中美文化創意產業的反思

汪天云 教授

上海視覺藝術學院 上海 201620

一、國際競爭——中美文化創意產業的對比

從文化創意產業發展的歷史來看，有人認為歷史與文化創意產業有關，歷史悠久的國家必然是文化強國，因為它有著豐富的文化資源，這一觀點不夠全面。以美國為例，它的文化全球戰略，首先是在本國推行了自身的文化。原因是美國只有200多年歷史，它的建立是以歐洲具有自由思想的、反傳統的、非貴族的、貧窮的移民，他們帶著歐洲開放的思想來到美洲大陸，開發、建設了美國。從這個意義上說，注定了美國盡管歷史短，但發展相對比較快。同時他們在科學技術上的發明，帶來了美洲大陸文化的繁榮。自第二次工業革命以來，美國的科技便走在世界科學技術的前列。美國作為一個移民國家的開放性是與生俱來的，而開放的必然產物就是多元文化的交叉、復合與集成創新，優勝劣汰，同時利用二次世界大戰中的有利地位獲得了巨大的物質財富以及世界各國源源不斷的優秀人才，為其創新文化發展增添了極大的動力。而中國上海的發展也具備了這樣的優勢，上海的歷史與浦東的發展也印證了這一點。海納百川的海派文化就是上海大開放的產物，浦東因為開放成為今日上海新文化發展中心。 文化并不是僅通過歷史的長短就可以衡量的，縱觀世界文明古國，古埃及、古印度、古巴比倫，自近代后期在世界主流文化上的作用越來越小了。這是因為到了創意產業的年代，文化的需求從根本上發生了變化，不是對一種文化特定的偏愛，而是它在世界文化發展上的特定貢獻。

在這一點上，二戰后美國文化體現在它用新技術帶來的文化的發展就如硅谷的創新文化，它是美國高新技術的起源地與集中地。硅谷的創新文化是多種多樣的，就像有人根據公司創業地點的不同，將硅谷文化概括為四種文化：車庫文化、地下室文化、拖車文化、寢室文化。大凡企業新創，無力購置房產時，上述四個地方成了創業者的天堂。如惠普、蘋果的創辦地在車庫，Cisco則是在地下室，Yahoo成立于拖車內，戴爾誕生于寢室。此外硅谷還代表了學術創新、大膽探索、競爭開放、平等合作的精神。

美國文化的影響力與美國的國策有關。二戰以后，美國在世界舞臺上扮演的角色是使用大量的資金促使各界人才涌入。而美國自身的歷史不足，以提供豐富的管理經驗。因此美國當時將視線轉向歐洲，向歷史悠久的歐洲諸國學習。在向德國學習經驗過程中，發現德國對歷史的重視程度。如納粹獨裁結束后，釋放德國民眾被排擠壓抑了近乎20年的對于歷史的興趣。因面對于災難及罪責的意識，導致當時的德國人民，非常專注國家的重建。同時，二戰后大量的重建經費都投入博物館的建設，如今柏林大約有130個博物館和陳列館，這足以說明問題。

所以在美國200周年慶時，投入大量資金宣傳了其文化的偉大以及兼容，盡管沒有土生土長的美國人，但仍可以吸納任何人才，這也說明兼容、開放是文化發展的基礎。

縱觀全世界的體育競技比賽，美國棒球、籃球、橄欖球、足球、中國的乒乓球運動的全民開展，都是由于其普遍性。美國的洛克公園是美國街頭小子們追求自由夢想的天堂，紐約最好的街頭籃球地點、全美街籃的圣殿。它不僅擁有著最好的名聲、最棒的球員，還有著最新鮮的街頭文化。與街頭籃球賽聯系在一起的還有hip-hop音樂，這是來源于黑人的音樂風格，也是如今全球最走紅的音樂風格之一，并代表著街頭文化。這便是由底層廣泛群眾發起，進而推廣開來的文化的力量。美國的電影業是其第五大產業，與鋼鐵，汽車等并駕齊驅，并且不停對外輸出。美國比較注重商業模式的創新，除了內容的創意外，也包含商業模式的創新，他們也與其移民國家、文化融合的特色類似，以不同文化進行碰撞。

我們中國，有上下5000年的文化歷史，文化元素、秦磚漢瓦遍地都是，特別是中國的絲綢之路。古代的絲綢與瓷器一樣，成為封建王朝富裕強盛的文明象征。絲綢不僅是絲路上重要的奢侈消費品，也是中國歷朝政府的一種有效的宣傳載體。中國的友好使節出使西域乃至更遠的國家時，往往將絲綢表示兩國友好。如西傳至君士坦丁堡的絲綢和瓷器價格奇高，令相當多的人認為中國乃至東亞是一個物產豐盈的富裕地區。

但由于我國在長時間內較為封閉，尤其是封建王朝持續時間長達二千多年，傳統文化較閉塞，被西方的堅船利炮打開國門后，引發了長期的對傳統文化的反思。從另一個角度來看，如果對傳統文化的過度否定，會導致了當前文化的迷茫。這與商品經濟，市場經濟不夠發達，產業化程度不高有關。在新中國成立后，國家急需的是經濟、物質的發展這與國家的強盛和民生息息相關。因此在經濟比較滯后的情況下，經費支持與人才培養也會受到一定影響，文化創意在當時不會發展得很快。

而美國不一樣，他們在基礎建設，經濟發展較快，實力較為強大，在文化建設特別是文化企業正在向大型化方向發展，這是他們與國家與民間力量的支持有關。這是美國文化發展的有利條件，同時美國有較為豐富的產業化經驗；社會普適性，強調核心價值理念。這與我國文化創意中的思想表達、藝術表現形式是有不同的價值觀的，因此，中美兩國文化發展的資源投入力度是有一定的差異的。

我們認為：不管中國、美國，文化創意產業需要新的視界蓬勃發展，必然需要資金的注入，重要的是企業的介入，企業介入說明資本對該文化產品的關注，兩者相得益彰，才能夠發揮功效。

二、京滬文化——中國創意產業的明珠

近年來，上海已陸續建成創意產業集聚區50家，建筑面積超過l00萬平方米，入駐企業1500家，從業人員達2萬人，其中包括黃浦區的田子坊、八號橋，長寧區的時尚產業園，楊浦區的“海上海”以及浦東新區的張江文化科技創意產業基地等。上海文創產業的發展以軟件業、會展服務、旅游業為主，浦東率先在張江高科技園區建立了文化科技創意產業基地，基地總規劃面積30萬平方米，依托張江高科技園區雄厚的信息技術資源，以動漫和網絡游戲業為突破口，著重發展動漫和網絡游戲、影視制作產業、多媒體內容產業。

目前上海的文化創意產業已占GDP的12.9%，這給文化創意產業的發展奠定了基礎，如動漫產業方面，北京與江蘇對動畫時間都進行按時補助，而上海則采取了完全市場化的方式運作，因而尚在成型期的動漫產業，在面臨融資困難、創意產品銷售渠道不順等問題時，能積極在后世博園區的使用動漫的會展，并組織有影響力的文化產業創意活動。

北京則借助了悠久的文化歷史并規劃了六大文化創意產業聚集區，并且每個文創中心都有其對應的特色，而政府的補助政策也落到實處，如長安街沿線注重文化的演出、展示；而大山子地區則是以藝術設計為主的藝術中心。近年來，上海對于大世界、石庫門建筑群等采取保留、挖掘與改造；進一步加強城市15分鐘公共文化圈打造，用各種文化服務的形式，讓人民群眾共享文化發展成果。同時，在全新的文化服務內容上，豐富文化服務內涵，延伸文化服務的供給方式，提高文化服務的重量和效能，形成有一定核心效應的上海文化服務品牌。如在全市公共圖書館、文化館、美術館、博物館、紀念館、社區文化活動中心等公共文化場所，建立豐富視覺傳達互動平臺，使市民在參與服務中接受文化創意帶來的精神層面的收獲。如讓文博資料包、文博進課堂、鄉土教育、愛國主義教育等走進每個市民的家庭，并以傳統文化為核心內容，創新建立《市民文化讀本》，并通過多種形式，向市民推薦閱讀，讓市民融入到文化創意產業的基礎中去，這是文化創意產業發展的重要一環。

三、文化崛起——文化創意產業的廣泛性。

受眾面的“拓寬”是當前中國文化創意產業建設的核心。以發展的角度來看，由于兩國歷史、地域、文化的不同，所造成的差異，使我們思考身處文化底蘊“黃金屋”的上海，如何能體現它的“黃金”價值？首先，文化的傳播需要廣泛的受眾群體。上海目前吸取其他城市和國外的先進理念和做法，結合自己文化產業的精華，不斷增加我們上海文化產業“內核的力量”。現在上海十分重視受眾的參與面，采用行之有效的方法，讓上海民眾參與，如：建立列車的城市公共交通空間，將建筑藝術、公共文化為核心內容的文化進地鐵工程，讓地鐵充滿了藝術化、人文化的氛圍，使地鐵公共文化成為文化服務的重要陣地之一。如：陸續建成及完善人民廣場站中央展臺、出入口文化墻，形成了上海地鐵公共文化的核心展示區。利用城市主要廣場、綠地等人群集聚區域，多次舉辦上海城市廣場音樂會，組織國內一流樂團表演，讓廣大愛好音樂的普通市民免費欣賞高雅藝術。探索出了一條舞臺藝術戶外廣場演出的模式。由于受眾群體的廣泛性，決定了文創產業無處不在。對文創產業理解誤區常把文化產業看成形而上的東西，但也應該包含形而下的內容。既有向高科技、新技術高端發展的必要，也需要向廣義、泛文化的方向發展。

文化創意成為產業不是偶然、僥幸的，是必然性的結果。偶然因素中存在必然性。文化產業的崛起，是人類發展中精神層面的需求。普遍而廣義的東西成為了產業，成為社會的需要，那就是普適性。當前如果將文化產業界定在一個很小的精英范圍內，這是沒有生命力的，不能貼上高大尚的標簽，如高科技、上層階層、精英人物，文化創意產業就能發展的。反觀互聯網的發展，微博、SNS社區的廣泛用戶，互聯網文化已成為社會文化中不可忽缺的一部分，年齡層跨度下至小學，上至老人，都向著知識化、年輕化、職業化、都市化的方向發展。但是高知識性與高科技是兩個概念，科技強調的是技術，是一種手段或者載體；知識性是廣度的問題，體現在內容上。文化產業需要有高知識性的內容，而未必是高科技的。要糾正文化產業納入金字塔的頂層未必是尖端的，獨創的。因此對文創產業應該有新的高度，它具有廣度，甚至可以未必是純文化的東西。自然與生態也可以成為文創產業的內容。如瑞典，自然中的荒涼也是一種風景，原生態，反應大自然的痕跡，從這點來看風景也是文創產業；生態文化，通過驅逐了一些現代化的破壞或影響，保護山水草木，也是一種對文化的愛護。

文創產業的廣泛性是個性與共性的，是在協調過程造成的必然，其背后是三個復雜因素相互作用的結果。一是需求的分層：因為社會化分工，對人進行分層，根據知識水平、生活條件、消費能力的不同，精神層次也會有不同。既然存在差異，則需求也會產生差異，不同的群體代表了不同的需求層次。二是產業為滿足需求，其產品、市場定位也要進行分層。從戰略營銷角度來說，產業的目的是滿足不同層次的需求。所以要對參與者的需求做全面的分析，根據不同層次的消費者需求提供不同的文化創意產品，這便造成了層次間的差異性。三是差異性導致不同層次的人之間存在圍城的現象。底層的人不會僅限于底層的文化生活方式，會向往上流社會的方式，特別希望看到不屬于自己階層的社會現象。這種圍城現象，導致文化受眾關注的對象是流動的，動態變化的。

由于文化受眾在不同階層有不同需求，導致了文化受眾關注的文化創意產品必然是多樣的、廣泛的，于是文創產業為了滿足其文化受眾的需求，也必須是廣泛的。但在廣泛的文化創意產品中，還是存在著主流內容的引導。畢竟個性的差異不能否認共性的存在。在討論文化產品因需求分層、需求差異化的同時，茶文化、酒文化、愛情文化等與人類密切相關的文化產業都具有共性的內容，不能否認，能被大多數人接受，是會備受歡迎的。如東西方不同的愛情劇羅密歐與朱麗葉、梁祝等，盡管背景不同，但都能得到了世界范圍內的認同。這就是具有共性的內容，所以往往持久性更強，這也是由于大家的認同便更具有廣泛的群體基礎。

“他山之石，可以攻玉”，文化跨界融合發展是世界文化發展的必然趨勢，要應勢而為，在新的起點上上海文化創意產業在跨界融合發展過程中會形成新優勢。