煙草企業綜合評價體系建設初探

王曉霞

摘 要：采用綜合評價的方法，把反映煙草企業生產經營活動各環節或某個環節諸多方面的指標綜合起來，從總體上對煙草企業生產經營狀況進行全面的評價。

關鍵詞：企業綜合評價;煙草行業;體系建設;初探

中圖分類號：C93 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2015）27-0005-02

引言

企業綜合評價又稱為企業多變量綜合評價、企業多指標綜合評估，它是根據評價的目的，采用適當的方法，把反映企業生產經營活動各環節或某個環節諸多方面的指標綜合起來，從總體上對企業生產經營狀況進行的全面評價。企業綜合評價不僅能夠從總體上對企業生產經營活動做出明確的定量評價，而且能夠解決企業生產經營狀況的縱向對比和橫向對比，解決多個企業生產經營狀況的考核和排序問題，促使企業尋找差距，采取措施，迅速提高自己的經營實力和競爭能力。同時，為宏觀管理部門、行業管理部門考核、評價、比較、掌握企業全面生產經營狀況，提供科學的依據。

一、煙草企業目前量化指標體系現狀

（一）目前常用的評價指標

1.經濟效益指標，主要包括收入、利稅、利潤、費用、國有資本保值增值率等指標。

2.市場營銷指標，主要包括卷煙銷量、重點品牌銷量、單箱銷售額等指標。

3.綜合管理，主要包括廉政、安全、內管及專賣管理、工作質量等非量化指標。

（二）目前指標體系的不足

1.不利于優化資源配置。資源配置是把稀缺性的資源合理地分配到各個行業領域，充分合理利用稀缺性資源，盡可能地減少資源耗費，生產最需求的商品，合理配置勞務資源，實現效益的最大化。從當前煙草行業的考核指標看，利稅指標、銷量指標是考核的重心，造成各基層單位以逐利、逐量為工作中心，從而造成基層單位資源使用不均衡、不合理，大量資產沉淀，造成不必要的資源浪費。

2.不利于經濟效益的提升。目前的考核指標以絕對數指標為主，相對數指標較少。造成基層被考核單位缺乏明確的效益意識，管理方式粗放，管理手段滯后，對成本經營管理狀況的關心和控制手段薄弱，不利于經濟效益的提升。

3.不利于行業宏觀調控。長期以來，個別基層單位以“家大業大”為榮，盲目追求外延擴展，固定資產投資和對外多元化投資只求規模不求效益，求大、求全、求洋，講排場擺闊氣，大而全、小而全，重復建設，多元化項目研究不足，盲目投資，投入產出失衡，嚴重削弱了宏觀調控效果。

4.不利于精簡機構提高工作效率。由于缺乏相對數考核指標，造成機構臃腫，人員冗余，人浮于事，工作效率降低。

5.不利于行業規范生產。單純的逐利和上銷量扭曲了經營目標，造成不規范行為時有發生，造成卷煙非法流通，出現成本的亂擠、費用的亂攤、甚至一些虛假的違規違紀現象，不僅對行業的經濟效益產生不良影響，同時也不利于行業的安全穩健發展。

二、煙草行業綜合評價體系及評價路徑

綜合評價的一般程序或者步驟主要包括：選擇業績評價指標，確定指標的標準值，確定指標的權數，計算單項指標得分，計算綜合得分。

（一）選擇業績評價指標

評價指標是實施評價工作的基礎，評價是否能夠順利進行取決于指標體系是否切合實際，沒有一系列的指標，評價也就毫無意義。因此，指標選擇要根據綜合評價的目的和要求，全面性、綜合性考慮分析，選擇煙草企業實際的綜合評價指標。總的思路是要盤活存量資產，實現“加減乘除”的整體效益，具體要把握兩點：第一，豐富考核指標種類，擴大覆蓋面，完善考核指標體系。第二，實現從以絕對數考核指標為主過渡到以相對數考核指標為主，提高考核指標的可比性。

1.盈利能力指標。企業獲取利潤的能力也即盈利能力，一個企業的現金流量多少取決于企業的盈利能力的強弱，盈利能力越強，帶來的現金流量越多。同樣，一個企業價值的大小取決于企業償債能力的強弱，償債能力越強，價值越大。對于企業來說，最重要的業績衡量標準和發現問題、改進企業管理的突破口是盈利能力指標。對煙草行業來說，反映企業盈利能力的指標可以主要有三點：（1）銷售（營業）利潤率。企業營業利潤除以營業收入的百分比為銷售（營業）利潤率。銷售（營業）利潤率是企業管理者在考慮到營業成本后，通過相關業務經營獲取利潤的能力，它是衡量企業經營效率重要的指標。（2）總資產報酬率。企業一定時期內報酬總額除以資產平均總額的百分比為總資產報酬率又稱為資產所得率。它反映了企業的全部資產（包括凈資產和負債）的總體的獲利能力，它作為重要指標用以評價企業資產運營效益。（3）資本收益率。凈利潤除以平均資本的百分比為資本收益率。它是重要的評價指標，用來反映企業運用資本獲得收益的能力。

2.資本保值增值的指標。煙草行業資本的保值增值能力可以通過資本保值增值率來反映，通過期末所有者權益總額與期初所有者權益總額比率的測算，反映企業投入資本的完整性和保全性。

3.償債能力指標和資產負債水平。償債能力指標和資產負債水平是指企業償還到期債務的能力，它們的大小直接關系到企業持續經營能力的高低，作為資金雄厚的煙草行業，資產負債率低，償債能力強，該項指標占比不宜過高，但對于煙草多元化經營企業來講，該項指標具有重要意義。（1）資產負債率。期末負債總額除以資產總額的百分比也即資產負債率。它是重要指標用來衡量企業負債水平的高低。（2）流動比率。流動資產除以流動負債的百分比為流動比率，它反映了在短期債務到期以前，企業流動資產可變為現金用于償還負債的能力。（3）應收賬款周轉率。賒銷收入凈額除以應收賬款平均余額的百分比為應收賬款周轉率，反映從企業產生應收賬款到現金的收回需要時間的長度。（4）存貨周轉率。銷貨成本除以平均存貨余額的百分比為存貨周轉率，一定時期內企業存貨資產的周轉速度用存貨周轉率來衡量。

（二）計算單項指標

各項經濟指標的實際值除以標準值為單項指標。一般來說，根據目的和要求來確定綜合評價指標的標準值，標準值可以使用以下三類：同類企業行業的平均數、煙草行業某年的實際數、國際標準數。

（三）指標權數的確定

綜合經濟指數不是單項指數的簡單算術平均數，而是一個加權平均數。綜合經濟指數的計算重點是各項指標的權數的確定，權數的確定要建立在單項指數的基礎之上。專家組評議是確定綜合經濟指數重要的方法，相關專家通過各項經濟指標在煙草行業的重要程度來確定權數，權數越大表明指標越重要。評價體系中各項指標的重要性通過指標權數得以正確體現，通過指標權數煙草企業經營效益綜合水平也得到了準確反映。

（四）計算綜合經濟指數

單項實際指數乘以各指標權數得到一個加權平均數，即為煙草行業綜合經濟指數。

（五）綜合經濟指數評價

根據計算的綜合經濟指數，分析評價綜合業績，當各項業績指標中沒有正指標時，綜合經濟指數以小于100%為好，而且越低越好。當各項業績指標中沒有逆指標時，當一個企業的綜合經濟指數為100%時，表明企業業績水平達到了既定的標準要求，可以認為企業取得的經濟效益較好，綜合經濟指標與經濟效益的水平值呈正向關系，綜合經濟指標值越高則經濟效益的水平也越高。相反，當綜合經濟指數低于100%時，企業業績水平沒有達到既定的標準要求，表明企業取得較差的經營業績，綜合經濟指標值低表明較差的經營業績水平。

參考文獻：

[1] ?張先治，陳友邦.財務分析[M].大連：東北財經大學出版社，2007.

[2] ?趙新剛.淺談企業財務綜合評價指標體系[J].北方經濟，2007，（10）.

[責任編輯 ? 劉嬌嬌]