全球化與當代藝術管理

田川流（重慶大學　美視電影學院，重慶　400030）

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全球化與當代藝術管理

田川流
（重慶大學美視電影學院，重慶400030）

[摘要]伴隨我國當代藝術活動的深刻變化與提升，藝術管理活動顯現出鮮明的時代特征。在世界經濟一體化、經濟文化一體化、高新科技對文化的影響和進入、經濟競爭與文化競爭同在等特征的影響下，呈現出文化的趨同性、文化的經濟化、藝術的大眾化、生活的審美化、藝術的奇觀化、文化的競爭性等趨向。正是由于各種文化特征的輻射與影響，藝術管理顯現出管理活動與經濟活動的貫通、管理目標與社會文化發展的并行、管理視野與大眾文化權益的一致、管理機制與多元運營模式的適應等現象。準確把握宏觀藝術管理與微觀藝術管理的鏈接，推進文化產業或創意產業的發展，提升公共文化服務的水準，實施文化遺產保護的科學管理，均成為藝術管理的重要使命。

[關鍵詞]全球化；藝術管理；管理趨向；管理使命

全球化的出現是當代社會的重要特征。幾十年來，全球化態勢滲融于各個領域和學科，對各種社會經濟文化活動均產生著深刻影響。作為藝術管理的理論研究與實踐，同樣離不開全球化這一背景，勢必要在這一宏觀語境中獲得新的發展。

全球化成為影響世界及各國發展的重要態勢，是人類世界在當代進步的突出表征。全球化態勢進入藝術活動和藝術管理活動的范疇，是以對藝術活動的全方位進入和滲透為基本特征的。作為當代中國的藝術管理活動，已然與全球化態勢產生了密切的關聯。就其時代特征及其意義而言，它既是改革開放背景下我國文化及藝術活動發展的必然結果，同時也是全球化語境下的客觀產物。既要與全球化語境相連接，又要充分顯現自身民族性特征，正是在這兩個維度的長期磨合中，藝術管理理論研究與社會實踐得以不斷深化。

一

伴隨我國當代藝術活動的深刻變化與提升，藝術管理活動顯現出鮮明的時代特征。而藝術活動的當代發展與藝術管理研究及實踐的不斷深化，正是與這一全球化時代的到來相一致。

當代世界近二三十年來出現的一個十分重要的特征，即世界經濟的一體化，這是全球化的一個最基本的特征。世界各國在各領域的活動，都毫無例外地受到這一特征的深刻影響和推進。藝術活動是如此，藝術管理活動也是如此。

世界經濟一體化的出現，是以20世紀二戰之后出現的世界關貿總協定的成立為基礎的，而在90年代由世界貿易組織替代了關貿總協定，是這一組織功能和地位的提升，它使得世界經濟一體化進程基本得以完成。幾十年來，這一組織發揮了重要的功能，推動國與國之間在經濟文化等各領域相互扶持，實力日漸增強。一個國家和地區經濟的飛躍，離不開對世界經濟體的依賴。與之相適應，各種文化活動也大量滲融于經貿活動之中，成為世界經貿活動的重要構成。一方面，各種文化制品在經貿往來中的份額越來越大，成為其間不可忽視的因素，許多重要的經貿活動均有大量文化活動及其制品出現。另一方面，隨著人們物質生活水準及收入的提高，其文化需求及消費額持續增長。由于文化活動及其制品在經貿活動中的比重不斷增加，文化貿易已成為世界貿易市場的重要組成部分，在有的國家或地區，文化活動及其制品甚至已成為其經貿活動的主要部分。不少國家和地區的經濟騰飛正是與文化的發展緊密相聯的。

與經濟一體化相伴隨，當代世界也出現了顯著的經濟文化一體化特征。這一特征表現在多個方面：更多文化活動及其產品的制作與流通以經濟活動的模式實施運行，使得文化活動脫離了千百年來相對獨立和單純精神性因素的傳統模式，形成了文化活動與經濟活動不可分離的現象；人們日常的功能性需求正在不斷地出現與文化融合的態勢，物質的生產不僅要滿足人們的一般物質性需求，同時又要兼顧其精神需求，其產品大量浸染了文化、藝術的色彩和意蘊，促使物質產品的文化附加值獲得大幅增長；由于文化含量的不斷滲入，各類經濟活動本身也深受文化影響，使原來并不具有文化含量的物質生產活動也大量融入文化藝術的意蘊，具有了較高的文化品質，促使經濟活動在文化的引領下得以發展，即經濟的文化化。基于上述形態的出現，當代世界風起云涌地出現了知識經濟時代、創意經濟時代、新媒體時代等稱謂，文化和藝術創意成為時代的新寵，體現出文化與經濟的高度融合與相互促動。

高新科技對文化的進入和影響，使得當代文化藝術活動具備了以往任何時期都不曾有的增值功能和輻射功能。從20世紀80年代電子工業的高速發展，到90年代以來信息技術、網絡技術、衛星通訊技術、光纜技術等高新技術的脫穎而出，以及互聯網在全球的普及、數字技術的成熟，現實與虛擬的時空交錯改變著文化藝術活動形式以及人們的思維方式，更使全球化的特征得以凸顯，標示著全球化時代的真正到來。特別是互聯網地位與作用的全面增強，在全球引發了經濟與文化的革命性變化，不僅全方位地帶動社會各領域的創新，而且以其網絡思維或互聯網思維的極大優勢，進一步改變著人們的思維方式。“互聯網+”已然成為社會生活最大的亮點，引導著人們生活與生產方式的變革。以互聯網為龍頭的各類科學和技術成果大大推進了相關文化藝術產品的制作、生產、傳播與營銷，改變與豐富了人們從事文化藝術創造的基本方式與方法，促使人們將科技思維、網絡思維的因素融入當代藝術思維之中，豐富了藝術思維的容量和能量，提升了人們從事文化藝術創新的能力和水平。

經濟競爭與文化競爭的同在，特別是文化的競爭，成為文化藝術活動的重要趨向。人們在看到經濟與文化的融合與趨同態勢的同時，又清醒地看到，不僅經濟領域呈現出激烈的競爭和角逐，在文化方面，競爭也是無處不在。正是這種競爭與角逐，成為當代世界的一大特色。特別是在文化方面，沖突更是明顯，不僅體現于國際文化藝術的市場與交流之中，作為經濟因素的競爭愈演愈烈；而且表現在一般意識形態方面的沖突之中，更是顯得互不相容；即使在一般審美意趣、民風民俗、思維習慣、價值認同等文化現象上，也存在不同的特色，差異與沖突無處不在。人們以強烈的民族與地域意識，努力顯現著自身的存在價值和意義，使之成為一個民族特有的文化精神及民族意識的支撐點。文化的競爭表現在各個方面，如國際文化市場的爭奪，文化話語權的占有，文化平臺的擴展，傳媒領域的強化，本國和地區文化主導權的掌控，等等。由此而產生的對文化藝術管理的基本戰略和策略的制訂與實施，也都具有自身的鮮明色彩，不僅在文化管理的戰略與宏觀管理理念方面，而且在微觀的藝術管理操作層面，均表現出不同的樣式和特色。

基于以上趨向，世界各國文化藝術活動以及產品的制作生產和傳播流通，均呈現出突出的全球化特征。而在這些特征的影響和輻射下，更出現了諸多令人矚目的文化現象：

文化的趨同性。各國之間從來也沒有像當下這樣，文化的交融和傳播如此迅捷、如此廣泛。人們對不同文化的理解和接受越來越便捷，認同度越來越高。即使在東西方文化的對峙中，沖突無時不在，但人們仍然能夠通過各種方式和機會追求更多的理解與認同，求同存異的和諧化理念為更多人所接受。特別是在大眾層面的認識和接受領域，呈現出更多相互理解與接近的態勢。

文化的經濟化。當代文化活動越來越多地融入經濟運行的軌道，適應經濟和市場的規律，呈現出鮮明的經濟特色。人們普遍看到，文化的發展與交流不僅是精神層面實現溝通的基礎，同時，文化作為社會生產與消費的重要構成，已經成為社會經濟建設的組成部分，甚至可以成為國民經濟的支柱性產業。人們對文化的需求，一部分通過政府和社會的公共文化服務來完成，而大部分則需要通過市場交易來實現文化消費。即使作為政府重要職責的公共文化服務，同樣需要在經濟和市場的軌道上通過政府購買來實現。

藝術的大眾化。不僅文化藝術制品須更多適應大眾的心理需求，同時大眾對文化的體驗性、參與性、創造性的促進也越來越突出，人們對文化藝術活動或產品有了更多選擇的可能，文化藝術活動逐漸成為大眾精神棲息的家園。其間，適應大眾需求的文化和藝術活動的開展及產品的制作，逐漸為更多藝術家和藝術管理者所關注，藝術的普及對于大眾審美品位的提升具有重要意義。

生活的審美化。文化元素將大量進入人們日常生活，幾乎社會生活的各個領域和空間，都將出現審美文化的融入。在這一進程中，一些本來不具有審美含量的生活方式或社會活動將不斷滲入審美的和文化的元素，一些審美含量較低的文化活動有待于提升到更高的審美領域，而更多已經具有審美因素的活動和生活現象會得到更多藝術熏染，提高其審美層次，社會呈現出越來越豐富的藝術化生活景象。

藝術的奇觀化。科技因素及多元文化元素的大量融入，成為促使文化藝術活動產生奇觀化的基礎和條件。不僅大量文化藝術制品的奇觀化效應讓人們超越現實維度的閾限，進入奇異和夢幻般的時空，獲得迥異的審美與娛樂化享受，而且在更多體驗性、參與性的文化活動中，人們也能參與到一些富有奇觀化特色的活動之中，獲得新異的體驗和滿足。正是這種不同以往的視聽奇觀，讓人們感受新的藝術活動方式對心靈的沖擊與震撼。

文化的競爭性。在充滿差異與沖突的背景下，基于利益的追求勢必產生更為激烈的競爭。國家與國家之間的文化競爭表現在各個方面，既體現于宏觀的國家層面的文化觀念、文化實力的競爭，也體現于文化類別、文化樣式、文化區域、文化圈、文化集聚區等方面的競爭，文化競爭的核心在于市場貿易額的占有、文化話語權的爭奪，以及文化實力的較量。文化競爭與政治、經濟的競爭一樣，既屬于維護國家主權的范疇，也屬于綜合實力的較量。隨著全球化的到來，這一沖突和競爭將與文化的融合同在，呈現出復雜和異樣的景觀。

二

正是在以上文化特征及活動趨向的輻射與影響下，滲透于藝術活動各個領域的藝術管理活動，不可避免地浸染上全球化特征的因素，促使人們在全球化的背景下從事藝術管理的理論研究與實踐探索。當代藝術管理也因此具有了顯著的全球化特征，這是不同于以往時代文化藝術管理特點的根本所在，我國的藝術管理也不例外。縱觀全球化文化背景下的當代藝術管理活動，已然顯現出鮮明的特征。

藝術管理運行與經濟活動的貫通。全球化背景下的文化活動及其管理活動與經濟活動關系十分密切，人們對藝術管理的研究，不能脫離經濟因素的制約以及經濟活動的影響。經濟與文化相互滲透，形成對文化的極大影響，當代社會大部分文化活動，除卻一些專事于宣傳教育和文化遺產保護的文化活動，更多文化藝術的活動項目均要與經濟活動相并行，甚至成為經濟活動的一個重要方面；一些曾經屬于單一文化的活動，也已與經濟活動融合，如旅游中方興未艾的旅游演藝，既屬于演藝，又與旅游合為一體，成為典型的文化經濟活動；與此同時，大量經濟的物質生產活動，正滲入文化的因素，形成經濟活動與物質生產對審美文化的倚重，以致出現經濟的文化化，大量經濟活動受到文化的陶冶與改造，文化品位提升，成為既是經濟又是文化的形態，在滿足人們實用與審美雙重需求的同時，也將產生更大的經營性效益。

管理目標與社會文化發展的并行。文化藝術在當代的發展，既要繁榮創作，加快文化藝術的生產，充分滿足人民大眾不斷增長的文化藝術需求，又要把握和引領社會文化藝術的方向，追求積極健康的文化活動與生產，不斷提高人民大眾審美文化的素質，還要加大文化與藝術產品的產業化生產規模與市場化經營，使之成為國民經濟發展的重要支柱。基于文化藝術當代發展基本目標的要求，藝術管理應將自身的建設與發展目標與之相適應，無論何時也不能偏離。全球化理念的基本要旨，即在于將文化和藝術的建設與發展提升到世界的高度，在全球性的文化發展中確立明確的目標，既要在世界范圍的交流中不斷吸納世界各國優秀的文化藝術產品，以滿足人民大眾的文化需求，同時促進我國文化藝術創新能力的提升。更要通過文化的走出去，增強我國文化藝術的軟實力，在國際文化交流中產生強勁的影響力，逐漸占有國際市場的較多份額，獲得更大的經濟效益。將藝術管理置于全球化背景之下，正是實現中國特色文化藝術發展目標的必要途徑。

管理視野與大眾文化權益的一致。全球化背景下的文化活動更加重視大眾的文化需求。在這一時代，文化藝術將實現更大范圍的普及，人與人之間關于文化享受、文化消費的差距在不斷縮小，人們對文化的需求總量和質量持續提升，地域之間、城鄉之間的文化差距也在縮小。文化傳媒的迅猛發展，使得不同地域和民族的人們在文化需求、文化藝術的欣賞意趣、審美品味等方面不斷接近，要求文化藝術的生產者、管理者須在文化生產和產品供給等方面適應人們的需要，滿足不同品位、不同層次人們的需求。藝術管理者更要尊重大眾的文化權益，尊重大眾文化創造的權利，鼓勵人們打破對文化藝術創新的神秘感，不僅作文化藝術的欣賞者，而且作文化藝術創新的參與者和創造者，在大量新穎的文化活動中實現更富有創意的審美體驗。還要尊重大眾選擇文化的權利，讓人民大眾在文化藝術日益繁榮的態勢下擁有更多選擇的可能。管理者應對大眾的文化接受承擔起引領的重要職責，引導大眾在積極和健康的文化活動中得到審美趣味的滿足與審美境界的提高，但同時又不應以灌輸的方式將一些文化活動樣式或產品強加于大眾。

管理機制與多元運營模式的適應。全球化時代的藝術管理，不僅要求其管理機制要適應本國國情及其藝術活動的特色，同時要適應世界文化交流與市場的基本態勢。基于各國國情的不同，不僅在文化的宏觀管理理念和策略上存在較大差異，即使在微觀的企業或組織對文化藝術的項目運作管理方面，也存在一定的差別。在藝術管理的理論建構與實踐中，任何照搬他國模式的做法都是不合時宜的，特別是在我國，歷史形成的文化運行體制與機制，要求管理者必須審時度勢，做出科學的和符合國情的選擇。科學的藝術管理機制的建設，既要遵從國際文化藝術運行的基本規則，又要凸顯對本國文化主權及利益的保障；既要適應世界各國文化交流與貿易的不同特點，又要適應我國已經出現的多元的藝術運營模式。充分認識和正視當代文化與藝術多元和復雜的發展態勢，建立與之相適應的科學管理機制，是對當代藝術管理者的嚴峻要求和挑戰。

三

全球化背景下的藝術管理研究與實踐，又是與民族化和本土化密不可分的，正是在這一方面，體現出文化藝術活動及其管理與一般經濟活動的不同之處。全球化并非意味著對世界其他國家藝術管理基本模式的遵從，而是在基于本國和民族文化發展特點的基礎上對世界新特點、新態勢的深刻理解和有效駕馭。

文化活動具有極為突出的民族性、地域性和意識形態特性，文化藝術的生產傳播與營銷也與一般物質產品的生產營銷和消費有著顯著差異，正是這些迥異的文化特性、精神訴求和審美意趣，使得文化藝術的服務、生產與營銷均呈現出各自的色彩；還由于國家制度的不同，社會管理機制的區別，以及大眾文化素質和思維方式、價值理念的差異，要求我們在實施文化及藝術管理中，切實針對我國自身的特點，而不是一味模仿西方的理念和模式。特別是在當代文化藝術活動日益頻繁和快速增長、藝術樣式不斷創新的情勢下，人們更是要以清醒的意識和科學的管理理念，既有對世界情勢的適應和從容應對，更有對自身文化發展主動權的把握，以及對本國社會文化形態與大眾文化心理的洞悉，做到藝術管理的科學化、當代化和國際化。

宏觀藝術管理與微觀藝術管理格局的形成，促使人們對藝術管理的理念確立科學的認知。在藝術管理的縱向系統上，既要理清從中央到地方各級政府對文化藝術活動實施管理的基本理念與策略，又要改進各類藝術生產與服務機構或企業運營管理的模式與方式，還應在不同層次的藝術管理活動之間實現有效的的鏈接；在藝術管理的橫向架構上，文化藝術活動既要服務于社會公共文化建設的需求，滿足大眾基本的文化需求，又要與市場生產和運營相一致，努力發展文化產業，還要關注文化遺產和非物質文化遺產的現狀，實施科學的保護與利用；在藝術生產體制的管理上，既要注重國有文化體制下的藝術活動與生產，又要努力發展與市場相適應的多種所有制的結構形態；在藝術活動及創作樣式上，既要突出當代的民族的和時尚的文化特色，又要保持濃郁的歷史和傳統文化風格；在藝術管理的方式和方法上，既要倡導依法治文，又要注重經濟的和市場的管理，同時也要科學地實施意識形態的引領和行政的管理。

文化產業或創意產業的迅猛發展，是我國當代文化建設的一大特色，也是我國文化建設與世界文化發展所具有的共同趨向。一方面，努力使我國文化產業融入世界文化產業發展的總體格局中去，另一方面，又要充分認識我國文化產業發展的實際狀況，采用適合我國乃至不同地區的管理模式和機制。基于我國的國情，我國的文化產業或創意產業獨具特色。在當代，我國實行社會主義市場經濟，堅持以公有制為基礎，同時繼續實施改革開放。一方面，堅持公有制為主體的原則，而在更廣泛的領域，則鼓勵民營文化企業的發展以及外資的進入，鼓勵更多文化企業實施多元的或混合體制的結構，使之形成更強盛的藝術生產力。同時還應看到，我國存在東西部以及城鄉之間的不平衡，這一特點在文化產業發展中也將得以凸顯。依據各自的特色，采取適宜的策略，是發展文化產業的重要理念。有的地區適宜于民族和地域傳統文化及民俗文化的拓展和利用，有的地區更應注重時尚的高科技的文化創意和生產。對不同區域藝術管理政策的制訂和實施也應有所區別，堅持差異化管理，采用因地制宜的管理舉措。

公共文化服務水準的提升，將使人民大眾得到豐富的藝術享受和文化陶冶。由于我國公共文化服務的機制與體制尚在建設和不斷完善之中，我國大部分地區在公共文化服務方面還要付出巨大的努力。首先，政府是實施公共文化服務的主體，理應在文化藝術創新、資源配置及投融資等方面承擔更多的責任。然而，公共文化建設與服務不應僅僅是政府的事情，而是全社會的使命，不僅政府應承擔主要的責任，各類國有或民營文化藝術事業和企業機構均對公共文化服務負有重要的責任，理應在承擔文化服務活動以及積極配合政府購買文化產品與服務等方面履行應盡的義務和職責，即使一些非文化類社會企業，也應通過捐助、合資等對文化發展做出應有的貢獻。通過產業轉型，引導更多企業在文化藝術創新領域發揮作用，更是當下的潮流。在公共文化領域，還應研究和借鑒西方非營利組織的做法，在全民創業和創新的基礎上，建立完善的和長效的公共服務機制。但由于我國的基本國情和特點，很難照搬西方國家的經驗，還需基于我國的特點，探索和完善具有我國特色的公共文化服務的社會化機制。

促使文化遺產和非物質文化遺產的保護進入科學管理的軌道。在當代，文化遺產特別是非物質文化遺產的保護已經成為文化建設的重心之一，將文化遺產保護的重要使命納入文化藝術管理的范疇，當會有利于這一事業的發展。在我國整體藝術管理體制的框架下，這樣做也是十分合理的。特別是在當下，文化藝術元素滲融于文化遺產和非物質文化遺產之中，成為其核心元素，對文化遺產及非物質文化遺產的保護，正是采用有效的方式、實施科學管理的過程。事實表明，離開科學的運作及管理，文化遺產及非物質文化遺產的保護就易于走向偏斜，導致非理性的開發、不正當的商業化運營等弊端叢生。而在對文化遺產特別是非物質文化遺產的充分利用中，更需要以科學管理的模式與方式，促使各類文化遺產和非遺樣式在積極掌控與有效推進中，獲得新的生命，并能融入當代文化建設中，成為藝術創新的堅實基礎和重要元素。

實現全球化背景下藝術管理水準的全面提升，不僅是對藝術管理的實際運作者的要求，也是對眾多藝術管理學研究者的要求。面對風云變幻的全球化態勢，我們應以高度的自覺意識和科學理念，對相關方面更多的理論課題和實踐問題加以深入探討，既要植根于中國社會與文化的土壤之中，又要適應世界政治、經濟與文化格局的特點及變化，準確地把握我國藝術管理理論研究及藝術管理實踐的科學方向。這既是推進我國藝術管理事業的需要，同時也是建設藝術管理學科與專業，培養更多優質藝術管理人才的歷史要求。

（責任編輯、校對：徐珊珊）

Globalization and Modern Arts Management

Tian Chuanliu

[Abstracts] Arts management shows distinct dynamic features as the artistic activities flourish. In the backdrop of global economic integration, economic and cultural integration, hi- tech influence, coexistence of economic and cultural competition, the tendency of cultural convergence, cultural economization, arts popularization, life aestheticization, arts defamiliarization and cultural competitiveness develops. The impact of various cultural phenomena results in fusion of management and economic activities in arts management, parallelism of management goals and cultural development, consistence of management perspective and cultural responsibilities, adaptation of managerial mechanism to diversified operation mode. The main aims of cultural management include bridging micro and macro cultural management, facilitating development of the industry, upgrading public cultural service and scientific management of cultural heritage.

[Key Words]Globalization; Arts management; Management Tendency; Management Aims

[作者簡介]田川流（1953～），男，山東泰安人，重慶大學美視電影學院教授，山東藝術學院教授，研究方向：藝術文化管理。

[收稿時間]2015- 11- 08

[文章編號]1003- 3653（2016）01- 0095- 05

DOI:10.13574/j.cnki.artsexp.2016.01.014

[中圖分類號]J0- 05

[文獻標識碼]A