淺議報刊的新聞報道策劃

陳 艷

淺議報刊的新聞報道策劃

陳 艷

對報刊來說，新聞報道策劃的重要性不言而喻。結合自身實踐對報刊的新聞報道策劃進行具體探討，目的是使報刊工作者熟悉新聞報道策劃的相關內容，提高新聞報道的水平，提升自身的專業素質。

報刊；新聞報道；策劃

[作 者]陳艷，文學碩士，浙江教育出版社副編審。

一、引言

對報刊新聞報道策劃的研究源于筆者參加工作至今一直任雜志編輯對報刊主題專稿策劃的關注延伸。幾年來在雜志社的工作實踐,使筆者接觸到了眾多的報紙期刊,發現不管是哪一類的報紙期刊,基本上都有新聞報道策劃的出現。從習慣上來說,報紙的新聞報道策劃通常稱作專題報道或專題新聞等,而期刊的新聞報道策劃常稱為主題專稿、特別策劃、特稿等,無論叫法是什么,它們都與新聞報道策劃密切相連,是其中的一部分,在報刊中發揮著非常重要的作用。這些精心策劃的專題報道都占據報刊的重要版面,是報刊的靈魂,讀者從這些專題稿件中就大體可以看出報刊策劃者的能力和報刊的整體質量水平。可以說,新聞報道策劃對整個報刊來說不可或缺,至關重要。

二、報刊的新聞報道策劃的概念和方式

（一）報刊的新聞報道策劃的概念

縱觀十余年來我國新聞界對新聞策劃這一論題的爭論和實踐,無論是學術界還是實務界,都一致認為,新聞策劃是關于新聞報道的策劃,而不是“造假新聞”。對于新聞策劃的定義也提出了較為科學的認識。這里筆者專門對報刊的新聞報道策劃進行界定。按照《辭海》的解釋,策劃含有計劃、打算的意思,它與籌劃、謀劃緊密相關。策劃需要想辦法、訂計劃,而計劃是在行動之前需要事先確定下來的具體內容和步驟,它是策劃的“靈魂”。趙振宇教授在著作《新聞傳播策劃》中對報刊新聞報道策劃的概念作了如下概括:它是指報刊的策劃者遵循新聞傳播的基本規律,圍繞想到的目標,對獲得的信息進行科學分析和研究,制定相應的政策并實施,以求取得最佳效果的一種創造性活動①趙振宇：《新聞傳播策劃》，華中科技大學出版社，2003年。。這個定義的關鍵詞是基本規律、最佳效果、創造性活動。我們進行的所有新聞報道策劃都必須符合這幾個關鍵詞。

（二）報刊的新聞報道策劃的方式

大體上講,報刊新聞報道策劃通常有兩種方式:一是對已發生的新聞事件進行報道策劃,報刊記者需要趕赴現場,推出最新的事件報道;二是對已經發生或未發生的新聞事件進行報道策劃,報刊記者需要參與其中,努力促使事件圓滿完成,然后再予以報道。第一種方式當然可行,對于第二種方式,筆者認為,只要按照報刊新聞報道策劃的一般規律進行,是真實的事件報道,也是可行的。

三、報刊的新聞報道策劃的類型

報刊新聞報道策劃的成果最終是呈現給廣大讀者的,我們策劃的報道是否成功取決于讀者們是否需要以及是否喜愛的程度。市場上各種各樣的報刊很多,讀者選擇面極大,報刊業的競爭十分激烈,這對策劃者也提出了更高的要求;各報刊經過一定時間的發展和沉淀,大多形成自己的特色或品牌,如何在激烈競爭中站穩腳跟,呈現自家所長,需要策劃者審時度勢,力求每份報道做得更快、更新、更好。而報刊進行新聞報道策劃的類型,也正是滿足以上兩種情況,即符合讀者口味的策劃和展現自身特色的策劃。

（一）符合讀者口味的策劃

讀者的需求多種多樣,而且隨著時代的發展這種需求也越來越高,越來越苛刻。美國的《新聞學原理》一書中談到,一份有價值的報紙,必須擁有大量的讀者,而想擁有大量的讀者,報紙要有吸引力,讓讀者樂意購買。一份沒有銷路的報紙,自然說不上吸引力,也不會受人尊敬。不錯,報紙的首要條件就是可售性,這也是新聞事業的第一個要素,出版的是一種可以銷售的商品。對期刊來說也是一樣的。“報刊可以有高尚的聲譽,可以有崇高的理想,可以有追求真理的決心,但是它萬一賣不出去的話,就什么價值都談不上。盡管報紙的文章字字珠璣,若沒有讀者,它本身就等于一張廢紙,毫無作用。”①卡斯柏·約斯特：《新聞學原理》，中國人民大學新聞系1960年內部版，第9-10頁。筆者認為,這些道理都是正確的,無論是哪一類報刊,要吸引讀者,都要做出滿足讀者需求的內容來。

以筆者編輯的《職業教育》雜志為例,談談這方面的認識。因為雜志的讀者是職高生,大多十六七歲,學習成績一般,但他們的動手能力普遍很強。因此,我們編輯部在2015年策劃了“DIY達人秀”這一欄目主題內容,由三部分構成一個整體。第一部分先簡略講述主題內容,對達人及擅長的技能等進行簡單的介紹,讓讀者知道有哪些職校、哪些專業、哪些人物及哪些技能展示內容,對此心中有數。第二部分則是重點,突出主題,進行各種技能展示。文章對浙江省特別是寧波地區的幾所重點職校的技能高手進行了詳細報道,圖文并茂,展現了各個專業和達人的特色。比如說,餐旅專業,報道了職高生參加全國技能大賽一技驚艷的生動事跡,圖片上職高生身著得體的旗袍,個個美麗大方,讓人印象深刻。另外,對于職校特色、該專業招生條件等也進行了介紹,既宣傳了職校,又方便讀者了解專業要求。最后部分是一些小花絮,補充部分有趣的內容,增強可讀性。在版面設計上追求活潑、時尚。三部分互相配合,相得益彰,信息量充足,受到了讀者的大力歡迎和積極參與。

當然,由于每個讀者的需求各異,策劃者既要滿足廣大讀者的需求,也要滿足一些特殊讀者的特殊要求。很多報刊為爭取更多讀者參與,開辟了“你來我往”之類的交流欄目,并開通微信公眾平臺,充分與讀者互動,盡可能滿足不同讀者需要。

（二）展現自身特色的策劃

其實,我們在進行新聞報道策劃的實踐中,大多時候需要與對手開展競爭,在比較中來展現自家所長,看誰的報道做得又快又好。因此,一位好的報刊新聞策劃者,在做任何報道時,不應只是考慮讀者的需求,也應該考慮競爭對手的情況。同時,還需要明白,策劃方案確定后并不是一成不變的,需要針對實際情況和競爭對手進行不斷地調整。其調整主要表現在時效性、內容和表現技巧三方面。

1.時效性。如果一條新聞,競爭對手已經報道過,再進行報道,哪怕內容做得更加精彩,從“新”字上講,都是不如對手的。這種報道應盡量避免。時效性對于報刊來說是占首位的。當然,報紙和期刊的時效性也有區別。報紙出版時間短,時效性強,今天發生的事情一般明天就能見報;而期刊出版時間相對較長,分季刊、半月刊、月刊、雙月刊等,在時效性方面就比較弱。但是,期刊的時效性還是非常重要,重大事件也必須及時報道。我們應該將報道刊登在最快出版的一期雜志上,哪怕這期雜志內容已全部制作完畢,也最好臨時撤換稿件,搶先于其他期刊或至少不能落后于其他期刊。

2.內容。新聞的時效性固然重要,但還需要有分量的內容。一條報道雖然及時刊登了,但是,文字干癟,內容無味,也得不到讀者的喜愛。因此,報刊新聞策劃者除了同競爭對手比“快”外,還要比內容。你也許會發現,在看報紙特別是同城的報紙時,同樣一個新聞事件,每份報紙上都有,大同小異。此時,如果有一份報紙把這一新聞事件內容講得透徹,又或是在題目、圖片、版面、色彩、文字上都下足了功夫,一定會讓你留下深刻的印象。長此以往,你會從心底里覺得這份報紙比其他報紙辦得好,認同這份報紙。作為報刊新聞策劃者,我們就必須做到,既要發掘別人發現不了的新聞,還要認真發掘新聞中的含金量。

3.表現技巧。要烹飪出一桌美味佳肴,除了要求原材料的新鮮,還要有高技藝的廚師來加工原料。找到了好新聞只是第一步。在工作實踐中,常有落后于對手的情況,一旦落后,想要“后發制人”,必須下苦功夫認真研究。這時,既然在時效性上已經落后一步,那么我們就要考慮在報道的深度上超越對手。我們可以與對手進行資料的比較、認識上的比較、手法的比較等,還可以考慮開展各種各樣的活動,以吸引更多的讀者參與。總之,根據自身實際,做出最佳的選擇。

做出一篇好的新聞報道策劃并非易事。作為報道策劃者,既要考慮讀者的需求,分析對手的情況,還要充分了解自己所在的團隊,如擅長報道的內容、團隊人員的素質以及擁有的資金、情報等,選擇使其自身特色和強項充分展示的報道結合點,這樣才能做好策劃工作。策劃者從中也可以提高自身素質,提升新聞報道的水平。