紙漿上漲 下游產(chǎn)業(yè)的生存之道

李冉

“千年未有之變局”——清末思想家梁啟超彼時對未來中國如是預(yù)測。此種“變局”，改革開放30多年來已得多面印證，而作為折射社會結(jié)構(gòu)變遷風(fēng)貌的多棱鏡，出版業(yè)也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，近日紙漿頻頻上漲會使出版行業(yè)雪上加霜嗎？

紙價上漲已經(jīng)不是什么新鮮話題。國家因為環(huán)保因素大幅度削減紙廠，其結(jié)果不僅僅是紙價上漲，紙廠和出版社之間的關(guān)系也已經(jīng)從過去的“求你買我的紙”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒竽惆鸭堎u給我”，有的出版社甚至遭遇了無紙印書的窘迫境況。而經(jīng)過了早期的恐慌之后，出版社已經(jīng)行動起來，從各個方面最大限度地化解紙張短缺以及漲價帶來的危機。

對于出版業(yè)而言，輕型紙的供應(yīng)最為緊張。在開展節(jié)能減排、關(guān)停小紙廠之后，很多教材用紙都從草漿膠版紙轉(zhuǎn)為木漿輕型紙，導(dǎo)致生產(chǎn)輕型紙的木漿供應(yīng)緊張，價格上漲，進(jìn)而帶動紙價的上漲。紙業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)需要較長的周期，紙張生產(chǎn)很難迅速擴(kuò)大產(chǎn)量，這是急需解決的問題。

此外，紙價上漲的主要原因是生產(chǎn)成本增長幅度大。7月18日-21日，山鷹、榮成、玖龍、世紀(jì)陽光等造紙企業(yè)紛紛將箱板紙、瓦楞紙的價格上調(diào)50元-100元/噸。其后，浙江省富陽市四大紙業(yè)集團(tuán)均宣布上調(diào)白板紙銷售價格，漲價幅度達(dá)到了200元/噸。按照國家節(jié)能減排的要求，紙廠要做好全污染處理，需要采用更完備的措施，且所用的化學(xué)藥品的價格在上升。化學(xué)藥品價格上升的原因又在于它也受節(jié)能減排政策的影響，其生產(chǎn)成本也在增加，這就造成價格循環(huán)上漲的態(tài)勢。

浙江省富陽市造紙協(xié)會秘書長董興良在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時稱也談到了這一點，并且他認(rèn)為短期內(nèi)紙張或?qū)⒀永m(xù)當(dāng)前漲勢，“其最主要的原因還在于原材料價格上漲，6月份每噸進(jìn)口廢紙的價格已經(jīng)增加了40美元。”

而且，在每家造紙企業(yè)的對外漲價函中都明確表示紙價上漲的原因是造紙原材料價格上漲。山東世紀(jì)陽光紙業(yè)集團(tuán)有限公司宣布從7月20日起白面牛卡紙、涂布白面牛卡紙在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)100元/噸就是這個原因。“除此之外，包裝紙市場需求旺盛也是原因之一。”世紀(jì)陽光銷售中心主管王坤告訴記者，夏季快消品如水產(chǎn)品、奶制品、飲料等需求量大，造就了包裝紙市場的銷售旺季。

相對于箱板紙、瓦楞紙等包裝紙的旺季來說，做書所需的銅版紙目前還處于淡季。但是在8月第一份紙價上調(diào)名單中，除了白板紙、箱板紙外，銅版紙也位列其中。山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司營銷部信息負(fù)責(zé)人徐龍霞表示，由于造紙行業(yè)產(chǎn)能過剩，很多造紙廠都執(zhí)行了限產(chǎn)政策，紙廠庫存較低。隨著落后產(chǎn)能的淘汰，市場供需關(guān)系將有所改善，這給造紙企業(yè)提價提供了條件。

紙價上漲的直接影響就是使出版行業(yè)的盈利空間在一定程度上被攤薄。特別是對于如浙少社這樣長期堅持走低定價戰(zhàn)略的出版企業(yè)，紙價上漲對其價格戰(zhàn)略將產(chǎn)生較大影響。

除此之外，紙價上漲對教育出版，尤其是中小學(xué)教材出版的影響非常大。如華東師范大學(xué)出版社、首都師范大學(xué)出版社等主做教輔書而言的出版社，社內(nèi)目前還沒有計劃，但是如果紙價繼續(xù)上漲此類，出版社將不得不考慮壓縮圖書品種，從而影響到到出版社的戰(zhàn)略發(fā)展。

相比于其他圖書品種，中小學(xué)教材出版受教材限價以及招投標(biāo)的影響，利潤已經(jīng)非常微薄，但該類圖書的用紙量又非常大，紙張漲價之后將會使出版社在中小學(xué)教材出版上面臨無錢可賺甚至賠錢的危險，出版企業(yè)必須要考慮成本、投入以及產(chǎn)出的問題，因此如果紙張價格進(jìn)一步上漲，中小學(xué)教材的印刷數(shù)量將首先被削減。

此外，紙價上漲，也推動了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，成立網(wǎng)絡(luò)電子部，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化。這就標(biāo)志著出版社的經(jīng)營重心已經(jīng)從傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式向電子圖書的出版發(fā)行模式轉(zhuǎn)變。電子書籍成本更低，擁有更多的受眾的同時，紙質(zhì)書籍變得“奢侈”起來。

之前，美國《出版商周刊》對未來美國出版業(yè)進(jìn)行了預(yù)測，文章指出，數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版社面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，在過去的一些年里，技術(shù)改革了圖書業(yè)，而轉(zhuǎn)型將成為出版業(yè)的關(guān)鍵詞，紙價上漲雖為出版行業(yè)帶來壓力，但是福兮禍兮，這也可能是促進(jìn)現(xiàn)今全球的出版社轉(zhuǎn)型的契機。