楊媛草 那個長得高調行事低調的“女王”

中英文化的女兒見到楊媛草的時候，她在IPCN（國際傳媒，International Program Content Network）北京的office里忙著工作。和攝影師們捕捉到的她的精彩瞬間相比，眼前的她有些倦怠，“昨晚錄節目到很晚。”她說。但為了配合《新領軍者》的采訪，她還是捧著咖啡如約而至。話題從她的家鄉重慶開始，對她而言，那是一個很模糊又很親近的記憶，會時不時想起，就像細胞里不可缺"，"Introduction":"楊媛草的確有“女王”的氣質，不僅因為名聲在外和較高的顏值。重要的是，她在自己的那個王國里，勤奮工作也努力享受生活。中英兩國文化熏陶下的她，洋氣又熱愛家鄉，在這個想要將內容扔進垃圾箱的媒體時代，這個女王說她要做“內容開發商”。"，"Columns":"領軍者科技型企業"，"Volume":""，"Content":"

中英文化的女兒

見到楊媛草的時候，她在IPCN（國際傳媒，International Program Content Network）北京的office里忙著工作。和攝影師們捕捉到的她的精彩瞬間相比，眼前的她有些倦怠，“昨晚錄節目到很晚。”她說。但為了配合《新領軍者》的采訪，她還是捧著咖啡如約而至。

話題從她的家鄉重慶開始，對她而言，那是一個很模糊又很親近的記憶，會時不時想起，就像細胞里不可缺少的養分一樣。

十八梯，是留在楊媛草回憶里最重要的部分。

“那是我童年生長的地方，就在較場口，曾是我們的市中心，特別漂亮。各種文化在那里交織著，象征著真正的山城老重慶。可后來，不知為什么那條老街變成了貧民區，再后來，很多老房子逐漸被拆掉……”楊媛草的語氣里滿是不舍。

有關十八梯，楊媛草還透露了一個曾經很想實現的“計劃”——重慶蘭桂坊。

“曾幾何時，我還跟業內比較有名的大佬們磋商過，想將十八梯的地塊拿下來，打造成重慶的蘭桂坊。可那是一個居民區，如果真的付諸實施，成本太高了。”

楊媛草想象中的重慶蘭桂坊，是奔著娛樂地產方向去的，有點類似旅游生活方式的項目。她說，這樣的項目要尊重和珍惜它原有的、原生態居民的狀態才能常青，才更具代表性。當然，在原生態的基礎上，加入一些新元素也很有必要，但它一定要跟周邊的環境融合在一起。

“十八梯是從重慶上半城（山頂）通到重慶下半城（山腳）的一條老街。既有很多文人墨客逗留，也有充裕江湖氣息的袍哥文化。如果當時真的把蘭桂坊打造出來了，那真的太美好了……”楊媛草開心地笑著，隨之調侃了一句，“如果我是市長的話，肯定這么干。”

“只是，重慶我再也不會回去住了。”她說，離開那里太久了，回去生活，不太可能了。

楊媛草去英國留學的時候，已滿18歲。

她說，被中國文化和英國文化熏陶下的自己，有時候很糾結，會自己跟自己打架；但有時候又覺得非常慶幸，這樣的經歷讓她對很多事情的判斷更加中立。就像在做版權引進這件事的時候，“中立”的態度反倒能更大程度地獲得雙方的尊重。

“在英國念書的那段日子，最大的收獲就是養成了一個獨立思考、刨根問底的習慣；再有就是敢于質問，不去隨便附和別人，永遠都在Why和Why not這兩個簡單的問題間糾結。逐漸地，我會發現一層深過一層的東西。坦白說，我非常不喜歡不刨根問底、不把問題落實下去的浮躁心態。”

她是中英這兩種文化共同哺育的女兒。IPCN，這個由楊媛草一手創立的公司，本身就是一個中英跨國公司，雖然上海和倫敦有著不可逾越的時差，但并不妨礙他們開展業務。公司里80%的人都是海歸，還都是英派的，他們用流利的英國英語

交流，還“偶爾‘歧視’說美國英語的人”。

不止“好聲音”

對更多的人而言，楊媛草是突然變熱的一個人物。

2010年，《中國達人秀》（以下簡稱：達人秀）火了，2012年的夏天《中國好聲音》（以下簡稱：好聲音）爆紅，于是，楊媛草和她的IPCN被更多的人想起并記住。

至于她，就如其微博簡介那樣，中國第一模式旗艦店IPCN國際傳媒CEO。《中國達人秀》《中國好聲音》《清唱團》《夢立方》《舞林爭霸》《浪漫滿車》等節目幕后勤奮工作的媒體女人。

她甚至被貼上“娛樂女王”的標簽。在公司和自己變得炙手可熱后，楊媛草倒也能享受類似“女王”這樣的美譽，在她看來，這是一種鼓勵，更是鞭策。

當她一次次以好聲音和達人秀的“幕后”被廣而告之時，楊媛草感受到了與日俱增的壓力。她說，好聲音之前、之后，我們都做了很多事兒，但人們只記住了好聲音。

“我是一個長得很高調，但行事很低調的人，所以經常被人誤解。”她說。

楊媛草覺得達人秀之前的那段經歷更有意思。那個時候，她和她的小伙伴們幾乎每年只能賣出去一個節目模式，但同時，她卻堅信公司未來一定會在這個領域越做越好。

這樣的自信來自一檔節目，《我愛我的祖國》。

與其有關的故事是，汶川大地震后，楊媛草想到了那些在地震中受傷的人需要療傷，也需要感恩在這次天災面前，為四川伸出援手的愛心人士，甚至國家。這點恰巧與四川衛視想物色一些積極的、有正能量的節目訴求相吻合。于是，2009年3月，四川衛視推出了國內首個愛國主義益智類綜藝節目《我愛我的祖國》。

這個看起來特別“正派”的綜藝節目和好聲音一樣，版權來自荷蘭，而促成這件事的“幕后”就是楊媛草。

“當然，從另一個角度，你可以說我是一個特別敏感的商人。雖然這節目采用的是西方模式，但愛國主義對每個國家都很有意義。當時，四川衛視的工作人員由衷地覺得，我們Care，我們真心Care到他們的初衷。于我而言，是印象蠻深的一件事。如今，這個節目依舊在制作、播出，只是平臺已換成了湖北衛視。”楊媛草說。

她之所以總說自己是那個幕后的人，源于每一檔節目都承載著楊媛草的價值觀。達人秀，她提出中國的達人可以站在世界的舞臺上與世界媲美。“對于一對賣鴨脖的夫婦而言，還有什么能比讓他們代表一個國家展現才藝更有榮譽感的事？”

后來火得一塌糊涂的好聲音，楊媛草和她的小伙伴花了一年多的時間才找到買家。彼時，選秀類節目已經略顯疲態，她和燦星一起去找浙江衛視的時候，是她提出，要振興中國的華語樂壇，要將這個事兒做起來。還有《超級育兒師》，這是一個希望能夠改變中國80后、90后育兒理念的節目……“我們做的每一檔節目，之所以能成功，最主要的原因是，后面都有一顆‘心’，我們的工匠情懷還真是蠻濃的。”

晚10點以后的推銷

時間已經接近凌晨了，在北京嘉里中心飯店辦理入住手續的楊媛草，聽到了對面酒吧里重重的音樂節奏，大北京的夜生活還未到高潮，忙了一天從上海飛到北京的楊媛草已經疲倦不堪。

可當那重重的節奏一遍遍重復的時候，她突然想到了自己創業之初的際遇。“當時的心情是復雜的，為什么？因為，那個酒吧曾是我創業之初幾乎唯一‘開會’的地方。”

彼時，楊媛草剛從英國回到中國創業，“沒有背景、沒有干爹、沒有人脈，唯一有的就是我的才華和姿色。當我想向‘客戶’推薦我的節目、想法時，對方總是沒有太多耐心，甚至沒有時間理我。那時的我，那么年輕，又沒經驗，我根本擠不進那些‘客戶’的日程里。”

而那些客戶，偶爾會在晚上泡吧的時候想起楊媛草。

“‘誒，白天不是有個漂亮姑娘找我談事情嗎？叫她出去喝兩杯……’不是說這些人是‘壞人’，其實很多人現在已經是我的好朋友了。只是那時的他們或許并不相信，我能做成什么。而我，每次都會欣然而至，但內心卻極其不爽，為什么我不能排到下班前的工作時間里，為什么我一定是晚上10點以后的那個日程……”楊媛草回憶著當時的五味雜陳。

回頭再看這段過往的時候，她已經不會不爽了，反倒覺得“正常吧”。如果你是一個真正想做事的人，而對方也確實有敏銳的眼光和足夠的眼界，喝三次酒總能換回一個談合作的機會。如果一定要讓每一件事都達到一種平衡，或者一定要去爭那口氣，很多事情可能做不成。

就是在這樣的境遇里，楊媛草練就了很好的心態：“每個人都有‘跪下’的時候，如果你不看輕自己，又足夠不卑不亢，晚上10點以后，拿著自己的干貨，依然可以獲得些許肯定……我覺得只要能守護好自己的尊嚴和自尊，能屈能伸是非常可貴的一個品質，尤其對創業者而言，一定要有。”

她的結論是：不是所有人都適合創業。這源于自己的經歷，也源于她正在參與錄制的《中國合伙人》。

她說自己是個不折不扣的創業者，一路走來才發現，創業這件事拿起來簡單，放下難，就像毒品一樣，會上癮。除了各種不容易，還需要遭受九死一生的考驗。有時候幾乎走投無路，但哪怕看到那么一點點小希望，都能堅持下來。

創業不易，尤其是女性。錄制《中國合伙人》時，作為成功女性、貝塔斯曼亞洲投資基金創始及管理合伙人龍宇，在面對女性創業者的時候，她的第一態度是“勸退”。

“其實，不是勸退也不是歧視，就是讓她想清楚，是否真的做好準備要投入這場戰斗。因為，創業這件事情，不是一個人的奔跑。換句話說，浪漫和愛情不是一回事，浪漫隨時都有，可愛情需要經營。創業真心不易，也不適合每一個人。”楊媛草肯定地說，隨后又弱弱地補了一句，“我們是不是違背了總理的號召？”

內容開發商

言及未來，楊媛草說，“非常清晰，我們要做‘內容開發商’。”

“我們公司叫IPCN，就是International Program Content Network，重點就在C這個單詞上。前段時間，馮侖叔叔采訪我的時候，我也講過，我自己、現在的網紅、一瓶水、一個手機這都是IP，都是內容的一部分，所以，我們的內容是一個橫跨電視數字、媒體和線下的、一個與生活方式為一體的內容開發。不會做得很散，現在的定位是面向中產階級生產內容，同時，這些內容在傳播上又都具有垂直性，比如我們的育兒節目、時尚節目、甚至最新的創業節目。”

沒錯，IPCN已經不是一家單線作業的媒體公司了，依托CMC（華人文化基金）這樣的背景，楊媛草會在內容開發這條路上做得極度專業，極度精致，會基于一個IP做全線開發。

拿《超級育兒師》來舉例，這檔關注80后、90后新生父母的育兒寶典節目推出后，我們的微信公眾號上已經有了近60萬實名粉絲，他們購買我們俱樂部的會員卡、電話卡、購買一對一的服務，參加線下的親子活動，夏天的時候，還可能去英國參加英國皇家領域的培訓等……我們很快就會將這個微信公號開發成一個獨立的APP。

又比如，在超模的節目后，我們可能擁有自己的潮牌，會有類似時尚嘉年華活動……我們不會獨自去完成所有的事兒，我們可以在CMC的平臺上找到非常好的合作伙伴，不論是音樂、電影還是電視劇。我覺得這是在一個大的媒體布局里面，發揮我們IPCN獨特性的一個IP輸出、IP制造，蠻有意思的。

說起工作，楊媛草有很多可以拿來聊的內容。她說，隨著年紀的增長，更不浮躁了。在跟隨潮流做事的同時，IPCN會不斷帶給大家驚喜。楊媛草自認為是可以將工作和生活平衡好的人。她喜歡健身，有固定的運動日程。還調侃說，可能是上年紀了，當魚尾紋、橘皮現象開始出現的時候，她想做點什么。

“我覺得，我應該算媒體界最能享受生活的人。我的微信朋友圈是不分組的，想發什么就發什么。微信好友從領導到員工，再到路邊吃面認識的有趣的人。在我的朋友圈里，偶爾也會發一兩句牢騷，但更多時候，我在‘享受生活’。”楊媛草說。