從傳統(tǒng)出版走向跨媒體融合
——我國(guó)出版行業(yè)的困境與機(jī)遇探析

◎唐博

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從傳統(tǒng)出版走向跨媒體融合
——我國(guó)出版行業(yè)的困境與機(jī)遇探析

◎唐博

出版業(yè)是古老而又年輕的行業(yè)，它是社會(huì)生活中的關(guān)鍵一環(huán)，出版物積累了人類的科學(xué)技術(shù)知識(shí)和先進(jìn)的思想，并且加以擴(kuò)大傳播。近年來，在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的大背景下，中國(guó)出版行業(yè)陷入了發(fā)展的困境，而只有在困境中進(jìn)行跨媒體融合，出版行業(yè)才能找到新的出路。本文就出版業(yè)的困境和機(jī)遇做出了分析。

圖書出版業(yè) 新媒體 行業(yè)分析

一、出版行業(yè)的困境

改革開放以來，我國(guó)出版行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，出版業(yè)也和其他行業(yè)一樣，納入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮，大多數(shù)出版社不再按照事業(yè)性單位的模式進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，而開始了自由的經(jīng)營(yíng)出版。同時(shí)，一些新的出版企業(yè)也紛紛涌現(xiàn)，圖書市場(chǎng)一下子由“書荒”進(jìn)入了“書海”。80年代文學(xué)熱潮的出現(xiàn)，也使得出版行業(yè)獲得了井噴式的發(fā)展。

然而，進(jìn)入90年代后，特別是新世紀(jì)以來，在互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀的壓力下，出版行業(yè)受到了極大的沖擊。隨著市場(chǎng)化進(jìn)一步深入，人們的心態(tài)也發(fā)生了很大的變化。2016年4月18日，中國(guó)新聞出版研究院最新公布第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為54.76期（份）和4.91期（份），電子書閱讀量為3.26本。

作為中國(guó)新生代的大學(xué)生，他們的閱讀狀況也頗令人堪憂。根據(jù)山東大學(xué)文學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在他們調(diào)查的近400名在校理工科學(xué)生中，只有43%受訪者表示平時(shí)會(huì)有一定時(shí)間接觸文學(xué)作品。而他們的文學(xué)閱讀的面也比較窄，大多數(shù)人只讀《讀者》《萌芽》之類的雜志。在數(shù)字條件下，人們多偏愛于免費(fèi)讀物。第九次全民閱讀調(diào)查顯示，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有41.8%的人表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。手機(jī)閱讀的群體中，51.4%的人在過去一年中進(jìn)行過付費(fèi)閱讀，而有48.6%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。同時(shí)，一般暢銷書也很容易在網(wǎng)絡(luò)上找到資源，這就使得大多數(shù)人傾向于免費(fèi)的電子閱讀。

在傳統(tǒng)條件下，出版業(yè)只能依靠圖書的銷量來獲取利潤(rùn)，在各種條件的影響下，人們購(gòu)書的數(shù)量越來越小，而出版的成本卻一直居高不下。作者的稿酬、編輯人員的工資、書籍出版印刷的成本，都成為壓在出版企業(yè)身上的千斤巨石。在這種情況下，許多出版企業(yè)通過賣書號(hào)、自費(fèi)出版來降低自身的風(fēng)險(xiǎn)，但這畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，在新的歷史條件下，出版行業(yè)要獲得生存與發(fā)展，必須進(jìn)行新的探索。

二、困境中的機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的閱讀方式在給出版行業(yè)制造困境的同時(shí)，也潛藏著一些機(jī)遇。

近年來，幼兒教育正受到越來越廣泛的關(guān)注，在升學(xué)壓力不斷增加的基礎(chǔ)上，在眾多出版門類中，教輔材料和幼兒讀物的出版非常紅火。如楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》系列圖書上市十多年來，累計(jì)銷量千萬以上，隨后還開發(fā)了系列動(dòng)畫片，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值數(shù)億元。此外，曹文軒、鄭淵潔的兒童文學(xué)圖書等的銷量都甚為可觀。由于電子產(chǎn)品對(duì)孩子的眼睛傷害較大，故而大多數(shù)家長(zhǎng)考慮到孩子的健康，一般不愿意讓孩子看電子書或電視，而且很愿意為孩子購(gòu)買紙質(zhì)書籍。而像教輔材料之類的圖書，亦很難采用網(wǎng)絡(luò)電子的形式。出版企業(yè)可以抓住這個(gè)市場(chǎng)，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)獲得發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化傳播的方式趨于多元化，把傳統(tǒng)出版物內(nèi)容演繹成其他作品，或轉(zhuǎn)化為電子出版物等多種形式的趨勢(shì)已勢(shì)不可當(dāng)。在圖靈社區(qū)，電子書銷售已成為其重要功能。網(wǎng)站上每本書的紙質(zhì)版和電子版都分別標(biāo)價(jià)，電子版的價(jià)格一般為紙質(zhì)版的一半。網(wǎng)站還提供了一部分免費(fèi)試讀的內(nèi)容，讀者在付款之后，就可以點(diǎn)開各章的鏈接進(jìn)行閱讀。此外，出版商還可以和電子媒體合作，開發(fā)閱讀器手機(jī)軟件，通過版權(quán)獲取收益。

圖書不僅僅是幾十元一本的普通產(chǎn)品，或者幾元一套的數(shù)據(jù)，也可以成為“奢侈品”。2013年，在上海書展上，一套《黃永玉全集》14卷特精裝本亮相，標(biāo)價(jià)是令人咋舌的高價(jià)12.8萬元。此次黃永玉將他1930年到2013年所作的3000余幅畫作、1200篇文章結(jié)集出版，堪稱一大盛事。除特精裝本外，另推精裝本，開價(jià)1.38萬元。在社會(huì)財(cái)富越來越集中的今天，一部分出版企業(yè)可以將目光投向高端市場(chǎng)，出版物也可以和文物一樣，成為永久收藏的經(jīng)典。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖書出版行業(yè)不能故步自封，讓自己淹沒在市場(chǎng)的大潮中，而應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，探索與新媒體的融合。通過融合，出版行業(yè)可以進(jìn)行多元化發(fā)展，在保證社會(huì)效益的前提下，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

［1］安婧瑜.論中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的困境和破困之道［J］.青年科學(xué)月刊，2014（10）.

［2］周山丹.媒介融合時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略［J］.編輯之友，2010（02）.

［3］盛菊燕.淺析閱讀文化嬗變趨勢(shì)下傳統(tǒng)出版業(yè)的出路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）.

（責(zé)任編輯 陳安麗）

（唐博，女，本科，貴州人民出版社，中級(jí)編輯，研究方向：編輯策劃）