新媒體時代下的新聞傳播創新模式

魏 敏

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新媒體時代下的新聞傳播創新模式

魏 敏

［摘 要］隨著網絡技術的發展，迎來了新媒體時代，媒介融合趨勢明顯，傳統的新聞傳播模式也發生了巨大的改變。作為合格的媒體工作者應該與時俱進，順應時代的改革，讓新聞傳播模式真正做到創新并適應大眾的需求，適應新媒體時代的要求。在此從新聞傳播模式入手，在幾個方面提出建議，旨在讓新聞傳播變得更加高效并且有價值。

［關鍵詞］新媒體；新聞傳播模式；創新

［作 者］ 魏敏，德州晚報社。

電子信息技術的進步，使得人們走進了新媒體時代。新聞媒介從誕生到現在，經歷了諸多改革創新，而當前新聞媒介所面臨的考驗可以說是前所未有的巨大。主流媒體從報刊、電視逐漸過渡到公民媒體，大眾皆可成為媒體人；新聞傳播的重心從傳播者過渡到受眾，新聞更注意滿足受眾的需求；單一的傳播媒介發展為視聽多媒體模式，媒介融合讓多種媒體良好的屬性聚集，新聞由此變得更有沖擊性。為了應對這些變化，新聞傳播模式的創新顯得十分必要，所以媒體人要了解新媒體，熟知其特點，并結合時代的需要，高效地對新聞進行報道，提高新聞報道的可讀性。

一、新媒體概述

新媒體的概念是相對傳統媒體而言的，是指的傳統媒體之后新興的電腦、手機和網絡等媒介。通過多樣化的途徑，新媒體可以滿足用戶不同的需求。從某種意義上來說，新媒體可以等同于數字化新媒體。

（一）新媒體流行的主要原因

其一，新媒體滿足了現代民眾的娛樂需求。當前大眾的娛樂方式增多，生活水平提高，對信息的需求也就發生了變化。現代化進程下，越來越多的人工作繁忙，生活節奏加快，娛樂方式碎片化，同時碎片式信息占據了民眾的生活，而新媒體正是因為滿足了人們對碎片信息的要求，才逐漸變為主流。

其二，新媒體的互動性強，受眾能進行交流。由于互聯網的普及，新媒體更注重民眾間個性化的交流，例如通過微博、知乎的評論轉發，每個人都能成為新聞的評論者，參與度很高。手機智能化之后，用戶可以隨時隨地看到第一時間的新聞，也能快捷方便地進行評論。

其三，新媒體多元化，門檻低。各種各樣的新媒體興起，如微信公眾平臺、豆瓣主頁、天涯社區等公眾媒體流行，不同的人根據其關注領域的不同，可以關注不同的公眾媒體。與此同時，每個人都可以開辦自己的公眾媒體，而且可以隨時隨地將身邊發生的事件上傳微信等軟件，具有很強的及時性。

（二）新媒體的優勢

與傳統媒體如紙媒、電視等相比，新媒體新聞來源的范圍更廣，獲取素材的不再只是記者，人人都可以是新聞的報道者，新媒體時代下的大眾更熱衷參與新聞報道，他們的社會責任感更強，時時刻刻都可以把身邊的事情用手機記錄，通過網絡傳播，因此新媒體傳播和更新新聞的速度比傳統媒體快但成本低，信息量豐富。媒介融合時代下，傳統媒介的內容很難再吸引人們的興趣，而新媒體讓無聊的文字新聞轉化為視頻和動態，更能使大眾有閱讀的興趣，滿足人們的需要。

二、新媒體時代下新聞傳播模式的現狀

（一）圓心模式仍然占據主導地位

圓心模式就是傳統媒體如紙媒、電視新聞等的傳播模式，信息圓心是媒體，這個圓心再向圍著圓心的廣大受眾進行信息的傳播。盡管新媒體在不停發展，但由于其門檻低、信息真假難辨、缺少新聞把關人等特點，新媒體的質量高低不一，尤其是“網絡水軍”等幕后推手眾多，企圖臆造輿論、熱點以得到利益的企業商家太多，人們對新媒體的信任越來越低，大部分民眾還是認為傳統媒介更值得信賴，傳統的媒體才能扛起新聞責任和新聞把關人的重擔。

不可否認的是，傳統媒體依舊面臨重大危機，正是由于新媒體真假難辨，網絡暴力、網絡謠言太多，傳統媒體更要嚴格審查新聞內容，認真篩選真實的、有價值的新聞進行報道，保持媒體的底線，不傳播謠言、不臆造輿論，這樣傳統媒體才可以一直處于正統的專業媒體地位，并得到民眾長久的支持和信任。

（二）媒介融合趨勢明顯

媒介融合的概念源自美國，指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。傳統的媒體模式屬性比較單一，紙張、視頻、音頻等不同形式的媒體之間的聯系并不緊密，但由于網絡的普及，新型的技術使得將不同的網絡媒體、報刊和電視媒體的優點綜合統一成為可能。當前的技術、消費者和產業背景為媒介更深層次融合提供可能的同時，數字技術的提高推動著功能和屬性單一化的傳統媒體變為視聽多媒體，存在的諸多技術問題被逐個擊破，為媒介融合提供了無限發展的可能性，傳統媒體可能很難再滿足大眾的需要，媒介融合成為必然，但不可忽略的是信息產業、電子產業以及電視、電影產業之間確實存在著利益競爭和各方面的矛盾，媒介融合很難打破產業與產業間的壁壘，產業結構的變革還有更長的路要走。

（三）新聞傳播重心在經歷改變

新媒體時代使得新聞傳播的重心經歷著改變。過去的傳統媒體篩選新聞的方式是根據一定的要求和約定俗成，要先考察事件本身是否符合新聞要求，這樣的方式往往注重新聞傳播的條件而忽略了受眾的需求。這樣的傳播模式缺少了靈活性，大眾在面對長篇大論的文字時常常感到無聊，因此必然會被淘汰。新媒體時代到來之后，新聞傳播的內容開始注重受眾的需求，不僅是傳播新聞，更是為大眾提供信息服務，滿足大眾對信息的需求。

許多手機新聞APP和網絡新聞采取互動性的方式進行新聞報道。一方面，大眾可以在手機上通過搜索不同區域來看自己感興趣或者對自己有利的新聞信息；另一方面，這些新聞軟件通過分析用戶經常搜索的區域和版塊，研究他們的閱讀習慣，總結出用戶的個人喜好和興趣，再推薦出適合用戶閱讀的新聞。對政治感興趣的用戶會被推薦時政新聞，對娛樂感興趣的用戶會被推薦娛樂新聞，對經濟感興趣的用戶會被推薦經濟新聞。新聞報道的內容和大眾更加相關，提高了大眾使用新聞的便利性，新聞內容不再高高在上，而是以一種服務的態度面對受眾，只要與民眾息息相關的事，皆可能成為新聞。這樣的方式下，新聞的價值將得到更全面的使用。

（四）新聞傳播時間不再固定

傳統媒體有固定的新聞報道時間，人們想要獲取新聞信息只能在特定的時間段觀看新聞，比如早間七八點的早間新聞和晚上七點的新聞聯播。固定的報道時間使得大眾很難第一時間接收到有用信息，存在信息滯后。而現在這個問題因為新媒體的出現而得到了改變，全時性是新媒體的重要特點之一，在任意時間地點，新聞都可以通過網絡等方式傳播出去，時效性很高。同時人們也將面臨新聞信息碎片化的問題，新聞整合度不夠高。

三、新媒體時代下的創新模式

（一）材料來源的創新

傳統新聞的材料來源，主要通過記者深入事件中去，需要耗費大量的采訪時間和人力資源，而且收集來的新聞還需要由主編進行編輯整理再報道。這樣的新聞傳播模式并不能適應當前的大眾需求，由于工作繁忙，生活節奏加快，人們更傾向于看趣味性強、簡潔易懂的有用的新聞，而傳統新聞大量的文字和術語使得其缺乏生命力，容易使人產生厭倦。

媒介融合背景下，材料來源的范圍變廣，大眾不再單單是新聞的受眾。在大眾媒介素養逐步提高的今天，大眾的新聞傳播意識和社會責任感都得到提高。大眾時時刻刻注意著身邊的新聞，將他們看到、聽到的時事發布在FB、微博、論壇上，而媒體只要收集大眾的材料，判斷其真實性，再進行傳播。這樣的材料搜集方式相比傳統的方式更加快捷、有效率，且材料的種類多、內容豐富詳細。

（二）新聞觀念和報道形式的創新

我國正在經歷著社會經濟向市場經濟轉變的重要時期，歷史在變革，而新聞報道的觀念則要緊隨歷史的步伐，順應時代的潮流。隨著新媒體技術的蓬勃發展，媒介融合趨勢明顯，媒體行業的競爭也越來越激烈，想要從各種媒體中脫穎而出，就必須做到報道形式的創新化。媒體人在工作中遇見問題后，要學會用長遠的眼光全面看待問題，提出改進方案。

報道形式的創新主要體現在寫作方面，傳統新聞寫作要求新聞以散文雜文形式描寫，這種形式已經成為新聞界不成文的規定。但是在新媒體時代，新聞寫作應有創新，在注重新聞報道真實、客觀的情況下，應用鮮明而富有活力的表現手法，除了文字之外，還可以添加表格、圖形，讓新聞可讀性增強的同時更有說服力。

（三）甄別新媒體信息，提高大眾的媒介素養

新媒體傳播的新聞除了有價值的之外，很大部分是虛假甚至污穢的信息。由于多媒體被人們大量使用，這些虛假、污穢信息被傳播開來，網絡中的暴力和謠言現象頻繁，學生群體由于缺少判斷力，很容易被這些不良信息影響，也容易上當受騙。同時“網絡水軍”盛行，網絡中的假消息數不勝數，各派自稱學者專家的人毫無顧忌地發言，網絡變得魚龍混雜。而媒體人應該有一顆清醒的頭腦，屏蔽虛假信息，向學生傳播正確的思想，提高大眾的媒介素養。

提高媒介素養可以通過多媒體教育來實現，比如舉辦多媒體課堂。新媒體環境下多媒體課堂是十分必要且可行的方案。像現在只是坐在教室里被動地聽老師講課，不僅學生的學習興趣低，課堂效率也不高。而通過多媒體教學，課堂上可以為學生展示有趣生動的圖片和視頻，吸引學生的興趣，還能提高學習效率，同時學生也對新媒體的認識加深，有助于新媒體教育的深入開展。

四、結語

互聯網高速發展，新媒體時代到來，都推動著新聞傳播模式的創新，新聞模式的改革是時代必需的，雖然媒體技術現狀有局限性，新媒體的質量參差不齊，但媒介融合已經是大勢所趨。在這樣的背景下，人人皆可以是記者和新聞傳播者，大眾的新聞責任感在提升，媒介素養也需要提升。大眾和媒體間由網絡相互作用，傳播者和受眾的互動性增強，界限逐漸模糊。

新媒體所帶來的這些優勢和不足，在各個方面對人們的思想、行為產生了很大的影響，因此媒體人要去粗取精，把握好的地方，進行傳播模式的創新。要做到傳播模式的創新，媒體需要在報道觀念、報道方式、材料來源、材料甄別等方面都做到創新。而從目前國內的現狀來看，新聞傳播具有時效性強、全時性、大眾化等特點，與傳統媒體相比已經有了很大的改革，但媒體人不應止步于此，只有跟緊時代步伐才不會被時代淘汰。