嵇曉華 從科普知青到產品經理

嵇曉華在中國互聯網上有一個更為人熟知的筆名：姬十三——這個有些武俠味道的名字擁有超過100萬的微博粉絲。如果把視線聚焦到科普界這個相對狹窄的江湖里，他的知名度則又要高出很多。在過去的大約十年中，“姬十三”成為中國科普界曝光率最高的名字之一。而今，當人們談起“果殼”這個科學文化網站的時候，還是經常會使用“姬十三”來指代它的創始人嵇曉華。

從博士到作者

即便沒有聽說過嵇曉華，或者他創辦的科學文化類網站“果殼網”，大量的中國社交網絡用戶還是經常地受到他的影響。尤其在一些重大科技事件的時候——比如說今年早些時候引力波的發現，以及人工智能AlphaGo對人類棋手的挑戰，由果殼網產出的部分相關科普文章在中國的社交網絡上收獲了以千萬次計的龐大閱讀量。

嵇曉華擁有神經生物學的博士學位，畢業于復旦大學。這個學術背景原本給他的未來許以多種可能，但他卻最終選擇了看起來比較冷僻的一種——科普作家。按照嵇曉華自己的說法，投身于科普其實是一種被自己的過往“草蛇灰線”地暗示過的結果——他早在2004年的時候就開始給媒體投稿，那個時候還在念研究生。

雖然是理科男，但嵇曉華的文筆很好，有一種特別的風格，善于將復雜的問題條分縷析，并幽默風趣地娓娓道來。將這種文筆應用到科普寫作上，讓嵇曉華獲得了一定的名聲和足以維持生計的稿費。博士畢業后的他先后在一個事業單位和一個制藥公司實習，不過這兩個地方都沒有給他太好的印象，他便自然而然地考慮將自己喜歡并且擅長的事情當作職業——科普寫作。

2008年，在中國科普事業上具有標志性意義的“科學松鼠會”發起上線，作為發起人與主要寫作者之一，“姬十三”這個名字與這個公益性質的網站一起進入了更加廣闊的公眾視野。兩年后的2010年11月，“果殼網”上線，這個網站是北京果殼互動科技傳媒有限公司的商業項目，嵇曉華則是這個公司的董事長兼CEO。

從公益到創業

嵇曉華曾經花了很多的時間和口舌來解釋“果殼網”與“科學松鼠會”之間的區別，以及自己從“松鼠會”到“果殼”的原因。在那個時候他承受了一定的指責，畢竟松鼠會是一個不以盈利為目的的公益組織，而果殼網則是商業性質的網站。從公益到商業，一些粉絲看到的是“姬十三”形象的蛻變——一種沾染銅臭的、負面的蛻變。

“非營利模式適合聚集志愿者的力量，但在持續成長力和資金投入上，有欠不足；而商業模式則便于用大量資金迅速組建團隊，推進工作，但是在幫助弱勢群體和協調志愿者方面，力所不逮。”這是嵇曉華當時給出的回應。透過這個回應，我們可以看到中國科普事業的困難——理想主義在面對現實的時候常常力有不逮。中國民間科普經歷了太長時間的散兵游勇式的努力，或許商業資本的注入不會帶來根本性的改變，但總值得一試。

“果殼網”的名字來自于霍金的科普著作《果殼中的宇宙》，這是嵇曉華在一次洗澡時的突發奇想。它更原始的來源則是哈姆雷特那句著名的臺詞：即便我身處果殼之中，也自以為無限宇宙之王。

“果殼”這兩個字除了本身的科普符號意味，或許還一定程度上體現著嵇曉華當時的心境。一個白身的青年，背負著資本的期待，怎樣去完成一場艱難的創業？源自于內心的勇氣大概是僅剩的籌碼。當時，類似于果殼這種知識青年的創業網站還有一些，比如譯言網、丁香園等等，雖然獲得投資者的青眼，卻也一直在承受著懷疑者的檢閱。人們常常把豆瓣網拿來作比——這個在中國文藝青年群體中擁有很強號召力的網站，口碑極好卻發展溫吞。要知道，豆瓣網的受眾覆蓋面可比專注科學的果殼網要寬泛許多。

從小眾到公眾

從2010年11月至今，果殼網一直以積極的方式參與到中國科普事業里，并在互聯網上形成了一個不可算小的科學愛好者聚落。除了傳統的科普文章寫作，果殼網探索了很多新的方式，比如網絡課程、線下講座等等。從一定意義上說，果殼網的這6年的確做到了嵇曉華“用商業的方法做更大的科普”這一期望。

“我覺得整體來講應該是有所提升的。”在接受《新領軍者》采訪時，就“是否認為中國城市青年科學素養有所提升”這個問題，嵇曉華給出了肯定的回答。“雖然我們沒有數據，不過整體來講我覺得隨著社交媒體更快、更頻繁的信息的傳遞，公眾科學素養有所提升是一定的。在過去的大約6年時間里，果殼品牌從一個非常垂直和小眾的科學愛好者平臺成長為一個更大眾的科學平臺，我認為這也從一個側面證明了這個事情。”

果殼網影響力的擴大有目共睹，嵇曉華介紹說，今年1月的一篇關于引力波的文章在微信和微博上被閱讀了3000多萬次。“這在過去是很難想象的。”

這些數據確立了果殼網在同類網站中的地位，不少網友也習慣了一遇到科學常識方面的問題就來果殼網尋找答案。不過這也指出了果殼網與用戶之間較為松散的聯系——如果只是在有需要的時候才來訪問，在這個強調“用戶黏性”的互聯網時代不免顯得有點尷尬。更不用說一些文章上千萬次的閱讀，是大量互聯網用戶通過其他社交平臺被動接收的。

如果觀察果殼的流量，可以發現它與一些重大科技或者公共事件呈正相關性。近有引力波、AlphaGo這類科學話題，遠則有日本3·11大地震、馬航失聯、冰桶挑戰及肌萎縮性脊髓側索硬化癥等公眾事件。果殼沒有缺席任何一場此類大討論，公眾的注意力也經常在這些時刻被吸引到果殼的身上。但是當事件過去，觀眾的熱情平復，果殼又從社交舞臺上退回到帷幕的背后。

從一線到幕后

因此，雖然經常有讓人眼前一亮的科普產品，但果殼的發展卻在一定程度上一直印合著懷疑者的判斷——科普文章的閱讀量很高，小眾的根本屬性不改。如果影響力只是呈現波動而不能放大鞏固，那么對于一個商業網站來說實在是叫人有些灰心。

不過嵇曉華本人對此則比較樂觀：“引力波的文章取得那么大的閱讀量，至少說明一點——用戶是有好奇心的。”引力波本身是個艱深的物理學問題，而且與世俗生活非常遙遠。果殼的相關文章雖然盡量做到了淺顯易懂，但大部分讀者都不太可能理解其中全部的事實。“這說明即便是對艱深的科學，公眾好奇心一點不減。”嵇曉華引用了霍金著作《時間簡史》在華出版時他聽到的一句推介：“懂與不懂，都是收獲。”

不過既然是商業網站，就終歸得對投資人負責。現在的嵇曉華雖然還用“姬十三”這個名字活躍于社交網絡，不遺余力地幫果殼進行推廣，但是就他自己而言，已經很少沖到一線操刀寫作。這些年過去，他的個人形象也發生了改變：頭發短了，衣服從柔軟變得挺括，連眼鏡也從充滿書卷氣的黑框換成了滿滿商務氣質的半框。

“我自己這些年來的變化，最大的應該說是從一個科普作家轉變成為一個互聯網創業者。所以我自己可能更多會從產品的角度去理解自己做的這些事情。以前我自己比較多的是在幕前，去寫文章、演講，現在則更多是在幕后，我希望自己能帶出團隊、做出產品，由我的團隊和產品去打動、影響更多的人。”

從白衣飄飄到青年領袖

針對果殼網用戶黏性不足的問題，嵇曉華也作出了一些新的嘗試。去年3月一個全新產品“在行”上線。這是一個聚集了大量專業人士的線上平臺，讓各個領域的求知者能夠從這里約到自己心儀的“導師”，進行線下的付費學習。

而最近一段時間，嵇曉華則一直在自己的微博上力推一個叫做“分答”的產品——“分答”是在“在行”下面開發的一種新問答模式。通過這個模式，用戶可以提問，并付費聽到專業人士的在線語音回答。而其他人也有辦法用更低的價格“偷聽”這個回答，提問者與回答者都能夠從中獲得收益。

這個有趣的新模式在中國社交網絡上引起不小的關注。一些專業人士也從“分答”獲得不菲的收入。“在行”與“分答”的社交屬性更為明顯，已經成為果殼產品線中的一個亮點。

不過從這兩者的探索我們也可以明顯地注意到，“在行”與“分答”里的問題與回答，總體而言應用性色彩濃厚，換言之就是“接地氣”。這與果殼中大量科普內容的“理論性”有相當的距離。不過反過來看，當然更多的普通用戶能夠得到更加實際、甚至立竿見影的幫助。針對果殼產品線的這種轉變，嵇曉華依然強調“更好地得到大眾的理解”：“我自己從事互聯網工作的這幾年來，對科普的一個最深理解就是，你得像一個產品經理一樣，去設計科學與大眾接觸的用戶界面，去改善科學在大眾層面傳播的效力。將來我也會越來越多地沉浸在這些工作里。”

嵇曉華告訴《新領軍者》，果殼一直是營利的，但是具體的數目“不方便說”。果殼這些年來積累的口碑與人氣已經奠定它中國互聯網第一科學文化品牌的地位，讓果殼的生存其實并不是那么艱難。“果殼現在主要有兩塊的收入：一是非常多的高科技的品牌認同我們，與我們做一些整合營銷；另一塊就是我們基于科學品牌的衍生品，這一方面的增長其實還是挺快的。”

在一次接受媒體采訪時嵇曉華說“公司發展沒有快慢，只有好壞”，這或許是對果殼6年來成績的一個總結。沒有營利的高壓，果殼可以繼續從容地進行更多探索，嵇曉華也可以在科學知識的大眾傳播這個方向有更多的思考。從當年的一介白衣，到后來公益事業的組織者，再到后來的商業網站，直至現在的社交化科普，嵇曉華的成績不但被更多的中國民眾接受，更得到了世界經濟論壇的認可——他被授予了今年的“全球青年領袖”頭銜，以表彰他在自己的領域所做的貢獻。對于這個榮譽群體，嵇曉華尚還有點陌生：“我的理解就是一個有志青年的club。”不過他已經在把這個club與自己的理想聯系起來：“青年領袖們來自各行各業，互相之間其實補充性很大。大家在一起互相匹配能夠做很多事情。”