我國微博發(fā)展階段谫論

鮑中義

我國微博發(fā)展階段谫論

鮑中義

Twitter在美國誕生并展現(xiàn)出巨大的社會影響力后，中文微博也在國內(nèi)產(chǎn)生并迅速發(fā)展為中國最具影響力的社會化媒體。在此對微博的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，將中國微博的產(chǎn)生和發(fā)展概括為模仿探路期、急劇增長期、平穩(wěn)增長期、數(shù)量下滑期和質(zhì)量提升期等五個階段，并對這五個階段的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)作了詳細(xì)的闡述，以期在充分認(rèn)識微博發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，更好地利用微博這一新媒體營造良好的輿論環(huán)境為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國服務(wù)。

微博；發(fā)展；階段；影響

［作者］鮑中義，碩士研究生導(dǎo)師、副教授，遵義醫(yī)學(xué)院人文社科學(xué)院思想政治教育教研室主任，貴州省高校人文醫(yī)學(xué)研究中心研究員。

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，常被網(wǎng)民昵稱為“圍脖”，它是一個基于網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取的平臺。微博在我國的誕生與Twitter在美國的產(chǎn)生和發(fā)展是分不開的，正是對Twitter的模仿使得國內(nèi)產(chǎn)生了中文微博。國內(nèi)中文微博在本土化實(shí)踐過程中，出現(xiàn)了以下幾個階段。

一、模仿探路期（2007年5月至2009年年中）

隨著Twitter于2006年的興起和發(fā)展，我國出現(xiàn)了一批將Twitter本土化的模仿者、探路者，他們在國內(nèi)創(chuàng)建網(wǎng)站開通類似于微博（Twitter）的服務(wù)應(yīng)用，這一階段主要是對Twitter進(jìn)行模仿，力圖使其本土化，爭取中國網(wǎng)民的使用和喜愛。我國最早的微博探路者是飯否網(wǎng)的創(chuàng)始人王興。2007年5月，王興創(chuàng)建了我國第一個微博服務(wù)網(wǎng)站——飯否網(wǎng)。“飯否”網(wǎng)得名于南宋著名詞人辛棄疾的《永遇樂·京口北固亭懷古》：廉頗老矣，尚能飯否。“飯否”兩字就像熟人碰面時常問“吃飯了嗎”一樣簡單、親切。王興將這兩字作為微博服務(wù)名是為了體現(xiàn)微博的“嘮家常”“嘮叨”的精神，使網(wǎng)民能在微博上像嘮家常一樣親切、自然、便捷地溝通交流、傳播信息。到2009年上半年，僅兩年的時間，飯否網(wǎng)的注冊用戶數(shù)量就增長了上百萬之多，微博本土化的實(shí)踐獲得了初步成功。此后，國內(nèi)不斷出現(xiàn)一個又一個Twitter模仿者；如嘰歪、愛叨叨、嘀咕、做啥、滔滔、叨客、Miniblog等紛紛創(chuàng)建，標(biāo)志著我國緊跟世界互聯(lián)網(wǎng)潮流步入微博時代。然而令人遺憾的是，2009年年中，由于多方面的原因，飯否、嘰歪等國內(nèi)第一批模仿者創(chuàng)建的微博服務(wù)網(wǎng)站停止服務(wù)，宣告了第一批模仿者的隕落。雖然國內(nèi)第一批模仿者隕落了，但探路者們卻將微博的服務(wù)應(yīng)用理念植入了那些勇于嘗鮮的用戶心靈，使人們看到了微博在國內(nèi)的巨大應(yīng)用價值；他們的模仿和嘗試在中國微博本土化實(shí)踐過程中邁出了艱難的第一步，為后來微博的蓬勃發(fā)展積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和較高的人氣。此后，隨著新浪微博的上線，將中國微博的發(fā)展推向了一個新階段。

這一階段的主要特征是：我國微博處于創(chuàng)業(yè)者們對Twitter的模仿階段，只有為數(shù)不多的幾家小網(wǎng)站提供微博服務(wù)，微博運(yùn)營缺乏經(jīng)驗(yàn)，在服務(wù)和功能上主要是對Twitter的模仿，還很不成熟，微博用戶數(shù)量較少，關(guān)注度較低，微博的潛力尚未充分發(fā)掘出來。

二、急劇增長期（2009年8月至2011年12月）

2009年8月，新浪門戶網(wǎng)站推出新浪微博內(nèi)測版，開始試水微博。2009年10月正式向公眾開放。此后，新浪微博蓬勃發(fā)展起來。從內(nèi)測開始到2009年11月2日，短短2個多月的時間，新浪微博迎來了第100萬個用戶。2010年4月28日，新浪微博用戶數(shù)量突破1000萬大關(guān)。2010年10月20日，新浪微博用戶突破5000萬。截至2010年年底，新浪微博用戶數(shù)量突破6000萬，用戶每天平均發(fā)布微博超過2500萬條。［1］新浪微博的出現(xiàn)是我國微博發(fā)展史上的一個里程碑。由于新浪微博的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi){借其門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，且能夠敏銳地把握到微博的未來發(fā)展趨勢，能夠準(zhǔn)確地判斷出微博是當(dāng)今社會化媒體的優(yōu)秀代表，并投入力量著力打造符合中國網(wǎng)民所需要的微博服務(wù)應(yīng)用，繼續(xù)沿襲新浪博客成功的經(jīng)驗(yàn)——名人戰(zhàn)略，將演藝界名人、IT名人、新聞媒體人、企業(yè)家等一大批具有較大影響力的名人、名企網(wǎng)羅到新浪微博，以名人、名企聚集了大量的人氣，使新浪微博在短時間內(nèi)獲得了大量的用戶，發(fā)展為國內(nèi)綜合性、廣泛性的信息服務(wù)平臺。

新浪微博的試水成功，也引起了騰訊、網(wǎng)易、新華、搜狐、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站紛紛利用其資源進(jìn)軍微博，開通了微博服務(wù)，這一期間其用戶也產(chǎn)生了急劇式增長。2010年4月，騰訊微博向網(wǎng)民開通內(nèi)測。與此同時，網(wǎng)易微博、搜狐微博、人民微博等國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的微博服務(wù)相繼開通上線。此外，百度、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等其他網(wǎng)站也開通了類似微博的服務(wù)。于是，國內(nèi)中文微博蓬勃發(fā)展起來。截至2011年12月底，提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有126家［2］。在2010年后上線的這幾家微博中，騰訊公司憑借其強(qiáng)大的QQ用戶群，其微博用戶數(shù)量增長最快，迅速發(fā)展為僅次于新浪微博的國內(nèi)第二大微博服務(wù)平臺。如果從月均活躍用戶來分析各微博所占的市場份額，我們以2011年10－12月為例：新浪微博月均活躍用戶占58.31%的市場份額，居第一位；騰訊以29.22的份額屈居第二位；網(wǎng)易微博占3.54%；搜狐微博占3.45%。［2］數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到6311萬，微博使用率為13.8%。［3］此后調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長了296%，網(wǎng)民使用率為48.7%。［4］在這一階段，微博快速崛起成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。

這一階段的主要特征是：我國各門戶網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍微博，微博出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，各種微博像雨后春筍般建立起來，短短一年多的時間，微博成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，對中國社會產(chǎn)生了巨大的影響。在這一階段，微博既成為網(wǎng)民信息獲取、互動分享、社會交往及政治參與的重要媒介，又成為新聞發(fā)布、輿論傳播和企業(yè)營銷的重要平臺。

三、平穩(wěn)增長期（2012年1月至2013年6月）

我國微博經(jīng)歷了2010年和2011年的迅猛增長后，增長幅度開始回落。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國微博用戶數(shù)量達(dá)3.09億，比2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民微博使用率較2011年底提升6個百分點(diǎn)，達(dá)54.7%。［5］這表明，經(jīng)過2010年和2011年的高速發(fā)展，微博已擁有龐大的用戶群，它迅速發(fā)展為我國網(wǎng)民使用率最高的主流應(yīng)用，這進(jìn)一步提升了微博在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中的地位，微博的自媒體屬性正在帶來社會輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制的深刻變革。隨著微博影響力的擴(kuò)大，草根用戶、意見領(lǐng)袖、新聞媒體人獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)、制造輿論的途徑都不同程度地轉(zhuǎn)向了微博平臺，這使得微博用戶數(shù)量在2012年仍然維持著較高的增長速度。但比起2011年近300%的增長率，我國微博用戶數(shù)量增長速度有所放緩，2012年增長率僅為23.7%，還不到2011年增長率的十分之一。另外，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年，我國PC端微博用戶的活躍度出現(xiàn)停滯甚至下滑，微博日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)出逐月下降的趨勢，從7月1.12億的峰值下降為12月的0.87億；日均訪問時長也從7月的峰值1172萬小時下降至12月的778萬小時。究其原因主要如下：第一，國內(nèi)微博產(chǎn)生已有3年多，用戶對微博的新鮮感逐漸減退，使用黏度下降；第二，手機(jī)微博用戶數(shù)量的增長也使一部分用戶使用微博轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端，造成PC端微博用戶的活躍度和訪問時長降低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，我國手機(jī)微博用戶數(shù)量達(dá)到2.02億，有高達(dá)65.6%的用戶使用手機(jī)終端訪問微博。［5］2013年6月底，我國微博用戶數(shù)量增速進(jìn)一步放緩。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，網(wǎng)民微博使用率達(dá)到了56%，網(wǎng)民使用微博的數(shù)量和使用率達(dá)到峰值。［6］這些數(shù)據(jù)表明我國微博的發(fā)展已經(jīng)結(jié)束快速增長期，微博的發(fā)展走向成熟穩(wěn)定。

這一階段，我國微博結(jié)束了數(shù)量爆發(fā)式擴(kuò)張階段，微博使用人數(shù)在平穩(wěn)增長，微博已經(jīng)發(fā)展成為我國網(wǎng)民的主流應(yīng)用，擁有數(shù)量龐大的用戶規(guī)模，已成為網(wǎng)民獲取和分享信息的重要途徑之一。

四、數(shù)量下滑期（2013年7月至2014年12月）

2013年下半年開始，我國微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，微博用戶數(shù)量在2013年6月到達(dá)峰值后，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降，由以下數(shù)據(jù)可見一斑。2013年12月底，我國微博注冊用戶數(shù)為2.81億，較上年年底減少2783萬，減少9.0%。網(wǎng)民微博使用率降為45.5%，比上年底降低9.2%。手機(jī)微博用戶數(shù)量也同時產(chǎn)生下滑，截至2013年12月底，我國手機(jī)微博用戶數(shù)量降為1.96億，比上年年底減少596萬，下降2.9個百分點(diǎn)。手機(jī)微博使用率降為39.3%，比上年年底下降8.9%。［7］2014年，我國微博的注冊用戶數(shù)量和使用率仍然在持續(xù)下跌。截至2014年6月底，我國微博用戶數(shù)量降為2.75億，比2013年12月底的數(shù)據(jù)減少了543萬，網(wǎng)民微博使用率稍降1.9個百分點(diǎn)，為43.6%。手機(jī)微博的用戶數(shù)也在下降，比2013年12月底減少794萬，為1.89億，手機(jī)微博使用率為35.8%。［8］截至2014年年底，我國微博用戶數(shù)量下降到2.49億，比上年底減少了3194萬，網(wǎng)民使用率為38.4%，比上年年底下降了7.1%。手機(jī)微博用戶數(shù)量減為1.71億，較上年年底減少2562萬，手機(jī)微博使用率降為30.7%。［9］

這一階段的顯著特征是微博使用人數(shù)和使用率都在迅速下滑，2014年底與2013年6月的峰值相比，使用人數(shù)減少了8200萬，使用率減少了17.6個百分點(diǎn)。究其原因主要有：第一，用戶對微博的新鮮感繼續(xù)減退，使用黏度繼續(xù)下降；第二，移動QQ、微信等即時通信的迅速崛起，分流了部分手機(jī)微博用戶；第三，微博實(shí)名制的推行也使得一些不想用實(shí)名的網(wǎng)民不愿意注冊使用；第四，一部分微博運(yùn)營商調(diào)整微博發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是騰訊、網(wǎng)易和搜狐等微博運(yùn)營商對微博投入的減少使得微博用戶整體數(shù)量在減少。這一階段，微博已經(jīng)成為個人、社會團(tuán)體、官方機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位、新聞媒體等的信息發(fā)布平臺和交流互動平臺；微博用戶也從早期的以一二線城市為主，逐步向三四線城市乃至更低級別地區(qū)擴(kuò)展；微博在輿情發(fā)布、輿論引導(dǎo)、參政議政、行為預(yù)測、產(chǎn)品營銷、意見反饋和售后服務(wù)等方面發(fā)揮越來越實(shí)在的作用。

五、質(zhì)量提升期（2015年1月至現(xiàn)在）

CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，我國微博用戶數(shù)量為2.04億，網(wǎng)民微博使用率為30.6%。其中，手機(jī)微博用戶數(shù)量為1.62億，使用率為27.3%。［10］由此可見，我國微博的發(fā)展經(jīng)過以上幾個階段的發(fā)展后，各微博運(yùn)營商跑馬圈地的局面已經(jīng)結(jié)束，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等微博運(yùn)營商從2013年開始，投入在微博上的人力和物力逐漸減少，微博用戶逐漸轉(zhuǎn)向新浪微博。又據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，新浪微博市場份額占69.4%，中小城市的使用率都在65%以上［10］，大大超過了騰訊、網(wǎng)易、搜狐等微博客運(yùn)營商的市場份額，新浪微博在市場份額中一家獨(dú)大的格局已經(jīng)確立并穩(wěn)固下來。在這種情況下，以新浪微博為首的微博運(yùn)營商更加注重微博服務(wù)質(zhì)量的提升，努力在移動客戶端為用戶提供新的體驗(yàn)以此增強(qiáng)用戶的黏性。故這一階段雖然微博使用數(shù)量和使用率仍在下降，但微博運(yùn)營的質(zhì)量得到提升，用戶的黏度和活躍度得到增強(qiáng)，發(fā)帖的質(zhì)量也在提高，運(yùn)營商的運(yùn)營微博所獲利潤也在穩(wěn)步增長。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，截至2015年9月底，新浪微博月活躍用戶數(shù)（MAU）已達(dá)2.22億，比2014年9月底增長33%，其中，移動微博月活躍用戶數(shù)（MAU）占總體比重的85%；同時，日均活躍用戶數(shù)（DAU）也比2013年9月底增長30%，達(dá)1億。［11］在新浪微博運(yùn)營商的努力下，2015年，微博月活躍用戶有較為明顯的增長，覆蓋面也在不斷擴(kuò)大，不僅在新聞傳播、輿論導(dǎo)向、綜藝娛樂等方面保持著深入的影響，而且進(jìn)一步延伸到財(cái)經(jīng)體育、旅游生活、電視節(jié)目等領(lǐng)域，微博的作用得到進(jìn)一步彰顯。

在這一階段，以新浪為代表的微博運(yùn)營商通過堅(jiān)持去中心化戰(zhàn)略，扶植各垂直行業(yè)自媒體，采取措施刺激微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，以此維持和吸引活躍用戶，使微博用戶數(shù)量經(jīng)歷2015年上半年的觸底后，開始穩(wěn)步增長，微博運(yùn)營的質(zhì)量和價值也得到進(jìn)一步提升。微博仍然是人們獲取和分享“新聞熱點(diǎn)”“輿論導(dǎo)向”“專業(yè)知識”“興趣內(nèi)容”和“社會交往”的重要平臺。［本文系國家社科基金西部項(xiàng)目“微博的思想政治教育功能及實(shí)現(xiàn)路徑研究”（項(xiàng)目編號：14XKS048）；遵義醫(yī)學(xué)院人文社科研究招標(biāo)項(xiàng)目“微博在大學(xué)生思想政治教育中的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號：F-509）］

［1］李開復(fù).微博：改變一切［M］.上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2011.

［2］佟力強(qiáng).微博發(fā)展研究報(bào)告2011［M］.北京：人民出版社，2012.

［3］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2011.

［4］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2012.

［5］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2013.

［6］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2013.

［7］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2014.

［8］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2014.

［9］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2015.

［10］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］.2015.

［11］新浪微博數(shù)據(jù)中心.2015微博用戶發(fā)展報(bào)告［R］.2015.