龍虎山道教養生文化資源產業化策略研究

黃 艷 胡振宇

(江西中醫藥大學 江西 南昌 330000)

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龍虎山道教養生文化資源產業化策略研究

黃 艷 胡振宇

(江西中醫藥大學 江西 南昌 330000)

龍虎山道教文化底蘊深厚，豐富的道教養生智慧和的養生文化資源是的道教養生文化資源產業化開發的基礎。本文從政府主導、堅持市場化，立足養生文化、打造特色品牌，創新驅動、人才保障三個方面探討龍虎山道教養生文化資源產業化策略。

龍虎山；道教養生；文化資源；產業化；策略

道教養生文化資源產業化主要以道教養生文化資源為基本經濟發展要素，通過文化傳承與創新、文化內涵挖掘和文化要素整合等方式，將文化資源轉化為具體的文化產品或文化服務，形成適應市場需求的文化生產方式以及運行方式并催生文化產業及相關產業形成和發展的經濟活動。道教養生文化資源產業化并不是文化發展的最終目的，而是要通過產業化開發的方式產生經濟、社會、文化效益，改善人們的物質生活和精神生活，使人們的生活更富有文化底蘊，實現弘揚民族文化的歷史使命和促進社會經濟發展和社會和諧的目標。

一、政府主導，堅持市場化

以龍虎宗正—道為中心的龍虎山道教在中國道教史上有著極為重要的地位。各級政府要充分認識到龍虎山道教的歷史地位和重要性，在龍虎山道教養生文化資源的開發中應發揮其政策導向和規劃布局的主導作用。首先，轉變政府管理機制，按照文化產業的特性進行管理。以滿足人們日益增長的物質文化需求為根本出發點和落腳點。實行政企分開、政事分開的管理方式，既要注重文化產品的數量又要注重文化產品的質量。鼓勵文化產品生產企業提供多樣性、差異性、高質量的文化產品。其次，要特別注意道教文化開發和保護問題。全面實施可持續發展戰略。對龍虎山道教文化資源進行科學梳理、歸類和評估，建立健全完善的分級分類保護體系。采取重點保護、專項工程保護和法制化保護相結合的多樣性保護方式，真正做到在保護中求開發、在開發中促保護，保護與開發并舉。最后，規劃決定方向、發展和效益。政府必須制定科學的發展規劃。最大限度克服文化資源產業化過程中的盲目性和趨同性所導致的重復建設、資源浪費和惡性競爭。推動文化產業的集群建設也是推動我國文化資源產業化進程的必由之路。發揮政府在經濟運行中宏觀調控的作用，利用經濟手段對文化產業集群的初始形成提供政策扶持、用地保障、基本投資支持等。[1]加快養生文化產業園區和基地建設。

龍虎山道教養生文化資源開發要始終堅持市場化方向，以養生需求為出發點和落腳點。通過市場細分、市場定位、市場營銷等方式增進道教養生文化資源的產業效益，開發大眾喜聞樂見的道教養生文化產品。道教養生文化資源的開發，資金是最具活力和流動性的重要資源。通過招商引資，讓投資者看到開發的前景和收益。廣泛吸引民間資本、國外資本以獨資、合資、參股、合作等方式參與基礎設施建設、養生產業項目開發和生產經營。實現投融資渠道的多元化。

二、立足養生文化，打造特色品牌

自祖天師張道陵入龍虎山開創正一教以來，歷代天師多長壽，在修煉傳道的過程中總結多種養生方法形成系統的道教養生思想和養生體系。這些豐富的道教養生智慧和資源為龍虎山道教養生文化資源開發奠定了堅實的基礎。龍虎山景區在科學規劃開發時，應該把道教養生文化作為核心要素，深入挖掘文化內涵。把道教養生確定為發展龍虎山旅游的品牌，做大做強道教養生休閑特色旅游。結合龍虎山景區的道教文化特色和養生體驗旅游的新特征，從道教文化、生態、運動、飲食、體驗等方面開發道教養生旅游路線。以“龍虎山道教學院”為基地，以龍虎山道教養生研究協會為中心，培養道教養生人才，傳播道教養生文化。[2]形成出版道教養生書籍、開發道教氣功、道教音樂、道教舞臺劇等系列道教養生文化創意產業。將道家養生長壽思想和方法與龍虎山優美的自然環境相結合，大力發展康復療養院、養生養老機構、道教養生體驗館等醫養結合的健康服務產業。在旅游商品開發也要結合天師養生的特色，打響天師茶、天師酒、天師八卦宴等具有健康養生功能的產品。將龍虎山打造成國內具有深遠影響力的道教養生休閑度假基地。

三、創新驅動，人才保障

文化的命脈在于創新，而文化資源產業化的核心在于文化的創新。創新是文化產業的靈魂，是文化產業發展的動力源泉。創新也是充分挖掘利用文化資源、實現文化產業快速發展的必由之路。[3]道教養生文化資源產業化要緊跟技術變革和信息技術進步的潮流，利用移動互聯網、大數據、物聯網、云計算等手段推動道教養生文化資源價值提升，開發技術含量高，吸引力強的文化產品。龍虎山道教養生文化資源產業化開發的關鍵因素在于人才。人才是文化資源轉化為文化資的決定性要素，是文化產品與創意生產和文化資源產業化開發的關鍵性資源和堅實基礎。建立與文化資源產業化開發需要相適應的文化產業人事制度和文化產業人才選拔、使用和激勵制度，并開展在職人員的各種培訓。加快引進道教養生文化研究、旅游、文化產業研究等方面的技術、創意、經營管理和營銷類人才，構建具有核心競爭力的專業人才隊伍。可以通過與高校合作培養對口專業人才，將龍虎山景區作為畢業實習見習基地。利用高校的科研平臺和科研人才，為龍虎山道教養生文化資源產業化開發和規劃管理提供智囊團。

[1]姚偉鈞,任曉飛,YAOWei-jun,等.論中國文化資源產業化發展方略[J].湖北大學學報(哲學社會科學版),2010,37(4):88-92.

[2]聶遼亮.龍虎山道教養生旅游開發對策初探[J].考試周刊,2014(55):32-33.

[3]王永章.如何將文化資源轉化為產業資源[J].人民論壇,2008(9):14-15.

胡振宇

江西中醫藥大學2014年校級重點課題“中醫養生在健康產業發展中的作用研究”(批準號:2014RW005)；江西中醫藥大學經濟與管理學院研究生畢業課題“大健康視域下龍虎山道教養生文化資源產業化研究”