(xiàn),不斷創(chuàng)造著收視奇跡,《x-man》《家族誕生》《我們結(jié)婚了》《兩天一夜》《Running man》《爸爸我們?nèi)ツ膬骸贰稛o(wú)限挑戰(zhàn)》等許多涉及題材多樣的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)并且大熱起來(lái)。
2010年7月11日,由在韓國(guó)有“國(guó)民MC”之稱(chēng)的劉在石主持的《Running man》正式播出第一期,節(jié)目形式的高度新穎、游戲內(nèi)容的豐富有趣以及精良的制作團(tuán)隊(duì),加上以藝能性極強(qiáng)的劉在石為主,池石鎮(zhèn)、金鐘國(guó)、宋智孝、哈哈、Gary、李光洙6位個(gè)人特色鮮明的藝人為輔的主持,使得節(jié)目自播出之際便吸引了眾多觀眾的眼球,引起了廣泛關(guān)注。
(一)巧妙的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)
在《Running man》中,主持人和嘉賓一起做游戲、一起找東西、一起奔跑競(jìng)賽,這檔節(jié)目的成功離不開(kāi)工作人員精心設(shè)計(jì)的游戲環(huán)節(jié)以及創(chuàng)新有意思的比賽規(guī)則。《Running man》最初的口號(hào)是“不要走,跑起來(lái)”,初期的節(jié)目形式是在凌晨12點(diǎn)左右將主持人和嘉賓聚集在首爾的某一棟大且空曠的建筑物里進(jìn)行撕名牌的游戲,這些建筑物可以是首爾的美術(shù)館、博物館等場(chǎng)所,主持人和嘉賓不僅要完成任務(wù)撕掉對(duì)手的名牌,還要時(shí)刻警惕自己的名牌不能被別人撕,這個(gè)過(guò)程需要充足的智力和體力,可以稱(chēng)得上是斗智斗勇的追逐戰(zhàn),就連觀眾在觀看的時(shí)候都能體會(huì)到一種緊張感,當(dāng)一個(gè)人快被他的對(duì)手找到的那個(gè)瞬間,觀眾會(huì)感覺(jué)仿佛回到小時(shí)候玩躲貓貓既期待又擔(dān)心的情景,把自己全身心地代入節(jié)目角色中。
《Running man》至今仍舊保留了撕名牌的傳統(tǒng),但在撕名牌的基礎(chǔ)上又增加了許多有趣的小游戲。節(jié)目設(shè)計(jì)的小游戲多到數(shù)不勝數(shù),有一期是在一個(gè)大的舞臺(tái)上放置了一個(gè)大的相框邊,要求主持人和嘉賓要在音樂(lè)停止的五秒內(nèi)拍出規(guī)定的姿勢(shì)和表情,哪怕只有一個(gè)人的表情或姿勢(shì)不到位,他們就要繼續(xù)挑戰(zhàn),直到全員成功為止;過(guò)山車(chē)唱歌,每隊(duì)派出兩人坐上過(guò)山車(chē)唱卡拉OK,由卡拉OK評(píng)分的數(shù)字合格為通過(guò),后面的健身房K歌就是根據(jù)這個(gè)游戲改編來(lái)的。另外有意思的游戲還有一杯茶的閑余、辦公室紙團(tuán)籃球游戲、畫(huà)畫(huà)接力猜詞語(yǔ)、嘴型石頭剪刀布、斗雞游戲等經(jīng)典游戲。[1]
(二)巧妙的電視語(yǔ)言設(shè)計(jì)
1.用懸念制造故事吸引力?!禦unning man》利用懸念制造故事吸引力一部分主要表現(xiàn)在畫(huà)面剪輯上。例如有一期劉在石成為秘密“間諜”,需要完成秘密任務(wù)來(lái)淘汰成員,但是不能被其他成員發(fā)現(xiàn)他是“間諜”,制作人員把劉在石作為秘密間諜所做的“壞事”盡可能地剪輯到節(jié)目的后面,在這之前觀眾對(duì)于誰(shuí)是間諜全然不知,其他參與游戲的人對(duì)于誰(shuí)是“間諜”完全沒(méi)有頭緒,繼而便開(kāi)始互相懷疑,每當(dāng)宣布有一名成員莫名其妙地被淘汰,緊跟著就將其他成員驚訝或幸災(zāi)樂(lè)禍的表情接在后面,體現(xiàn)了電視藝術(shù)感,同時(shí)在一定程度上增強(qiáng)了節(jié)目的懸念感。和《Running man》一樣,韓國(guó)其他的綜藝節(jié)目也擁有精心的后期畫(huà)面編輯,主持人和嘉賓在錄制中負(fù)責(zé)制造笑料,但對(duì)于電視機(jī)前的觀眾來(lái)說(shuō),用電視語(yǔ)言組織起來(lái)、經(jīng)過(guò)后期精心處理的節(jié)目更有觀賞性,所以剪輯很重要。在中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目中,如主持人或嘉賓有出錯(cuò)或者尷尬的片段會(huì)被后期剪掉,但在韓國(guó)的綜藝節(jié)目中則不然,他們甚至?xí)诤笃诩糨嫷臅r(shí)候?qū)⑦@些特別呈現(xiàn),讓節(jié)目和藝人更加真實(shí)、搞笑。后期剪輯還會(huì)通過(guò)回放讓觀眾看到個(gè)別成員的特定任務(wù),其他成員蒙在鼓里,但觀眾對(duì)此已經(jīng)知道,看到成員互相不信任彼此猜忌的時(shí)候,觀眾能體會(huì)到一種了解一切的快感[2]。就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)了懸念,才使觀眾為了得到結(jié)果而堅(jiān)持收看節(jié)目,為了贏得游戲所有人都在拼命奔跑,局勢(shì)可以在任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生逆轉(zhuǎn),不到最后一刻大家都不知道誰(shuí)會(huì)贏得比賽,這種跟隨節(jié)目進(jìn)行的緊張感增強(qiáng)了節(jié)目的看點(diǎn)。
2.用細(xì)節(jié)豐富故事內(nèi)容。在《Running man》中,有許多表現(xiàn)細(xì)節(jié)的鏡頭,這些細(xì)節(jié)描寫(xiě)的鏡頭通常使用特寫(xiě)鏡頭,不直接用字幕向觀眾點(diǎn)明寓意,而是通過(guò)畫(huà)面給觀眾提示,觀眾看的時(shí)候不以為意,到了最后才恍然大悟原來(lái)這些鏡頭給我們透露了很多重要的訊息。字幕的使用有時(shí)候可以幫助細(xì)節(jié)描繪,節(jié)目參與者的動(dòng)作和表情等細(xì)節(jié)無(wú)法用語(yǔ)言描述或在節(jié)目錄制中參與者并沒(méi)察覺(jué)但在后期剪輯的時(shí)候被工作人員發(fā)現(xiàn),就會(huì)用字幕來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。字幕是將節(jié)目的語(yǔ)音內(nèi)容以文字表現(xiàn)出來(lái)的一種形式,它對(duì)觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容起到提示補(bǔ)充的作用,但在韓國(guó)綜藝節(jié)目中,字幕被賦予更多的是娛樂(lè)功能。經(jīng)??错n國(guó)綜藝節(jié)目就可以發(fā)現(xiàn),各種類(lèi)型的節(jié)目在字幕的制作上都有一個(gè)共同點(diǎn),它不像電視劇或者電影那樣規(guī)矩地呈現(xiàn)字幕,而是用看似隨意的方式來(lái)呈現(xiàn),以此來(lái)體現(xiàn)綜藝節(jié)目的輕松、娛樂(lè)。另外,由于綜藝娛樂(lè)節(jié)目的宗旨是讓觀眾輕松地看,起到放松心情的作用,所以節(jié)目中會(huì)時(shí)不時(shí)地蹦出一些看起來(lái)很俏皮的文字和圖像,以達(dá)到生動(dòng)活潑的效果,像《爸爸我們?nèi)ツ膬骸贰稛o(wú)限挑戰(zhàn)》等都在字幕的特色上花了心思。
(三)多元化的主持人決定定位以及嘉賓的選擇
1.主持人多元化的角色定位。主持人的固定化有助于電視綜藝節(jié)目的風(fēng)格形成和發(fā)展延續(xù),現(xiàn)在《Running man》主持人固定成7個(gè),以前宋仲基和Lizzy也曾擔(dān)任過(guò)固定主持一段時(shí)間,后來(lái)因故退出。與其說(shuō)他們是主持人,倒不如用固定嘉賓來(lái)給他們定位更確切。
這7位主持人的組合可以稱(chēng)作“明星主持群”。劉在石屬于主持群體的核心,雖然他在韓國(guó)綜藝界地位很高,但他從來(lái)不會(huì)擺出大主持人的架子,主持風(fēng)格不僅幽默風(fēng)趣,還親和力十足,在整個(gè)節(jié)目中控制著全場(chǎng)以及把握好節(jié)目節(jié)奏和流程。哈哈、池石鎮(zhèn)、李光洙組成“背叛三人組”,其中池石鎮(zhèn)是所有主持人中年紀(jì)最大的,但是性格像個(gè)小孩,主持方面幫襯劉在石,雖然不是刻意搞笑,卻總能不經(jīng)意間鬧出笑話(huà);李光洙在節(jié)目中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在用自己的身體不顧形象地搞笑,哪怕是游戲輸了也要盡全力地搞笑,在鏡頭前完全豁得出去;金鐘國(guó)是節(jié)目中的能力者,最認(rèn)真地玩游戲,是整個(gè)團(tuán)隊(duì)中最符合“running”這個(gè)詞精髓的人;王牌宋智孝外表看起來(lái)嬌小瘦弱,但一旦游戲開(kāi)始就拼盡全力,更多時(shí)候依靠智取,突顯著女性力量,贏得了節(jié)目最多的獎(jiǎng)勵(lì),是萬(wàn)綠叢中的一點(diǎn)紅;最后一位gary和宋智孝被設(shè)定成官配“周一情侶”,負(fù)責(zé)在需要的時(shí)候制造溫馨浪漫的氣氛。7個(gè)人的主持群在數(shù)量上看似乎很多,實(shí)際上每一個(gè)人都有自己特定的作用和所要求制造的節(jié)目效果,可以說(shuō)他們中的每一個(gè)人都是缺一不可的。
2.各領(lǐng)域明星嘉賓的選擇。在韓國(guó),綜藝界與演藝界有互相幫襯的機(jī)制,與國(guó)內(nèi)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目奉行鼓勵(lì)大眾參與,希望節(jié)目平民化、草根化相比,韓國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的參與者基本上都是明星。在韓國(guó)由于地域小明星多,明星為了能多出現(xiàn)在鏡頭前,在觀眾心里留下深刻印象,都愿意參加綜藝節(jié)目或在綜藝節(jié)目里做固定的嘉賓和主持人。經(jīng)紀(jì)公司也愿意將公司的新人放在綜藝界娛樂(lè)節(jié)目中去鍛煉,因?yàn)樾氯嗽诔龅狼岸紩?huì)經(jīng)歷長(zhǎng)期的練習(xí)生訓(xùn)練,在歌舞方面和藝能感方面都經(jīng)過(guò)培訓(xùn),所以在出演節(jié)目的時(shí)候不僅可以通過(guò)自己表演的才藝和在鏡頭前展現(xiàn)的魅力擴(kuò)大粉絲群,還能為節(jié)目帶來(lái)更多的觀眾。此外,韓國(guó)綜藝節(jié)目中也時(shí)常請(qǐng)?bào)w育領(lǐng)域的明星運(yùn)動(dòng)員,像《Running man》就陸續(xù)請(qǐng)過(guò)體操運(yùn)動(dòng)員孫妍在,棒球明星柳賢振、秋信守,足球運(yùn)動(dòng)員樸智星,籃球運(yùn)動(dòng)員徐長(zhǎng)勛等各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中比較有代表性的人物參加,他們作為嘉賓和主持人一起玩游戲做任務(wù),比起明星嘉賓更多體現(xiàn)了節(jié)目的運(yùn)動(dòng)性,為節(jié)目增添動(dòng)感。
(四)制作方大量人、物、財(cái)力的投入
制作方為了將節(jié)目做得足夠真實(shí)和完整,為了不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)值得播放的精彩瞬間,為了得到好的播出質(zhì)量,對(duì)節(jié)目投入了大量人、物以及財(cái)力。首先是拍攝隊(duì)伍之龐大是別的節(jié)目所無(wú)法復(fù)制的,前面提到節(jié)目有7個(gè)主持人,每個(gè)主持人都有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)跟著全程拍攝的攝像師,如果再請(qǐng)上幾個(gè)嘉賓,那一期節(jié)目光是攝像師就會(huì)有十幾個(gè)。為一期節(jié)目工作的工作人員起碼有50,綜藝節(jié)目中能有這么大的陣容,且不說(shuō)內(nèi)容怎么樣,首先在準(zhǔn)備方面就是非常用心認(rèn)真的。再來(lái)是只要是在拍攝場(chǎng)地醒目的地方都會(huì)放置攝像機(jī),如主持人和嘉賓向別的場(chǎng)地移動(dòng)時(shí)所乘坐的每輛車(chē)都會(huì)放上至少3臺(tái)以上的小型便攜式攝像機(jī),再有樓梯追逐的情況下每個(gè)樓層都有攝像機(jī),這樣就可以將主持人和嘉賓任何可用到的對(duì)話(huà)素材都一一記錄下來(lái),也使得后期剪輯中可選擇的畫(huà)面更多。
《Running man》多次赴海外進(jìn)行拍攝,有一期澳大利亞特輯,節(jié)目組先后去了tangalrooma島度假村、gold coast(黃金海岸)、墨爾本等多處風(fēng)景優(yōu)美的旅游勝地進(jìn)行了四天三夜的游戲任務(wù)及拍攝,短短半天內(nèi)四輪摩托車(chē)、直升機(jī)、快艇、潛水都派上了用場(chǎng),就連嘉賓都驚呼一天能經(jīng)歷這么多是人生的第一次。每一次只要在外地拍攝節(jié)目,節(jié)目組安排主持人和嘉賓們住的都是很好的酒店,租用場(chǎng)地的費(fèi)用、任務(wù)地點(diǎn)移動(dòng)的交通工具等費(fèi)用制作單位都很舍得,就像澳大利亞特輯,四天三夜的行程節(jié)目組給主持人和嘉賓準(zhǔn)備的是臨海的海濱別墅,盡可能讓嘉賓和主持人在奔跑著完成一天的任務(wù)后可以舒適地休息。
制作組給主持人和嘉賓提供的獎(jiǎng)勵(lì)同樣很豐厚,時(shí)不時(shí)地用金子來(lái)激發(fā)成員和嘉賓的勝負(fù)欲,使得他們?yōu)榱说玫姜?jiǎng)品而更加賣(mài)命地去完成任務(wù)贏得比賽,讓觀眾看到他們?yōu)楣?jié)目付出的努力。主持人之間還經(jīng)常開(kāi)宋智孝的玩笑說(shuō)她贏的次數(shù)最多,贏得的獎(jiǎng)勵(lì)都可以開(kāi)個(gè)小金子店了,雖然這是玩笑話(huà),但節(jié)目組給予的物質(zhì)資金投入可見(jiàn)一斑。
(一)是娛樂(lè)不是娛樂(lè)化
在制作這類(lèi)以?shī)蕵?lè)為目的的綜藝節(jié)目時(shí),必須要牢牢記住娛樂(lè)帶來(lái)的效果首先是要有美感,給人悅耳、悅目、身心愉悅的感覺(jué)。其次要有一定的深度和積極意義。[3]《兩天一夜》作為野外生存節(jié)目,在做任務(wù)時(shí)仍舊不忘宣揚(yáng)長(zhǎng)幼有序的傳統(tǒng),就是為了給年輕觀眾做一個(gè)榜樣,起到教育的作用。國(guó)內(nèi)的很多綜藝節(jié)目都很好地把握了娛樂(lè)的度,如《天天向上》作為一檔脫口秀節(jié)目,在插科打諢、用各種笑話(huà)逗樂(lè)觀眾的同時(shí),不忘在節(jié)目的最后附上一段以搞笑的表演方式呈現(xiàn)的教授中華禮儀的小課堂,寓娛樂(lè)與教育于一體,讓觀眾不僅體會(huì)到歡樂(lè),還接受到中華傳統(tǒng)美德教育。綜藝節(jié)目萬(wàn)萬(wàn)不能變成娛樂(lè)化的節(jié)目,如在有些節(jié)目中為了吸引觀眾眼球,無(wú)節(jié)制地用別人的缺陷作為話(huà)題制造噱頭,對(duì)歷史人物和經(jīng)典名著戲說(shuō),使得節(jié)目?jī)?nèi)容淺薄空洞,使得社會(huì)風(fēng)氣庸俗化、商業(yè)化、模式化。有些電視臺(tái)在節(jié)目制作過(guò)程中熱衷于挖掘隱私,以審丑博取聚焦,如之前車(chē)模獸獸在參加星空衛(wèi)視的一檔節(jié)目時(shí)與主持人發(fā)生了激烈的口角沖突,這場(chǎng)鬧劇的視頻甚至還在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播開(kāi)來(lái),雖然初看之下我們會(huì)同情嘉賓獸獸的遭遇,認(rèn)為她是因?yàn)橹鞒秩诉瓦捅迫说奶釂?wèn)才與之爭(zhēng)論,但是細(xì)想下來(lái)又不得不讓人懷疑這可能是嘉賓和主持人事先商討好的另類(lèi)炒作,是制作人員為了博取關(guān)注、提高收視率而進(jìn)行的有明顯功利目的的娛樂(lè)化制作方式。
(二)要承襲不要抄襲
承襲是指對(duì)原有的傳統(tǒng)繼承和沿襲,在之前所取得的成果上再加以學(xué)習(xí)和繼承,也就是在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上不斷改革創(chuàng)新;而抄襲則是沒(méi)有自己的思想,不結(jié)合實(shí)際而一味模仿。國(guó)外電視模板的引進(jìn)一方面加劇了電視節(jié)目的同質(zhì)化和電視節(jié)目的模仿風(fēng),另一方面增加了電視節(jié)目版權(quán)的糾紛,使得電視頻道資源浪費(fèi),并且漸漸對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式產(chǎn)生極強(qiáng)的依賴(lài)性[4]。近些年來(lái)中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越多,如《我是歌手》《非誠(chéng)勿擾》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《無(wú)限挑戰(zhàn)》《媽媽是超人》等,這些節(jié)目類(lèi)型多樣,有游戲類(lèi)、婚姻速配類(lèi)、真人秀等類(lèi)型,但是我們不僅要看到數(shù)量,更需要關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量。中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著兩方面的問(wèn)題:一方面是國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目不結(jié)合本土實(shí)際情況而更愿意去模仿歐美或者韓國(guó)的一些節(jié)目而缺乏創(chuàng)造力,這種現(xiàn)象越來(lái)越普遍,如《中國(guó)達(dá)人秀》是購(gòu)買(mǎi)《英國(guó)達(dá)人》模式制作的真人秀節(jié)目,湖南衛(wèi)視熱播的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》買(mǎi)了韓國(guó)MBC電視臺(tái)《我是歌手》和《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返陌鏅?quán),上海衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》是引進(jìn)韓國(guó)MBC的《無(wú)限挑戰(zhàn)》,上海衛(wèi)視的《花樣姐姐》和韓國(guó)《花樣姐姐》不僅在節(jié)目形態(tài)流程設(shè)置上幾乎一樣,連名字都照搬過(guò)來(lái);另一方面是國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)互相模仿,如婚戀類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》最先流行起來(lái),后來(lái)婚戀類(lèi)節(jié)目《我們結(jié)婚吧》《百里挑一》等在各大衛(wèi)視大量跟風(fēng)出現(xiàn),使得觀眾出現(xiàn)審美疲勞。
韓國(guó)之所以能夠成為綜藝大國(guó),其間經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的失敗和摸索。任何的成功都不能一蹴而就,經(jīng)驗(yàn)的積累是很重要的,在中國(guó)的綜藝節(jié)目制作中,我們可以試著去承襲,這不但可以幫助提升我國(guó)電視制作水平,更可以把電視制作產(chǎn)業(yè)的步伐加快,但是等到我們自己的體制日趨成熟的時(shí)候就要去大膽地嘗試創(chuàng)新,與此同時(shí)要摒棄抄襲和一直依賴(lài)花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)大批量制造節(jié)目,直到有一天達(dá)到“中國(guó)創(chuàng)造”乃至“綜藝輸出”的好成績(jī)。我國(guó)是文化大國(guó)但不是文化強(qiáng)國(guó),如何改變文化現(xiàn)狀,以及如何進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力,韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目傳播文化的方式和技巧可以給我們啟發(fā)。只有結(jié)合本國(guó)的實(shí)際情況,發(fā)掘值得傳播的優(yōu)秀文化,按照現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律進(jìn)行制作,滿(mǎn)足觀眾尋求快樂(lè)的心理需求,才會(huì)獲得廣泛的關(guān)注,文化的傳播也才有可能成功。[5]
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