綠色設計理念在包裝設計中的滲透分析

宋博（黃山學院，安徽　黃山　242700）

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綠色設計理念在包裝設計中的滲透分析

宋博
（黃山學院，安徽黃山242700）

摘要：隨著時代的變化和經濟的發(fā)展，人們對產品包裝設計的要求越來越高.在倡導環(huán)保理念的今天，綠色設計理念在包裝設計中的滲透是多方面的.文章對此進行分析.

關鍵詞:綠色設計理念；包裝設計；滲透

在進行綠色設計時，設計師應當站在消費者的角度去思考問題，當前包裝設計行業(yè)競爭十分激烈，在琳瑯滿目的商品包裝設計中，怎樣設計出吸引消費者的包裝產品是值得包裝設計人員探討的重點.當前，包裝行業(yè)的綠色設計理念十分盛行，如果說綠色包裝造型結構設計偏重于體現(xiàn)“物質”角度的綠色設計思想，那么，綠色包裝設計則偏重于體現(xiàn)“非物質化”的綠色設計理念.

1　綠色設計理念的提出

進入二十一世紀以后，綠色設計受到了全社會普遍的重視，它帶給包裝設計師們一個全新的課題，它的理念是保護自然環(huán)境、減少資源的浪費和以人為本.廣大的綠色設計倡導者認為在人與自然之間鏈接者一座橋梁，而充當這座橋梁的就是藝術.藝術是沒有國界的，它充當著人同自然之間進行溝通的一個重要的工具.綠色設計理念同中國古代“天人合一”的傳統(tǒng)文化相符合.綠色設計所追求的目標就是使人同自然之間的和諧.綠色設計理念在西方國家產生了巨大的反響，由于它同我國回歸自然的傳統(tǒng)文化相符合，所以一經傳入就受到廣大人民群眾的追捧.

具體來講，包裝裝潢設計指的是將商品特征以及消費需求給充分納入考慮范圍，借助于美術藝術來美化包裝的外觀和平面，從圖形、色彩等諸多方面著手，以便增強包裝的美觀水平，吸引到更多的用戶.當前，消費者在商場中只能看到商品的外包裝，所以一件商品的外包裝不僅反映了該商品的吸引度，還在一定程度上反映了商品的品質.商品生產企業(yè)在嚴格把守自己商品質量關的同時，也要注重商品的外包裝.因為在消費者對該商品的品質不了解的時候，該商品唯一能吸引消費者的只有其良好的外包裝.在某種程度上來說，商品外包裝也是企業(yè)核心競爭力的一部分.

綠色設計理念在外包裝設計方面的滲透是多方面的，其主要表現(xiàn)是在包裝的造型和結構設計方面.包裝的造型必須借助于一定的材料同各個部分的合理組合來完成.包裝的結構主要是基于產品的形態(tài)和產品質量對包裝的要求來進行設計.在大型商場中，人們可以輕易的看到各種各樣的商品外包裝形態(tài)，其實，這些形態(tài)都是由普通的立方體、球體、圓柱體和錐體等4類的基礎上變化和衍生出來的.設計人員應當通過對包裝形態(tài)的合理運用來達到自己的設計目的，傳輸自己的綠色設計理念.

2　綠色設計理念在商品外包裝上的運用

成功的產品外包裝設計會準確的把企業(yè)的文化、理念等傳達給消費者，企業(yè)借助商品外包裝展示給消費者它的健康形象.在進行包裝設計的時候，設計師應當充分利用色彩的搭配帶給消費者強烈的視覺沖擊，讓消費者在眾多的商品中一眼就能看到特定商品.雖然企業(yè)發(fā)展依靠的是利潤，但是良好的包裝加上優(yōu)良的品質可以迅速的打開產品銷路，并傳播企業(yè)文化和樹立企業(yè)品牌.

綠色的包裝設計理念要求包裝設計師在考慮產品形態(tài)的情況下盡量采用簡約的設計理念去進行產品的設計.科學合理的造型設計可以提升產品的品質，舉例子來說：對于野外使用的手電筒等工具就要考慮其便于攜帶和實用性.對于消費量巨大的水果罐頭等產品，設計者就要考慮按照該設計生產出來的產品其安全性和便攜性如何.對于兒童玩具的包裝設計來說，怎樣設計才能吸引到兒童的注意力，怎樣設計才能保證產品包裝不會對兒童產生潛在的危害等是設計人員應當考慮和解決的重點問題.

3　包裝結構的綠色設計

綠色包裝又指無公害包裝，是指對生態(tài)環(huán)境、人們身體健康有利，能夠重復使用，符合可持續(xù)發(fā)展理念的包裝，對于綠色包裝設計理念主要有兩方面含義，一方面是注重資源的節(jié)約，另一方面是注重環(huán)境保護.從而技術角度看，綠色包裝是利用相關礦物質、天然植物等，研制出一種有利于人體健康和生態(tài)環(huán)境保護，并且降解方便、有利于可持續(xù)發(fā)展的包裝.包裝產品在原料選擇、制造產品、產品使用、產品廢棄等整個過程中，都需要滿足生態(tài)環(huán)境保護的要求，綠色包裝可以從綠色包裝設計、發(fā)展綠色包裝產業(yè)幾方面進行.

3.1綠色包裝設計的科學性

綠色包裝設計的科學性主要體現(xiàn)在設計人員在設計包裝時，應當考慮到所包裝產品的性狀及對產品保質方面的要求，在確保產品品質的前提下盡量使用綠色包裝材料，減少包裝材料對環(huán)境的污染.企業(yè)應當制定相關的包裝設計標準和規(guī)范，使設計標準化、系列化和通用化,符合有關法規(guī),產品適應批量機械化自動生產.

3.2綠色包裝的可靠性

消費者對綠色產品包裝的可靠性有一定的要求，設計人員應當合理的選擇包裝材料和粘合材料，確保消費者在提拉產品的時候包裝不至于爆裂，包裝的可靠性主要是對包裝產品的質量、硬度和韌性等方面有一定的要求.

3.3綠色包裝的美觀性

包裝的外觀是產品的門面，因此企業(yè)一直強調包裝外觀的精美性以及宣傳性.而隨著綠色設計理念應用后，在進行包裝外觀設計的過程中，也產生了一定的轉變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素.其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風光聯(lián)系到一起.這種設計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求.最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進行注明，讓消費者可以更好的對綠色產品進行判斷，突出綠色環(huán)保的特質.

3.4綠色包裝的經濟性

商品要想進入到市場流通中，就需要與消費者的需求所符合；根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的相關調查結果表明，有超過百分之九十的美國人、百分之八十多的德國人和荷蘭人，在物品購買過程中，都會將產品的環(huán)保標準給納入考慮范圍.因此，在現(xiàn)代包裝設計中，需要尊重人們的心理傾向，不能夠破壞生態(tài)環(huán)境，避免將其摻加到產品包裝當中.所以，生產企業(yè)一定要把握好商品的包裝經濟性，尋找到商品的品質和包裝精美度的適宜結合點.綠色包裝理念的簡約設計思想的提出恰恰迎合了當今企業(yè)的需要，在綠色包裝理念中，簡約包裝設計推崇的是最簡單的包裝結構、最儉省的包裝材料、最簡練的造型,以及最精煉的文字和準確無誤的信息傳達.這種思想既滿足了產品生產企業(yè)對包裝經濟性的要求，也滿足了消費者的消費需求.在綠色設計理念的指導下，當前在綠色的包裝設計中，簡約大方的圖案設計也是十分重要的，設計師們可以在包裝上設計一綠色的垃圾箱圖案，并寫上：可回收垃圾等字樣.由此突出本包裝設計理念和材料同一般設計的不同之處.另外，具有綠色設計理念的設計師們還應當敦促政府和媒體加大對融入綠色設計理念的包裝宣傳，因為目前白色污染特別厲害，一個塑料袋的降解周期都要百年以上.不可降解垃圾環(huán)繞在我們周圍，給人們的出行及心情都造成一定的影響，融入綠色設計理念的包裝相比塑料袋成本是高了點，但是長遠來說，綠色包裝是世界范圍內包裝材料的潮流和趨勢.

3.5包裝設計方面的要求

要想開展綠色包裝，綠色包裝設計是非常重要的基礎環(huán)節(jié)，它會對接下來的包裝方式、包裝用料以及廢棄物等產生直接的影響.具體來講，綠色包裝設計指的是產品功能不受影響的基礎上，減少材料使用量，更加合理的設計和使用產品包裝.從產品包裝設計角度上來講，就是在滿足設計功能的基礎上，降低使用的材料總量，以便促使那些不必要的裝飾和包裝得到減少，實現(xiàn)簡約包裝的要求，這樣資源消耗可以得到減少，自然資源得到了最大程度的保護，環(huán)境污染程度也可以得到顯著降低.

4　資源問題引導包裝的綠色革命

我國整體資源十分豐富，但是因為人數(shù)眾多，平均資源量就比較的少；包裝工業(yè)的發(fā)展，必須要消耗一定的資源，涉及到森林、礦產、水等多個方面；雖然包裝工業(yè)不可避免的要消耗資源，但是需要思考的內容是如何降低消耗的資源量；以森林資源為例，因為消耗掉大量的林木，在較大程度上威脅到了人類的生存環(huán)境.在世界上，我國造紙產業(yè)十分發(fā)達，并且有著較高的消費水平和較大的進出口量；我國森林資源十分貧乏，因此為了實現(xiàn)造紙需求，每年要從國外將大量的紙和木材資源給購買進來.根據(jù)相關的調查研究表明，在全球范圍內，歐洲有著較高的森林覆蓋率，造紙工業(yè)所使用的木材占據(jù)到商業(yè)木材的四分之一，而其中紙產品的四分之一則用于包裝各種商品；針對這種情況，很多國家開始要求商家回收再利用和再制造包裝材料.資源的日趨緊缺，迫切需要開展包裝革命；因此，就需要將節(jié)約能源的要求貫徹到包裝設計過程中，將綠色的原料工藝技術給運用過來，同時，回收再利用包裝廢棄物，進行再次生產和利用，減低資源消耗，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念.[7]

5　總結

綠色包裝的設計理念在包裝設計界早已享有盛名，筆者結合自己多年的工作經驗對此進行了簡單的介紹，由于篇幅所限，文章對綠色設計理念在包裝設計中的滲透分析還存在相當多的不全面之處.希望筆者在文章中所介紹的幾點對綠色設計理念咋包裝設計中的滲透的經驗和看法能夠對同行有所啟發(fā).

參考文獻：

〔1〕王序.靳埭強，包裝材料的平面設計師之設計歷程[J].包裝與裝飾研究,2012（1）:102-103.

〔2〕王受之，王文遠，綠色包裝之.現(xiàn)代包裝設計技巧[J].包裝設計技術研究,2012（3）:210-213.

〔3〕李硯祖，吳文武.綠色包裝理念的藝術設計概論[J].綠色包裝設計月刊，2013（10）:156-158.

〔4〕劉海永，吳明明.淺談“綠色設計”概念在包裝設計中的應用[J].文學界(理論版),2011（02）:253-256.

〔5〕汪智強.原生態(tài)設計理念在包裝設計中的滲透[J].南通紡織職業(yè)技術學院學報,2012（01）:44-46.

〔6〕崔曉維.綠色理念在包裝設計中的應用及推廣[J].廣東印刷,2012（02）:142-144.

〔7〕周書樂.綠色設計理念在包裝設計中的滲透分析[J].山東農業(yè)工程學院學報，2014（5）：60-63.

收稿日期：2015年11月4日

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）01-0143-02