協同學視閾下體育賽事和大眾媒體協同發展機制研究綜述

蘇文燕

（吉林體育學院，吉林 長春 130022）

協同學視閾下體育賽事和大眾媒體協同發展機制研究綜述

蘇文燕

（吉林體育學院，吉林 長春 130022）

本文采用文獻資料法、系統分析法等研究方法，以協同學理論為視角，分別從賽事與媒體關系、兩系統協同發展機制和賽事與媒體協同發展機制研究3個方面對體育賽事和大眾媒體的協同發展機制進行研究綜述，理清了兩者的關系，指出了前人研究的不足之處，以期為今后賽事和媒體的協同發展奠定理論構建的基礎，并指明新的方向。

協同學；體育賽事；大眾媒體；協同發展機制；綜述

近年來，體育賽事和大眾媒體如何協同、如何可持續發展逐漸受到學者們的重視。興起于20世紀70年代的協同學理論為我們研究兩者如何協同來產生發展的動力提供了一個全新的視角。基于該理論尋找賽事和媒體協同發展的動力，有助于深入系統內部，理清2大系統復雜的關聯關系，找出二者發展的真正動力。本文以協同學理論為視角，嘗試梳理體育賽事和大眾媒體的協同發展機制的相關研究，力圖為兩者的可持續發展提供新的思路和見解。

1　賽事與媒體的關系定位研究

我們通常所說的媒體是指大眾傳播媒介，是資本主義商品經濟發展的產物。在人類生活的早期，大眾傳媒還未出現時，人們主要通過口頭媒介、文字媒介或者繪畫的形式來實現體育信息的傳播。真正意義上的大眾傳媒誕生于歐洲，當英國出現了第一架歐式印刷機，便出現了世界上最早的真正意義上的日報，英國也成為最早報道體育新聞的國家。據相關資料記載，18世紀初，英國的報紙就出現了職業拳擊的報道。隨著大眾傳播媒體的成熟與演變，體育和媒體的結合經歷著無聲媒體、有聲媒體和多媒體傳播的發展階段，經過這3個階段的發展，體育和媒體也逐漸形成密不可分的發展狀態。

根據學者劉斌的觀點，我國體育與媒介的結合經歷了自在期（1840年之前）、傳入期（1840—1909年）、凝變期（1909—1949年）、拓展期（1949—1993年）和繁盛期（1993—2005年）5個主要的發展時期。但我國真正對體育和媒體關系的探索和研究開始于20世紀80年代，梳理該領域30多年的學術史不難發現，從時間特征上來看，人們對這一問題的研究經歷了3個階段，第1個階段是20世紀80年代—90年代后期。這一時期的研究主要集中在體育與媒體關系的宏觀研究上，對二者的互動關系進行了“科普”，從總體上二者是普通“朋友式”的合作關系。學者周銘共等先后發表文章闡述體育與媒體的關系，認為體育與傳媒應是優勢互補、借力共贏的共同發展關系。毛秀珠闡述了體育與傳播的關系，認為體育推動傳播事業的發展，傳播推動體育事業的迅速向前，兩者相輔相成，互為因果。趙月香等通過分析報刊、廣播、電視及互聯網進入體育傳播領域的歷史，對各種傳媒的特點進行分析，表明媒體在體育運動的發展歷史中起到了不可磨滅的宣傳和推廣作用。

第2個階段是21世紀初—2008年。21世紀網絡媒體異軍突起，打破了傳統媒體三足鼎立的局面，該時期的研究同時涉及到傳統媒體和網絡新媒體，從不同側面加深了我們對體育賽事與傳媒相互影響的重要性的認識。岑傳理在《五環旗下的奧運會》一文中提到，報紙作為一門真正意義上的大眾傳播媒體，擁有龐大的讀者群，雖然紙媒受到電視媒體和網絡媒體的挑戰，但它因自己的優勢仍對體育賽事的傳播起到積極的促進作用。駱正林選取在大眾媒介中占有霸主地位的電視媒體為研究對象，注意到體育和電視媒體之間形成了彼此影響和牽制的共生關系，并提出利益是驅動二者結合的主要因素。徐立、李玉濤也從電視媒體入手，分別研究了中英足球聯賽、北京體育賽事與電視媒體之間的關系，指出體育賽事和電視媒體相互融合和依賴，它們之間存在著一種緊密結合的經濟關系。潘國斌、肖鴻波則從網絡媒體的角度出發，研究了網絡媒體和體育賽事的關系。其中，潘國斌認為各種類型的體育比賽都能平等地借用網絡通道獲得國內外網民的關注；肖鴻波認為網絡傳播是奧運新聞傳播的最佳模式。

第3個階段是2008年北京奧運會之后。“百年奧運”夢想的實現，使賽事和媒體的關系也被上升到一個新的高度，掀起了體育和媒體關系研究的第3波浪潮。這一時期的研究表明，媒體和體育是博弈與合作共存的“伙伴式”競合關系。王慶軍等指出，體育和媒體在進入大眾傳播時期，媒體為獲取最大利潤，會有意識地強化和干預體育活動，通過議程設置牽制著體育領域里的議程，增加體育賽事對媒體的依賴感，并在一定程度上主宰了體育項目的命運。羅樂等的研究也表達了相同的觀點，在體育賽事和大眾媒體良性互動的合作關系中，兩者為了經濟利益出現不當競爭，媒體為了吸引和滿足受眾，會對體育賽事的內容或賽程進行干涉，而體育賽事在媒體巨額轉播費的脅迫下，不得不按照大眾傳媒期望的方向發展。

從以上對體育賽事和媒體關系的梳理上來看，賽事的產生源于體育運動，自產生之日起就與媒體結合在一起，經過長期發展，大眾傳媒和體育賽事已經超過簡單的報道和被報道的關系，而是形成了一種相互融合、不可分割的關系，這種關系已成為影響兩者向前發展的關鍵，所以不能將兩者割裂開來進行研究，只有將兩者協同起來研究才能推動二者的真正發展。

2　2大系統協同發展機制的研究綜述

協同機制是系統演化的內部動力，通過控制、引導和激勵來使系統微觀層次相互作用并轉化為宏觀的定向運動。系統協同發展機制的構建意味著協同學由理論分析向實踐操作的轉向。自21世紀初國內學者開始對系統協同發展機制研究以來，已呈現逐年增長的趨勢。為我們提供了重要參考依據。

2.1協同發展機制在體育領域中的研究

房亞群等認為構建體育事業和體育產業的協同發展機制是推動體育事業可持續發展的關鍵，而從兩者的相互關系之中去尋找兩者協同發展的運行機制則是必然趨勢。葉寶華等通過分析我國體育發展的進程，指出群眾體育與競技體育的發展呈現出了基本融合—斷裂—協調—逐步和諧發展的態勢，在實施兩者協調發展戰略的過程中，不僅要爭取外部關系的協調，更要重視相互作用、彼此推動的互動效應，利用內外兩種合力將我國競技體育和群眾體育協調發展推向更高水平，并進一步給出了一個包括體育法規政策為制度保障，競技體育與群眾體育互動為根本動力，體育競賽為杠桿，學校體育為補充的的協同發展機制。

2.2協同發展機制在其他領域中的研究

劉晧天和彭志忠認為物流業和金融業雖然是2個系統，但它們卻又構成了一個龐大的復雜系統，根據整體功能大于部分的系統特性，這2個協同系統可以衍生出未協同前所不具備的新功能。對兩者協同發展機制的構建主要從系統發展系統目標和模型的構建2大部分進行了研究。季緗綺也將企業集團和集團高職院校2個系統視為同屬于一個巨復雜系統之中，立足于復雜系統的宏觀、中觀和微觀3個層面，從戰略協同、文化協同、資源協同、管理協同、技術創新協同和院校聯盟協同6個維度對企業集團與集團高職院校系統協調機制、模式進行深入分析，最終構建出系統協同發展機制模型。張新紅則從全媒體給電子政務和圖書館帶來的機遇與挑戰入手，探究全媒體時代兩者的協同發展機制，認為協同發展機制體系的構建，能夠促進電子政務和圖書館從簡單到復雜、從局部到全面、從低水平到高水平實現協同發展，并從耦合機制、協調機制和保障機制的角度對政務和圖書館的協同發展機制進行了分析。綜上，無論是體育領域還是其他領域，就2個系統的發展前景而言，系統的協同發展是必然趨勢，而協同發展機制的構建則更能促進兩者從簡單到復雜、從局部到全面、從低水平到高水平的和諧發展。在構建過程中，注重兩者的競爭與協同關系，明確序參量的引導，從宏觀、中觀、微觀層面尋找到兩者協同發展的機制是研究的關鍵。

3　體育賽事與媒體協同發展機制的研究現狀

雖然專門針對體育賽事和媒體協同發展機制研究的文獻綜述并不多見，但卻代表著正確的方向。學者皇甫曉濤給出的協同發展機制包括3個方面：首先，要讓媒體樹立正確的導向、監督和服務的觀念；其次，從體育賽事的組織者、大眾傳媒和體育中介組織3個方面提出做好體育賽事和大眾傳媒的良性互動措施；最后，加快我國體育中介組織的建設，對這一問題進行了初步的探索；李玉濤通過分析體育賽事和電視媒體結合的共生效應，構建起一個包括信息交流反饋控制機制、快速協調機制、利益共享決策機制在內的一體化賽事和媒體協同發展機制；曹亞東給出的協同發展機制是以科技創新為基礎、以市場需求為助推器、以政策法規為支撐力和以利益驅動為催化劑的一體化體育賽事與媒體協同發展的動力機制，在這一問題上的研究更進了一步；劉俊冉立足協同共贏理念，通過分析體育賽事和大眾傳媒之間的相互關系以及合作背后所凸顯出的問題，給出了一個包含經濟與社會效益并舉；提高賽事傳播水平；加強媒體從業人員職業素養；實施輿論監督在內的全方位的協同發展機制。就目前來看，眾多學者都已經認識到賽事和媒體協同發展的重要性，也為兩者協同發展的機制構建給出了一些初步的建議和策略，但其中也存在著不足之處，前人多是從系統外部探討2個靜體之間的協調問題，給出的策略和機制都是表面的、淺層的、描述性的，并沒有深入到系統內部要素關系的基礎上去尋找其真正合作共贏、協同發展的機制模式，因此這些機制只能是暫時緩解賽事和媒體之間的矛盾，卻并不能維持兩者的可持續發展，而唯有深入系統內部才能找出真正的發展動力。

4　結論與展望

體育賽事和大眾媒體是2個體現出非線性特征的復雜系統，兩者的協同不會依賴于外部動力的簡單疊加，而是依賴系統內部要素之間相互關聯與作用而產生的內動力，雖然體育賽事和媒體密不可分的膠著關系使其協同發展已成為學界的共識，建立兩者的協同發展機制也代表著正確的方向，但前人對兩者協同機制的研究多是站在現象表面提出的，這些淺顯的策略并不能為兩者的協同提供可持續發展的動力。因此，只有以協同學為理論支撐，著眼于系統內部，在認識系統本質結構的基礎上，才能構建出一個可以彰顯出系統真正發展動力的協同機制，為體育賽事和大眾媒體的可持續發展注入活力。

［ 1 ］房亞群，劉媛.協同機制理論發展模式下體育產業與體育事業的運行機制研究［ J ］.勞動保障世界：學術版， 2013（22）：183.

［ 2 ］張新紅.全媒體時代電子政務和圖書館的協同發展機制研究［ J ］.新世紀圖書館，2015（6）：29-32.

［ 3 ］皇甫曉濤.體育賽事與大眾傳媒的互動關系［ J ］.體育科研，2007，28（ 6）：19-24.

［ 4 ］李玉濤.北京體育賽事與電視媒體營銷的共生效應及對策研究［ D ］.北京：首都體育學院，2008.

［ 5 ］曹亞東，王歡，馮欣欣，等.大型體育賽事與傳媒融合的研究［ J ］.體育文化導刊，2011（7）.

G80-05

A

1674-151X（2016）07-135-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.070

投稿日期：2016-06-01

吉林體育學院研究生科研創新基金重點項目（YC2016006）。

蘇文燕（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學。