畫(huà)家都在網(wǎng)上，誰(shuí)能成為“網(wǎng)紅”
——畫(huà)家“自媒體”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象評(píng)析

文/陳是吾

畫(huà)家都在網(wǎng)上，誰(shuí)能成為“網(wǎng)紅”
——畫(huà)家“自媒體”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象評(píng)析

文/陳是吾

前因后果

我們已經(jīng)討論過(guò)畫(huà)家“互聯(lián)網(wǎng)+”的問(wèn)題。現(xiàn)在再來(lái)進(jìn)一步談?wù)劇熬W(wǎng)紅”。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)紅數(shù)量已突破百萬(wàn)，今年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元，預(yù)計(jì)2018年將突破千億。

“網(wǎng)紅”比之“互聯(lián)網(wǎng)+”更是“精準(zhǔn)”。現(xiàn)在的畫(huà)家，人人都在網(wǎng)上。不在網(wǎng)上的畫(huà)家就是不存在。

“在網(wǎng)上”最主要的是為了“營(yíng)銷(xiāo)”。本來(lái)“營(yíng)銷(xiāo)”是要有專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做的，不專(zhuān)業(yè)還做不了。這里最根本的是“媒體”的運(yùn)用。但自從網(wǎng)絡(luò)出了個(gè)“自媒體”，一切都變了。

“微信”，當(dāng)今最重要的“自媒體”，畫(huà)家人人都拿在手里揣在懷里。用來(lái)干嗎？自我營(yíng)銷(xiāo)—叫賣(mài)。當(dāng)然也有職業(yè)賣(mài)家聯(lián)手的。

這樣，要賣(mài)得好，就要成為“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”是最近的叫法，其實(shí)自有“網(wǎng)”以來(lái)就有“網(wǎng)絡(luò)紅人”，曾記否，芙蓉姐姐、鳳姐、神仙姐姐、郭美美……盡管現(xiàn)在不是因?yàn)閷?xiě)這點(diǎn)文字我也不會(huì)想起她們，但是當(dāng)年風(fēng)光時(shí)的紅透半邊天，也是現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”無(wú)法望其項(xiàng)背的。

但“網(wǎng)紅”也是一種專(zhuān)業(yè)的行當(dāng)，隔行如隔山，畫(huà)家還是要學(xué)習(xí)的。好在，現(xiàn)在有“網(wǎng)紅”培訓(xùn)班。

有人說(shuō)，“網(wǎng)紅”一定“速朽”。說(shuō)得也對(duì)。但是，如果沒(méi)“紅”過(guò)，那就是自始自終都在“朽”里。

我們的兩把“刀”都不約而同地引用了張愛(ài)玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段時(shí)間百度CEO在互聯(lián)網(wǎng)世界大會(huì)上發(fā)表演講，說(shuō)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，未來(lái)的機(jī)會(huì)在人工智能。

曹增節(jié)說(shuō)：“紅在線上，火在當(dāng)下，要出名，唯網(wǎng)紅，這就是當(dāng)下書(shū)畫(huà)界不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。”

張渝說(shuō)：“在我看來(lái)，成為網(wǎng)紅或想要成為網(wǎng)紅的行為與想法本身，并無(wú)不妥。但學(xué)術(shù)范疇內(nèi)的網(wǎng)紅，還必須要有學(xué)術(shù)的力量與含量。不然，不僅降學(xué)術(shù)為雜耍，而且還會(huì)混淆審美的價(jià)值判斷。”

趙健雄說(shuō)：“（網(wǎng)紅）倒也不見(jiàn)得不好，但這么一種方式，對(duì)有志于繪事本身或抱有更高人生目標(biāo)者，恐怕不是最佳選擇。”