新稅制落地 海淘咋活？

日前，財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》給正在加速階段的跨境電商踩了一腳急剎車。

通知中稱，自2016年4月8日起，我國將實(shí)行跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C）進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。

新稅制的落地使跨境電商進(jìn)入了新一輪整合期，一部分試圖轉(zhuǎn)型，一部分還在掙扎，還有一部分將被淹沒在歷史的長河中。各種不確定因素給整個(gè)行業(yè)帶來無盡的猜想。如何找尋出路已成為每個(gè)企業(yè)正在面臨的問題。

跨境電商式微？

新稅制的到來驚動(dòng)了整個(gè)跨境電商行業(yè)，在政策落地前夕，市場上觀望情緒逐漸蔓延。

“消息出來后，我周圍做跨境電商的朋友，都在做同樣的一個(gè)動(dòng)作，就是拋貨。”中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)國際品牌管理中心主任許京對(duì)《新領(lǐng)軍者》解釋道：“因?yàn)榇蠹铱床磺逦磥恚F(xiàn)在唯一能做的就是趕緊把保稅區(qū)的貨清理掉，再觀察下一階段的反應(yīng)。”

在稅改前，跨境電商的發(fā)展前景一片大好。

自2008年至2015年，跨境電商的交易額從8000億元增加到5.2萬億元。即使在去年進(jìn)出口雙降的情況下，跨境電商仍然保持了約30%的高增長率。商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)到6.5萬億元，2017年將進(jìn)一步增長至8萬億元規(guī)模水平，其中跨境電商進(jìn)口規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元。

跨境電商的高速發(fā)展，使各個(gè)平臺(tái)即使在被譽(yù)為資本寒冬的2015年也照樣獲得了資本的青睞。2014年3月上線的蜜芽寶貝獲得1.5億美元D輪融資，彼時(shí)估值60億元；2015年3月，辣媽幫宣布完成C輪融資1億美元，當(dāng)時(shí)估值60億元；2014年4月上線的貝貝網(wǎng)在2015年1月完成了1億美元的C輪融資，此時(shí)估值60億元；近日，2013年成立的小紅書也獲得了新一輪1億美元的融資。此外，寶寶樹、敦煌網(wǎng)等估值均已超過10億元。

馬云在去年美國行的時(shí)候透露，希望阿里集團(tuán)來自中國以外的收入超過50%，而現(xiàn)在這個(gè)比例僅有4%。盡管如此，根據(jù)阿里的年交易額超過3萬億元，這就意味著其在海外市場的交易額也已超過1200億元。

俗話說，“天塌了有高個(gè)兒頂著”，作為跨境電商中的“高個(gè)兒”，阿里對(duì)此輪稅改依然保持樂觀。“天貓海外商家多是大型零售商或品牌商，全球供應(yīng)鏈整合較強(qiáng)，進(jìn)口品類優(yōu)勢可以更好發(fā)揮。”但天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，稅改對(duì)于自營平臺(tái)采購成本承壓將會(huì)較大。

正面清單猜想

事實(shí)上，相對(duì)于成本上漲，很多人更在意的是那份即將亮相的“正面清單。”

通知中寫道，《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》將由財(cái)政部商有關(guān)部門另行公布。據(jù)悉，這份清單將會(huì)明確規(guī)定哪些品類的商品可以通過跨境電商的方式進(jìn)口，哪些不能。這也成為了一些跨境電商清倉的原因之一。“跨境電商銷庫存是因?yàn)楹芏嗥奉愐M(jìn)行調(diào)整，正面清單沒公布之前都不知道哪些能賣，且沒有價(jià)格優(yōu)勢的品類也將不再在線上銷售。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《新領(lǐng)軍者》說道。

“目前跨境電商的商品清單涉及的產(chǎn)品品類很多，現(xiàn)在要分成正面清單和負(fù)面清單，將會(huì)涉及很多的部門，工作量可想而知。”許京表示。

盡管這份神秘的清單還未正式亮相，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始對(duì)其進(jìn)行各種揣測。有消息稱，各部委建立的跨境電子商務(wù)正面清單的基本原則為不涉及進(jìn)口許可證件的日用消費(fèi)品，但部分涉證的、消費(fèi)者購買需求大的生活必需品有可能也會(huì)列入正面清單。

天津市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長魯家聽認(rèn)為，“正面清單”中有望附帶一份“白名單”。他對(duì)《新領(lǐng)軍者》舉了個(gè)例子：比如韓國有一些化妝品在中國藥監(jiān)部門是沒有登記的，如果通過一般貿(mào)易的方式入境，就需要先登記，再進(jìn)行一些物理、化學(xué)等實(shí)驗(yàn)分析，最后拿到相關(guān)證書才能過關(guān)。“這樣一來過程很慢，而且成本相對(duì)也較高，這就形成了國際貿(mào)易中的貿(mào)易壁壘。”“而通過跨境電商的方式，弱化了前置的審批流程，只需要商品備案、企業(yè)備案等，這就是貿(mào)易便利化的一種表現(xiàn)。”魯家聽說道，若正面清單中公布白名單的內(nèi)容，將相當(dāng)于在進(jìn)口的流程中開辟一條綠色通道。

母嬰產(chǎn)品應(yīng)屬業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的一個(gè)品類，尤其是嬰兒奶粉是不是可以銷售。對(duì)此，“我的理解是還在爭議中。”許京說道。

奢侈品承壓

中國如今毫無疑問是奢侈品消費(fèi)大國，而線上渠道在其中所占的份額也越來越大。貝恩公司的數(shù)據(jù)表明，2015年中國內(nèi)地消費(fèi)者境外奢侈品總支出為2930億元，其中通過跨境電商和海外購物網(wǎng)站的消費(fèi)規(guī)模合計(jì)為480億元。

國際咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威日前發(fā)布了一份針對(duì)中國消費(fèi)者網(wǎng)購奢侈品的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)中，線上交易量呈爆炸增長之勢，有45%的受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品。

奢侈品電商憑借跨境紅利實(shí)現(xiàn)了一次華麗轉(zhuǎn)身，但此次跨境電商稅收新政的出臺(tái)對(duì)價(jià)格較高的奢侈品來說卻尤為不利。

以高檔手表為例，以前只需繳納30%的行郵稅，而新政之后，則變成了“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”。

近幾年線上渠道的走熱，使奢侈品品牌都在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的奢侈品品牌開辟了線上的渠道。但新政洗禮過后，這些奢侈品品牌是否會(huì)轉(zhuǎn)變這種思路？對(duì)此，《新領(lǐng)軍者》聯(lián)系了Burberry、Gucci、BottegaVeneta等奢侈品品牌，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

奢侈品平臺(tái)寺庫相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《新領(lǐng)軍者》坦言，新稅制出臺(tái)之前，寺庫就已經(jīng)獲悉，有關(guān)部門也到企業(yè)進(jìn)行過調(diào)研。

該負(fù)責(zé)人表示，此次新稅制，確實(shí)在一定程度上縮小了跨境貿(mào)易和一般貿(mào)易的稅差。但傳統(tǒng)奢侈品零售在國內(nèi)的蕭條，更大程度上，是由于傳統(tǒng)奢侈品品牌在國內(nèi)與國外定價(jià)策略上的不同。

他認(rèn)為，消費(fèi)者外流，并不是因?yàn)樾朽]稅與一般貿(mào)易中間的那幾個(gè)點(diǎn)的稅差，而是傳統(tǒng)奢侈品品牌的國際定價(jià)策略問題。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，此番稅改將對(duì)整體國內(nèi)奢侈品消費(fèi)有一定的抑制作用。

“從海外市場來看，稅收上漲讓境外消費(fèi)減少。從國內(nèi)市場來看，國內(nèi)價(jià)格依然要比國外貴，消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品選擇上與國外相比也差得很遠(yuǎn)，這樣同樣留不住國人在中國市場消費(fèi)。”周婷對(duì)《新領(lǐng)軍者》說道。

加速行業(yè)整合

事實(shí)上，此番稅改并不是售價(jià)越貴的產(chǎn)品越為不利，對(duì)于中低價(jià)的品類同樣影響巨大。

由于新政取消了50元以下的免稅額度，將現(xiàn)行的行郵稅制改為按一般貿(mào)易中的增值稅和消費(fèi)稅率的70%予以征收，因此，價(jià)格較低的品類反而受影響很大。

稅改導(dǎo)致產(chǎn)品成本上漲，中低價(jià)的產(chǎn)品與傳統(tǒng)零售的價(jià)格差距縮小，跨境電商喪失了原有的價(jià)格優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分中小型跨境電商或許會(huì)從B2C轉(zhuǎn)為C2C，這樣一來，就可以規(guī)避跨境電商的稅制，而采用行郵稅制。

據(jù)悉，新稅制對(duì)行郵稅進(jìn)行的調(diào)整，除了個(gè)人單次交易限額2000元、年度限額2萬元以外，還將之前分別為10%、20%、30%、50%的四檔行郵稅率，調(diào)整為15%、30%、60%三檔。雖然行郵稅制也有所調(diào)整，但50元的起征點(diǎn)這一項(xiàng)規(guī)定卻予以保留，或許就會(huì)有人利用這一點(diǎn)來“鉆空子”。

此外，有業(yè)內(nèi)人士坦言，雖然郵包的過機(jī)率是100%，但是開箱檢驗(yàn)率一般不超過20%，這就會(huì)有一些闖關(guān)的可能。但事實(shí)上這種做法會(huì)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。行郵稅針對(duì)的是個(gè)人自用的商品，但若長期頻繁地往來，無論是個(gè)人還是企業(yè)都將會(huì)被認(rèn)定具有貿(mào)易的性質(zhì)。

魯家聽認(rèn)為，行郵稅在全球并不是通用稅種，而是中國比較特有的一個(gè)過渡階段的產(chǎn)物。他表示，以前是因?yàn)檎呃餂]有這種稅種，就臨時(shí)拿行郵稅來區(qū)分這種進(jìn)口行為。如今隨著信息系統(tǒng)和稅制的完善，或許這種說法就會(huì)有所調(diào)整。

上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《新領(lǐng)軍者》透露，很多銷售紙尿褲、奶粉的跨境電商有意向機(jī)場跨境模式轉(zhuǎn)型，做B2B2C的直郵業(yè)務(wù)。他表示，母嬰類產(chǎn)品受到稅改的沖擊會(huì)很大，完稅以后與傳統(tǒng)零售價(jià)格相差無幾，“那就不如實(shí)體銷售來得快一些。”

新的政策加速了市場整合的進(jìn)程，除了轉(zhuǎn)型以外，更多的跨境電商只能通過提高自身的競爭力來保證不被淘汰出局。

跨境電商，價(jià)格是核心競爭力，這一輪整合事實(shí)上是一次價(jià)格戰(zhàn)，而目前稅制“一刀切”的情況下，唯有靠補(bǔ)貼和壓縮成本來增加價(jià)格優(yōu)勢。一些大型跨境電商平臺(tái)資金充足，至少可以在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼這部分上漲的成本，平緩地度過這一沖擊。但是從根本上來說，跨境電商還是需要通過優(yōu)化供應(yīng)鏈來保證自己立于不敗之地。

以往一些跨境電商一直依附第三方生存，比如沒有自己的平臺(tái)，與物流公司合作，也沒有固定貨源。“供應(yīng)鏈較弱的電商今后勢必被淘汰，這就是市場的作用。”魯家聽說。