淺析科學類真人秀節目的成功因素
——以江蘇衛視熱播節目《最強大腦》為例

□方鈺瑩

淺析科學類真人秀節目的成功因素
——以江蘇衛視熱播節目《最強大腦》為例

□方鈺瑩

《最強大腦》是江蘇衛視推出的一檔匯集優秀的腦力高手及腦神經專家的大型科學類真人秀節目。該節目由德國綜藝節目《Super Brain》引進而來，從2014年1月3日起在江蘇衛視播出第一季，創下了較高收視率，成為2014年度綜藝節目收視冠軍。隨后于2015年1月及2016年1月開播第二、三季，觀眾對節目的關注度絲毫未減。本文從節目本土化改造、節目創新意識、營銷策略以及人文關懷等方面分析科學類真人秀節目《最強大腦》的成功因素。

本土化；創新；營銷；人文關懷；科學；真人秀

2014年1月3日，由江蘇衛視推出的大型科學類真人秀節目《最強大腦》在播出之后，引起了觀眾們的強烈反響。江蘇衛視引進了德國綜藝節目《Super Brain》，對節目制作形式、受眾定位等進行本土化改造，使得《最強大腦》節目在全國的各類真人秀節目中出類拔萃，并一舉成為2014年度綜藝節目的收視冠軍。

近年來，真人秀節目越來越多，例如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等戶外真人秀節目，大致制作模式為邀請國內目前家喻戶曉的明星演員來參加節目。然而，《最強大腦》的播出，使觀眾們眼前一亮，雖然在以前出現過《幸運52》《開心辭典》這類益智類節目，但是為何江蘇衛視播出的科學類真人秀節目《最強大腦》卻如此吸引觀眾的眼球呢？“最強”二字并不是空穴來風。

一、海外版權的本土化移植

《最強大腦》是引進德國真人秀節目《Super Brain》，但是在通過江蘇衛視制作團隊精心的本土化改造之后，兩個國家的同類型節目存在很多不同之處。

（一）節目的內容模式設置

德國和中國的節目內容模式設置不同。德國的節目內容更加側重于選手之間技術和能力的比拼，但是沒有科學專家團隊對此技能做出具有科學性的詳細的分析及評價。德國節目整個表演過程只有參賽選手本人、主持人和一位嘉賓在舞臺，而國內的《最強大腦》則擁有強大的科學專家團隊，觀眾不僅可以觀看選手的比賽過程和結果，還能通過這支科學專家團隊從專業的角度了解選手腦力表演的科學原理。

（二）節目的評分細則

《最強大腦》有完整、系統的評分細則。此節目在設計評價體系、評分規則、流程等科學的評分體系方面，具有創新性，這使得節目極具懸念與感情元素，從而使觀眾在感官刺激中欣賞節目。①此外，為了拉近與中國觀眾之間的距離，引起共鳴，節目還設計了在中國比較受歡迎的挑戰項目，例如第三期節目中出現了盲眼填字的挑戰活動。較德國原版節目而言，比賽規則更為系統化。這在“引進”的基礎上又更上一層樓，使其更加符合中國本土國情與中國觀眾的需求。

二、節目創作的創新意識

（一）“讓科學流行起來”

“讓科學流行起來”是江蘇衛視《最強大腦》的節目口號，顧名思義就是指傳播科學、傳遞科學精神，讓國人重視和學習科學知識。

1.背景原因

“科教興國”是我國的基本國策，一個偉大的國家想要實現偉大復興和中國夢的措施是什么？科教是相當重要的一個部分。在1997年以前我國的科教類節目數量少、質量差、收視低，正是因為科教興國戰略的提出，在此背景下涌現了大量的科教類節目，例如《走進科學》等等。②一直以來，這些科教類節目都秉承著傳遞科學、傳遞科學精神的理念，為我國國人的科學思想以及生活方方面面做出了很大的貢獻。但是這些節目也存在弱點，節目的內容模式太傳統，相對于現如今節目的創新發展趨勢而言落后太多，因此就出現了觀眾不愿觀看、節目收視率遲遲得不到提高的現狀。

2.節目的科學性

在“科學”包裝下的娛樂節目，③似乎更博人眼球，讓人們在節目中學到知識，在節目中享受快樂。節目比賽規則、節目評分細則、節目內容展現以及節目中出現的各類人員都具有獨特的科學性。節目比賽規則與評分細則是由節目組專業的腦力科學家團隊經過謹慎嚴密的研究后所制定出來的。

無論節目“讓科學流行起來”的口號，還是評審專家提出的“科學是唯一評判的標準”，都潛移默化地給《最強大腦》節目添加了科學的標記。電視媒體將科學家推上了舞臺，讓科學家成為明星，更有利于傳遞科學，也有助于讓人們領略和學習科學。

（二）節目內容制作的創新

1.《最強大腦》的最強道具

絢麗的燈光、合乎節奏的配樂是電視真人秀節目必不可少的舞臺要素。④《最強大腦》強大的舞臺道具讓觀眾為之驚嘆。第二季節目中，挑戰者辛哲挑戰的項目是五天時間畫出維多利亞港的景觀，包括每一棟樓、每一個標志、每一艘大大小小的輪船以及每一條街道等等。《最強大腦》節目組專門為辛哲提供直升機，并設計航線以便于辛哲從不同角度觀看維多利亞港，這也是《最強大腦》節目中首次挑戰戶外項目。造價近4000萬的蜂窩迷宮更是讓人為之震撼，還有200個手雷組成的拆彈墻，孟非還開玩笑地說，制作這面拆彈墻差點犧牲兩個工作人員，可見該道具的難度系數以及危險度有多高。

在第一季節目中，那面由2500個魔方組成的魔方墻仍然令人記憶猶新，2500個魔方之間距離相等，每一行每一列都要保持在同一水平線，密密麻麻的魔方墻在擺設期間并不是一件簡單的事情。100個肌肉型男、20位身材相像、身高相近的女模特以及經過三個月訓練，萌化人心的101只斑點狗等等，這些道具的出現不僅拉近了觀眾與表演者高智力表演的心理距離，更增加了節目的賣點。

2.《最強大腦》的最強參賽選手

節目組在尋找參賽者方面有三種途徑，一是通過專業的途徑，搜尋世界級腦力者；二是早年間電視新聞報道的民間腦力高手；三是通過網絡上的各大腦力興趣小組進行搜尋。⑤前期的搜尋工作復雜又困難，但節目組不惜一切找到腦力神人，讓觀眾能夠看到這些來自我們身邊的超強腦力人才。

第一季節目中出現的中國雨人周瑋，是一名數字天才，雖然智力存在一些問題，但是對數字具有極高的敏感度，高難度的開根號計算題，他能夠在快速的時間內心算出答案。世界記憶大師王峰，22秒時間記憶一副撲克牌的順序。鋼琴、小提琴均達十級的九歲男孩張圣，被稱為音樂神童，他的挑戰項目是不聽聲音僅觀看小提琴節奏點猜音樂曲目，雖然挑戰第一次沒有答對曲目，但對于一個九歲小孩的閱歷和音樂知識積累能夠做出這樣的挑戰已經令人驚嘆。

正是因為在節目之前的嚴格考核，針對不同選手的不同特點選擇不同難度的挑戰項目，從而讓他們充分彰顯自己的個性與能力，使得觀眾被選手的個性色彩所吸引，增強了觀眾對節目的喜愛程度。

3.《最強大腦》的最強嘉賓陣容

《最強大腦》節目將枯燥乏味的科學與娛樂完美融合在一起。在三季節目中均邀請了當前最受歡迎的明星前來擔任嘉賓一角，這充分運用了“明星效應”。科學類真人秀節目在擁有超強大腦選手博人眼球的同時，也需要明星助陣，錦上添花。

《最強大腦》節目組邀請的嘉賓，如歌王周杰倫、《來自星星的你》中的帥氣教授金秀賢、女神范冰冰、舒淇、張柏芝以及風趣幽默的孟非等等前來坐鎮《最強大腦》，頗受關注。節目同時也為這些明星嘉賓在舞臺上設計了低難度的項目挑戰，例如范冰冰接受人名互換坐標的挑戰，周杰倫現場辨識音樂符號，黃磊通過辨認飲料盒吸管形狀找出金典牛奶所在的位置……很多嘉賓的挑戰項目，讓原本聽起來有些嚴肅、呆板的科學類節目一下子活潑起來，親切感十足，拉近了節目與觀眾的距離。

“明星效應”這種娛樂化元素讓原本冷冰冰的科學真人秀節目溫暖起來，消除了觀眾對科學類節目呆板的看法，符合現如今年輕人崇尚娛樂的心理需求，從而進一步幫助節目有效地擴大了收視群體，達到了《最強大腦》主題“讓科學流行起來”的目的。

4.《最強大腦》的最強主持

一個節目的成敗首先在于主持人的定位與選擇，每一檔節目都必須要尋找符合該節目特性的主持人。《最強大腦》節目組邀請到馳名中外的復旦大學教授蔣昌建擔任主持人。蔣昌建教授在接受采訪時說，他是主持界的“菜鳥”，選擇他來擔任主持人冒了很大的風險。但是他的主持風格卻頗富感染力，幽默風趣的主持風格，以及他儒雅的氣質和平易近人的性格，深受觀眾喜愛。在與選手的互動以及對選手心理的調節上，他都做得十分到位，對整個節目的掌控能力發揮得非常完美，得到了觀眾的欣賞和認可。

三、現代化的營銷策略

無論是電影還是電視劇都需要播出前做出精心的營銷安排，一檔綜藝節目更需要前期進行大量的營銷工作。有學者指出，當下真人秀節目逐漸演化為電視節目的主流形態，而真人秀的節目理念、電視元素和電視技巧廣泛注入了其他的節目形態。⑥

現如今的新媒體時代，電視媒體漸漸被取而代之，以手機和互聯網為傳播渠道的新媒體正在快速發展，人們獲取消息的第一途徑或許是網絡。更多人開始接觸網絡，擁有智能手機，使用微信、微博，下載手機App。江蘇衛視《最強大腦》正是抓住了現如今的信息傳播模式，力求多方媒體與其合作宣傳推廣。《最強大腦》節目組開通了新浪微博、騰訊微博、微信公眾平臺，通過人們經常使用的軟件進行全面實時的推廣，在微博上發布宣傳片、拍攝花絮、實時發布節目動態。另外，在手機客戶端打開頁面，便會播出《最強大腦》的強力宣傳廣告。

除此之外，《最強大腦》的高辨識度的宣傳語也成為了得力的營銷手段。電視節目的宣傳語如同產品的廣告語，是觀眾了解節目的一項有效途徑，一個強有力的節目宣傳口號也是節目長期發展的必備條件。《最強大腦》的節目定位是科學，它的宣傳語是“讓科學流行起來”，這一句宣傳語能夠一目了然地讓觀眾明確節目的內容和特點。

四、結語

《最強大腦》節目之所以獲得成功，不僅僅在于它是一檔少見的科學類真人秀節目，也是因為它將從國外引進的欄目做出了中國化的味道，節目制作具有創新意識，節目內容集科學與娛樂為一體，并對人文情懷給予了較高的關注。一檔成功的真人秀節目，在方方面面都要考慮周全，才能成為獨一無二的節目。《最強大腦》科學評審魏坤琳表示，這檔節目“可以通過節目宣傳自己的學科。讓科學流行的同時，也讓科學走下神壇”。《最強大腦》的成功熱播，印證了其節目口號“讓科學流行起來”的理念，也為科學類真人秀節目的發展提供了范本。

注釋：

①紀楠.“后娛樂”時代電視節目的創新發展：以江蘇衛視《最強大腦》為例［J］.青年記者，2014（23）：80-81.

②張國濤.“真人秀”讓科學流行起來：江蘇衛視《最強大腦》評析［J］.中國電視，2014（05）：42-45.

③黃巧莉.“側視圖”：從“角度”解讀真人秀——當娛樂遇上科學：從《最強大腦》看中國電視娛樂節目的因循與突破［J］.南方電視學刊，2014（01）：21-24.

④林臺.論科學類真人秀節目的成功之處——以《最強大腦》為例［J］.今傳媒，2015（1）：113-114.

⑤李娜.最強大腦：讓電視進入知識時代［J］.上海采風，2014（05）：16-21.

⑥尹鴻，冉儒學，陸紅.娛樂旋風：認識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）