遼寧文化產業發展過程中的競爭力提升策略

杜向奎，龐艷華，張立軍

（1.遼寧大學中國特色社會主義研究中心，遼寧沈陽110036；2.遼寧大學文學院，遼寧沈陽110036）

文化與傳播

遼寧文化產業發展過程中的競爭力提升策略

杜向奎1，龐艷華2，張立軍2

（1.遼寧大學中國特色社會主義研究中心，遼寧沈陽110036；2.遼寧大學文學院，遼寧沈陽110036）

對于遼寧地域整體發展戰略而言，文化產業發展應與經濟發展并行，文化產業的重要性不容忽視。在遼寧老工業基地振興與發展的過程中，文化產業作為一種主體性支柱產業，在推動老工業基地發展中不僅是經濟發展的重要構成，同時也是遼寧新的經濟增長方式的轉變途徑。這種情況下，如何提升遼寧文化產業在發展過程中的競爭力便成為我們需要思考的首要問題。這可以從三個方面入手進行系統地分析：一是提升遼寧地域文化的產業意識；二是明確遼寧地域文化定位與生存譜系；三是提高遼寧地域文化產業的開發與創新能力。

遼寧文化產業；競爭力；提升策略

在遼寧老工業基地振興的實施過程中，文化產業作為一種主體性支柱產業，在推動老工業基地發展中有著不容忽視的作用和意義。一方面，文化產業發展隨之成為老工業基地經濟發展的重要構成部分；另一方面，文化產業發展的提升有助于轉變遼寧新的經濟增長方式，促進新的經濟結構調整的實現。在這種情況下，如何提升遼寧文化產業在發展過程中的競爭力便成為我們思考的首要問題。

一、提升文化發展的產業意識

文化產業意識的淡薄是阻礙文化產業競爭力提升的重要因素。特別是在作為老牌重工業發展區域的遼寧，對文化產業的認識與理解存在一種歷史性的偏見和扭曲，重工業而輕文化。前者是地域與歷史思想意識的慣性產物，后者是受到長期社會普遍文化觀念影響所致。對此，提升遼寧區域文化產業競爭力首先要從文化產業意識的轉變入手，一方面將文化提升到應有的地位來理解；另一方面，要正確理解文化產業的內涵以及屬性。

（一）還原文化在老工業基地的應有地位，同時避免文化的過度實用化

遼寧作為老工業重鎮，在長久以來的經濟發展中形成了對工業與科技的依賴與重視，而忽視了文化建設與發展。從經濟發展因素看，遼寧對工業經濟的重視與發展的強調，形成了對科學技術等有形與實用性實體經濟的重視與迷信，從而造成對無形的文化本身的輕視。長久以來，處在重工業經濟環境中，重視工業而輕視文化的格局在遼寧地域體現得相當明顯。

因此，提升文化意識，將人們對文化的理解與認識提升到應有的地位是一項艱巨的任務。文化意識的提升在于將其地位與重視程度進行適當地還原。一方面，表現為不能為了文化意識的提升而有意貶低遼寧自身的工業發展狀況；另一方面，則表現為避免將文化過度實用化。在人們強調文化的過程中，容易將文化附著在工業與經濟發展之中，無限度地開發文化的實用性而拋棄文化的實質內涵，這樣看似是對文化意識的提升，實質卻是對文化本身的扭曲。因此，對文化與工業等實體經濟的適宜理解才是提升文化產業意識的正確觀念。

（二）明晰文化產業的內涵，認清文化的產業屬性

在我國文化事業發展過程中，有很長一段時間，人們專注于文化的精神性和思想意識形態屬性，排斥了文化作為產業的經濟商品屬性，將文化禁錮在無功利的象牙塔中。對于遼寧而言這種現象表現得更為鮮明，對此，明晰文化產業的內涵并認清文化的產業屬性就顯得尤為必要。

文化產業是文化與產業的聚合體，它不僅具有一般產業所具有的經濟性屬性，還具有自身所特有的文化特性。文化屬性是文化產業的根本與基礎，它具有特定的觀念性、精神性特質，它是意識形態性功能、精神性功能的重要載體；產業屬性是文化產業的又一特性，文化作為產業必然與經濟相連接，文化產業需要進入市場，按照市場運行規律發展自身并與市場接軌。這便使文化產業呈現出區別于其他一般性產業的雙重屬性。

文化產業意識的提升需在了解文化產業屬性的基礎上，結合文化產業的雙重屬性來審視文化產業的內涵才能夠更好地看清文化產業的全貌。

文化產業作為一種聚合體具有相當程度的復雜性，它兼具了文化與產業的雙重屬性，涵蓋了無形產業與實體經濟的雙向建構。在遼寧地域內，只有提升文化產業意識，全面深入地理解文化產業，規避對文化產業內涵的偏頗與狹隘認識，才能夠在具體的文化活動與產業實踐中提升文化產業的競爭力，從而促進和保障遼寧地域文化產業的健康有序發展。

二、明確遼寧地域文化定位

從上述對于文化產業內涵的探討中，可以看到文化在文化產業中的基礎性作用，文化產業競爭力的提升離不開對文化資源的開發與保護，可以說地域文化是文化產業的核心競爭力。就遼寧地域而言，首先要明確地域特色文化的定位與文化譜系，其次要實現對文化資源的合理開發與保護。

（一）明確遼寧地域文化的定位與文化譜系具有重要意義

地域文化“是指在一定空間范圍內特定人群的行為模式和思維模式的總和。”［1］地域文化鮮明的特征體現為差異性、特殊性，其次表現為歷史傳承性，地域文化是差異性與歷史屬性的融合體。這種融合體使地域文化具有一定的排他性，一區域的文化特征在其他區域很難復制和替代，這一排他性以文化的方式積淀在地域生存群體之中成為地域文化，同時也成為地域中生存者的存在品格與生存屬性，成為不同存在群體的標識。

地域文化的差異性也正是地域文化產業化的獨到優勢，它的排他性與不可復制性使地域文化具有得天獨厚的競爭優勢。它以精神資源的方式存在，在地域文化與經濟融合過程中，地域文化成為區域經濟開發的精神支撐與發展動力。一方面，表現在為經濟發展與開發提供文化氛圍、智力支持，使經濟發展的環境得到優化，同時使經濟發展路徑產生由外而內的轉向，促進內生動力的啟動，從而實現經濟發展的可持續性；另一方面，表現為地域文化直接就是經濟發展的對象，通過與經濟發展方式融合、地域文化與區域經濟直接融合，文化在區域經濟發展的過程中直接轉化為經濟效益和社會效益。因此，明確遼寧地域文化定位對于提升遼寧文化產業的競爭力具有重要意義。

（二）遼寧地域文化的主要脈絡與譜系構成

從歷史、地域、經濟傳統等方面來看，遼寧地域文化的主要脈絡與發展譜系可以大致有三個主要構成因素。

1.滿清文化。遼寧歷史悠久，是清王朝的“龍興之地”，在這里至今仍保留著清早期的宮殿、宗廟，以及清朝的奠基者努爾哈赤和皇太極兩位皇帝的陵寢等。這里聚居著滿族的后裔，保存有完好的滿清文化，包括建筑遺址和非物質的文化形態以及語言、飲食、生活習俗、文藝形態等。它是地域和歷史發展的結果，是其他地區所不具備的，這是歷史傳統形成的潛在的文化產業資源。遼寧的滿清文化具有穩固性和傳承性，留存的文化資源豐富，具有極大的可開掘空間。

2.抗戰文化。抗戰文化，是以抗日救亡為基本主題，以民族解放為思想特質，涵蓋政治、經濟、教育、文藝等多個領域的大眾文化。九一八事變爆發之后，戰爭的殘酷現實改變了人們的生存境遇，抗日救亡與生存、戰爭與生活成為新的文化因素。遼寧區域內保存著豐富的抗戰文化資源，以沈陽現存的物質文化遺存為例，有記載日本侵略罪行的九一八日本侵略遺址、中山廣場及周圍建筑群、柳條湖爆破地點紀念碑等，有關于抗戰的全國重點文物保護單位10處，省級重點文物保護單位33處。此外，還有在圖書館和檔案館以及民間保存的一大批抗戰時期的文藝作品和檔案資料等。

3.工業文化。工業文化是遼寧區域文化的特色，而這種文化是由構筑工業靈魂的“英模精神”和工業遺存體現的。從工業精神的角度來看工業文化的內涵，可以概括為“英模精神”［2］。“英模精神”是新中國建國以來，無數產業工人在具體工業生產實踐過程中光輝人格的凝聚，其體現為“鞍鋼憲法”“本鋼精神”“沈陽鑄造”等，這種“英模精神”是遼寧地域工業文化的精神內核，對它的深刻認識與傳承，是實現遼寧文化產業性開發的基礎。如果說“英模精神”是遼寧工業文化的精神內核，那么豐富的工業遺存就成為遼寧文化產業的物質載體。遼寧地域的工業遺存數不勝數，如建筑群、主題公園、主題博物館等，建筑遺存實際上同時也是城市的標簽，它同樣以工業文化的形態展示著城市的成長與發展路程。

總體而言，從歷史傳承與地域生存與生活境況來看，遼寧地域文化不僅僅局限于這三種文化構成因素，也包括很多現代文化因素。明確遼寧地域文化定位，有益于有效實施文化開發與保護策略，從而提高文化產業的競爭力。

三、提高文化產業的開發與創新能力

文化產業發展過程中，競爭力的提升還表現為文化產業的開發與保護能力的提高。首先，要實現開發與保護合一；其次，在文化產業發展過程中要注重文化創新，避免趨同化、快餐化的發展模式；最后，還要注重消費能力與消費市場的培育。

（一）開發與保護合一，實現遼寧文化產業的可持續性發展

遼寧要立足于文化的先天優勢，將傳統文化產業資源的開發與保護結合在一起。由于文化破壞具有不可修復性，因而在開發過程中要做到“開發未動，保護先行”。樹立文化保護的觀念、完善文化保護的政策，將文化保護納入評價體系，將文化保護放在所有文化產業活動的首位，加大保護力度，實現文化保護措施的全方位實施，堅決抵制和杜絕文化的破壞性“開發”。

但文化保護并不等于文化開發過程中的保守。在文化產業開發的過程中，一方面，要抓住新的發展機遇。在新時期，文化產業的開發與保護在面臨諸多困境的同時也面臨著前所未有的機遇，文化與市場相結合在對傳統文化形成沖擊的同時也為文化的發展帶來新的契機，在文化產業的開發中抓住這種機遇對于提高文化產業的競爭力無疑是非常必要的。另一方面，在文化產業資源開發的過程中要實現開發的現代轉化。“一切傳統的文化資源要想重新發揮作用，都必須要經歷一個現代的轉換。”［3］因為文化產業在開發的過程中，特別是對于傳統文化資源的傳承與開發中，一方面會存在文化資源的歷史性與當下性之間的矛盾；另一方面，存在文化資源的生命力與開發的持續性問題。文化資源開發的終極目的是使其與人的生存境況相結合，特別是使文化資源與當下人的生存境遇結合，用以提升人的物質生活水平與精神生存需求，而不是使其成為閃念而過的潮流。所以，在文化資源的產業化開發過程中需要有效地進行現代轉化，使文化資源與當下人的生活緊密相關。

遼寧要立足現代化建設實踐，著眼于世界文化發展前沿，抓住時代發展的機遇，保護和開發地域性的文化資源。只有將保護與開發有機地結合在一起，增強文化產業開發的保護意識，杜絕對文化的破壞，才能夠真正地實現文化資源的有效開發和可持續性利用。

（二）注重文化創新，避免文化的趨同化與快餐化發展模式

當文化產品作為一種商品形式進入市場流通領域時，濃重的商業氣息籠罩著文化產品，文化產業也隨同其他產業一樣受到經濟利益的驅使與沖擊。文化產業在經濟利益的誘惑與保持原有的文化特色之間博弈。

當下在經濟利益的驅使下，文化產業趨同與快餐文化正消解著文化的深度和文化產業的發展潛力。當前的時尚消費、符號消費、快餐消費正以一種不可遏制的勢頭蠶食著我國諸多文化因素的內核，將各種具有深度的、具有一定意義的文化消解甚至拋棄。

為避免文化產業的趨同與快餐式的發展模式，文化產業的創新成為必要之舉。文化產業的創新，首先體現在文化內涵式發展的開創性與拓展性。這就需要在開發文化產業的過程中不斷突破慣性思維的禁錮，實現文化產業的創新發展，拓展文化產業領域，摸索新的文化形式，結合新時期的新現象與新問題創造適宜于人們需求的文化產業。其次，注重文化產業發展過程中創新機制的建構與完善。建立健全的文化創新管理制度與評價體系，在文化產業發展的環境中，適時地進行創新思維和完善創新機制是文化產業創新發展的有力保障。再次，合理地實現創新人才培養，為文化產業的創新發展蓄積后備力量。在文化產業發展過程中人才培養是一項重要內容，人才是文化產業發展的核心戰略。不僅如此，建立起一整套創新人才培養機制與完善的人才培養模式，也是當前遼寧文化產業發展過程中亟待解決的問題。

（三）注重消費能力與消費市場的培育

按照馬克思生產與消費的同一性關系理論，消費是生產的動力和目的。文化產業也是一樣，文化消費是文化生產的目的和動力，因此在文化產業的整個發展環節中文化消費環節應當得到更多的重視。文化消費是一種精神性的消費行為，其在文化產業化環節中起到推助作用，是人們“為了獲取知識、陶冶身心、娛樂自我等而對物質形態的文化產品和勞務形態的文化服務進行的一種消費行為。”［4］因此，文化消費既是人們自我發展的內在需求牽引，也是國家整體進步的外在需求所致。文化消費的繁榮必然會積極地帶動文化產業的發展。

另外，推出優秀的文化產品和培育文化消費市場是促進文化消費的重要措施。優秀的文化產品能夠帶動文化消費的積極實現，這就要求文化生產者要潛心創作，多出精品，用優秀的文化產品打動人、吸引人，從而促進文化消費市場的繁榮；而對于文化消費市場的培育也是文化產業發展過程中取得成功的關鍵。文化消費存在不均衡現象：一方面，奢侈文化消費過于超前，文化生產過于密集，而一般性高質量消費生產不足；另一方面，表現為文化消費區域不平衡。城市與鄉村，經濟發達與不發達地區文化消費相差懸殊。文化消費應當突破這種不平衡現象，關注大眾文化消費，對大眾的文化消費方式進行適當地引導，培養大眾的文化消費能力，拓展潛在的文化消費市場，為實現文化消費的良性發展做好充分的準備。

［1］張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析［J］.浙江社會科學，2008（4）：63-66.

［2］張潔.遼寧老工業基地全面振興時期工業文化研究［J］.遼寧行政學院學報，2010（11）：140-142.

［3］孫悅.淺析創意產業中民俗文化的開發與保護［J］.決策探索：上半月，2007（8）：95.

［4］葛紅兵，謝尚發.文化消費：文化產業振興的根本問題——兼評2009年上海文化消費狀況［J］.科學發展，2009（12）：83-94.

Com petence-Improving Strategies for the Developmentof Liaoning Cultural Industry

Du Xiangkui1，Pang Yanhua2，Zhang Lijun2

（1.ResearchCenterofSocialismwithChineseCharacteristics，LiaoningUniversity，ShenyangLiaoning110036；2.CollegeofArts，LiaoningUniversity，ShenyangLiaoning110036）

The significance of cultural industries cannot be overlooked in the overall development strategies of Liaoning region and cultural industries should develop abreast with economy.In the process of revitalizing and developingold industrialbasesof Liaoning Province，cultural industry，being thesubjectivepillar industry，isnotonly an importantpartof the development，butalso the transformingway of thenew economicmode of Liaoning Province.Thus，how to improve the competence of cultural industriesof Liaoning region in itsdevelopmentbecomesa prior concern.As far as the improvementof competence is concerned，systematic analyses on the strategies should be conducted in three aspects：i.e.improving the industrialawarenessof the cultureof Liaoning region，confirming theorientation and survival spectrum of Liaoning culture，and improving the developmentand innovation abilitiesof cultural industries of Liaoning region.

Liaoning cultural industries；competences；improving strategies

G124

A

1674-5450（2016）04-0147-04

2016-03-20

遼寧省社科聯2015年遼寧經濟社會發展立項重點課題（2015lslktzdian-10）

杜向奎，男，遼寧凌源人，遼寧大學研究員，主要從事文化產業研究。

【責任編輯：王鳳娥 責任校對：李菁】