嵇曉華 從科普知青到產(chǎn)品經(jīng)理

嵇曉華在中國互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)更為人熟知的筆名：姬十三——這個(gè)有些武俠味道的名字擁有超過100萬的微博粉絲。如果把視線聚焦到科普界這個(gè)相對狹窄的江湖里，他的知名度則又要高出很多。在過去的大約十年中，“姬十三”成為中國科普界曝光率最高的名字之一。而今，當(dāng)人們談起“果殼”這個(gè)科學(xué)文化網(wǎng)站的時(shí)候，還是經(jīng)常會(huì)使用“姬十三”來指代它的創(chuàng)始人嵇曉華。

從博士到作者

即便沒有聽說過嵇曉華，或者他創(chuàng)辦的科學(xué)文化類網(wǎng)站“果殼網(wǎng)”，大量的中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶還是經(jīng)常地受到他的影響。尤其在一些重大科技事件的時(shí)候——比如說今年早些時(shí)候引力波的發(fā)現(xiàn)，以及人工智能AlphaGo對人類棋手的挑戰(zhàn)，由果殼網(wǎng)產(chǎn)出的部分相關(guān)科普文章在中國的社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了以千萬次計(jì)的龐大閱讀量。

嵇曉華擁有神經(jīng)生物學(xué)的博士學(xué)位，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)。這個(gè)學(xué)術(shù)背景原本給他的未來許以多種可能，但他卻最終選擇了看起來比較冷僻的一種——科普作家。按照嵇曉華自己的說法，投身于科普其實(shí)是一種被自己的過往“草蛇灰線”地暗示過的結(jié)果——他早在2004年的時(shí)候就開始給媒體投稿，那個(gè)時(shí)候還在念研究生。

雖然是理科男，但嵇曉華的文筆很好，有一種特別的風(fēng)格，善于將復(fù)雜的問題條分縷析，并幽默風(fēng)趣地娓娓道來。將這種文筆應(yīng)用到科普寫作上，讓嵇曉華獲得了一定的名聲和足以維持生計(jì)的稿費(fèi)。博士畢業(yè)后的他先后在一個(gè)事業(yè)單位和一個(gè)制藥公司實(shí)習(xí)，不過這兩個(gè)地方都沒有給他太好的印象，他便自然而然地考慮將自己喜歡并且擅長的事情當(dāng)作職業(yè)——科普寫作。

2008年，在中國科普事業(yè)上具有標(biāo)志性意義的“科學(xué)松鼠會(huì)”發(fā)起上線，作為發(fā)起人與主要寫作者之一，“姬十三”這個(gè)名字與這個(gè)公益性質(zhì)的網(wǎng)站一起進(jìn)入了更加廣闊的公眾視野。兩年后的2010年11月，“果殼網(wǎng)”上線，這個(gè)網(wǎng)站是北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司的商業(yè)項(xiàng)目，嵇曉華則是這個(gè)公司的董事長兼CEO。

從公益到創(chuàng)業(yè)

嵇曉華曾經(jīng)花了很多的時(shí)間和口舌來解釋“果殼網(wǎng)”與“科學(xué)松鼠會(huì)”之間的區(qū)別，以及自己從“松鼠會(huì)”到“果殼”的原因。在那個(gè)時(shí)候他承受了一定的指責(zé)，畢竟松鼠會(huì)是一個(gè)不以盈利為目的的公益組織，而果殼網(wǎng)則是商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站。從公益到商業(yè)，一些粉絲看到的是“姬十三”形象的蛻變——一種沾染銅臭的、負(fù)面的蛻變。

“非營利模式適合聚集志愿者的力量，但在持續(xù)成長力和資金投入上，有欠不足；而商業(yè)模式則便于用大量資金迅速組建團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)工作，但是在幫助弱勢群體和協(xié)調(diào)志愿者方面，力所不逮。”這是嵇曉華當(dāng)時(shí)給出的回應(yīng)。透過這個(gè)回應(yīng)，我們可以看到中國科普事業(yè)的困難——理想主義在面對現(xiàn)實(shí)的時(shí)候常常力有不逮。中國民間科普經(jīng)歷了太長時(shí)間的散兵游勇式的努力，或許商業(yè)資本的注入不會(huì)帶來根本性的改變，但總值得一試。

“果殼網(wǎng)”的名字來自于霍金的科普著作《果殼中的宇宙》，這是嵇曉華在一次洗澡時(shí)的突發(fā)奇想。它更原始的來源則是哈姆雷特那句著名的臺(tái)詞：即便我身處果殼之中，也自以為無限宇宙之王。

“果殼”這兩個(gè)字除了本身的科普符號意味，或許還一定程度上體現(xiàn)著嵇曉華當(dāng)時(shí)的心境。一個(gè)白身的青年，背負(fù)著資本的期待，怎樣去完成一場艱難的創(chuàng)業(yè)？源自于內(nèi)心的勇氣大概是僅剩的籌碼。當(dāng)時(shí)，類似于果殼這種知識(shí)青年的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站還有一些，比如譯言網(wǎng)、丁香園等等，雖然獲得投資者的青眼，卻也一直在承受著懷疑者的檢閱。人們常常把豆瓣網(wǎng)拿來作比——這個(gè)在中國文藝青年群體中擁有很強(qiáng)號召力的網(wǎng)站，口碑極好卻發(fā)展溫吞。要知道，豆瓣網(wǎng)的受眾覆蓋面可比專注科學(xué)的果殼網(wǎng)要寬泛許多。

從小眾到公眾

從2010年11月至今，果殼網(wǎng)一直以積極的方式參與到中國科普事業(yè)里，并在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)不可算小的科學(xué)愛好者聚落。除了傳統(tǒng)的科普文章寫作，果殼網(wǎng)探索了很多新的方式，比如網(wǎng)絡(luò)課程、線下講座等等。從一定意義上說，果殼網(wǎng)的這6年的確做到了嵇曉華“用商業(yè)的方法做更大的科普”這一期望。

“我覺得整體來講應(yīng)該是有所提升的。”在接受《新領(lǐng)軍者》采訪時(shí)，就“是否認(rèn)為中國城市青年科學(xué)素養(yǎng)有所提升”這個(gè)問題，嵇曉華給出了肯定的回答。“雖然我們沒有數(shù)據(jù)，不過整體來講我覺得隨著社交媒體更快、更頻繁的信息的傳遞，公眾科學(xué)素養(yǎng)有所提升是一定的。在過去的大約6年時(shí)間里，果殼品牌從一個(gè)非常垂直和小眾的科學(xué)愛好者平臺(tái)成長為一個(gè)更大眾的科學(xué)平臺(tái)，我認(rèn)為這也從一個(gè)側(cè)面證明了這個(gè)事情。”

果殼網(wǎng)影響力的擴(kuò)大有目共睹，嵇曉華介紹說，今年1月的一篇關(guān)于引力波的文章在微信和微博上被閱讀了3000多萬次。“這在過去是很難想象的。”

這些數(shù)據(jù)確立了果殼網(wǎng)在同類網(wǎng)站中的地位，不少網(wǎng)友也習(xí)慣了一遇到科學(xué)常識(shí)方面的問題就來果殼網(wǎng)尋找答案。不過這也指出了果殼網(wǎng)與用戶之間較為松散的聯(lián)系——如果只是在有需要的時(shí)候才來訪問，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“用戶黏性”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不免顯得有點(diǎn)尷尬。更不用說一些文章上千萬次的閱讀，是大量互聯(lián)網(wǎng)用戶通過其他社交平臺(tái)被動(dòng)接收的。

如果觀察果殼的流量，可以發(fā)現(xiàn)它與一些重大科技或者公共事件呈正相關(guān)性。近有引力波、AlphaGo這類科學(xué)話題，遠(yuǎn)則有日本3·11大地震、馬航失聯(lián)、冰桶挑戰(zhàn)及肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥等公眾事件。果殼沒有缺席任何一場此類大討論，公眾的注意力也經(jīng)常在這些時(shí)刻被吸引到果殼的身上。但是當(dāng)事件過去，觀眾的熱情平復(fù)，果殼又從社交舞臺(tái)上退回到帷幕的背后。

從一線到幕后

因此，雖然經(jīng)常有讓人眼前一亮的科普產(chǎn)品，但果殼的發(fā)展卻在一定程度上一直印合著懷疑者的判斷——科普文章的閱讀量很高，小眾的根本屬性不改。如果影響力只是呈現(xiàn)波動(dòng)而不能放大鞏固，那么對于一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來說實(shí)在是叫人有些灰心。

不過嵇曉華本人對此則比較樂觀：“引力波的文章取得那么大的閱讀量，至少說明一點(diǎn)——用戶是有好奇心的。”引力波本身是個(gè)艱深的物理學(xué)問題，而且與世俗生活非常遙遠(yuǎn)。果殼的相關(guān)文章雖然盡量做到了淺顯易懂，但大部分讀者都不太可能理解其中全部的事實(shí)。“這說明即便是對艱深的科學(xué)，公眾好奇心一點(diǎn)不減。”嵇曉華引用了霍金著作《時(shí)間簡史》在華出版時(shí)他聽到的一句推介：“懂與不懂，都是收獲。”

不過既然是商業(yè)網(wǎng)站，就終歸得對投資人負(fù)責(zé)。現(xiàn)在的嵇曉華雖然還用“姬十三”這個(gè)名字活躍于社交網(wǎng)絡(luò)，不遺余力地幫果殼進(jìn)行推廣，但是就他自己而言，已經(jīng)很少?zèng)_到一線操刀寫作。這些年過去，他的個(gè)人形象也發(fā)生了改變：頭發(fā)短了，衣服從柔軟變得挺括，連眼鏡也從充滿書卷氣的黑框換成了滿滿商務(wù)氣質(zhì)的半框。

“我自己這些年來的變化，最大的應(yīng)該說是從一個(gè)科普作家轉(zhuǎn)變成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。所以我自己可能更多會(huì)從產(chǎn)品的角度去理解自己做的這些事情。以前我自己比較多的是在幕前，去寫文章、演講，現(xiàn)在則更多是在幕后，我希望自己能帶出團(tuán)隊(duì)、做出產(chǎn)品，由我的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品去打動(dòng)、影響更多的人。”

從白衣飄飄到青年領(lǐng)袖

針對果殼網(wǎng)用戶黏性不足的問題，嵇曉華也作出了一些新的嘗試。去年3月一個(gè)全新產(chǎn)品“在行”上線。這是一個(gè)聚集了大量專業(yè)人士的線上平臺(tái)，讓各個(gè)領(lǐng)域的求知者能夠從這里約到自己心儀的“導(dǎo)師”，進(jìn)行線下的付費(fèi)學(xué)習(xí)。

而最近一段時(shí)間，嵇曉華則一直在自己的微博上力推一個(gè)叫做“分答”的產(chǎn)品——“分答”是在“在行”下面開發(fā)的一種新問答模式。通過這個(gè)模式，用戶可以提問，并付費(fèi)聽到專業(yè)人士的在線語音回答。而其他人也有辦法用更低的價(jià)格“偷聽”這個(gè)回答，提問者與回答者都能夠從中獲得收益。

這個(gè)有趣的新模式在中國社交網(wǎng)絡(luò)上引起不小的關(guān)注。一些專業(yè)人士也從“分答”獲得不菲的收入。“在行”與“分答”的社交屬性更為明顯，已經(jīng)成為果殼產(chǎn)品線中的一個(gè)亮點(diǎn)。

不過從這兩者的探索我們也可以明顯地注意到，“在行”與“分答”里的問題與回答，總體而言應(yīng)用性色彩濃厚，換言之就是“接地氣”。這與果殼中大量科普內(nèi)容的“理論性”有相當(dāng)?shù)木嚯x。不過反過來看，當(dāng)然更多的普通用戶能夠得到更加實(shí)際、甚至立竿見影的幫助。針對果殼產(chǎn)品線的這種轉(zhuǎn)變，嵇曉華依然強(qiáng)調(diào)“更好地得到大眾的理解”：“我自己從事互聯(lián)網(wǎng)工作的這幾年來，對科普的一個(gè)最深理解就是，你得像一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理一樣，去設(shè)計(jì)科學(xué)與大眾接觸的用戶界面，去改善科學(xué)在大眾層面?zhèn)鞑サ男ЯΑ砦乙矔?huì)越來越多地沉浸在這些工作里。”

嵇曉華告訴《新領(lǐng)軍者》，果殼一直是營利的，但是具體的數(shù)目“不方便說”。果殼這些年來積累的口碑與人氣已經(jīng)奠定它中國互聯(lián)網(wǎng)第一科學(xué)文化品牌的地位，讓果殼的生存其實(shí)并不是那么艱難。“果殼現(xiàn)在主要有兩塊的收入：一是非常多的高科技的品牌認(rèn)同我們，與我們做一些整合營銷；另一塊就是我們基于科學(xué)品牌的衍生品，這一方面的增長其實(shí)還是挺快的。”

在一次接受媒體采訪時(shí)嵇曉華說“公司發(fā)展沒有快慢，只有好壞”，這或許是對果殼6年來成績的一個(gè)總結(jié)。沒有營利的高壓，果殼可以繼續(xù)從容地進(jìn)行更多探索，嵇曉華也可以在科學(xué)知識(shí)的大眾傳播這個(gè)方向有更多的思考。從當(dāng)年的一介白衣，到后來公益事業(yè)的組織者，再到后來的商業(yè)網(wǎng)站，直至現(xiàn)在的社交化科普，嵇曉華的成績不但被更多的中國民眾接受，更得到了世界經(jīng)濟(jì)論壇的認(rèn)可——他被授予了今年的“全球青年領(lǐng)袖”頭銜，以表彰他在自己的領(lǐng)域所做的貢獻(xiàn)。對于這個(gè)榮譽(yù)群體，嵇曉華尚還有點(diǎn)陌生：“我的理解就是一個(gè)有志青年的club。”不過他已經(jīng)在把這個(gè)club與自己的理想聯(lián)系起來：“青年領(lǐng)袖們來自各行各業(yè)，互相之間其實(shí)補(bǔ)充性很大。大家在一起互相匹配能夠做很多事情。”